全天候360°媒介洞察，追踪奥运跨媒体传播

2008年北京奥运会的舞台上，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵；互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后，各显神通参与奥运传播。显然，跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词。CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项目——“360奥运跨媒体受众研究”。全天候360°追踪受众的媒介使用行为。研究发现，42％的受众平均每天接触3种或更多类型的媒体，88％的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体。     

奥运百日倒计时，圣火国内传递掀收视热潮

随着2008年北京奥运会百日倒计时的开始，民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据，为迎接北京奥运百日倒计时，4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道，全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容，民众对于奥运会的热情可见一班。在众多节目中，中央电视台奥运频道，中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出，共赢得全国1．5亿观众收看。     

奥运经济与绿色营销

现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的“奥运经济”：2008年，奥运会将在北京举行，一时间，人们大谈特谈“奥运商机无限”，为各行业的发展出谋划策。     

主题鲜明，角度多面——奥运赞助商整合营销新特征

CSM媒介研究一直致力于电视收视率研究．旨在为行业提供公正的评估参考。CSM同时也紧跟市场脚步，不断进行创新。2008北京奥运会无疑是中国乃至世界范围内的大事件，自2006年6月以来，CSM媒介研究与R3（胜三）管理咨询共同开展奥运赞助基准研究，该研究为连续研究，旨在为企业主提供完善的2008奥运赞助效果评估衡量。CSM还同步进行与该研究相关的奥运节目分析，     

四川传媒在奥运传播中的价值

从2001年7月13日起,第29届夏季奥运会就跟中国人产生了不可分割的联系,北京赢得2008年奥运会的主办权以后,奥运会的各项筹备工作正在按计划稳步推进,北京人、乃至所有中国人逐渐感觉到自己就是奥运会的主人。但是,普通人的奥运意识是比较肤浅的,他们对奥林匹克运动、奥林匹克文化的认知更是很模糊的,如何有效推进中国人、尤其是四川人的奥运意识,使他们对奥林匹克文化有更深刻的认识,是四川大众传媒不可回避的历史使命。四川传媒对奥运竞赛信息的传播电视与报纸在体育报道领域的激烈竞争,直接促进了体育竞赛报道水准的迅速提升,关于奥运会竞…     

可口可乐领衔奥运前夜营销巅峰之战

北京，2008年1月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示，中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。     

北京多数市民计划在家观看奥运赛事

第29届奥运会召开在即，北京市社情民意调查中心分别在2008年4月和7月对奥运会期间的焦点话题进行了民意调查。问题集中在被访者在奥运期间的外出状况、参与奥运的程度以及奥运对市民和城市发展的影响等。全市18个区县的2003位北京市民通过电话调查方式参与此次活动。     

北京奥运会开幕式收视率创新高

2008年8月9日，国内权威收视率调查机构CSM媒介研究发布昨晚第二十九届奥运会开幕式国内收视数据，揭示开幕式四个多小时内，全国共有8．42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。     

我给奥运算笔账--奥运账的冷算与热算

申奥成功的去年7至8月份，国内众多官员、专家、学者及有关人士纷纷对承办奥运的经济账发表意见。就笔者所见到的材料而言，没有一人认为奥运活动在经济上会亏损，都认为承办奥运我们能赚一点。比如北京奥运会组委会的财政预算是收支相抵后会结余1600万美元，即1.2亿多元人民币（《中国信息报》2001.7.16.1版）。依笔者之见，2008年奥运会经济账是赔是赚大概并不重要，重要的是这笔经济账怎样进行科学地计算，也就是说过程比结果更重要，前提与论证比结论更重要。在此，拟就奥运经济账的科学计算所涉及的若干基本关系问题作一点分析，以期能…     

北京奥运，营销中国

2008年8月8日．北京奥运会开幕离我们越来越近。届时，来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说，这将是中国在同一时间和空间范围之内，同世界进行深度沟通、厂度接触的一次机会，同时也将是巨大的挑战。那么，在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会，我们将向世界展现一个什么样的国家品牌以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考，围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京，营销中国”的国家营销理念。     

中小企业掘金奥运商机

许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而，北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机，对于资金和资源有限的中小企业采说，同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说：“奥运会产生一些特殊的需求，但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受，关键看你是不是能看得到，抓得到。”     

四川健儿奥运风采

从1984年至今的7届夏季奥运会上,四川选手共夺得11枚金牌,在2008年北京奥运会上他们的目标是为中国代表团贡献2到3枚金牌。汶川特大地震灾害发生时,四川籍的中国体育健儿们正在备战奥运会,但突如其来的重大灾难非但没有吓倒英勇的中国体育健儿,反而激发出他们更为强烈的为国争光的壮志豪情。     

北京奥运知多少

2008年北京奥运会在本月8日巳拉开序幕.对于普通公众来说,从热情参与圣火传递,到积极报名参与奥运志愿服务,他们正以自己的方式参与2008年北京奥运会.而另外一个最直接的信号,就是三个阶段的奥运门票发售,均获得了公众积极的响应.而在这样的大背景下,公众对2008年北京奥运会的基础知识了解有多少,与两年前相比,又有怎样的变化呢?零点研究咨询集团6月份完成的一项调查显示,与2006年的调查结果相比,城市居民对2008年北京奥运会的各项基础知识的了解程度有了很大的提高.     

非奥运赞助商：“擦”并快乐着

奥运会就像一个魔方，它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的，这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事，可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度，因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销，没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光，采取各种“擦边球”的营销手法，使消费者误以为自己就是奥运赞助商．从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。     

中国军团奖牌破百引发最后一日收视高潮

8月24日是北京奥运会的最后一个比赛日，我国选手刚柔并济、摘金夺银，最终以奖牌破百的成绩为此次奥运征程画上了完美的句号。CSM媒介研究收视调查数据显示，共有近4亿观众观看了最后一天的赛事，闭幕式的收视规模更是达到6．58亿，掀起奥运期间最后一个收视高潮。     

梦想—成就奇迹

8月24日,第29届夏季奥运会在北京落下帷幕,中国人民百年不懈追求、七年精心筹备的奥运,实现了对世界的庄严承诺。“同一个世界,同一个梦想”,世界给北京一个机会,中国还世界一个奇迹,北京奥运会得到了全世界的赞誉,被世界公认为“举办了一届史上最成功的奥运会”。     

受众市场研究揭示传媒投资未来方向

中国传媒产业近5000亿元的产业规模以及每年超过10％的年增长率吸引了国内外投资者的广泛关注。在2008年6月12日的上海电视节上，来自国内外的传媒业内人士、投资者以及政府主管部门相关负责人出席了“投资未来——传媒产业投融资的现状和未来”论坛。作为国内领先的传媒受众研究机构，CSM媒介研究基于丰富的研究经验和充足的数据资源，敏锐洞察中国传媒产业发展趋势。CSM媒介研究总经理王兰柱在论坛上进行了题为《研究受众，优化投资》的主题发言，从内容和渠道投资两大方面阐释了中国传媒投资的巨大前景。     

中国人民奥运热情不受杂音干扰

当西方铺天盖地对中国的人权发起攻击时．北京2008年奥运会的圣火还是无可阻挡地进行着全球传递。同样，不论有多少干扰，有多少杂音，中国人民支持北京2008年奥运会的热情依旧高涨。     

奥运因素对宏观经济的影响

奥运会将于今年8月在北京举办.举办奥运会对主办国的经济发展有重大影响是肯定的.但这种影响到底有多大,有没有规律性的经验可以借鉴,值得关注.本文选取了1968年以来历届奥运会主办国奥运举办年前后14年的主要经济指标,进行了对比分析,发现奥运因素有可能会加大举办国短期宏观经济运行的波动.     

整合四川优势抢抓奥运商机

一、问题的提出 北京申奥成功,使我们均处在巨大的兴奋之中。但兴奋之后,我们是否应该冷静地思考一下:在余下7年的奥运准备过程中。我们能做点什么?奥运仅仅是北京的事情吗?奥运的举办,可能给我们带来什么机遇,我们怎样去抓住这些机遇?我们能否集合我省相关的单位、行业、优势企业的专家、学者、企业家,理一下思路,共同探讨一下,如何才能参与其中,使四川省的经济建设和社会发展跨上一个新台阶? 据北京申奥财政预算和“十五”计划,奥运会直接的总投入可达