浅析贵州民办高校品牌形象的塑造

传统的教育模式在高等教育体制深入改革与发展的背景下,已经发生了根本性的改变,从原来的精英式教育转变为了大众平民化的教育。经济社会对市场机制的引入,使得国内高校之间的竞争越来越激烈,因此,高校的品牌形象也在竞争中逐渐建立了起来,对于教育相对落后的贵州而言,民办高校的品牌形象塑造存在的问题也更加复杂。笔者结合贵州民办高校的特点,为贵州民办高校品牌形象的塑造提出合理的建议。     

二线豪车的中国破局之旅

在中国，二线豪车企业的机会在哪儿？答案或许是更加深度的中国化：为中国消费者定制产品，向中国合作伙伴开放技术，敢于尝试新技术、新理念，愿意根据中国文化需要打造品牌形象。     

形象创造价值吗?——服务品牌形象对顾客价值—满意—忠诚关系的影响

服务品牌形象是否及怎样为企业和顾客创造价值是营销战略中有待回答的基本问题。该文采用综合视角,通过实证揭示服务品牌形象存在功能性因子和非功能性因子两个有概化意义的维度。在影响机制上,服务品牌形象通过其非功能性因子的直接影响为顾客和企业创造了价值,即服务品牌形象的非功能性因子直接影响了感知质量、感知价值、顾客满意和顾客忠诚,而功能性因子只对感知质量有直接影响。理论贡献在于,在服务品牌中证实了品牌形象理论关于品牌形象存在软—硬因素、产品相关—非产品相关属性及其不同影响效应的相关假设。管理含义在于,服务品牌形象营销需要区分品牌形象因子对顾客消费行为过程、结果、倾向的不同影响效应制定营销策略。     

可口可乐的“年轻态”营销

可口可乐的"年轻态"营销始于2011年在澳大利亚发起的"Share a Coke"夏季营销活动,2013年夏季在中国市场发起"昵称瓶"营销活动,获得了巨大成功,2014年夏季又发起"歌词瓶"营销活动,这些营销活动一次比一次更有创意。通过这些活动,可口可乐更新了品牌形象,令品牌形象更加年轻,令产品更加亲民,获得了更多年轻人的喜爱。     

品牌魔力及其增长对策

<正> 一、品牌魔力的内涵 品牌魔力是品牌资产的重要组成部分,是品牌成为高身份品牌的重要驱动因素。由品牌形象、品牌关系等独特价值所组成。 1、品牌形象:品牌形象这一理念在本世纪50年代便已成型。品牌在人们心目中的地位和印象直接影响着厂商的经济收益,高收益的厂商无一不在努力创造品牌形象:①品牌品质形象:品牌品质     

高校CIS战略的过程管理

高校导入“CIS”战略，以对高校内外环境进行全面深入的调研与分析为前提，进一步加强品牌建设的规范与应用，并在传播过程中进行调整修正，有力地提升了高校的品牌形象。     

广告策略塑品牌形象

<正> 品牌形象可分为功能性、社会性和感觉性品牌形象三类。功能性品牌形象是指品牌明示或暗示为消费者预防或解决困难,如牙膏品牌或强调清除牙垢或强调健康牙齿。社会性品牌形象强调该产品能增进社会交往,使消费都易被社会所接受或显示某种社会地位。感觉性品牌形象则注重给消费者直观形象上的新奇,感觉上的刺激。 当一个品牌取得成功时,它总是得益于广告那神奇而又巨大的力量,如万宝路、可口可乐、力士在广告效应下占领     

中国本土品牌形象对感知质量-顾客满意-品牌忠诚影响机制的实证研究——基于消费者视角

为探求品牌形象对消费行为的影响机制,在中国背景下构建品牌形象的理论架构,将品牌形象分为3个维度:品牌表现、品牌个性和公司形象;在此基础上,建立了品牌形象与感知质量、顾客满意和品牌忠诚的影响机制模型;对该模型进行了实证检验。分析结果表明品牌表现、品牌个性和公司形象对品牌感知质量有直接影响;品牌表现对顾客满意产生直接影响,品牌个性和公司形象对顾客满意产生间接影响;品牌表现、品牌个性对品牌忠诚有直接影响;公司形象与品牌忠诚无相关关系。     

基于微博平台的高校档案文化传播工作

微博平台以其传播速度快、受众范围广、信息时效性强、交流互动方便等特点展现了其在档案文化传播方面的优势。本文对微博在高校档案文化传播中的作用,应用微博开展高校档案文化传播的策略以及应注意的问题进行了探讨,以提升公众的档案意识、创建具有鲜明特色的档案文化,为高校的品牌形象、文化建设添砖加瓦。     

“双一流”背景下高校大学生高质量就业的职业指导对策

随着我国高等教育的大众化程度不断提升,每年高校毕业生数量不断增加,2020年我国高校毕业生总数达847多万。受疫情影响,今年大学生就业问题更加严峻。做好新时期"双一流"建设高校毕业生就业指导工作,加强高校毕业生的就业主动性和积极性,提高就业率和就业质量,需要建立一个完整体系,提高两个主体认识,搭建三个平台建设,落实四个保障机制,确保高校职业指导工作的有效、科学、顺利开展,为更好地创建"双一流"高校提供人才支撑。     

高校学风建设项目化管理流程

高校目前面临学风建设缺乏有力抓手、学风下降的挑战。学风建设项目化管理模式作为一种基层的管理创新,对提升学风建设水平有着积极的作用。笔者对高校学风建设项目化管理流程进行了探讨和分析,阐述了实施项目化管理的理论和现实基础;提出了管理难点、解决思路和项目化管理基本流程;整理归纳了实现学风建设项目化管理的核心要素。     

品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较

企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。     

努力促进高校毕业生就业

<正>湖北省委、省政府高度重视高校毕业生就业工作,出台了一系列政策措施,全力促进高校毕业生就业。全省各级人社部门把高校毕业生就业放在就业工作的首位,大力实施更加积极的就业政策,健全高校毕业生就业服务体系,不断开辟新的就业渠道,努力破解体制机制难题,努力实现应届毕业生就业水平不降低、有提高的目标。——千方百计拓宽高校毕业生就业渠道。在实施产业     

“五化”创新管理 提升企业党建工作

面对企业发展形势,积极探索加强现代企业党建工作新途径,创新党建工作"五化"管理。即实施:制度化,工作有章可循;程序化,工作规范有序;表格化,工作具体细化;手册化,工作统一规范;信息化,工作与时俱进。促进党建工作更加规范、定量、高效、作用突出,有力促进企业安全生产、科学和谐发展。     

以人为本推进高校统战工作

新形势下,高校统战工作领域更加广泛,任务更加繁重,重要地位更加凸显。我们要站在协调推进“四个全面”战略布局、维护国家意识形态安全的高度,充分认识做好高校统战工作的重要性和紧迫性,切实增强政治意识、责任意识和使命意识,把高校统战工作作为重大政治任务摆在重要位置。     

中国高校图书馆游戏化服务的SWOT分析

本文梳理国内高校图书馆游戏化服务的发展现状,分析高校图书馆建设游戏化服务的内部优势、劣势,外部机会、外部威胁等因素,并就高校图书馆游戏化服务的SWOT分析提出改进措施。     

企业塑造品牌形象的探析

本丈从企业塑造品牌形象的作用意义等方面着手，提出了塑造企业品牌形象的三个原则和六个策略，意在让更多的企业了解品牌形象的重要性，为企业的品牌形象塑造提供一些有利的措施、途径和方法。     

党和国家宣传思想工作“三贴近”高校化管见

高校是培养高层次人才的摇篮,要深入理解、贯彻和执行党和国家宣传思想工作的本质和要求,并结合高校实际,努力实现宣传思想教育工作高校化,即高校宣传思想教育工作只有贴近为中国特色社会主义培养合格人才的实际;贴近大学生的生活实际;贴近大学生就业和创业的实际。才能不断增强其针对性、实效性和吸引力、感染力。     

浅谈建筑设计企业留住人才的对策

<正>随着我国经济建设的快速发展,城市化建设的加快推进,建筑设计行业得以迅猛发展。各种新的设计理念、新结构、新材料、新工艺、新技术层出不穷。各种建筑造型、外立面更加丰富多彩、建筑内部功能更加人性化、舒适化、合理化,同时,节能建筑,绿色环保、低碳建筑亦大力推     

品牌形象的整合传播策略

品牌形象是企业重要的无形资产,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一.整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念,并以此来阐述塑造品牌形象的整合传播策略.