德芙玩转娱乐营销

巧克力早已成为人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果的品质如何、口感和味道如何，他们还要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙巧克力，作为世界最大宠物食品和休闲食品，是由美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，在市场上具有很高的品牌知名度，其广告语“牛奶香浓，丝般感受”已成为人们耳熟能详的经典语句。     

拯救＂老国货＂老牌国企的救赎之路

“新国货运动”又开始流行。很多人又说，还是中国品牌及设计师最了解国内消费者的喜好，而今时尚潮流的国际化已让产品牌与国际品牌征外观上没有太大的区分，而每年在中国国际服装服饰博览会（CHIC）中参展的本土品牌数量越来越多、底气越来越足，就证明了国产品牌抵抗“外敌”的决心越来越强。     

品牌忠诚度的创造

现代市场产品的竞争愈来愈突出地表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。这就要求企业在产品的经营管理中,不仅应该创造并满足消费者的需求,还要使消费者对产品品牌产生忠诚度。所谓品牌忠诚度,就是消费者对产品品牌所赋予的情感、偏好、信赖和满意程度,即品牌在消费者心中的地位。一种产品只有赢得消费者的忠诚,才能获得消     

加强品牌培育 促进河北省经济增长

自20世纪90年代以来，国内市场竞争特点出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据。二是随着中国加入WTO，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争。三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入国内市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对国内企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争。因此，中国已进入品牌竞争时代。     

软件时代的服装品牌与效果评估

随着中国服装产业日趋成熟,国际竞争力由劳动力成本优势向产品质量创新优势、品牌开发创新优势、文化特色创新优势转变。“中国制造的世界工厂”,逐步向“中国设计的自主品牌”转变。中国服装经过重新洗牌,渐次登上国际舞台的品牌化时代。虽就总体而言,奢侈品服饰依然外资品牌一统天下,中档品牌服饰的消费者需求已趋多元,对品牌的附加值要求更高,国内外品牌竞争日趋激烈。但是由于中国市场的规模效应,在品牌化发展之路上,消费者对品牌的认知度不高,品牌同质化严重,其核心价值和核心竞争力依然难以显现。     

浅议企业的品牌管理

中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费,企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。由于品牌在抵御市场风险、促销产品、提高市场竞争力等方面发挥着重要的作用,越来越多的企业把品牌看作是最有价值的资产,用品牌去凸现自己的竞争优势。在全球经济一体化的大趋势下,低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌竞争已是必然。因而,在竞争中,如何管理好品牌,使其发挥最大作用尤其重要。     

高端洋酒品牌的中国式营销

正只有具有强大"人格魅力"的品牌才能吸引消费者,也才能深入人心。目前,世界上主要的洋酒集团基本都已进入中国,而且都是以全产品线的方式进入。因此,洋酒商跟终端销售渠道的谈判力也会具有规模效应;而从消费者角度看,这些多元化的产品和品牌也满足了他们的多种消费需求。在这样风生水起的发展态势之下,高端白色洋酒品牌仍然面临以下挑战:首先,中国特色的对酒的认知     

利用功能内衣，营造惊人之美

利用功能内衣，营造惊人之美时下，人们对内衣的要求越来越高，对其款式、颜色及功能作用有了很细的划分。内衣也有了季节之分，秋冬季要求厚实、穿着舒适，春夏季则更多地讲求颜色、款式、功能。因此，市场上出现众多品牌的内衣中，功能性内衣越来越受到消费者的重视和青...     

影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(下)

三、品牌延伸的环境品牌延伸的环境是指品牌延伸的消费环境,它主要是指市场环境中的价格定位以及消费时的购物环境两大环境要素,它是品牌延伸对消费者心理及行为影响的第二步。再好的品牌如果没有进入市场就不可形成交换,也就谈不上对消费者的影响了。而延伸品牌在进入市场之后,所面临的消费环境是市场中影响消费者心理及行为最大的部分。因此,下面我们着重分析消费环境中对消费     

民族品牌：有创新才有将来

改革开放二十几年，在国际化市场大潮的席卷和冲击下，民族品牌可谓命运多桀。在激烈的市场竞争中，民族品牌的境遇不一：一是依旧蓬勃发展，正在积极“走出去”，如海尔、TCL等已开始国际化的企业；二是因缺乏资源优势或经营不善，已在市场上销声匿迹或萎靡不振，如曾经高呼“中国人自己的可乐”而高擎民族品牌大旗汾煌可乐；     

了解西方公关业的本来面目

Horlick,一个牛奶制成的睡前饮料的著名英国品牌。正面临着—个严峻的问题,它们的核心消费者年龄正在老化,20-30岁的消费者数量不够多。Horlicks 决定利用公关配合其他的市场工具重新包装品牌。他们选择了     

品牌长盛不衰的保鲜之术

没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。     

真情献社会 共织和谐图——“梦丝家”品牌黄冈区域市场形象提升活动案例

项目简述本着发掘和张扬“梦丝家”品牌文化精神内涵的目的,结合当前全社会正在大力倡导“构建和谐社会”的精神风尚,通过弘扬中华传统“孝文化”和支持“慈善爱心行动”,树立梦丝家企业“真情献社会”的高品位形象,以品牌文化之“情”感染消费者,抢占消费者的心灵市场,强化和巩固“梦丝家”品牌在黄冈区域蚕丝     

我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。     

泊美另辟蹊径塑造品牌魅力

当今的化妆品市场是一个成熟的市场,同时也是一个品牌的王国。自上个世纪80年代末90年代初国际上一些著名的化妆品公司来我国投资,建立合资或独资企业后,一个个独具魅力的国际化妆品品牌就以优良的品质、专业护肤顾问的形象走进越来越多消费者的视野,     

企业形象与品牌塑造浅析

在高科技发展的时代,市场竞争日趋激烈,各种品牌层出不穷,企业需要提高知名度,塑造一个好的品牌来增强市场竞争力,得到消费者的认可.而品牌的塑造离不开企业形象,良好的企业形象不仅可以赢得消费者的信任,而且可以使品牌获得更广阔的市场.     

浅议我国化妆品行业品牌战略

品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了雄厚基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场，品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常会带来意想不到的效果。     

宝洁公司与联合利华的“间谍＂风波

宝洁公司和联合利华公司是世界上两个最大的日用消费品公司．其产品占据了全球日用消费品市场的绝大部分份额。深受消费者青睐的海飞丝、夏士莲、力士、潘婷、护舒宝等每个消费者耳熟能详的品牌，都是他们的产品。为了争夺市场，这两个公司发生了一场令人费解的“间谍”风波。     

笑话成就美国第一广告语

玛氏糖果公司（Mars）是美国私人企业中的佼佼者，年销量已达50多亿美元，它生产的一种巧克力豆堪称“世界闻名”的糖果。然而，在20世纪50年代，这款巧克力豆刚开发出来时，由于广告宣传不太成功，销售一直不太理想。于是，玛氏公司聘请策划能人为巧克力豆做广告宣传，努力扩大产品的销路。     

崩盘传说——中国楼市五大崩盘传闻

杭州降价、常州降价、南京降价，北京项目低于市场价格预期开盘，据传还有多个品牌房企也在等待时机，酝酿降价。整个房地产市场的降价潮有愈演愈烈之势？中国楼市真的要崩盘吗？有外国媒体说似乎已经听到楼市传来冰山破碎的咔嚓声……