形容词标记性在商业英语广告中的体现

商业广告作为社会生产力发展的必然产物，在全球经济一体化进程的不断加剧过程中能向消费者传递有关商品、服务和企业信息。而标记理论和商业广告英语二者之间的联系和研究的切入点在于他们都是某种语言形式的“变体”。注重商业英语广告中形容词标记性的研究更是实现广告功能的必要前提。     

试析广告的社会文化功能

广告的本质功能是促进销售，同时它也具有社会文化功能。本文主要对广告的社会文化功能进行探讨，以研究广告对促进文化传播尤其是促进传统文化传播所承载的积极功能。     

试论中国现代平面设计的发展现状

在所有的艺术形式中,平面设计是应用最为广泛的,它存在于我们平时所能涉猎的所有视觉领域之中。改革开放以来,中国的平面设计领域得到了前所未有的长足发展。它完成了从认知到重视,从感性到理性,从注重商业实效到强调深层文化表现的发展过程。中国的平面设计在不断成长中一步步走向了成熟。我们在肯定现代中国平面设计取得辉煌成就的同时,又不得不冷静的总结和反思,不难发现,我国现代平面设计领域所存在的问题还很多。     

水墨意境美在现代平面设计中的运用研究

水墨画是中国传统绘画艺术之一,是中国重要的文化精髓。水墨意境是水墨画特色以及哲学思想的集中体现,也是水墨画不同于西方画作的重要表现。现代平面设计注重信息的传递,设计对象以实物为主,在表现手法上二者有所差异,但在创作过程中水墨艺术又对现代平面设计有借鉴意义。本文所要讨论的主要内容即如何将水墨意境之美在现代平面设计中展示出来,在现代平面设计中如何运用发挥水墨元素。     

商品冠名的误区

构思商品名称,作为商业文化活动的一个侧面,本身也是一门颇具创造性的经营艺术。作为商业文化,它可以通过大众媒体传播信息,宣传企业精神,塑造企业形象;作为经营艺术,它是名牌战略的重要一环,精巧构思的商品名称是一笔无形资产,能使企业资本增值。但要防止陷入误区。     

关于前卫艺术的思考

艺术作品虽然最初可能仅仅是艺术家个性的、片面的、私密的内心写照,具有强烈的"私人性",但仍然脱离不了艺术家所处时代的印记,同时,艺术的公共性根据不同的观察角度和与时代发展的关系而变化。无论是这两者其中之一的缺乏还是消失,都会抹杀艺术和文化的差异性。随着现代商品经济的发展,艺术作品也具有了商品的属性,成为艺术市场中的交换对象。但前卫艺术往往不是弱化其商业性就是过分强调商业价值,其后果都是商业对前卫艺术本身的消解,对此,我们需要警惕和分辨。同时,公共空间中充斥着各种权利和利益的争夺,在很多地方的政治制度为了建立起一种官方文化政策,但是作为官方来说,如果能用更积极的观念和角度来看待前卫艺术,可能会获得更不同的效果。     

《数字短片联合创作课程》教学模式探析

随着社会的发展,我们不再仅仅关注GDP的增长,更加注重社会文化的发展与繁荣。国家也出台了很多扶持文化发展的政策。在此背景下影视数码行业也得到了巨大的发展机遇,行业需求的增加必然导致人才的稀缺。如今的情况是:行业急需实用型的专业人才,而我们的大学毕业生很多都不能够满足企业的需要。这就非常值得我们教育人士深思,如何培养出符合社会需求的人才?鉴于此种情况,在笔者担任的《数字短片联合创作课程》的教学模式上,更加注重实训,把真实的商业项目(企业宣传片或者广告)引进课堂教学。让同学们自己动手完成整个项目的创作,从而把专业基础课程和专业核心课程、理论和实践结合起来。为培养出符合社会需求的实用型人才而积极努力探索。     

浅论广告与音乐的融合——以华为手机的国际推广片《Dream It Possible》为例

广告是一门艺术,其内涵折射出文化的精髓,广告文化含量越高,它受推崇的可能性就越大。随着媒体技术的快速发展,广告媒介在变化,在广告创作中音乐的影响衍生出特殊的价值,成为企业与消费者之间相互表情达意的桥梁,本文笔者以华为手机的品牌推广片《Dream It Possible》为例展开分析。     

国际广告策划秘诀

国际营销的经验证明，行之有效的国际广告策划秘诀主要有四：一、了解文化差异人们的传播行为与赋予信息意义的方式很大程度上受着文化的制约。因而，来自不同文化的传者与受者在传播行为和赋予意义方式方面的差异是非常之大的，由此会导致信息传播的种种困难。作为国际广告的策划者，首当其冲地就是要深入了解广告的对象所在国、所在地区的文化差异。经验证明，对文化差异的了解，成了国际广告战略至关重要的一环。所谓了解文化差异，其知识领域包括两个层次：第一层次，称为实质性知识。例如当地的商业习惯、内陆交通等实际知识，它们往往…     

广告英语的职业特点

广告是一种宣传手段,它通过某种形式的媒介,公开而广泛地向社会以及消费者传递某种特定商品或服务的信息。它除了有利于消费者认识商品或服务的功能与作用外,还有诱发消费者感情,引发购买或使用欲望、促进消费行为的心理功能,而且,优秀的广告还能给消费者以美感享受。本文通过对英语广告的探索和讨论,试图从几个方面分析说明英语广告的职业特色,为进一步深入研究英语广告的实质打下初步的基础。     

浅析文化创意产业之中外电影整合营销——以《让子弹飞》与《阿凡达》的对比为例

电影是科技提高的文化产物,早期的电影我们注重的更多的是对电影艺术的追求,而如今由于科技的提升,人们审美意识的提高,电影开始不单单是艺术的承载体,它开始形成一种产业,一种商品。本文就是围绕着电影文化产业来系统分析几种电影的产业营销特点和方法．从成功将电影艺术与电影商业结合的电影梦工厂：好莱坞,再到中国近些年来商业大片〈让子弹飞〉的营销策略来进行案例分析。     

浅论声乐艺术语言的逻辑美

声乐艺术的语言创作是整个声乐艺术创作的一度创作,在它的诸多艺术美中,最为重要的应该就是逻辑美。本文作者强调了艺术美学中逻辑的掌握,并提出了建立逻辑美的概念,这有助于我们在创作声乐艺术时对语言进行凝练,或在演唱、欣赏声乐艺术作品时加深对声乐作品艺术美的深刻理解。     

广告设计的表现与设计师的职业素质

随着社会的进步与发展,广告的概念也在不断地变化发展。广告的核心本质是信息传播,也是有责任的信息传播。所以,广告所传播的信息必须是真实、有效、健康的信息。广告设计是一门知识性涉及广泛的学科,还涉及经济学、心理学、传播学、美学、新闻学、信息论、绘画、摄影、音乐、语言学、计算机等诸多学科。广告设计师创作策划的商业广告,不但起着促销商品或服务、推动经济发展的作用,而且具备推广具有时代特征的信息观念,美化、引导人们的生活习惯和生活方式的功能。     

悬念与广告

悬念是文学作品常用的一种写作技法,对读者来说,它是读者关注故事发展及人物命运,想弄个水落石出的心理表现。作者设悬的目的是为了增强作品的艺术感染力,吸引读者。广告艺术是一种被动接受的艺术,因此广告作品就必须具有相当的艺术感染力才能吸引人们的注意力,引起人们兴趣,使之去阅读广告,观看广告。悬念是一种增强作品艺术感染力的创作艺术,它对于诱发人们对广     

浅议书法在广告中的应用

书法是我国传统文化的重要组成部分,具有极高的艺术欣赏价值。在现代商业文化中,书法也显现着她不可忽视的作用。在商品包装、平面海报等商业广告中,书法应用其中的例子比比皆是。书法与现代广告相结合,散发着其艺术的魅力。     

浅谈建筑装饰雕塑的功能与文化

建筑装饰雕塑是雕塑艺术的一个重要组成部分。它是人类所创造的文化艺术,是物质越精神相互作用的产物,其拥有特殊的价值和社会功能,同时它也反应这不同时代人们的生活的理想与追求。在功能上,既有实用性强的艺术类型,也有纯粹的欣赏性的、表现艺术精神理念和形式的作品。在漫长的历史长河中,建筑装饰雕塑作为一种文化符号一直是建筑艺术中不可或缺的重要组成部分。     

论声乐演唱中“声音”与“情感”的关系

声音与情感是声乐演唱中两个主要的元素,两者在声乐演唱中占有同等的份量,需要演唱者认识和协调好两者的关系。由于声音演唱是一种独特的艺术表现形式,主要是通过声音来传递作品中的思想与情感,同时声乐演唱又是二度创作的过程,需要演唱者将自身的情感体验与声乐作品中的情感体验相结合,进行加工再创作,而后运用恰当的演唱技巧来进行声乐演唱。     

广告谋划要点刍议

广告语能否广为传播，关键在于广告语能否为人们所记住，所以许多广告学者都强调广告语应该易于记忆。随着中国加入WTO，中国的物流也变得越来越发达，和世界的经济来往越来越多，广告在人们日常生活和商家的地位越来越高。而广告语及其翻译既是一门学问，也是一门艺术。我们在欣赏英语优秀广告语以及广告翻译的同时，还要注意其中的一些问题，从而开阔思路，更好地做好广告及其翻译工作。     

英语广告语中人称系统的人际意义分析

近些年来,广告已经成为人们日常生活当中越来越重要的部分。本文是以韩礼德系统功能语法的理论为基础,从人称系统角度来研究广告语中的人际意义,从而了解广告如何运用语言的人际功能引导读者以实现其广告的商业目的。     

浅议视觉传达设计

视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。它起着沟通企业—商品—消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为主要基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。当我们进入二十一世纪信息发达的时代,传达活动都有可能随时随地在我们周遭发生。