农产品应尽快走上广告

每天广播、电视铺天盖地的化妆品、酒类、饮料广告充斥着我们的耳目，我们获得的是大量的工业产品信息，从比较、选择再到购物，享受着现代信息服务所带来的方便。但长期以来，广告阵地主要被第二产业占领，直到最近几年间，邮电、航空、酒店等第三产业才走上广告，结束了工业产品对广告的垄断，这是一件好事。只是我想说的是，作为国民经济的基础产业——农业却一直团分散、规模小等原因，无法走上大众媒介，限制了农业的市场化步伐。去年，中央电视台l黄金时段推出的扶贫广告令人耳目一新，山东金乡的大蒜、冠县的鸭梨、陕西的苹果、江西…     

广告认知检测的统计调查方法初探

广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业，开拓市场和引导消费的功能。对于广告主来说，花钱在报纸上、刊物上，电视电台等媒介上做广告，其目的就是要让消费者看到广告，进而产生购买的欲望。然而，消费者是否看到广告，广告主如果不做调查，便无从知道，就是有人看过，到底有多少人看过？看过后认知程度如何，广告主很模糊。这些都是理智的广告主迫切需要了解的信息，因为它们直接关系到广告的效果。广告认知检测就是针对广告主的这种要求所创造的统计调查方法，通过广告认知检测可以将广告的效果量化，为广告主经营提供依据。可以说…     

报刊产业竞争的双寡头龚断均衡分析

文章由读者和广告资助的报刊间的双寡头垄断竞争的均衡分析。分析中我们可以看到报刊向替代性越强,则对读者收取的价格越低,阅读者也就越多,广告水平和广告价格也越高,然而这种行为又反过来减少了报刊的利润。报刊间竞争的加剧导致报刊的收入来源从读者向广告的转移,而主要由广告资助的报刊拥有较多的读者。     

统计制程管制

最近，不论是在公车或是电视上 的广告，时常会发现某产品符合ＩＳＯ标准的字样出现，你可知道，其实ＩＳＯ就是属于品质管制的一部份。而说到品质管制这四个字又有点似曾相识，没错，它的确不是新兴的名词，但却是在最近才逐渐响亮的名号。尤其是现今的工业社会，有了良好的品质管制，不但易于建立口碑，还能降低成本，产品易于销售，所以已逐渐成为一种趋势。因此，身为现代人对于品质管制这四个字必须有些许的概念才行，否则就跟不上时代了！所以，就让我们──—来介绍有关品质管制的三大部分： 一．介绍 我们知道美、日两国在从事品质…     

项目管理在市场研究工作中的运用——“电视媒体广告效果评估”项目管理研究

一、问题的提出 我们知道，广告主之所以选择在电视媒体上投放广告，是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用，业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而，随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔，     

不可缠绕的心灵

【正】我们的天性是自由的,但我们却会因为一些僵硬的知识的束缚而失去自由。十二岁那年春天,我在田野上发现了一株很瘦弱的小树苗,便将它挖回来栽在菜园里。它一天一天地长大     

中国广告增长首次低于GDP的增长

2007年中国广告市场整体投放同比增幅仅9％，低于中国GDP11．4％的同比增长，为近年来最低增幅。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量仅3120亿人民币（不含互联网和新媒体）。CTR市场研究副总裁田涛先生说：“我们并不会因9％的增长幅度而看淡中国广告市场，     

广告变奏曲

广告变奏曲许国明广告是商品经济的产物。随着社会经济的发展，商品日趋丰富，市场竞争也愈加激烈，这都为广告的发展奠定了基础．广告的效果也非凡，它是“芝麻开门”的把钥匙。１９９２年全国广告经营额达２００多亿元，仅北京一地经营广告的单位多达１８００多家，而１...     

狂欢在鸡年新春

一行长长的足印，刻写在雪地上，刻写在四个季节的记忆里。于是我们又走完了365里的路程，我们又走向了春天的驿站。面对鸡年新春，我们总是带几分激动，几分亢奋，几分期冀而狂欢不已。     

哲理箴言

生活就像广告生活就像是广告,你看到的并非像你得到的那样。一个懂得自我嘲讽的人,总能消除别人对自己的嘲讽。你说的话越多,别人忘得也越多。信心来自不断地重复练习。最好的医生喜悦、运动和节制是最好的医生。志同道合使我们心安理得，意见相左却让我们更富创造性。当你的嘴巴里蹦不出比沉默更有意义的话语时，那就保持沉默。     

新媒介发展对广告主体的影响研究

随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式,而伴随着数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异．它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响,尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司,将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值,进而做出相应的调整策略。     

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素，是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现，对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用，优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实，公众在无目的阅读报刊或收看视频时，多数人首先关注的都是标题，尤其是在浏览报纸、期刊等选择陛、主动性强的媒体时更是如此。     

浅谈我国商标在国际贸易中的英译

在市场经济中广告是宣传产品和服务的一项重要途径。而商标具有广告效应。商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理，同时还要兼顾英汉两种文化的差异。     

试析广告文案创意的基本原贝

厂告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，广告文案是广告的点睛之笔，成功的文案能在瞬间拨动消费者的心弦，使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。广告文案有着鲜明的特点，其写作亦有一定的规律可循。     

统计行政处罚中行使自由裁量权探讨

行政自由裁量权是指法律、法规赋予行政机关在行政管理过程中依据立法目的和公正合理的原则，可以针对同一事实要件自行判断行为的条件，选择不同的处理方式和自行做出决定的权力。由于行政管理事务的广泛和复杂，立法工作又相对滞后，使行政自由裁量权不仅有客观存在的需要．而且随着行政权的扩大而呈不断扩张的趋势。     

中国广告市场进入变局前夜

2011年中国广告市场以“平稳、放缓”结束。在平稳的大幕之下，我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略，而新的营销趋势已经渐成规模。     

亚洲自由贸易圈的实现与统一货币体系的建立

国际货币流动结果表明,中国通过贸易顺差积累外汇储备,这些美元通过购买美国国债,又回流到了美国资本市场。这种格局导致了大量国民财富的流失,使得中国承担了由于美元贬值而使国民资产缩水的风险。为此,我们认为建立亚洲贸易自由圈,主导亚洲实现共同货币体系,是抵御美元威胁的有效途径。     

来势迅猛的影视“植入式营销”

如果不是2010年的“虎年春晚”。想必不会有这么多人关注“植入式营销”。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使“植入式营销”成为网络、电视、报刊、杂志热议的话题。据业内人士估计“虎年春晚”节目中的植入式广告收入就已经近亿元，观众可以在很多节目中发现一些品牌或产品的“植入式营销”痕迹。网友们对“虎年春晚”大量的植入式广告反应强烈，不仅在各大论坛中争相列举今年春晚节目中的植入式厂告，更以“哥看的不是春晚，是广告”“请不要在广告中插播春晚”等调侃的语言来表达对春晚中过多植入式广告的不满。     

山西百家广告公司生存现状及发展战略

为了更好地了解山西广告业的发展状况,山西财经大学文化传播系广告教研室对山西百家广告公司的生存现状进行了调查和分析。通过调查,我们发现尽管从总的方面看,山西的广告业比以往有所发展,但是,从全国的发展水平来看,山西的广告业仍然处于落后状态。2001年,山西共有广告经营单位2116家,广告利润1498.58万元,在31个省、直辖市、自治区中位于24位。尽管山西华宇广告策划有限公司以广告营业收入1282万元的优势位于全国第7l位、太原好运达国际广告有限公司以10000万元的营业额跻身全国44强、山西博翔国际广告有限公司以5162万元的营业额跻身全…     

目标群收视率：开辟电视广告精准到达之路

电视广告投放如何做到更加精准？在高度竞争化的现代商业环境下，这个问题一直是广告从业人员致力解决的目标。然而．在很长的一段时间内，我们一边在提倡精准投放．一边却在单纯凭借经验确定我们的广告投放目标，使用传统的年龄或者性别等固定指标给他们贴上标签，从而针对他们的收视情况进行广告投放。