解析跨国企业的政府关系

跨国企业在中国要取得成功,除了企业自身的运作能力外,还有一个最重要因素,即政府关系。就政府关系而言,跨国企业和国内企业各有千秋,但从运作理念、规范和方法来说,跨国企业更胜一筹。事实上,跨国企业良好的政府关系,的确使他们在中国的发展事半功倍。     

明星婚礼已成营销利器

婚礼营销已成为明星包装、宣传自己的事件营销利器，从这些明星的婚礼策划、组织和事后效果看，明星们公开婚礼的背后，是他们懂得把婚礼当作自己一种新的公关手段     

关系营销:服务营销的理论基础

国内外学者对服务营销作为一门独立的学科的理论基础是什么一直没有一个统一的观点。通过对服务营销与关系营销的研究成果分析,可以得出服务营销的理论基础是关系营销的结论。     

韩坤:秒拍,移动时代视频营销利器

"人一旦走上创业这条路,就很容易上瘾,真的有些停不下来。"向往自由的韩坤这样总结自己。从搜狐到酷6,再从酷6到秒拍,韩坤在追求梦想的路上看似激进,却越走越稳。如果说3G时代成就了微博、微信,那么4G时代将成就视频,秒拍便是顺应这个时代的产物。具有浓厚互联网基因且多次创业的秒拍创始人韩坤正在试图将秒拍推向时代的浪尖,在提高视频UGC质量的同时改变用户行为习惯。他说,未来将有更多企业可以以低成本参与到短视频营销中来。     

21世纪的营销利器——无店铺销售

随着信息时代的到来,INTERNET和电子商务正在极大地改变着人们的生活.网络的发展也给传统的销售方式带来了冲击,面对目前激烈的店铺销售竞争,越来越多的企业感受到了前所未有的压力.本文在探讨传统销售渠道和新型销售渠道模式的基础上,重点分析了目前无店铺销售中发展最快的网上购物的特征,并通过几个精彩的案例,提出了几种不同类型企业成功地将信息技术与企业传统业务巧妙结合的方法,向大家展示了无店铺销售的无穷魅力,为企业接受无店铺销售并与自己传统业务相结合提供了思路.     

忠诚服务营销:消费者主权时代的营销新观念--关系营销质疑

关系营销企图通过与顾客建立长期稳定的关系来留住顾客,巩固市场,这只是企业单方面的一个美好的愿望.关系市场营销本质上是一种操纵营销,不适应21世纪消费者主权时代.在消费者主权时代,需要的是企业的忠诚服务营销观,只有忠诚于顾客,才能赢得顾客.     

从跨国企业在华失败案例透视跨文化营销内涵

当跨国企业进入中国市场时会有一些失败教训和惨痛经历,实例证明,因文化差异造成的无心之过较多。文章在总结近期国内外跨国文化研究的基础上,选取跨国公司在华典型失败广告为例,剖析中国文化禁忌,引用霍夫斯泰德五维度文化理念透视中国文化营销内涵。     

相互依赖:解译政府-NGO合作关系

在复杂化、动态化和分散化的环境中,政府与NGO之间形成相互合作的关系。政府与NGO的合作关系,既不是一种命令与服从关系,也不是市场竞争关系,而是一种介于这两者间的相互依赖关系。这是一种共生的、自主的和不对称的相互依赖关系。通过对相互依赖关系的这种剖析,有助于进一步深化对政府-NGO合作关系的理解。     

论营销型政府

在对当代政府再造理论的借鉴与超越的基础上,文章将营销观念运用到现代公共管理中,提出新型的政府管理模式和观念———营销型政府,并分析了此方案设计的可行性和特点,指出了营销型政府概念提出在我国当前进行的行政改革中的现实意义。     

纵向政府间关系调整:地方政府机构改革的新视野

从一些典型个案来看,当代中国地方政府机构改革陷入困境的深层原因在于没有理顺纵向政府间关系,形成了纵向政府间机构设置整齐划一的结构。从西方发达国家以及深圳、顺德等地的实践来看,地方政府机构设置多样化与国家的统一管理并不矛盾。因此,调整纵向政府间关系应该成为地方政府机构改革的新视野。     

政府关系管理:政企双赢 沟通为先

有效的政府关系管理对企业发展的各个方面起着决定性作用,甚至能够决定整个商业运作的成败。对于中国企业而言,实施有效的政府关系管理,引入专业政府关系理念是一个转换思维模式的问题。无论是本土企业还是在华跨国公司,要想发展壮大,就必须从战略和策略层面切实推进政府关系,将其变成企业发展的助推剂。而这其中最重要最有效的桥梁就是:沟通。     

试论政府的旅游营销职能

旅游营销的主体包括旅游目的地政府和旅游企业。它们在旅游营销中扮演着不同的角色,拥有不同的职能。政府旅游营销的主要职能是对旅游目的地的营销,旅游企业营销的职能是对自身旅游产品的营销。两个方面相辅相成,共同构建了完整的旅游营销体系。     

试论关系营销

观念的竞争是现代营销活动中最深层、最高级的竞争形式,它在某种意义上决定着企业的兴衰.现代企业应遵循关系营销理念及规则.本文从关系营销理念的兴起、运用和关系营销的竞争法则三方面进行了阐述,我们的企业需要新思维,需要用正在全球兴起的"关系市场营销"的崭新观念来武装.     

关系营销浅释

本文主要从关系营销的梯度推进的三个层次系统阐述了关系营销的基本理论及实践情况 ,希望借此使人们能够正确地认识关系营销 ,并最终能有效地使用关系营销这一利器 ,在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

论关系营销

进入90年代以来,以产品交易和营销组织为核心的传统营销学面临的挑战与日俱增,其理论的合理性和实践的指导作用受到质疑。与此同时,关系营销的理论与观点得到了广泛的传播、发展与运用,给学术界、企业界带来了深远的影响。一、关系营销的涵义市场营销学是一门应用型的学科,其理论和方法随着社会经济环境的变化而不断发展。传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控的资源,对外部不可控因素作出积极的动态反应,进而促进产品销售的过程,只要营销组合策略应用得当,产品销售就有了根本的保证。随着市场竞争的日益激烈…     

关系营销浅析

本文从理论上阐明了引入关系营销的重要性 ,以及关系营销的特征、原则。认为我国企业有利于运用关系营销 ,它是企业间竞争及关系双方双赢的营销新领域 ,并分析了实践关系营销应注意的问题。     

政府关系与政府公共关系

政府关系的主体是企业,政府公共关系的主体是政府。政府关系是从企业角度出发,通过各种传播手段与政府这一特殊公众沟通,建立良好的政府关系。政府公共关系是从政府角度出发,通过开展公共关系活动,塑造政府的良好形象,与社会公众建立良好的关系,最终促进社会的进步与发展。当前,政府环境发生了很大变化,政府关系、政府公共关系开展的基本思路也不相同。     

品牌:房地产企业竞争的利器

房地产市场日益成熟 ,竞争加剧。房地产企业参与市场竞争 ,获得迅速发展的关键在于品牌的创立、延伸。本文就房地产企业如何创立品牌物业做一简要阐述。     

关系营销范式之争:老话题的新诠释

运用文献分析方法,首先描绘了关系营销的丛林乱相,接着立足于科学哲学家库恩的"范式"概念,从科学共同体的"信念"、"价值",及"方法"入手,阐释了营销学科的一组核心概念,并构造了一个可以包容关系营销的网络式"传统"营销模型,最后指出关系营销并没有带来营销范式的革命.     

经济行为与文化:社会学视野下的跨国企业

文化因素是跨国公司一体化国际经营中的重要因素。本文从经济社会学的视野就文化与经济的互动关系进行分析,从行动系统的角度探讨跨国公司经济行为和组织结构中的文化因素,并解析作为法人行动者的跨国公司在经营管理中面临的文化问题。