房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

深谙奥运营销之道的可口可乐，在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看，“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大，占其中的71％，远高于其他品牌；其次是可口可乐，广告投放量占其中的26％。     

运动品牌行业营销模式及未来发展趋势分析

运动品牌经历其发展历程中的黄金十年后，从顶峰到低谷，除了世界和中国的宏观经济这一客观因素的影响外．它们本身运行的营销模式以及由此产生的产品创新能力偏弱、产品同质化严重等内因才是问题的关键。通过了解运动品牌发展的历史沿革，进一步了解和知晓了闽派运动品牌营销模式的三驾马车的具体情况，探讨运动品牌，乃至整个服饰零售行业未来营销模式的发展趋势。     

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？     

北京奥运，营销中国

2008年8月8日．北京奥运会开幕离我们越来越近。届时，来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说，这将是中国在同一时间和空间范围之内，同世界进行深度沟通、厂度接触的一次机会，同时也将是巨大的挑战。那么，在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会，我们将向世界展现一个什么样的国家品牌以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考，围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京，营销中国”的国家营销理念。     

解读车企“合资自主”风潮

“合资自主”在原有合资企业的研发、采购、生产、物流以及营销架构下，在市场上取得成功应属大概率事件；但相应地，面对“合资自主”的日益壮大，传统意义上的“自主品牌”将面对严峻的竞争压力。     

李宁的奥运营销策略探究

奥运会是一个全球关注的体育盛宴，它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力，为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台，以提升品牌的知名度与美誉度，奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌国际化的重要选择。     

整合传统营销与数据库营销：“1＋1〉2”

在企业的营销实践中，根据自身实力情况和行业特点，不同的企业采取的营销手段不尽相同。厂告、公关和促销活动是企业在进行产品推厂和品牌推广时常用的传统营销手段，但都无法保证将信息传达至所有目标用户，甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问：“我知道我的广告费有一半是浪费的。但我不知道浪费的是哪一半”。     

揭秘品牌营销之道——CTR举办首届“洞察中国”年度峰会

当世界惊呼“中国制造”已经转变为“为中国制造”，当互联网发展到无所不在地渗透进人们的生活和商务领域，营销价值观的变革成为众多国际巨头和本土企业营销的关键词，如何在这个前所未有的变革中探寻商机，如何对企业的营销制订一个前瞻性的战略规划，是抢搭中国机遇、制胜中国市场的核心。CTR作为中国市场最大的市场资讯及研究分析服务提供商之一，     

来势迅猛的影视“植入式营销”

如果不是2010年的“虎年春晚”。想必不会有这么多人关注“植入式营销”。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使“植入式营销”成为网络、电视、报刊、杂志热议的话题。据业内人士估计“虎年春晚”节目中的植入式广告收入就已经近亿元，观众可以在很多节目中发现一些品牌或产品的“植入式营销”痕迹。网友们对“虎年春晚”大量的植入式广告反应强烈，不仅在各大论坛中争相列举今年春晚节目中的植入式厂告，更以“哥看的不是春晚，是广告”“请不要在广告中插播春晚”等调侃的语言来表达对春晚中过多植入式广告的不满。     

“秒杀”如何给力营销

“一元钱买最新款手机”、“一折价格买苹果笔记本”、“一元钱,可以买到手机、宝马、甚至几十万的房子”……这些听上去不可思议的交易在“秒杀”出现后都变成了可能。从2010年上半年开始,“秒杀”就开始在各个购物网站中是起。价值几百上千甚至几十万元的高档商品只要1／10甚至更低的价格就可以买到,使得大量的网络买家为之疯狂,网络商家的人气也随之高涨。随着“秒杀”营销的成功,一些网络商家“秒杀”营销的噱头也越来越大。何为“秒杀”营销？网络商家应该如何用好这把营销利剑？     

客户需求挖掘在B2B营销中的应用

最近两年,客户需求挖掘（Demand Generation）成为了B2B企业营销里最热的词语,不仅营销经理们把自己做的项目叫“Demand Generation”或“Lead Generation”（销售线索挖掘）,而且很多大公司干脆直接把营销部门里负责客户营销的团队改名叫“Demand Generation Team”。     

谈“网”络人心时代的品牌营销策略

据统计,目前中国有超过5亿人在使用互联网,中国手机上网用户也近4亿人。网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应的市场营销领域,互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式,企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营销,企业家或营销人都想借助这个拥有数亿人的平台抢占到更多的市场份额。那么在传统渠道耕耘多年的企业或品牌应如何利用网络这个强大的营销工具在数字化时代创造自己独特的网络营销策略？又该怎样在其中寻找创新和差异化的机会来“网”络人心,构建自己的品牌竞争力？在本文中,作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师,笔者将就品牌的网络营销这一话题来与读者进行相关的探讨。     

中国市场公司品牌意义的考查——社会文化角度的阐释

在中国的营销学界．大家较为一致的认同一个观念：在中国，公司品牌和形象会成为很多消费者在购买行为决策形成过程中的主要参考因素。在《品牌测量与提升——从模型到执行》一书中，通过焦点访谈的方式解读了中国消费者对于“品牌”的解读元素和反应：并且用实证研究的方式提出了，在中国市场上，公司在品牌资产中的角色尤为重要：“中国消费者把品牌与公司联系起来，很直接的”追查“品牌背后的公司”，并且存在着“先有公司，后有品牌的认知逻辑”。从消费心理学的角度来看，在一个信息不通畅的市场里，消费者往往会存在“自上而下”的认识逻辑和过程、也就是说消费者会对某一产品存在从整体到部分的判断推理。     

论旅游品牌的整合营销策略

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,旅游目的地营销进入品牌竞争时代,旅游营销理论与实践日益创新,传统的旅游营销手段已难以适应日趋激烈的市场竞争,品牌整合营销越来越大行其道。     

消费者正在掌握控制权，你hold得住吗

自上世纪60～70年代起，“营销”成为企业／品牌影响消费者的最主要手段。“以客户为中心！”、“顾客是上帝!”、“一、顾客永远是对的；二、如果顾客真的错了，请参照第一条！”等格言成为很多企业的经营原则与营销理念（至少在书面上）。     

基于统计物理模型的消费者品牌选择

文章回顾了消费者品牌选择模型的的发展进程,借用统计物理的基本思想,结合对笔记本电脑品牌的实证研究,将波尔兹曼分布模型推广和运用到消费者品牌选择与评价上。同时,将物理学科的模型创造性地运用到营销学科上,并提出了半定量模型。研究表明,品牌认可度除了与品牌等级有关,还取决于营销参数β。     

品牌赛事营销的成功策略分析

体育营销是品牌营销的重要方式之一,按照赞助平台与消费者之间的关联度,体育营销大致可以分为六类：体育栏目、体育组织、体育活动、赛事、运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式,其短期内聚集的广告效应,以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择,也被越来越多的中国企业所看好,他们跃跃欲试,寻找着与体育＂联姻＂的最佳合作机会。以2008年北京奥运会为例,国产体育品牌当年在奥运营销上的平均投入超过亿元,其广告成本占销售额比重集体上升1至2个百分点。     

实施品牌工程 树党建新风

近年来，日照市统计局立足统计工作实际，着眼长远发展．把创新文化作为一项系统工作，坚持“边探索边实践边总结”，以先进的机关党建文化凝聚党员干部群众的力量，大力实施品牌工程，成功提炼出“奉献统计”党建品牌，推动统计工作的健康发展。“奉献统计”党建品牌创立以来先后被授予“机关党建创新二等奖”和“日照市机关党建示范品牌”。     

品类创新开创品牌蓝海

提升品牌价值，把品牌做强做大．一直是企业品牌管理的目标。做品牌有很多种方法，并不一定都依赖于企业的实力，如果你不是行业老大，又争不过行业老大，那么你就另立山头自立门户才能“与众不同”。而建立新的产品类别，即进行品类创新，是打造品牌的一种捷径，能够在短时间内打开市场，帮助企业开辟一片蓝海，同时也能为企业节约大量的推广费用，从而赢得巨大的利润。