基于市场导向的高校营销管理问题探讨

高校营销管理是非盈利组织营销研究的新课题,同时,由于我国高等教育的特殊性,高校营销管理研究也成为一个特殊的营销研究课题,本文仅对目前高校营销管理的战略取向、市场定位的前置性、高校营销组织的构建及营销策略整合等问题作了初步的探讨,旨在对高校营销管理具有一定的借鉴意义.     

试论市场营销观念在高校管理中的应用

随着知识经济时代的到来及我国加入世贸组织,我国高等教育也面临着新的机遇和挑战。高校将如何生存与发展,已经成为人们普遍关心的一个新课题。高校必须在新形势下走向市场,自觉运用市场规律,引入营销式管理,才能更好地促进高校全面发展,提高市场竞争力。     

市场营销理论在高等教育服务中的应用

本文通过对竞争日益激烈的产业化教育服务市场的分析,指出高校传统管理理念已不适应经济发展的要求,并试图从市场营销角度来谈高校的管理,运用现代营销管理理论指导招生、教育、就业的全过程,以期整合稀缺的高等教育资源,达到优化资源配置、提高我国高等教育服务质量和国际竞争力的目的。     

高校服务营销的策略

高等教育是一种高接触性的大众服务业，开展服务营销将促进现代高校变革。必须认识高校教育服务的特征，分析教育服务市场。应用服务营销理论，对教育的产品、设施、人员和促销因素进行恰当的组合，制定合理的营销策略，可以提高高校的市场竞争力。     

基于营销理念的高校管理对策研究

当今,几乎每一所高校都面临着高等教育市场竞争加剧、资金缺乏、学生对现行的高等教育质量满意度不高以及培养的毕业生与社会需求不符等问题。因此非常有必要在我国高校树立营销理念,并采取相应措施,如通过加强市场调查,设计企业和社会、学生真正需要的教育产品;加强教学过程管理,保证高等教育产品质量;用增加附加利益的理念来加强毕业生的跟踪服务工作;使学生的收益增加,提高学生的满意度,从而促进高校的可持续发展。     

STP营销战略在高校招生宣传中的应用

分析了我国高等教育引入市场营销理念的客观必然性,阐明了STP营销战略的可应用性和如何利用STP营销战略改进高校招生宣传工作.     

ＳＴＰ营销战略在高校招生宣传中的应用

分析了我国高等教育引入市场营销理念的客观必然性，阐明了STP营销战略的可应用性和如何利用STP营销战略改进高校招生宣传工作。     

基于营销视角的高等教育服务品牌价值相融研究

高校、教职工和学生是高等教育服务品牌的价值金三角,高等教育服务品牌是高校、教职工和学生价值相融的结果。服务营销是高校与学生价值相融实现的有力途径,内部营销是高校与教职工价值相融的实现手段,教职工与学生价值相融的实现主要依靠互动营销。服务价值链的构建是高等教育服务品牌价值相融的关键。     

论如何提升高等教育服务营销的竞争力

随着高等教育市场化的进程,高校间的竞争日益加剧,高校开展营销是社会主义市场经济发展的必然要求。文章从高等教育服务营销理念的内涵及其内容出发,分析了高校引入服务营销理念的意义,从服务营销学理论方面提出了提升高校竞争力的策略。     

我国公办高校开展教育营销的对策

高等教育营销理论研究和实践应用在西欧和美国已经取得非常显著的效果。在我国,高等教育营销的理论研究和实践方面尚处于起步阶段,民办高校就其自身存在需要已经认识到教育营销的重要性,在教育营销实践方面进行了探索;但是公办高等学校还缺乏对教育营销必要性的认识,实践起来也存在诸多障碍。因此,转变观念、加强组织、打造品牌、实施营销就应成为公办高校开展教育营销的积极对策。     

探析我国高校扩招与毕业生的需求走向

近年来,高校的扩招推动了我国高等教育的迅速发展,逐步实现了高等教育从精英教育向大众教育的转变,在一定程度上提高了我国国民的整体素质。但是接受高等教育人数的增长速度,超过了我国社会经济增长和市场对高水平人才需求增长的速度,造成了就业市场的供需不平衡,给高校毕业生就业带来了巨大的冲击。文章将从高校扩招的背景及其影响来分析我国高校毕业生就业市场的现状,从而对毕业生就业的走向进行分析并提出相应的对策。     

高校贷款资产证券化的可行性分析

发展我国高等教育事业需要资本市场的强力支持,高校贷款资产证券化不仅可以拓宽我国高等教育融资渠道,还可以化解目前银行高校贷款的风险.从投资者的教育投资新观念,完善的资产证券化法律体系和资本市场的成熟度三个方面的分析,得出结论我国高校贷款资产证券化的时机已经日趋成熟.     

高等教育营销及其在中国的适用性研究

高等教育营销兴起于20世纪70年代初,已经受到学术界和实践者越来越多的重视。论文回顾了西方高等教育营销兴起的历史背景和发展现状,从有利条件和不利因素两个方面分析了我国开展高等教育营销的适用性,并从关系营销视角就高等教育营销在我国的研究与实践提出了若干对策。     

论高校营销管理

营销不是赢利组织独有的经营活动。在竞争日益激烈的高等教育服务领域 ,引进营销的概念 ,是适应社会主义市场经济发展的要求。高校引进营销管理对于提高教育服务质量、塑造高校品牌、提高高校竞争力和社会对高校的满意度 ,是一项非常有效的措施。高校要重视招生、教学、就业的营销管理     

加入WTO后我国高等教育的市场趋势

随着我国加入 WTO,全球经济一体化进程的加速 ,我国高等教育市场化和高等教育国际化有了实现的可能。这是我国经济发展和教育发展的选择 ,也是我国高等教育领域与时俱进的现实表现。为适应全球经济一体化 ,增加教育的国际竞争力 ,推进高等教育市场化和加快高等教育国际化是发展的必然趋势。因此 ,高校要采取措施应对国际教育市场的挑战     

论当前我国高等学校与市场的关系

伴随着市场经济体制的建立和发展以及近年来高等教育大众化的推进,当前我国的高等学校与市场之间逐步形成了以下几种新的关系状态:高校对市场的依赖关系;高校与多种市场发生着日益密切的关系;高校与市场的关系趋于多样化。     

省会城市高校体育市场开发与营销策略研究

随着我国社会经济的快速发展,高校体育市场的开发问题已被提上议事日程,本文分析了高校体育市场开发的必要性,揭示了高校体育市场的基本特征,阐述了高校体育市场开发的主要内容,着重研究了体育社会化程度较高的省会城市高校体育市场开发的“4C营销策略。     

仿真产业化运营是高教改革的现实选择

经济效益低下是我国高等教育中长期存在的问题,高等教育作为准公共产品,应由多 元的受益主体共同付费,仿真产业化运营是浴加高等教育供给、提高高等教育效益的现 实选择,高校在运营中要不断增强市场意识、遵守市场规则。     

论成人高校毕业生的市场竞争力

我国高等教育的改革,使毕业生通过人才市场就业成为必然.本文提出了高校毕业生市场竞争力的概念,分析了毕业生市场竞争力的内在结构,成人高校毕业生市场竞争力较差的主要原因及提高毕业生市场竞争力的措施.笔者提出“市场需求例推法”的思路,即按照市场对人才的能力和素质要求进行课程改革.只有转变观念,加快成人高等教育体制和教学方法的改革,才能提高成人高校的办学效益.     

英国高校管理制度的转变与我国的发展选择

商业经营理念植入以学术为宗旨的高校发展,是我国高校运作的未来选择。英国高等教育的发展史表明,纯粹的高校学术既不能符合政府的要求也不能满足社会的需要,由于学生与学校承担教育产品质量责任的模糊往往造成学生单方面承担就业成本。高校在发展学术与社会磨合之间找到很好的平衡正是英国高等教育获得高效发展的原因。为此,我国高校的未来发展会有三大趋势：营销成为提升高校竞争力的策略核心;服务理念成为高校中高层管理者的思维基础;经营理念成为高校创造品牌的触手。