论中国近代企业广告宣传的原则

学术界已从传播学、文学、社会学角度研究了近代报业广告,但都没有明确广告的近代企业行为属性.从经济史角度认定广告宣传乃近代中国企业商品促销行为,揭示近代中国企业广告促销宣传的原则乃学术上的空白.本文探讨了近代中国企业广告宣传的基本原则.     

试析广告促销的心理策略

在企业诸多营销策略中,广告促销的心理策略是十分重要的策略之一。然而,当前企业在做广告宣传的过程中,过份注重了广告的创意和艺术化,而忽视了广告本身的目的和特征,即广告是一门说服艺术的科学,其对象是广大消费者,最终目的是要通过各种广告媒体     

“扬长避短”是加快经济发展的客观要求

从经济效果的角度,扬其所长,避其所短,分工协作,充分发挥各自的优势,此乃古今中外所有加快经济发展的客观规律的共同要求。分工协作、扬长避短的原则,远在初民社会的原始共同体内部,就已显示其作用,当时,人们就懂得了按年龄和性别来进行自然分工,以便各得其所。人类社会经济发展所引起的三次社会大分工,近代专业化区域、专业化企业、企业内专业化车间、班、组     

开庆典用品出租店赚喜钱

市场前景只要大家留心就会发现,每天都会有各种各样的开业、婚庆、会展、文艺演出、奠基、校庆、商业促销等庆典活动。气模、气球、礼炮等庆典产品,不仅可以增加活动的气氛,还可以为客户发布广告。庆典活动,已成为商家广告宣传、促销的有力手段,投资此行业,市场前景十分广阔。     

广告策略中的心理学探新

广告的目的在于引导消费者购买商品、享用服务。为了达到这个目的,就要了解消费者的消费心理行为和特点,以便使广告宣传有的放矢、深得人心。本文对广告中所选用的策略从心理学层面进行探讨,着重研究消费者心理与广告设计、广告文化和广告创新之间的联动效应,并在此分析的基础上提出增强广告的表现力、诱导力的策略。     

补脑的政治学:“艾罗补脑汁”与晚清消费文化的建构

艾罗补脑汁是黄楚九经营的中法药房的主打产品。它在1904年问世后,依靠政治化的广告宣传和花样繁多的广告手法、促销策略,迅速塑造了人们用药品、食物可以补脑的想象和认知,推广了脑为一身之主这样的科学认识,以及有关脑的新名词的传播。艾罗的广告宣传虽然不实,但艾罗的政治化宣传手法及各种促销策略激发和创造了消费者的真实补脑需要与心理渴望,造成了很真实的社会效果。受艾罗广告煽惑的消费者,与其说是在消费艾罗补脑汁的实物,毋宁说是在消费艾罗补脑汁所建构出的象征价值及社会文化意义;与其说他们补脑的渴望来自身体的自然需要,毋宁说来自商业与文化的建构,来自黄楚九的生意经,来自补脑的政治学需求。     

试析中国近代的“官利制”

“官利制”是中国近代社会经济结构下的特殊产物。在中国近代企业兴起的初始阶段,它对近代企业吸收资本使之得以创办和经营不无启鼎之功。但“官利制”与近代企业精神和原则格格不入,它扭曲了企业内部管理机制,严重阻抑、拖曳了企业的资本积累和扩大再生产,是中国近代企业发展举步维艰的致命内伤之一。因此,“官利制”对中国近代企业的影响有利有弊,从总体看则是利微弊多,弊大于利     

广告经济学的形成与发展

广告经济学，是研究社会广告宣传促销活动的经济内容、经济性质、经济特征、经济影响、经济作用、经济效果、经济损益等广告综合经济规律的专门学科。广告经济学作为一个相对独立的经济学分支，形成于本世纪7O年代中期。标志是广告经济学的研究对象、研究方法、研究范围、内容体系基本确立。事实上，广告行为的经济学讨论早在16世纪经济学的发展之初就已存在，但当时的研究主要是作为价格、产量、成本、市场这些对象的附带品而被“顺便”加以简单讨论的，且往往处在一种无意识、不自觉的被探讨状态之中，所以在20世纪之前，从来就未作为一…     

目前我国广告缺乏效力之我见

我国目前广告宣传普遍缺乏效力,其原因在于:大部分企业仍然处于销售阶段,缺乏现代营销理念;广告诚信度不高;广告创意思想僵化,表现手法单调;片面理解广告策划。要提高我国广告效力,在宏观上应导入现代营销理念,与中国营销大环境相结合,培育广告发展的良性土壤;微观上应遵循广告传播规律,增强广告的说服效果,提高广告效力。     

中、英文广告语的语言特点分析

广告语言绝不是简单的商业用语,而是一种运用各种语言技巧和富有艺术魅力的鼓动性语言。广告语言在广告创作中起着最重要的作用。本文从语言学的角度着重对英汉广告语的语言特点及其比较研究进行探讨,研究分析英汉广告语的语言特点,对于更深刻地认识广告现象,更好地运用语言为广告宣传服务,具有非常重要的意义。     

关于行政合理性原则的法理思考

行政合理性原则在国内一直地位模糊,主要原因来自理论层面。行政自由裁量行为与羁束行为的传统划分以及形式法制主义观念,使该原则之"理"与"法"的内在联系未受重视,甚至不经意地被割裂。从法理学角度辨析,两者乃具有内在同一性,并且这种同一性恰是合理性原则的要义所在,也是其作为行政法基本原则的真正基点。     

论广告的企业文化内涵

现代企业为了扩展市场空间,不惜投入巨资,运用全方位的广告战略和集团化的广告攻势,希望通过发挥广告的先导功能树立起良好的品牌和企业形象,以占有更大的市场份额。然而巨额的广告投资,有时并没有如愿以偿地给企业带来满意广告宣传效果,尽     

清末民初"五族共和"思想简论

从维护多民族国家统一的角度,选取清末民初“五族共和”思想作为研究对象。“五族共和”不仅涵盖了民族平等、民族团结、民族统一的思想,同时也体现了民主共和原则,为近代中国社会提供了在民主共和体制下解决国内民族问题的一种选择模式。关注近代中国人对解决中国民族民主问题所作的理论探索和“五族共和”作为政治话语在近代中国所产生的影响,探讨近代以来各族认同中华民族文化的历史进程。     

竞争性产品横向联合广告投资研究

现有研究供应链上企业间进行联合广告/促销的文献主要关注的是纵向联合促销,但是,供应链中还存在横向联合促销现象.分析供应链中制造商之间或零售商之间的横向联合广告投资策略,结果表明:制造商之间或零售商之间进行横向联合广告投资在一定的广告效应范围内能使供应链上各方企业均受益,多个制造商或多个零售商之间总是有动机进行横向联合广告投资.     

近代利用外资与中外合资企业

近代中外合资企业多被经济史界学者认为是外资在华企业;即使把它独立于外资企业加以考察,一些学者也认为它是外国资本侵略中国的工具。当然,从外国资本侵入中国这一角度来认识问题,这一结论是无可厚非的。但是,近代中外合资企业不是单维的事物,因此,对它的考察必须运用多维的分析方法。如果从近代中国利用外资的角度来探讨近代中外合资企业,从某种意义上说,它确是近代利用外资的一种形式。     

试析近代中国企业面对市场竞争的对策——以天津为例

天津作为中国近代重要的经济中心,其在近代社会的发展是中国社会发展的缩影.近代以来,天津逐渐发展成为中国重要的国际贸易中心和工商业中心,其企业也面临着越来越多的来自国内外的竞争压力,面对这一压力,天津企业突破传统经营思想和模式的束缚,树立国际竞争意识,抓牢产品质量,强调商标作用,找准市场定位,积极开展各种促销活动,在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

从目的论角度看诗型广告的翻译

Hans Vermeer认为翻译的"方法"应该由翻译的"目的"来决定。本文从Vermeer的目的论的角度对诗型广告翻译进行了分析,探讨了从目的论角度来翻译诗型广告的原则和策略。     

民族文化与广告创作

广告活动是一个创作活动 ,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响 ,任何民族的广告文化都受其本民族传统文化的影响 ,中国的广告文化也不例外。因此 ,为提高现代广告的有效性 ,需要从源远流长的民族传统文化和绚丽的现代文化中吸取营养 ,借助文化适应、文化融合等策略 ,使民族文化与现代广告有机地融合在一起 ,有效地提高现代广告的文化品位 ,强化广告宣传活动的市场销售效果和形象塑造效应。     

植入式广告的法律思考

植入式广告在当今中国非常盛行。植入式广告并非是艺术作品的道具和情节,而是以促销为目的商业广告,具有有偿性。国外对植入式广告的立法规定不尽相同,通常要求具备以下要件:广告身份必须披露;不得影响节目内容与编辑独立;不得直接促销与过度突出。植入式广告涉及消费者利益和竞争秩序,必须遵守公序良俗。     

《大公报》广告视野中的近代商务印书馆

作为近代的重要文化企业,商务印书馆出版发行的各种书籍对近代社会变迁有积极推动作用.而在成就商务印书馆突出地位的众多原因中,广告不可或缺.在<大公报>上,商务印书馆运用系列广告、形象广告、赠品广告等多种形式,不断向社会推介各类书籍,为推进近代文化事业作出了突出贡献.透过<大公报>广告的内容,可以对商务印书馆的经营风格有更全面的认识,对近代报纸广告的社会意义作深层理解.