周易与中华老字号品牌文化

在许多中华老字号品牌中，都能看到《周易》文脉的根基。 凡事“名”为先。“名不正则言不顺，言不顺则事不成，事不成则礼乐不兴”。 很多中华老字号从《周易》中直接取义命名。 中国大多老字号的品牌命名中，都包含了“德”和“仁”的涵义。     

“一心牙膏”变身“中华牙膏”

罗定珍（1925．1—2014．3），24岁时在上海开创中国第一代日化产品的联营企业，推出“中华牙膏”品牌……中华牙膏品牌的孕育1949年，全国刚刚解放，国家的政策是发展国民经济，振兴私人工商业，扶植私营工商业。     

中华老字号品牌活化奔跑吧！义利兄弟--“义利”110周年年度策划方案

一、项目背景
　　“中华老字号”不仅是我国商业文明积淀的瑰宝，也是中华民族传统文化传承的重要载体。历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。北京老字号“义利”品牌由外国人于1906年在华创办，1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购，如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌。“义利”公司坚持“先义后利”的宗旨，以客为尊，以质取胜，凭借果子面包、维生素面包，在上世纪六七十年代成为居家消费和旅行的必需品。改革开放后，随着人们的价值观念和生活需求不断变化，尤其是年轻人求新、求变、求异的消费心理迫使“义利”面临着品牌老化的压力。因此，如何借助2016年“义利”品牌110周年庆典，活化“义利”这一中华老字号品牌，拉近与年轻消费者的心理距离，是“义利”面临的重要任务。     

文化成就品牌：“红蜻蜒文化公关”

红蜻蜓集团是一个跨行业、跨地区、多元化发展的经济联合体，组建于1995年3月，主营皮革制品、印刷包装、保健品等，2002年销售额超8亿元，现为国家中型企业，全国行业百强，浙江省重点民营企业，省最大经济规模和最佳经济效益企业，2002年获“中国名牌”称号，成为中国鞋业著名品牌。在“红蜻蜓”的成功发展历程中，文化公关起了重要作用，可以说是文化铸就了“红蜻蜓”品牌。     

弘扬孝道，共建和谐——为老龄事业发展增光添彩——记河北省老年事业促进会

面对中国人口日益老龄化的现状，在构建社会主义和谐社会的今天，“孝”不仅具有很深的教育意义，而且有巨大的社会现实意义和指导意义。 为弘扬中华孝文化，推动全社会进一步形成孝亲敬老氛围，2003年底，全国老龄办、教育部、国家广电总局、共青团中央、全国妇联、全国文明办等部门和机构决定联合主办全国敬老爱老助老主题教育活动。活动的主要内容之一是每两年举办一次“中华孝亲敬老楷模”、“孝亲敬老之星”．“敬老好文章”和“优秀组织者奖”评选表彰活动，在全社会营造敬老爱老助老的社会风尚。     

“好工作”到底需要什么？

“职业讲习所”是中华英才网与《职业》杂志社联合举办的为求职者及职场人士现场答疑解惑的品牌活动栏目，已成功举办20多期。每期活动的众多参与者都会提出各种各样的职业问题，但我们也发现，很多求职者对于如何寻找“好工作”的困惑惊人的相似，而且主要是“非理性信念”所引发。     

三边纪行

米脂古城 米脂古城地处黄土高原腹部，在全国享有盛誉。当地人习惯称米脂古城为“老城”“旧城”。米脂古城最诱人的是窑洞，因其“老”“旧”和独特的窑洞形式而弥足珍贵，具有重要的历史、艺术和科学价值。     

“中国品牌全球宣言”在京发布

2010年5月16日，国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会在京举行。活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容，邀请1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。此举被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。     

中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例

文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题.     

确定性、共鸣感、深度共创，IP营销迈入“新纪元”

<正>流量稀缺时代，IP对于品牌的声量价值、转化价值和人群资产沉淀价值已毋庸置疑。困扰品牌主的难题从是否合作变为“如何合作”，行业探索出现新的母题：确定性。一方面，内容IP天然具备的“阶段性”和“随机性”不可避免，营销影响力也因此变得“难以预测”。另一方面，当前市场下品牌不免愈发追求品、效、销结合，对于IP的营销价值有着十分明确的效果回报诉求。如何保证IP生命周期与品牌营销周期的精准匹配?如何跨越内容行业的“不确定性”，对品牌资产实现确定性加持?怎样实现IP价值最大化，让品牌合作有模型可供参考?     

中外书箱 荐书录

本丛书全面介绍了山东17个城市的城市品牌、旅游景区品牌、购物饮食及娱乐品牌和旅游企业品牌，系统展示了每个地市的好吃、好玩、好游、好乐、好客习俗等内容。通过17个城市各自不同的“好客”特色内容，形成山东好客品牌的推广、宣传和促销体系，其规模是目前国内少有的。     

“女人有多少样，美丽就有多少样”——多芬真美行动公关案例

一、项目背景 多芬是全球500强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌：给消费者一个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增长迅速，其“简约而真实的美丽理念”与其代表产品——经典润肤香块和沐浴乳一样，渐渐为中国女性所熟悉。     

2007城市品牌高端对话

随着世界城市化进程的不断加快，城市在聚集人口、提高效率、科技创新等方面都发挥了非常重要的作用。2008年的北京奥运会将为中国城市品牌、城市产业经济发展提供强大的推动力，而2010年的上海世博会又响亮地打出“城市”的口号。可以说，对于中国的城市而言，北京奥运会和上海世博会将是两次十分难得的品牌国际化发展良机。然而，城市品牌要走向市场，决策者和老百姓该如何去做？     

基于整体性保护的安阳老城空间格局研究

笔者将“整体性保护”的概念引入到安阳老城的保护中,从老城平面形态、建筑格局、道路格局、天然廊道格局等方面着手,分析安阳老城的空阔格局保护,以期对同类老城空间格局保护起到一定的参考作用.     

你就是品牌

个人品牌就是“反方向游”。在“世界是平的”环境下，打造个人品牌更意味着如何使自己与众不阿。“个人品牌”不是为少数人准备的，每个人都有机会实现“个人品牌”。     

我的天使妻子和她的“安琪之家”

“安琪之家”的全称是“南宁市安琪之家脑瘫儿童康复教育中心”，成立于2002年儿童节。它的创办人王芳希望孩子们在这里能够生活得像天使（“安琪”是英文天使“angel”的译音）一样快乐。2007年3月，王芳荣获第六届“广西十大女杰”称号。 2005年，“安琪之家”入选清华大学《中国NGO（非政府组织）500强》，王芳作为全国20家NGO慈善机构的创办人，受邀参加了建国以来首次由政府举办的中华慈善大会;2006年国庆节，央视《半边天》《寻找母亲》系列节目第一个播出了介绍王芳事迹的《妈妈是天使》;2006年12月，王芳被评为“中国百名优秀母亲”。 这些夺目的光环背后，有多少辛酸和磨难，让我们来听听王芳的丈夫是怎样讲述的。     

中国品牌节年终盛典在京圆满举行

<正>2023年1月8日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2022中国品牌节年终盛典在北京香格里拉饭店新阁宴会厅成功举行。本次盛典以“谁为中国赢得尊敬”为主题，来自政、产、学、研、媒等嘉宾500余人出席活动。全国人大代表、林达集团董事局主席、品牌联盟智库执行主席、中华思源基金会副理事长兼秘书长李晓林博士出席活动并致辞。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永揭晓了七项榜单。     

软件时代的服装品牌与效果评估

随着中国服装产业日趋成熟,国际竞争力由劳动力成本优势向产品质量创新优势、品牌开发创新优势、文化特色创新优势转变。“中国制造的世界工厂”,逐步向“中国设计的自主品牌”转变。中国服装经过重新洗牌,渐次登上国际舞台的品牌化时代。虽就总体而言,奢侈品服饰依然外资品牌一统天下,中档品牌服饰的消费者需求已趋多元,对品牌的附加值要求更高,国内外品牌竞争日趋激烈。但是由于中国市场的规模效应,在品牌化发展之路上,消费者对品牌的认知度不高,品牌同质化严重,其核心价值和核心竞争力依然难以显现。     

“第五季”面前的四道坎

2002年5月,健力宝集团推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营及类型市场空间进行有益补充;另一方面想利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而,     

“银龄工程”推动山东老龄事业创新发展

为积极应对人口老龄化严峻形势，山东省老龄办围绕中心任务，把握工作大局，立足科学发展，坚持工作创新，以品牌建设作为工作突破的切入点，培育和打造出了“银龄幸福和谐工程”（简称“银龄工程”），拓展了一批影响广泛、充满生机与活力的品牌系列，有力地推动了老龄事业的创新发展，开创了老龄工作的新局面。