品牌基础问题研究评述

品牌问题一直是国际营销学术界的研究热点领域。对文献总结发现,在品牌基础问题的理论和方法研究中,主要集中在品牌认识、品牌选择和品牌发展3个方面。国内外研究者从不同的理论出发运用不同方法解释了品牌的认识、选择和发展,主要是分别从消费者和企业2个角度来分析和探讨品牌问题,但是缺乏二者之间互动关系的研究,使得品牌基础问题的研究不能为企业品牌创建、品牌战略和品牌延伸提供合理建议。     

以创新求发展,以特色铸品牌

我们蒿泊小学是处于城乡结合地带的一所袖珍学校。几年来,学校始终坚持"诚信立校、科研强校"的科学发展观,以"尊重·和谐"的尊重教育为办学理念,打造了一支"奉献、团结、高效、进取"的高素质教师队伍,带动学校进入了高速发展的快车道。     

浅析我国品牌如何步入国际化

品牌国际化是经济全球化的产物。进入21世纪以来,经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势,品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。本文阐释了企业品牌国际化的基本概念和理论并对我国企业品牌国际化的必要性进行了理论分析,提出相应的改进策略。     

产业集群背景下企业品牌发展研究

产业集群现象在经济快速增长地区普遍存在,同时,它和品牌的发展密切相关。本文通过分析产业集群与品牌发展的概况,指出产业集群背景下品牌发展过程中存在的一系列问题,如品牌意识淡薄、品牌产权不清晰、产品同质化严重、品牌保护力度弱等,并在对以上问题进行分析的基础上提出了相应的解决措施。本文的研究对于促进产业集群与品牌良性循环发展有一定的积极意义。     

巨额广告费不等于强势品牌

那些一味流于形式、带有盲动性质的品牌建设非但对企业的盈利毫无助益，更有可能成为企业发展中的“拖油瓶”，最终埋下“做品牌找死”的隐患     

打造雇主品牌,提高员工忠诚度

当今时代,不断加速的知识创新、科技创新、产业创新让企业更加意识到最重要的战略资源就是人才资源,在市场上竞争,说到底是有关于人的竞争。人才作为宝贵的资源,谁拥有了人才就拥有了竞争核心力量。如今产品差异逐渐减小、同质性增强,越来越多的公司认识到,企业的竞争优势的比较已经在发生转变,从硬因素转向为雇员这一软因素。如何留住人才,员工的忠诚度,是每个企业的重要命题。本文对雇主品牌进行分析并提出打造雇主品牌的策略,以提高员工忠诚度。     

长城整合,这条路还需走多久?

切实消除品牌内耗、加强品牌识别、整合资源,和自己赛跑,长城葡萄酒品牌才会在中国葡萄酒市场竞争中越擦越亮!     

企业的品牌构建所面临的问题与对策研究

随着我国企业的综合实力的增强，我国越来越多的企业已经成为知名品牌，也有越来越多的正在朝着构建一个知名品牌而努力，那么在构建企业品牌时应该注意哪些问题，及如何应对这些问题，这是本文所要描述的。     

打造江苏沿海文化发展新增长极

以连云港为龙头的江苏沿海开发上升为国家层面，为把连云港打造成为江苏沿海文化发展新增长极提供了弥足珍贵的历史性机遇。本文着力研究如何以更加开放的胸襟、更加高远的视野，大力发展与江苏沿海开发相呼应相匹配的城市文化凸显个性、彰显特色，打造中国东部沿海富有区域风格和气派的山海文化名城，倾力锻铸沿海开发文化发展新增长极。     

河南省特色农产品品牌建设研究

本文首先探讨了农产品品牌建设的必要性,然后对河南省特色农产品品牌发展的现状进行了分析,接着对河南省特色农产品品牌建设中的问题和优势进行了研究,最后提出了河南省特色农产品品牌建设的对策。     

浅析扬州绿杨春茶品牌发展思路

本文通过对扬州绿杨春茶发展现状的分析,针对扬州绿杨春茶经营分散、规模偏小,品牌管理不规范,品牌营销意识淡薄,服务体系不够完善等问题,提出了加强品牌管理,制定品牌标准;发挥地区优势,增强品牌特色;拓宽平台宣传,提高销售份额;完善服务体系,推动品牌发展等一系列建议措施,从而打响扬州的绿杨春品牌,推进茶产业升级。     

提升企业竞争力,名牌战略是关键

企业的第一竞争力就是品牌.传统意义上的核心竞争力是指自己特有的、别人不能模仿的竞争力.但是随着科学技术的发展,已经很少有别人不能模仿、不能超越的产品了.企业的技术、管理和资金都可以引进,只有品牌不能引进.外国的品牌可以拿来用,但是用到最后这个品牌仍然是外国的,所以企业最终的竞争力只能体现在品牌上.     

“名字”,还是“卖点”,消费者如何加工双重信息?

在营销实践中存在大量的仿洋和仿古品牌名称,因为品牌名称作为信息确实会影响消费者的认知和态度。基于信息加工的角度,本文探讨了消费者如何加工品牌名称等多重信息。通过实验研究发现品牌名称与产品功能诉求在互补型匹配时传播效果更好,而且其效果具有一般性。这一结果有助于在更抽象的信息加工层面理解仿洋和仿古品牌名称的应用效果,因而更好地调控消费者的反应。     

拿什么来拯救你,KFC

食品调味剂里含有苏丹红1号,对肯德基(KFC)无疑是天大的讽刺。但是长期建立起来的品牌影响力,使之从最忠实的消费者身上获得了最大的宽容。     

打造当代都江堰,建设精品亭子口——亭子口水利枢纽大党建联营漫谈

亭子口水利枢纽作为嘉陵江干流大型控制性骨干枢纽工程,其建成将有望在川东北"再造一个都江堰灌区",而如何发挥工地基层党支部战斗堡垒作用和基层党员先锋模范作用,实现"把支部建在项目上",把党旗插在工地上,从而让党建工作融入施工生产工作中心,服务工程建设大局,以大党建运行机制助推施工生产,本文从大党建联营、联营面临问题、联营工作机制进行了简要论述。     

再造品牌活力

品牌发展到一定阶段再也无法持续突破,怎么办？只有重新定位、重新命名、重新设计和重新启动,才能再次激发它的市场活力!