基于AHP法的品牌资产评估研究

随着人们对品牌重要性的认识逐步加深,品牌资产评估也得到越来越多的关注。本文在分析企业品牌资产构成的基础上,构建了相应的品牌资产评估指标体系。随后根据AHP(层次分析法)与模糊数学的基本原理,提出了具有可操作性和实用性的模糊综合评价模型,为我国企业今后走自身品牌之路提供相关参考。     

品牌资产评估的模型与方法

品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。该文分析了构成4类评估方法的3种要素组合(财务要素、市场要素和消费者要素)，比较归纳了国际上品牌资产评估的代表性解决路线和方法，主要包括2种国际上最有影响的方法和4种基于消费者关系的评估模型。提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向。     

乡镇股份合作制企业资产评估的探讨

资产评估是企业股份合作制改造中的一项基础工作，它对于进一步深化改革，明晰产权关系，优化资产管理，具有深远的意义。企业进行资产评估的目的，是为了通过对固定资产、流动资产、无形资产等资产的评估确认，核实企业的资产和负债。核实后的资产总额减去负债总额，即为企业净资产，企业应以净资产作为股份合作制企业的投资额。一、资产评估的特点和确认原则资产评估是一种动态性、市场化的社会经济活动，它同传统意义上的清产核资，既有联系又有区别。清产核资和资产评估在某种意义上说都是为了弄清企业家底，但从实质内容上来看有很大的…     

价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究

品牌资产是企业最宝贵的无形资产，其来源是企业的营销组合策略。价格促销对品牌资产有着重要的影响作用。本文以实证研究的方法，从感知质量、购买意向和品牌忠诚三个维度研究了价格促销的折扣量对品牌资产的影响。研究结果发现：深度折扣的价格促销对消费者的感知质量和品牌忠诚有负面的影响，但对提高购买意向有一定的积极作用。同时，深度折扣的价格促销使得消费者对品牌资产的评价明显降低。最后，进一步讨论了研究结论和今后研究的方向。     

试论职业俱乐部品牌的发展策略

当下职业俱乐部大都实行了品牌化经营，成效显著。其实，创建品牌的过程就是让企业承载“属性、利益、价值、文化、个性和使用者”内涵，建立和积累品牌资产的过程，即不断提高品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌美誉度和品牌联想。我们认为，企业承载的内涵和拥有的品牌资产，是企业运用质量、服务、信誉、文化、创新、管理、广告、公共等多种策略的结果。     

微言博义

酒鬼酒塑化剂、肯德基速成鸡问题引起食品安全、企业品牌的讨论 企业为什么会因为一个质量事件就功亏一篑？我个人认为，是企业缺少深层品牌资产的积累。我国大部分企业最多只注重浅层品牌资产，有些企业甚至从不关心品牌建设。其实肯德基麦当劳产品质量问题远远超过酒鬼酒塑化剂超标等问题，但他们总是会犬事化小，小事化了，而不会拖垮企业。这就是强势品牌的抗风险能力。     

对我国资产评估业实施品牌战略的思考

从1988年我国开始发展资产评估行业至今,资产评估行业经历了国有企业体制改革、资产评估改制转型等重大发展变化,现在已经成为市场经济中的重要中介组织。但是我国资产评估业发展时间短,面临着诸多挑战。针对资产评估业未来的发展问题,论文提出了以质取胜、发展品牌战略的思路,对资产评估业的品牌内涵、发展的制约因素和具体的实施途径进行了探讨。     

集值统计与模糊评价相结合的技术资产评估值修正方法研究

目前技术资产评估方法和模型较多，但评估结果大部分还需要进一步修正。针对影响技术资产价值确定的主要因素构建评价体系，采用集值统计和模糊评价方法相结合对技术性资产的初评值进行纠偏处理，最终得到更精确的评估数值。     

品牌资产及其功能

本文介绍和评价了品牌资产的有关定义,在基于顾客的品牌资产这一理论观点的基础上对品牌认识、品牌联想等心理学知识进行了讨论,并从企业角度对品牌资产的功能进行了归纳和分析。     

我国资产评估质量评价标准的差异分析

资产评估信息的供给者、需求者及监管者是资产评估活动的相关利益主体。通过分析他们对资产评估结果的不同预期和质量评价标准的差异,提出了从四个方面协调各方利益、建立统一的资产评估质量评价标准的具体措施,即以社会公众利益为本,制定统一的行业标准;明确资产评估相关各方的责任;加大宣传力度,提高社会公众认识;加强对资产评估的监管。