非奥运赞助商：“擦”并快乐着

奥运会就像一个魔方，它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的，这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事，可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度，因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销，没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光，采取各种“擦边球”的营销手法，使消费者误以为自己就是奥运赞助商．从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。     

“奥运经济”的理性预期

中国申奥成功，举国欢庆。国内众多人士几乎都认为２００８年奥运会会给中国带来巨大的经济收益。比如，北京奥运组委会的财政预算是收支相抵后结余 １６００万美元。还有人按最终投资估算奥运将每年拉动中国经济增长０．３％－０．４％，同时，会给各行业带来无限商机，为社会增加大量就业岗位等等，奥运将成为几年内或更长时间里促动我国经济发展明显和潜在的一个因素。这样的结果是我们所期望的。可事实会如我们所愿吗？或者说，我们应该对可能发生的情况作一下理性预期。 在西方经济学里有一个重要的流派叫理性预期学派。认为预期是人们…     

中小企业掘金奥运商机

许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而，北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机，对于资金和资源有限的中小企业采说，同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说：“奥运会产生一些特殊的需求，但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受，关键看你是不是能看得到，抓得到。”     

奥运奖牌榜影响因素分析——以第28和29届奥运会为例

根据文献资料法，以第28和29届夏季奥运会获得奖牌的国家或地区作为样本，本文研究了国家经济实力、人口数量、体育实力、政治稳定因素、社会发展程度、国家体制和东道主效应等七个因素对获得奥运奖牌数的影响。多元回归分析结果表明：一个国家的经济实力、政治稳定因素及体育实力对奥运成绩有显著正向影响，东道主效应和社会主义制度将促进国家在奥运会上取得更好的成绩，而人口因素、社会发展程度的影响不显著。     

奥运广告营销策略

当今是"注意力"消费时代,一家企业要在众多的商家中脱颖而出,抓住人们的注意力是非常关键的,而奥运会无疑给商家提供了这个展示自我的舞台.如何利用好奥运商机关键在于企业理性地分析,对自身有一个清晰的定位,找到与"奥运"契合的点,这样才能使奥运广告价值最人化,取得最佳的传播效果.     

整合四川优势抢抓奥运商机

一、问题的提出 北京申奥成功,使我们均处在巨大的兴奋之中。但兴奋之后,我们是否应该冷静地思考一下:在余下7年的奥运准备过程中。我们能做点什么?奥运仅仅是北京的事情吗?奥运的举办,可能给我们带来什么机遇,我们怎样去抓住这些机遇?我们能否集合我省相关的单位、行业、优势企业的专家、学者、企业家,理一下思路,共同探讨一下,如何才能参与其中,使四川省的经济建设和社会发展跨上一个新台阶? 据北京申奥财政预算和“十五”计划,奥运会直接的总投入可达     

2008北京奥运物流的问题及对策

一、北京奥物流市场广阔 所谓奥运物流,是指为了举办奥运会所消耗的物品从供应地到接收地的实体流动过程,以及根据实际需求提供的延伸服务。我国举办2008年奥运会,从最初的奥运场馆建设到最终的奥运会结束,需要庞大的物流体系支撑。北京奥运物流市场具有以下几“多”：参赛人员众多、运送物资多、搭建设施多、游客多、废弃物多,这几个方面的“多”给北京奥运物流带来了巨大的挑战，但也意味着巨大的商机。     

亿万观众共同见证圣火登顶珠峰

5月8日9时17分，象征着光明、团结、友谊、和平、正义的奥运圣火在海拔8844．43米的珠穆朗玛峰之巅熊熊燃起，创造了奥运圣火登顶世界第三极的全新纪录，缔造了人类奥运史上的又一壮举。珠峰圣火是对“更高更快更强”的奥运精神的绝佳诠释，同时也将全世界中华儿女的奥运热情和民族自豪感推向了新的高度。     

观点传真

奥运会后北京房价将保持平稳 北京奥运经济研究会执行会长陈剑说，奥运会后北京的经济不会产生波动。他认为诸多因素决定房价在经过一段调整后，继续向前迈进。他说，奥运会筹办使北京房地产市场价值得到提升。奥运会后，城市基础设施水平进一步提高、土地资源的稀缺性、北京作为国际化大都市所具有的吸引力等诸多因素，让他认为奥运会后北京房价下降空间有限。他表示，在筹办奥运会7年间，北京净增常住人口200多万，而且奥运会推动了北京城市基础设施建设，比如轨道交通经过的地区，房价有所上扬，因此奥运会对房价有推动作用。     

奥运营销：“1＋3”赞助铁律

用1元钱赞助，要用3元钱做推厂，这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会，打动了很多中国企业，他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模，奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会，习惯于成本意识，市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则，他们的实践能否打破“1＋3”的奥运赞助铁律？     

危机公关 赞助商续跑110栏

2008年8月18日，“中国飞人”刘翔因伤撼别第29届北京奥运会。对于刘翔的退赛，有人失望、有人，愤怒、有人痛苦、有人谩骂，但是更多的是国人的理解与支持。面对突发事件，商家的经验和教训才最重要，刘翔是否依旧是赞助商的“绩优股”？从“刘翔退赛”事件看危机公关意识，着实考验着众多的商家。赞助商们将拿出怎样的法宝来继续其奥运营销？刘翔所背负的奥运营销又是否会面临熄火的危机？危机能否转为机遇？还得看赞助商们如何巧妙运作。     

奥运舞台，媒体盛筵——2008奥运与媒介高峰论坛对话奥运与媒介新生态

（2008年7月9日，北京）在距08年北京奥运会还有近一个月时，“媒体的奥运会”已经进入了最后的冲刺。7月9日，“2008奥运与媒介高峰论坛”在京召开，对奥运时代和后奥运时代的传媒行业新的发展趋势进行了高峰对话。论坛由CSM媒介研究主办，国家广电总局领导，媒体机构、奥运赞助商、4A广告公司的高层管理人员，以及媒介研究机构、业界权威专家共同参与了本次论坛。     

主题鲜明，角度多面——奥运赞助商整合营销新特征

CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究．旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步，不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件，自2006年6月以来，CSM媒介研究与R3（胜三）管理咨询共同开展奥运赞助基准研究，该研究为连续研究，旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。CSM还同步进行与该研究相关的奥运节目分析，     

享受奥运

2004年的8月,是火热的,激情的,更是浪漫的季节。在奥林匹克的发源地,在有着灿烂历史的文明古国,在西方的神话之都希腊雅典,第28届奥运会在全世界关注的目光中隆重举行。蔚蓝的爱琴海碧波荡漾,向人们诉说着一个又一个动人的神话故事;绿色的橄榄枝随风摇曳,将和平和友谊编织成最美丽的桂冠;多彩的五环旗高高飘扬,将奥林匹克精神传递到世界的每一个角落……来自世界各地的不同民族、不同肤色的运动员汇聚在雅典,参加奥运、挑战奥运、享受奥运。如今,奥林匹克理想已经跨越了各种纷繁复杂的藩篱,融合了全人类最普通的理想。它代表了人们对公平竞…     

观点传真

奥运会后北京房价将保持平稳北京奥运经济研究会执行会长陈剑说,奥运会后北京的经济不会产生波动。他认为诸多因素决定房价在经过一段调整后,继续向前迈进。他说,奥运会筹办使北京房地产市场价值得到提升。奥运会后,城市基础设施水平进一     

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？     

奥运百日倒计时，圣火国内传递掀收视热潮

随着2008年北京奥运会百日倒计时的开始，民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据，为迎接北京奥运百日倒计时，4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道，全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容，民众对于奥运会的热情可见一班。在众多节目中，中央电视台奥运频道，中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出，共赢得全国1．5亿观众收看。     

经济运行点评奥运会后我国经济的走势

历届奥运会主办地区或多或少出现过"后奥运时代",经济一度出现低迷.那么,在成功举办奥运会后,我国经济还会出现同样问题吗? 首先,无可否认,在前奥运阶段,举办奥运会对我国经济增长作用明显.     

“数”说奥运给北京社会生活带来的变化

随着奥运圣火的缓缓熄灭,举世瞩目的第29届夏季奥林匹克运动会在北京落下了帷幕.回首北京奥运之旅,从申办成功到全力筹办,从庄重承诺到努力践行,北京奥运会"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的三大理念,从无形到有形,不仅给世界奉献了"一届真正的无与伦比的奥运会",也为北京的社会生活带来了巨大的发展和进步.     

梦想—成就奇迹

8月24日,第29届夏季奥运会在北京落下帷幕,中国人民百年不懈追求、七年精心筹备的奥运,实现了对世界的庄严承诺。“同一个世界,同一个梦想”,世界给北京一个机会,中国还世界一个奇迹,北京奥运会得到了全世界的赞誉,被世界公认为“举办了一届史上最成功的奥运会”。