奥运百日倒计时，圣火国内传递掀收视热潮

随着2008年北京奥运会百日倒计时的开始,民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据,为迎接北京奥运百日倒计时,4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道,全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容,民众对于奥运会的热情可见一班。在众多节目中,中央电视台奥运频道,中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出,共赢得全国1．5亿观众收看。     

“奥运经济”的理性预期

中国申奥成功，举国欢庆。国内众多人士几乎都认为２００８年奥运会会给中国带来巨大的经济收益。比如，北京奥运组委会的财政预算是收支相抵后结余 １６００万美元。还有人按最终投资估算奥运将每年拉动中国经济增长０．３％－０．４％，同时，会给各行业带来无限商机，为社会增加大量就业岗位等等，奥运将成为几年内或更长时间里促动我国经济发展明显和潜在的一个因素。这样的结果是我们所期望的。可事实会如我们所愿吗？或者说，我们应该对可能发生的情况作一下理性预期。 在西方经济学里有一个重要的流派叫理性预期学派。认为预期是人们…     

四川健儿奥运风采

从1984年至今的7届夏季奥运会上,四川选手共夺得11枚金牌,在2008年北京奥运会上他们的目标是为中国代表团贡献2到3枚金牌。汶川特大地震灾害发生时,四川籍的中国体育健儿们正在备战奥运会,但突如其来的重大灾难非但没有吓倒英勇的中国体育健儿,反而激发出他们更为强烈的为国争光的壮志豪情。     

四川健儿奥运风采

从1984年至今的7届夏季奥运会上,四川选手共夺得11枚金牌,在2008年北京奥运会上他们的目标是为中国代表团贡献2到3枚金牌。汶川特大地震灾害发生时,四川I籍的中国体育健儿们正在备战奥运会,但突如其来的重大灾难非但没有吓倒英勇的中国体育健儿,反而激发出他们更为强烈的为国争光的壮志豪情。     

四川传媒在奥运传播中的价值

从2001年7月13日起,第29届夏季奥运会就跟中国人产生了不可分割的联系,北京赢得2008年奥运会的主办权以后,奥运会的各项筹备工作正在按计划稳步推进,北京人、乃至所有中国人逐渐感觉到自己就是奥运会的主人。但是,普通人的奥运意识是比较肤浅的,他们对奥林匹克运动、奥林匹克文化的认知更是很模糊的,如何有效推进中国人、尤其是四川人的奥运意识,使他们对奥林匹克文化有更深刻的认识,是四川大众传媒不可回避的历史使命。四川传媒对奥运竞赛信息的传播电视与报纸在体育报道领域的激烈竞争,直接促进了体育竞赛报道水准的迅速提升,关于奥运会竞…     

全天候360°媒介洞察，追踪奥运跨媒体传播

2008年北京奥运会的舞台上,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵;互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后,各显神通参与奥运传播。显然,跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词。CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项目——“360奥运跨媒体受众研究”。全天候360°追踪受众的媒介使用行为。研究发现,42％的受众平均每天接触3种或更多类型的媒体,88％的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体。     

梦想—成就奇迹

8月24日,第29届夏季奥运会在北京落下帷幕,中国人民百年不懈追求、七年精心筹备的奥运,实现了对世界的庄严承诺。同一个世界,同一个梦想,世界给北京一个机会,中国还世界一个奇迹,北京奥运会得到了全世界的赞誉,被世界公认为举办了一届史上最成功的奥运会。奥委会主席罗格先生评价这是一届真正的、无与伦比的奥运会。     

梦想—成就奇迹

8月24日,第29届夏季奥运会在北京落下帷幕,中国人民百年不懈追求、七年精心筹备的奥运,实现了对世界的庄严承诺。“同一个世界,同一个梦想”,世界给北京一个机会,中国还世界一个奇迹,北京奥运会得到了全世界的赞誉,被世界公认为“举办了一届史上最成功的奥运会”。     

主题鲜明，角度多面——奥运赞助商整合营销新特征

CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究．旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步,不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件,自2006年6月以来,CSM媒介研究与R3（胜三）管理咨询共同开展奥运赞助基准研究,该研究为连续研究,旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。CSM还同步进行与该研究相关的奥运节目分析,     

北京奥运会赞助商金牌榜

自北京申办奥运成功的那天起,2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕,众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品,各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢？在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时,我们也来盘点一下赞助商的奖牌。     

奥运营销：“1＋3”赞助铁律

用1元钱赞助,要用3元钱做推厂,这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会,打动了很多中国企业,他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模,奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会,习惯于成本意识,市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则,他们的实践能否打破“1＋3”的奥运赞助铁律？     

四川人民的抗战精神

抗日战争时期,四川作为中国抗日大后方的中心,支撑着中国半壁河山,发挥了兵源基地、财源基地和物资基地的非凡作用,担负着复兴中华民族的特殊历史使命。八年抗战,川军将士前线作战表现出的悲壮和惨烈,四川普通民众在后方奋不顾身地忘我劳动,为中国抗战付出的血泪和汗水,无不处处彰显着川人的这种抗战精神。     

国际奥委会主席罗格致辞

国际奥委会主席罗格在北京奥运会闭幕式上致辞.译文如下: 亲爱的中国朋友们,今晚,我们即将走到16天光辉历程的终点.这些日子,将在我们的心中永远珍藏,感谢中国人民,感谢所有出色的志愿者,感谢北京奥组委.通过本届奥运会,世界更多地了解了中国,中国更多地了解了世界,来自204个国家和地区奥委会的运动健儿们在光彩夺目的场馆里同场竞技,用他们的精湛技艺博得了我们的赞叹.     

国际奥委会主席罗格致辞

国际奥委会主席罗格在北京奥运会闭幕式上致辞。译文如下：亲爱的中国朋友们,今晚,我们即将走到16天光辉历程的终点。这些日子,将在我们的心中永远珍藏,感谢中国人民,感谢所有出色的志愿者,感谢北京奥组委。通过本届奥运会,世界更多地了解了中国,中国更多地了解了世界,     

后奥运时代，亚运需再发力

2010年中国又将迎来一场体育盛会——广州亚运会。在出色举办了一场奥运会后,中国民众如何看待这场即将到来的亚运会？他们又有哪些新期待？零点研究咨询集团新近完成的《城市关键活动影响力研究SIKCE——广州亚运会》揭示出：对于广州亚运会,一方面,约八成居民对包括交通、安全、卫生等问题存在忧虑;另一方面,他们对本届亚运会提升广州城市影响力充满期待。     

抗日的胜利 人民的胜利——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利六十周年

第二次世界大战是人类历史上规模最大损失最为惨重的一次世界战争，因战争死亡的军人和平民超过5500万，面对世界人民的反法西斯同盟，军国主义、法西斯侵略者最终逃脱不了失败的命运。     

中国通胀的特点及必要性

改革开放迄今,中国的CPI已经达到了522．7％（2008年／1978年）!对于这样高的CPI,我们固然可以按这一概念的标准释义,把它理解为一篮子同质消费品价格上涨了400％多;也可以把它理解为相对于这一篮子消费品货币贬值了80％多;还可以直接把它理解为通货膨胀了400％多。     

北京奥运，营销中国

2008年8月8日．北京奥运会开幕离我们越来越近。届时,来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说,这将是中国在同一时间和空间范围之内,同世界进行深度沟通、厂度接触的一次机会,同时也将是巨大的挑战。那么,在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会,我们将向世界展现一个什么样的国家品牌以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考,围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京,营销中国”的国家营销理念。     

品牌赛事营销的成功策略分析

体育营销是品牌营销的重要方式之一,按照赞助平台与消费者之间的关联度,体育营销大致可以分为六类：体育栏目、体育组织、体育活动、赛事、运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式,其短期内聚集的广告效应,以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择,也被越来越多的中国企业所看好,他们跃跃欲试,寻找着与体育＂联姻＂的最佳合作机会。以2008年北京奥运会为例,国产体育品牌当年在奥运营销上的平均投入超过亿元,其广告成本占销售额比重集体上升1至2个百分点。     

创意农业潮流农民-专访中国创意农业理论创始人中国首席创意农民章继刚

翻开章继刚博士的简历,会发现头衔颇多,单独拎出任何一个都可以独当一面。但这一次,我们化繁为简,与他面对面交流。1964年出生的他头发已有些花白,但是身材挺拔,穿着合身的西装,颇有些绅士风度和时尚气息,非常契合他对自己的角色定位-潮农。政产学研的交流平台记者（以下简称“记”）：首先要祝贺“2013第六届中国创意农业论坛”取得圆满成功。从2008年开始,“创意农业论坛”已经连续六年在成都举办,今年的论坛有什么亮点？