什么是节日营销

顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。     

你的内容营销策略根本不需要多么复杂

无论是在最近的数字营销趋势里，还是在一次行业活动的主题演讲中，如果我们想在线上的竞争中脱颖而出，就会一直被灌输“内容为王”以及“务必要像出版商一样思考”这些无往不胜的大道理。
　　听到这些，我们很容易点头附和，然后撸起袖子，准备一头扎进内容营销业务中大干一场。当然，一开始你会感觉非常棒，会忍不住放声大喊：“我们正在创造内容”！然后不停地发布博客、视频、播客、电子书以及大数据图标各种形式的内容。最后你发现有些事儿就在那摆着，但这并不是我们努力后的结果。根据内容营销协会最近的一项数据显示，88%的市场营销者都会使用内容营销手段，而76%的营销人员表示，今年预计要比去年制作更多的内容。     

免费体验式营销有效性的分析

在资源和供应极大充裕的时代，免费体验式营销成为最好的营销手段之一。文章从介绍体验式营销入手，提出免费体验的营销模式的适用条件，并进一步提出，只有在选择免费体验的对象、提供免费体验的时机、提供免费体验的地点三个方面选择适合的组合，才会使免费体验这一营销方式的有效性得到进一步提高。     

从王老吉看网络推广九大战役

据说,现在网络营销方法有近百种。这么多网络营销方法,并不一定适合于任何一家企业、任何一个阶段的营销。这就需要企业在多样化的营销方法中,挖掘最优的组合来综合运用。搜索引擎做几个关键词;加入几个贸易平台发布信息;去买邮箱地址群发邮件。这是纯粹的营销手段组合,而不是真正的整合营销。     

八大品牌的典型公关案例

品牌的塑造和传播离不开广告，同样，公共关系作为营销沟通的重要手段，越来越被营销市场所重视。     

中国九大名牌的经典故事

很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。     

情怀营销广告，哪个更打动你

2016年跨年广告营销手段中，最突出的就是情怀终于提上了营销策划人员的案头，并着实火了一把。在这场无硝烟的拼创意比情怀的广告大战中，一系列夺人眼球的广告脱颖而出。现在，就让我们看看各家战斗力，综合一下这些今年玩出新花样的营销战争中，谁家品牌营销最有“范儿”，哪个情怀主题更打动人吧！     

卡:都市人的生活新方式

一张小小的、薄薄的硬塑料片，正在成为都市的成功人主体现他们的成功的最重要的标志之一。任何一种款式的名牌皮夹，都会留下一排容纳“卡”的特殊空间，一种象征着特殊的财富与价值的空间。很久以前的一句俗语：拥有钥匙愈多的人，也就掌握着愈多的权力；而现实则是：拥有“卡”愈多的人，也就拥有着愈多的资源。卡，不但成为都市的一种新流行，更成为现代都市人的一种新的生活方式的象征。贵宾卡（优惠卡）：营销的新手段名店发行贵宾卡，小店发行优惠卡，这种营销手段，早已是海外商业竞争所惯用的手段，近两年来，国内的商业、娱乐业、…     

企业上演“微营销”拉锯战

微博将能帮助广告主更好地整合其他数字媒体、传统媒体以及其他营销手段，从而提供最大化的投资回报，这也是一种双赢的局面。     

伊利的奥运攻略

随着国内商业模式的发展和营销竞争的日益激烈，营销手段的同质化倾向越来越严重，国际化的垄断资源平台所带来的区隔化营销环境和营销效果越来越受到商界的关注。但是，如何根据企业自身的战略定位及时有效地捕捉和把握这样的资源平台，并制定独特的策略，合理地调配资源以获得最终的胜利，越来越成为中国大多数企业亟待破解的难题。     

中国式腐败:国民生存方式的阴影?

南开大学国际经济法研究所与中央党校《中国党政干部论坛》编辑部曾进行的一项问卷调查结果表明,商业贿赂已被市场参与者默认为一种有效的营销手段。近77%的被调查者表示,在做生意时会选择给回扣、好处费和请客送礼的营销手段。     

网络视频营销的优势及应用

随着网络技术的成熟,网络视频营销成了近几年新兴的一种新型营销模式。这种营销模式在速度、互动、成本等方面都具备传统营销手段所不具备的优势,企业如能充分认识其优势,结合自身特点,将网络视频营销与传统营销相结合,并善加利用,有可能达到更好的营销效果。     

老人“免费健康体验”，忽悠背后是陷阱

近年来，在许多城市，以销售温热理疗保健产品为主的免费健康体验馆呼啦啦多了起来，这些体验馆以免费体验的营销手段吸引市民，其中以老年人为主。不少人在体验过程中经不住营销人员的热情攻势，买下了价格不菲的保健产品。     

注意!横向营销杀手锏来了

和竞争对手“反着走”：别人极度细分，我就横向发展——“人走我不走，杀出新血路。”这是我想提醒企业的一句话。企业的生存，首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。一旦选定了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。所以，当许多企业选择纵向营销思维开拓市场时，我们不妨换一个角度——启用横向营销思维杀手锏。     

首尔：亚洲魅力之都的营销

自2008年6月起，韩国首都首尔开始在中国北京电视台和上海电视台播放“首尔，亚洲魅力之都”的广告片。广告一开始是一只会说话的小狗问坐在公园里长椅上的一位时尚女士：“小姐，有见过一只会说话的狗走过吗？”接着反问观众“最近感到了无新意吗？”然后画面马上展示首尔的众多生活元素，很容易让人意会。实际上，一个城市的营销并不是一个广告片就能涵盖的，但是，传达给公众一个清晰而又直接的形象和内涵是城市营销的开端。     

数字营销背景下技工院校市场营销专业人才培养体系的研究

数字营销是当前市场营销的主要发展方向。营销管理以数据为导向，创意策划以数字技术为依托，营销方案以内容为核心，对人才素质的需求呈现出多样化趋势。技工院校要以市场需求为方向，调整市场营销专业人才培养体系，加强对学生数字营销知识和技能的培养，以促进技工院校市场营销专业毕业生就业质量的提高。     

职业规划三级跳

职业选择：营销是什么？ 从MBA课程的定义来看，营销可以简单分成两个部分：战略、战术。所谓战略就是企业自身拥有品牌策略架构，将所从事的行业给消费者提供的产品和服务，用一个战略推广出去，有了这样的战略之后，就是战术的手段。     

从议程设置的角度探析电影《普罗米修斯》的营销策略

电影的营销策略成功与否在很大程度上影响了一部影片的最终票房,传播学领域中的"议程设置"理论,为我们分析各类电影个案的营销策略提供了一种新的行之有效的方法。2012年上映的《普罗米修斯》的病毒营销手段让我们为之难忘,本文从议程设置的角度出发,来分析此影片的营销策略。     

网络整合营销传播中电话、邮件列表与搜索引擎的使用

网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。在阐述电话营销、邮件列表营销与搜索引擎营销的内涵的基础上,分析了它们在网络营销中的应用,并提出了在网络整合营销传播中对它们如何组合应用。     

下一“仗”营销打什么

中国十多年的营销大战造就了一大批品牌,也培养了一大批能征善战的营销队伍。不过惟一的缺憾是,大多数人误认为产品创新是研发部门的事情,而不是营销部门的事情。这是一个营销理念上的误区。跨国公司与中国公司在营销理念上的差异,表现在一个是地下工作,一个是舞台表演。我们的企业更多注重舞台表演,功夫多用在了概念炒作上所以有了一大批中国特色的策划人。其他国家