基于Logistic模型的市场细分——以手机为例

市场细分在战略营销中占据着极其重要的地位。营销大师Kotler等（1999）把市场细分定义为“将市场划分为有着显著需求、特征或行为差异的不同群体的消费者，每一群体的消费者对产品或营销组合有着同质的需求”。Dibb等（2001）认为，市场细分就是将具有异质特征的消费者进行聚类的过程，细分后的每一类消费者具有相似的需求或购买特征。企业则根据自身的资源和外部竞争情况从中选择自己具有比较优势或认为更具有投资价值的细分市场作为企业的目标市场。     

DM叩响高端市场之门

目前国内营销界对于DM的认识，普遍停留在执行层面，DM所面对的也多为中小企业及部分个人消费者。作为一种营销媒介，DM若始终徘徊于这类中低端市场，将不利于相关企业和行业的成长壮大。那么，DM在高端消费市场是否也有其立足之地呢？DM要靠什么才能叩开高端市场的大门呢？     

营销组合理论在房地产营销体系建设中的作用

一、营销组合理论简析 美国营销学著名学者麦肯锡认为，企业的可控因素是指产品因素（Product）、价格因素（Price）、销售渠道因素（Place）和促销因素（Promoiton）等四大因素，这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略就是先通过币场细分和市场定位，确定其楼盘（包括住宅和商用楼、铺面）在市场上的位置，规定该楼盘对哪一阶层消费者以何种文化价值、品牌与价格层次出售。进行市场定位需要认真研究房地产市场本身状况、     

GMI新加坡消费者样本组规模实现两倍以上增长

2008年4月30日——新加坡，世界专业研究者协会亚太地区研讨会（ESOMAR），GMI（GMI中国公司）今日宣布其所拥有的新加坡消费样本组人数规模已从40000人扩充到85000人。GMI作为一家全球知名的市场研究解决方案服务商，在澳大利亚悉尼设有亚太区总部。GMI新扩充的新加坡消费者样本组定位独特，致力于为所有市场研究业内人士实时提供新加坡各类消费者的真实意见和反馈，范围囊括各种全新概念、新产品及服务。     

浅谈培育和发展信息市场

何为信息市场？信息市场是信息这种特殊商品（它是无形商品，必须附加于其它载体之上才能进行交换）在生产者、经营者和消费者之间进行的交换关系的总和。由于信息这种同其它商品一样必须通过交换，才能实现其使用价值，因此要想实现信息产品质的飞跃，满足知识经济时代对信息产品日益增长的需求，就必须下力气培育和发展信息市场。 一、培育和发展信息市场是建立健全社会主义市场经济体制的客观要求 市场经济体制的最大优点就在于通过有效竞争，提高市场对资源的配置能力。那么对于一个生产经营者来说，如何才能提高自身的竞争力呢？除了提…     

最新GMI市场调查结果揭示最受中国消费者喜爱的液晶电视品牌

最新一期GMI市场调查结果显示．近60％的中国消费者愿意购买国际品牌的液晶电视，此次调查由全球市场调查整合解决方案服务商GMI（GMI中国公司）开展实施。此次调查结果显示，最受欢迎的三大液晶电视国际品牌分别为索尼、飞利浦以及三星。GMI于2008年3月通过其在线数据收集平台以及中国消费样本组，对中国大陆地区300名有意向购买液晶电视的消费者进行了调查。     

论我国统计信息市场的建立

一、统计信息市场的特征在社会主义市场经济条件下，建立统计信息市场日益为人们所关注。建立统计信息市场，既是社会主义市场经济发展的需要，同时也是健全社会主义市场体系的客观要求。统计信息市场既是产品市场，又是生产要素市场，是整个市场体系的重要组成部分。与其他市场相比，既有一般市场的共性，又有它自身的特征。1、媒介的特征统计信息市场为一切商品的生产者、消费者和中介入提供了一个沟通产需和交流统计信息的活动空间，在这个市场上，统计信息消费者或需求者可以按照自己的需要从统计信息生产者或中介人那里获得统计信息，…     

统计分析在市场研究中的应用

随着电子计算技术的迅速普及，统计分析方法已应用到科学研究的各个领域，所以统计分析的方法研究和解决市场问题，是近年来开辟的统计应用的新领域，它对于企业经营者了解消费者和潜在消费者的欲望、需要、动向及其爱好，制定正确的产品决策和经营决策，使产品适销对路、满足消费者的需要以及企业的生存与发展、产品长期占有市场等，都具有重要的意义。一、用多元钱性回归和逐步回归分析产品需求在市场研究中，很多问题往往归结为了解一些有关变量间的联系，例如某产品的销售量与产品的价格、消费者的收入、该销售地区的人口以及所花费的广…     

决策树技术在手机市场细分中的应用

市场细分的概念是美国市场学家温德尔.史密斯于20世纪50年代中期提出的,指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程.因此,分属于同一细分市场的消费者,他们的需要和欲望极为相似;分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别.市场营销中市场细分的方法很多,笔者认为决策树技术在市场细分中有其独特的作用,本文将就决策树技术中的CHAID(Chi-square auomatic interaction detection)算法在手机市场细分中的应用进行探讨.     

深圳股票市场的弱有效性检验

一、引言 由尤金·法玛（Eugence Fa-ma）于1965年首次提出的“市场有效假说”（Efficient Market Hypothesis）是现代金融经济学的理论基石之一，也是学术界争论最多的理论之一。Fama在其1970年的经典文献中定义了有效资本市场（ECM），其提出的有效是指资本市场将有关信息融入证券价格的速度和完全程度，     

今日香港知多少(续篇)

一、现时香港的市场构成是怎样的？特点是什么？答：香港经济属资本主义市场体系，由众多的市场构成：（1）商品市场（包括实物产品市场、服务产品市场、生产者财富市场、消费者财富市场）；（2）劳动力市场；（3）土地与房地产市场；（4）金融市场（包括证券市场、外汇市场、资本市场、期货市场、黄金市场）。如按照市场的竞争程度差别来区分，则可分为竞争性市场、独占市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。香港长期实行自由经济政策，政府对经济事务的干预不多，一般都交由市场调节，至今香港总的经济政策仍是不干预主义，香港市场体系的特…     

分享经济信任传递机制的演化博弈研究

信任传递是推动分享经济开拓市场、提高市场占有率，推动分享经济高质量发展的关键影响因素。文章构建了分享经济信任传递机制演化博弈模型，考察了各关键要素对策略演化的影响。结果表明：（1）分享平台对消费者的激励会促进分享平台提供优质服务，而寻求政府、第三方认证却会阻碍分享平台提供优质服务，提供优质服务同时受到供给方提供优质产品和消费者信任传递的推动作用；（2）供给方对消费者的返利和供给方寻求政府、第三方认证会同时促进供给方提供优质产品，供给方提供优质产品仅受到消费者信任传递的推动作用，而分享平台的策略选择对供给方策略选择并无影响；（3）较小的供给方返利会导致血缘、地缘对消费者传递信任的“消除效应”，较大的供给方返利会导致血缘、地缘对消费者传递信任的“挤出效应”；（4）在初级阶段，分享平台和供给方多采取较高的激励和返利驱动消费者传递信任、扩大市场；在平稳化、规范化阶段，分享平台和供给方多采取提供优质服务和优质产品的方式驱动消费者传递信任。     

高端白酒消费者购买行为影响的实证研究

文章以广东省珠海市135个高端白酒消费者(曾经购买过或者意欲购买)为样本,探讨消费者收入、学历、公关需要对最终形成高端白酒购买行为的影响(文中高端白酒指:五粮液、茅台、泸州老窖)。实证结果显示:消费者的学历与高端白酒购买行为的形成无明显相关关系。消费者的收入对高端白酒消费者购买行为影响成正相关,消费者公关需要对高端白酒购买行为的形成有非常显著的影响,笔者以此为基础尝试构建消费者高端白酒购买行为的回归数学模型。以此研究和数学模型为基础,笔者希望对高端白酒消费者的购买行为有良性的指导和对高端白酒营销提出合理建议。     

城镇劳动力市场城乡分割的程度与特征 ——基于浙江数据的经验研究

 劳动力市场的城乡分割意味着经济效率的损失,一直来备受关注。本文构建了一个劳动力市场城乡分割指数,基于中国城镇住户调查浙江省的数据,测量了城镇劳动力市场城乡分割的程度。结果显示：在工资回报层面,相对高端领域的分割程度弱于相对低端领域,但在就业机会层面,相对高端领域的分割程度强于相对低端领域。为此我们建议：劳动力市场管理上重点关注低端劳动力市场中城乡劳动者的同工同酬问题,公共政策设计上重点关注高端劳动力市场中城乡劳动力的平等就业机会问题。     

试论现代市场分析方法

在现代市场经济中，市场分析与预测是企业生存和发展的必要前提。在过去计划经济中，企业并不是一个真正独立的决策主体，只要按计划指令行事就可以了，因市场的分析与预测对企业意义并不大。改革开放以来，企业的营销活动与市场总量、结构及动态的关系越来越大，市场分析与预测成了企业经营管理的一个重要方面。通过市场分析与预测，企业可以得到所需要的数据资料，从而为决策的定量化、科学化提供依据。本文试图探索一些有效的方法，为市场分析提供简捷的途径。（一）产品的销售额销售额是就一种产品而言，为了反映一定时期内全部产品的销…     

中国汽车市场经销商现状

近年来，中国迅速赶超日本和欧洲主要市场，成为世界上仅次于美国的第二大汽车市场。随着预期20％的年销售增长，中国也注定在未来3年内成为世界最大的汽车市场。即便是最保守的估计，中国也将在2015年之前跃居世界汽车市场首位（图1）。     

试论建立市场价格指数体系

党的十四大明确指出：“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制，以利于进一步解放和发展生产力．”十四大这一历史性突破，要求价格指数的编制，有进一步的拓展和完善。本文拟就建立市场价格指数体系作一初步探讨．一、市场价格指数体系的功能市场价格指数是反映市场价格平均变动和综合变动的重要指标．市场价格指数体系，即指社会主义市场体系中，由各市场相互有联系的价格指数构成的整体．市场价格指数体系在市场经济发展和完善中具有重要意义，其主要功能表现在：（－）反映各自江市场价格的动态变化社会主义市场经济必须培…     

浙江省葡萄、梨的购买行为调查与思考

现今，我国绝大多数农产品进入了供给过剩时期，农产品丰富了，消费者对农产品质量的要求也更高了。而在激烈的竞争性市场中，了解顾客并更好地满足其需求是非常重要的。为了更好、更深入地了解浙江省葡萄、梨的市场状况，提高浙江省葡萄、梨的市场竞争力，我们对杭州、绍兴、台州等地区的消费者与零售商进行了调查与分析。一、 调查的设计与组织本次调查采用随机抽样的方法，以葡萄、梨的消费者与零售商为调查对象，分别在杭州、台州、绍兴等地进行实地采访调查，共发出问卷233份。调查对象面较广，而且代表性强。被调查者年龄跨度在16－79…     

消费者路线图：移动正在改变着女性的消费方式

零售市场的革命正在悄然进行，它并不是技术指向型的变革，而是消费者真正在领导着变革。在过去，零售行业定位的消费路径往往以“零售商”为中心，强迫将消费者的行为放入已经建立的路径模型中。可事实上，消费者并不会在零售商已经“设计好”的路线中。     

市场研究与社会调查国际准则

绪论 第一部市场营销与社会调查实践细则由ESOMAR（欧洲民意与市场调查协会）于1948年出版。随后，各国相关机构和国际商会（ICC）陆续提出了一些法规。1976年，国际商会（ICC）和ESOMAR（欧洲民意与市场调查协会）一致认为，用一部国际法规取代现有的两种规定更为合适。于是，次年，也就是1977年，ICC和ESOMAR的共同法规出版。该法规经过1986年和1994年两次修订，现为第四版，标题略有改动。