论地方电视台社会责任的逐步丧失

随着市场经济的发展和大众审美需求的提高，媒介的市场竞争日趋激烈。媒介为了扩大传播范围，增强传播效果，争取更多的受众，纷纷选择降低姿态，迎合受众的需求，绝大地方电视台表现出通俗化倾向，但过分的迎合受众，取悦受众，就产生了媒介媚俗这一司空见惯的现象，地方台的社会责任也逐步丧失。     

危机事件中影像新闻的传播学思考——影像新闻在危机事件中对群体意识的影响

随着传媒技术日新月异的变化，以及社会中微观个体的媒介触手逐步延伸和扩展，社会公共事件被受众截获的效率和速率达到了前所未有的高度。尤其是危机事件发生时，受众获取信息的渠道越来越多元化。因此，官方媒体想要通过集体失语来隐瞒危机事件的概率几乎为零。由于危机事件的特殊性，官方媒体要做到有效的舆论引导，不但要注重内容上的设计，表现形式的选择也是应重点关注的细节。因此，本文将从危机事件的舆论情况切入，深入分析影像新闻影响舆情的特点，并提出笔者对影像新闻引导舆论的有益思考。     

Ip电影热播的原因

IP电影近年来的盛行,要从传播者和受众两个方面来分析原因,传播者对于IP电影的选择及其受众对电影的选择,所以IP电影的热播是必然的。     

受众心理学视阈下学校信息宣传的新思路--“小”信息员做“大”课题的故事

随着传播媒介和传媒技术的不断发展,受众的主体意识逐渐加强,学校信息宣传的理念也逐步从“传者本位”向“受众本位”转变。面对受众心理需求多样化、多层次的特点,如何创新学校信息宣传思路是本课题的研究内容。本文旨在通过一个简单的故事,阐述受众心理学视阈下学校信息宣传的新思路。     

新媒体背景下的老年人电视传播——基于IPTV的使用现状

传统观念认为,老年受众和新媒体是联系并不紧密的两个部分。但随着社会老龄化的迅速发展,数字新媒体技术的不断发展,越来越多的老年受众开始接触新媒体,其中IPTV是一个极具代表性的新媒体产品。IPTV要想取得长足的发展,抓住老年人群体是一个必然的选择。本文从IPTV的传播特征出发,针对老年受众的收视习惯,提出了适应老年受众的IPTV分众传播的方式。     

从网络穿越小说看现代社会女性心理

随着新媒体的发展与繁荣,穿越小说这一借助互联网为传播媒介的文学形式迅速走红。本文分析这种小说的特点,根据女性受众的心理诉求结合穿越小说中的大众化元素,分析了穿越小说折射出的女性心理特征,意在探讨来自现代社会中的某种文化深层心理结构。     

新媒体传播失范应对策略之研究

近年来随着我国新媒体的全面发展和普及,在其产生巨大的社会影响力和传播信息作用的同时带来的传播失范现象也令人触目惊心。如何更好的规范与发展新媒体传播,使之真正成为传播社会主义先进文化的新途径,形成健康文明生活的新空间,值得我们去思考。本文着重从传播者、受众、传播媒介以及法律法规四个方面针对网络失范现象提出相应的对策。     

走向整体性与回应性兼具的社会现阶段政府社会管理困境及应对

党的十八大报告提出加强和创新社会管理，加快形成科学有效的社会管理体制，《国民经济和社会发展十二五规划纲要》也提出要提高社会管理能力。这些纲领性文件对社会管理的整体性与回应性提出了要求。
　　整体性可以界定为排除相互拒斥政策情境，促使同一政策情境中的行动主体能协同行动，联合使用稀缺资源，为目标受众提供无缝隙而非碎片化的服务。回应性一般指的是，“当面对一项对行动或者信息的要求时，服务提供商具有的反应速度和准确性。除了效率、效能之外，公共服务的准确性还必须考虑社会福利、公平、平等，以及将‘公共物品’公平分配给所有公民的问题”[1]。不管是出于整体性还是回应性的考虑，其目的就是要搭建一个政府与社会能进行良性互动的关系框架，其目标就是要维护社会的公平与正义，实现社会利益最大化。     

浅谈小说《没有语言的生活》的改编

东西先生的小说《没有语言的生活》,被改编成了电影、电视剧。同样的故事由于传播媒介的不同,发生了偌大的变化。本文主要是通过对小说、电影、电视剧的比较分析得出电子媒介与纸质媒介受众的不同之处。     

论新闻记者的素养和社会责任

新闻记者优秀的素养和强烈的社会责任感是作为一名新闻记者必不可少的前提条件，是新闻报道得到广大受众喜爱和好评的重要保证．也是新闻行业得以受到尊重和褒奖的魅力所在。本文通过分析新闻记者的素养和社会责任的现状，然后阐述了它的重要性，最后探讨出提高的措施。提高新闻记者的素养以及社会责任感，尽可能发挥新闻记者的作用。     

传播媒介与文化特征的塑造

传播媒介通过影响我们的交往方式,从而促进了文化的形成和发展,不同的传播媒介塑造了不同特征的文化,印刷媒介对理性逻辑思维的偏向塑造了阐释性的文化特征,电子媒介的形象化表达塑造了娱乐化的大众文化,网络媒介的多媒体交互性塑造了网民狂欢式的去中心化的文化特征。不同传播媒介只是为文化特征的塑造提供了可能性,传播媒介的交替发展并不会使较前传播媒介所塑造的文化特征消亡,当某种传播媒介成为社会的主导媒介时,它所塑造的文化特征也会占据显要位置,其他传播媒介所塑造的文化特征会在其所适用的范围内继续存在。     

审时度势--如何发挥广播新闻编辑记者的舆论导向性

新闻作为纪实性的信息类型，具有一定的舆论导向性，广播报道中传播和表达出的新闻观点和态度都能左右受众群体对新闻事件的了解和认识。作为党和政府与广大人民群众之间沟通的桥梁，广播新闻事件的舆论导向作用具有两面性，处理恰当或者失误都能带来一定的社会影响。因此，作为广播新闻编辑记者，要学会正确引导新闻的舆论导向性，承担对应的社会正能量传递责任。     

是是非非“守贞课”

我反对“守贞课”，不是反对守贞；反对禁欲型性教育，不是反对禁欲。“守贞”与否是个人选择的权利，这权利应该得到尊重。而“守贞课”所代表的禁欲型性教育，恰恰是要剥夺受众的自我选择权。     

我国政府危机公关的沟通艺术——由政府应对甲型H1N1流感说开去

学术界普遍认为信息沟通要经历这样一个流程：信息发送主体将信息源通过一定的渠道传播给受众，受众接到信息后对信息进行解读然后给予主体以反馈。由此可见，沟通是一个主体与受众互动的过程。在面临公共危机事件时，人民群众不可避免地会出现不安、恐慌甚至躁动的现象，     

浅析在体育公关活动中如何选择合适的传播媒介

在体育事业中，电视、报纸、网络传播占有很重要的地位，媒介话语权的形成尤为重要。为此，本文探讨在体育公关活动中如何选择合适的传播媒介问题。     

青年报刊传播功能与教育功能的关系

近年来,青年报刊事业的发展,为帮助我国青年一代了解社会进程,形成时代观念起到了积极作用,同时也为整个传播媒介带来了虎虎生气。但是,由于大多数青年报刊历史较短,队伍较年轻,加上对这一面向特定读者群的大众媒介,新闻界关注和理论研究不够,确实也存在一些问题。如何认识青年报刊的传播功能与教育功能的关系就是一例,本文拟就这个问题谈点粗浅的想法。一、传播与教育:青年报刊的两个基本功能青年报刊作为大众媒介的一部分,它的传播功能作为第一职能是不言而喻的,其基本要点就是要让它的受众获得超越自己活动范围的诸多信息。而这些信息又与教科书、文艺作品     

新媒体环境下的电视媒体信息整合策略研究

新媒体的媒介特征改变了传统电视媒体受众的媒介使用习惯、信息需求结构、传受双方的地位等诸多方面。电视媒体如何面向新媒体这一对手，尊重受众和市场的变化，展开竞争，信息整合是其良好的战略选择。     

信息高速公路与未来社会五大趋势

本文认为“信息高速公路”作为人类社会迄今为止最高效的传播媒介，对人类社会将起着巨大的解构与整合作用。并分析、预测了它将在人类教育方式、生活方式以及全球经济、政治、文化等各个方面引起和促成的全新的变化。     

幽默广告赏趣

广告大师波迪斯说过:“巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西。”幽默广告就是这样一个古老而有效的方法,它引起受众对广告的注意,提高受众的广告接触率,使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程,促进受众对广告品牌形成良好的态度,形成一种娱乐性的消费文化,成为现代营销中有效的“软销”策略。     

从《我是歌手》观测当前电视娱乐节目的弊端及前景

本文通过对我国电视娱乐节目的存在节目同质、生存短暂,内容低俗、文化缺失等弊端的分析来展望当前我国电视娱乐节目的前景,只有倡导社会主流价值观,提高媒体社会责任感;减少市场利益化,适应受众多变化;增强品牌意识,稳抓受众心理才有可能探索出一条符合中国实际国情,适合其发展道路的电视娱乐节目之路。