论新时期图书编辑能力素养及养成

图书是知识传播的主要渠道之一。图书编辑不仅是知识的梳理与撰写者,更是知识的传播者。因此,图书编辑需要具备较高的文化修养、全面的个人能力。包括对知识的审识、吸收和过滤,对大众思想意识的引导与启发,对社会正能量的传播与传导等能力。而随着图书行业逐渐步入市场经济时代,图书的商业化运作,还需要图书编辑具备较强的营销能力和敏锐的市场洞察力、高屋建瓴的选题能力和图书的营销能力。而完善的选拔与培养机制,则是图书编辑成长的基石。     

走,咱们去“闪玩”

"去感受八月桂花香吧,在阳朔西街徜徉,享受那份悠闲……"这是一位"闪友"在豆瓣网向"闪玩族小组"成员发布的一条召集帖。巨大的工作压力和都市单调的业余生活,使中国的都市白领阶层正自发萌生一种新的娱乐休闲方式——"闪玩"。     

三六发行——图书营销模式的深度解读

2007年新华社高级编辑、副社长要力石先生提出了"图书发行工作的3×6模式(可称三六模式)"的观点,指出"出版社的发行工作最重要的是两个关键,如何发行和以什么样的态度与机制去发行。如何发行可以衡量出版社发行员的水平,其中包括六个方面,即发货码洋、发货时效、发货分众性、持续发货、情感沟通、媒体推动。关于发行员的个人素质,也有六项内容,即营销能力、文化修养、学习能力、沟通能力、职业化程度、工作态度。以什么样的态度和机制去发行则取决于出版社的发行工作,即激励政策、约束机制、团队精神、业务培训、信息反馈、政策执行力"。近几年来,随着图书和发行市场的不断调整与变化,有许多业内人士提出了不同的观念或理念,旨在为发行工作或图书营销如何突破困境找到"捷径""良药"。结合具体工作以及多年的工作经验,我们认为要力石先生的"三六模式"应该是较为完整与合理的,值得借鉴或推广。     

图书出版业的扁平化营销

我国传统图书出版的形式单一,发行渠道环节繁杂,图书出版及销售利润低,严重制约着我国出版行业的发展。随着信息技术和网络技术的进步,我国出版逐渐向新媒体方向发展,图书出版行业也抛弃了传统陈旧的出版形式,开始顺应新媒体时代发展趋势。发行渠道扁平化是我国出版发行行业的发展方向,为了促进我国图书出版行业的发展,扁平化管理模式是必然采取的措施。从扁平化营销的定义、扁平化渠道的优点及措施保证方面分析,突出出版业扁平化营销的意义。     

西方传媒集团治理研究——以贝塔斯曼为例

在20世纪60年代德国企业多元化发展的时代背景之下,贝塔斯曼在经由"书友会"业务所带来的印刷出版业务和图书营销业务的巨大成功之后,具备了向其他传媒产业领域扩张的必要实力,也付诸于实际行动,并取得了巨大成功。贝塔斯曼将1970年代始于出版业务中的收购策略扩展应用到了德国以外的欧洲国家和美国,先是收购了西班牙出版社PlazaJanes,然后又将美国著名出版社矮脚鸡图书和道布尔戴(Doubleday)收归旗下。     

科技图书营销模式浅析

随着信息技术和各类新型媒体的不断发展,科技图书销售市场竞争激烈,科技图书出版企业急需开拓图书营销新模式以适应复杂的市场环境。本文结合实际工作经验,对常见的科技图书营销模式进行了分析及探讨。     

对高校教材营销渠道的思考

中国改革开放3 0年,高校教材的营销渠道也随着图书出版业的改革、图书市场的变化、教育政策因素的影响而发生了天翻地覆的变化,由新华书店独家代理到民营书商、新华书店、高校图书代办站三家瓜分,高校教材市场竞争越演越烈,面对此状,大学出版社、教材经销单位、高等学校及其出版社图书代办站、国家监管部门必须采取一定的疏通策略。     

城市日记

WED 10月17日江西高校兴起"图书漂流"继去年由华东交大发起的江西省首届"图书漂流"活动举办之后,各高校相继开设了"图书漂流站"。近千册图书被投放到"漂流角",学生不用图书证、不用交押金,就可随手取阅,阅后放回。在每本"漂流书"上都附有"漂流号码"和"漂流信息",拾取的人读完后,根据信息提示,将书放在下一站,继续传递。江西首个网上"图书漂流站"——"爱智慧图书漂流站"也已注册成立。     

图书编辑出版工作应把好的几个关口

图书编辑出版工作涉及内容较多,影响图书编辑出版质量的因素十分多样。图书质量是图书编辑出版需要始终关注的一个热点,因此,出版单位以及出版相关人员需要时刻树立"质量第一"思想,严把图书编辑出版关,强化图书编辑出版监控,优化图书编辑出版流程,从选题、编校、设计、印制、审读五大关口出发,优化图书编辑出版细节,保证图书编辑出版质量。本文围绕图书编辑出版工作展开讨论,希望能够为优化图书编辑出版贡献绵薄之力。     

如何推进公关营销行业

正在思考、尝试和实践中,化解、消除认知误区,完善、提升品牌建设和营销水平,练就更强大的市场竞争力。乃至有一天,无论"寒冬"还是"暖春",都能应对自如,无所畏惧!何为"公关营销"?简而言之,就是以公关手段为主,对特定目标人群,实施以营销为目的和诉求的沟通行为。"公关营销"包含了三个核心元素,即公关传播、细分沟通和营销诉求。它打破了公关和广告的界限,是多形式的整合传播;而且改变过往缺乏针对性的"泛众"化传播,增强营销目标的细分性为"分     

精细化营销品牌化妆品的新趋势

近年来,化妆品业蓬勃发展、竞争激烈,在日益激烈的竞争中,精细化营销是市场营销发展的必然趋势,本文主要介绍了"精细化"营销在化妆品销售中的重要性和品牌化妆品"精细化"营销的新趋势,以帮助化妆品企业进行市场营销。     

吴晓波：商业社会“看门狗”

吴晓波简介生于1968年,毕业于复旦大学新闻系。财经作家,哈佛大学访问学者,"蓝狮子"财经图书出版人。常年从事公司研究,现任职东方早报社。主要出版作品:《大败局》(2001年)、《穿越玉米地》(2002年)、《非常营销》(2003年)、《被夸大的使命》(2004年)《激荡三十年》(2007)《大败局2》(2007)等。其中《大败局》被译为"影响中国商业界的二十本书"之一。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

以NLP理论构建市场营销专业技能训练系统浅析

介绍了营销专业技能训练现状,分析了市场营销专业学生素质普遍偏低与专业技能学习效果不佳的内在原因,提出了以NLP理论作为依据,根据成功营销人员的成功因素,从思维、心态和行为模式方面建立一个行之有效的营销专业技能训练系统。在NLP相关理论和方法的基础上,以思维和行为作为关键切入点,设计了以营销成功特征训练系统和营销成功行为训练系统,以帮助学生从"要我学"变成"我要学",不仅提高了学生的专业技能训练效果,更为学生营销职业发展提供长效支持。     

“天路历程”——读万卷书行万里路

4月23日是"世界读书日",是一个到处弥漫书香的日子,是一个闪烁智慧光辉的日子,是一个对个体、组织、民族和国家有重要影响的日子。自从联合国教科文组织1995年11月5日正式宣布4月23日为"世界读书日"至今,世界上已有100多个国家和地区参与"世界读书日"活动。首先,联合国教科文组织在2000年率先搞起全球性的"世界图书之都"活动,每年有一座城市被选为"世界图书之都",庆祝和传扬人类的图书事业,开幕于当年的4月23日,结束于翌年的4月23日。首     

豆瓣：可以很小众，但绝不孤独

豆瓣是什么?(www.douban.com)豆瓣不是菜,是一家Web2.0网站。豆瓣网通过用户建立小组和发布话题,形成无数个具有共同话题的小圈子,进而形成一个庞大的好友社区。目前,涉及的领域以个性的书评、影评和音乐评论为核心的交流内容,以此形成一系列的推荐机制。     

王老吉2015年新春营销战略发布全新新春吉祥罐京东独家首发

岁末年初,王老吉在广州正式对外发布"过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头"2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维,王老吉再次与大平台强强联手,以点带面,全面将跨界营销带到新的高度;同时,在京东、微信、江苏卫视等战略合作伙伴的见证下,全新融合"吉文化"元素设计的新包装吉祥罐也一并面世,强势出击新年市场。春节临近,各地节日气氛渐浓。12月22日,王老吉在广州正式对外发布"过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头"2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维,     

书刊推销新36计

书刊营销是在出版竞争中发展起来的一种竞争谋略，其单一的书评、书讯已向全方位、多载体、立体化的方向发展．因为在图书宣传中，为读者g闻乐见的是那些生动、形象、直观、它有感情色彩和时代气息，能产生心理共鸣的图书信息，也就是说，书刊发行必须讲究谋略艺术，强化其心理渗透效应。才能缩短出版社（作者）与读者的距离。书刊发行的谋略艺术一般包括以下几个方面；一、发行超前宣传，千呼万唤书出来图书出版周期较长，需要超前宣传。近年来，超前宣传又有了新的发展，其计谋也层出不穷，如：l、虚实相间推销计如一次在深圳图书贸易洽谈…     

网络时代的消费特征及营销对策研究

大数据时代下的数字营销带来机遇的同时也带来了挑战,基于移动"互联网+"概念下大数据营销竞争亦愈演愈烈,使消费呈现出新的特征和趋势。本文通过对信息整合、消费群体需求、社交传播等方面的分析研究,旨在"新常态"下,挖掘新消费增长点,在衔接消费需求的同时,进行精准营销。     

微博湿营销模式构建初探

本文在对"湿营销"以及微博营销内涵进行探讨的基础上,通过探讨微博营销与湿营销关系,以期探索出一条在湿营销理念指导下企业微博发展新思路。