公关公司如何打动甲方

工作以来,一直在跟公关公司打交道,有的朋友还自己开公关公司,我也就顺带着一直在思考一个问题:公关公司如何才能打动企业?从企业的角度来看公关公司,要想打动企业,首先公关公司在其定位上一定要清晰,要与广告区别清晰地区分开。有些公关公司把自己当成了帮企业发软广告的角色。但是如果仅仅是做软广告,企业自己也能做好。况且目前的市场透明度越来越高,公关公司如果只能帮企业做广告,那么其利润也令人担忧。真正的公关,追求的是理性诉求效果,吸引和拉动目标受众的主动关注。有时候,公关能够为企业营造一个良好的营销环境(营销环境是指对企…     

锁定索爱公关部

专业公关公司接触面广,跨行业,经验比较丰富。企业公关部更关注自身企业和行业的品牌形象和销售状况。我们更注重的是纵向,而公关公司更多的是横向。在与专业公关公司的合作方面,我们的区别主要体现在分工方面,公关部主要负责战略规划,而他们则做更多的执行工作。目前,索尼爱立信公关部设置有3个人,公关公司是作为我们的合作伙伴出现,共同为索爱的公司建设、保护和提升其品牌而服务。在企业我们主要负责媒体关系、政府关系、社     

企业领导形象管理

对于公关行业而言,企业领导形象管理可谓是一个极具潜力的市场,公关公司可以借助这一跳板参与企业高端业务。当然,这一堪称为公关服务＂尖端领域＂的业务对公关公司提出了更严峻的挑战,其需要业内不断提升专业能力,才能实现领导形象塑造与企业品牌打造的完美境界     

新势整合:细节铸就品质

据CIPRA年度调查报告,在2006年度中国公共关系服务市场(不包括港澳台地区)中,本土公关公司在以汽车为代表的耐用消费市场中占据了较强的优势。其中,新势整合更是凭借其在汽车领域所取得的成绩而跻身TOP20排行榜。为此,记     

中国公关业的资本机会

2008北京奥运会,2010年上海世博会等一系列重大国际性活动为中国公共关系服务企业提供了极好的舞台和巨大的商机。这是历史的机遇,中国公共关系业迎来了最佳的战略发展机遇期。在经历全球经济危机的影响之后,许多公关公司不得不思考未来的出路问题。     

在CSR下探讨公关伦理

去年5．12汶川大地震的第二天,中国国际公共关系协会向全国公关业发出了倡议书,其主要内容,一是号召公关公司协助所服务的企业开展好抗震救灾工作．二是结合本行业特点做好涉及到公关公司自身的救助安抚工作,其中包括向灾区的捐助和关心家在灾区的员工等。     

销售型公关正备受企业青睐

改革开放三十余年,大部分企业都已经成长起来了,企业运营面临的核心问题普遍已从十年前的"打开知名度"转向"提升美誉度",随之而来的是"以解决美誉度为重点"的公关公司慢慢取代了"以解决知名度为主的广告公司"在企业心目中的地位,公关技术和服务已被诸多走在行业前面的优秀企     

小议公关公司管理中的“四化”建设

虽然在与国际公关巨头们的竞争中,国内本土公关公司凭借着对中国政治、文化和媒体特点的了解以及服务价格的优势取得了很大的发展,但本土公司在服务的专业质量和创新等方面,与目前的经济大发展还存在不小距离,特别是在合格的人才、管理水平和综合资源力等方面尤为突出。那么,面对这些麻烦,本土公关公司有没有好的解决之道呢?本文虽为一家之言,但其中一些理念还是值得借鉴。     

公关公司的社会责任

企业社会责任,是近年来公关行业谈论得比较多的一个话题。但有一点似乎讨论得还不够深入,那就是公共关系公司的社会责任问题。公关公司也是企业,自然也应承担相应的社会责任,这是毫无疑问的。同时,公关公司的社会责任也有和一般企业相通的方面,如对利益相关人负责,对环境负责,     

Andy Oliver:公关公司并购的1+1>2

在任何领域,"生存与发展"是永恒不变的话题。随着中国市场国际化进程的加快,企业主公关需求增多,行业竞争加强,使得公关公司并购热潮持续升温。今年6月,全球领先的公关及数字传播翘楚逻壹公关(Lewis PR)又完成了一次重大收购。借此机会,《国际公关》记者采访了逻壹公关亚太区高级副总裁Andy Oliver先生,请他就本次收购的意义、公关公司并购如何实现效益最大化等问题谈了看法。     

业界通讯

蓝色光标25客户入围500强 7月17日消息．美国《财富》杂志日前公布2009年全球500强排行榜,蓝色光标公共关系机构目前服务的25家客户进入此榜单．成为服务500强客户最多的国内公关公司之一。据了解,蓝色光标目前服务的500强企业包括排名第一的英荷皇家壳牌,名列第十的丰田汽车．以及位居前列的通用电气、家乐福、西门子、思科、索尼、杜邦、佳能、葛兰素史克、雷诺、ABB、亚马逊等．分别涵盖了高科技、消费品、汽车、金融、工业产品、医疗保健等多个行业领域。     

库柏：数字媒体传播双刃剑

数字媒体传播已经成为公关公司普遍重视的传播方式。然而,公关公司如何更有效地利用这种手段为客户提供服务？近日,凯旋先驱公共关系顾问有限公司合伙人兼凯旋数字全球总监乔纳森·库柏（Jonathan Kopp）与本刊分享了他关于数字媒体传播的精彩观点。     

汽车服务业竞争力与顾客满意度关系研究

随着制造业服务化的来临,汽车服务业快速发展,顾客对企业提出了更高的要求。面对激烈的竞争市场,企业只有在不断提升自身的竞争力,满足顾客需求的同时,不断创新发展,才能够在多元化的市场中立足。本文以汽车服务企业为研究主体,以汽车行业的客户满意度为研究对象,从顾客的视角具体化汽车服务企业竞争力的指标层次,提出了竞争力对顾客满意度的重要度。重构顾客满意度模型,从五个层次,34个指标,针对性地对汽车服务业满意度进行了深度探究。在此基础上,进一步梳理了竞争力与满意度的关系。     

李天：不争反倒是一种争

在酒香也旧巷子深的时代，品牌要有新意才能被旁人知晓。公关公司一个重要的职能是帮助企业提升品牌的知名度和美誉度，进而帮助其实现商业价值．那么，公关公司又该如何做自己的品牌和文化？森博公关集团副总裁李天表示，企业文化不是打造出来的，而是由集团核心领导的风格所决定。带着问题，记者走进森博公关集团，了解他们独立发起的IBC公益计划。     

传智:在坚守中求发展

从2003年创建第一家公关公司至今,王蔚在这个圈子里已经打拼了12年,见证了中国公关行业的蓬勃发展,也见证了很多公关公司的沉浮。而由他参与创建的传智传播集团早已经成为中国国内TOP公关企业榜单上为人熟知的成员。不久前,这家老牌的传统公关公司低调宣布更名,从"传智传播集团"正式更名为"传智数字营销机构(Chuan     

中国公共关系业2004年度行业调查报告

2004年,哪些公关公司入选年度TOP10榜单?哪些公关公司最具竞争潜力或成长最快?谁又是2004年度媒体或客户认可度最高的公关公司?如何评价2004年度中国公共关系业发展状况?这一切在2005年3月28日召开的“中国公共关系业2005年工作会议”上所发表的《中国公共关系业2004年度行业调查报告》和《公共关系公司2004年度单项排行报告》里得到了答案。     

公关公司战略咨询路径

10多年前,公关公司在中国起步,翻译和设计印刷是其主营业务。然后,随着市场竞争加剧,大多数商品完成了从卖方市场到买方市场的蜕变,市场传播又成了公关专业公司的主营业务,公关服务产业大部分营业额来自新闻代理和活动管理这两块业务。不过,这不是中国公关公司业务发展的终点,更不是现代公共关系专业创建的原点。公共关系虽然诞生于新闻代理,但其发育成熟的标志是进入组织的战略管理之中,这是国际成熟市场早已验证了的理论。如今,国内市场渐趋成熟,社会和谐成为主流,舆论环境越发透明,精神文化主导需求。这些,促使那些谋求长远发展的企业必须承担更大的社会责任,开展更多的内外沟通,树立更好的公众形象。因为唯有如此,企业才能构建内外部良好的生态环境,不断积累美好的声誉财富。需求决定市场。国内公关公司从传播执行到战略咨询的发展路径,已初现端倪。为此,本刊邀请了三位在公共关系专业咨询领域素有研究的资深实战专家,一起探讨本土公关公司拓展咨询业务的路径和方法。     

新形势下我国新能源汽车发展现状及对策研究

我国新能源汽车发展已取得显著成绩:新能源汽车的市场销量不断攀升;新能源汽车的产业政策不断完善;新能源汽车制造技术不断升级。我国新能源汽车发展存在的问题主要为:安全问题不容忽视;续航时间普遍较短;企业盈利出现困难;面临外部竞争压力。解决上述问题的对策与建议是,加强安全监管,加快更安全可靠的电池研发;加强新能源汽车各方面技术创新;在保证质量的前提下降低汽车制造成本。     

我国新能源汽车企业战略成本管理分析

大气污染等环境问题的日益严重使人们对新能源的期待越来越高。在汽车市场中围绕新能源汽车产品的研发与生产展开了新的竞争。在传统燃油汽车的研发和生产中,我国企业一直处于劣势,但在新能源汽车方面国内企业迎来了新的机遇。为了保持竞争优势,我国企业可以从战略成本的高度进行分析,进而突破新能源汽车的成本难题,降低购买新能源汽车的门槛,促进行业的健康发展。     

追寻汽车公关蓝海

随着中国汽车行业竞争日益加剧,汽车企业对公共关系提出了更高的需求,更大的期望。近几年来,汽车公关无论是在应用的范围还是在专业水平方面,都得到了长足的发展。目前,汽车公关及服务领域主要集中在产品上市宣传、试车活动、