同一个世界 同一个梦想 同一个巨大的商业投资

奥运赞助的投资回报如何达成 奥运在中国的受欢迎程度达到历史新高点 姚明、刘翔是最受关注的奥运运动员 学习各种不同宣传方式的有效使用才能获得成功2008年4月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查已经完成了第七轮，该调研已持续两年对奥运营销活动进行追踪研究，累计有效样本量超过1万个。在最新一轮结果里，消费者有关奥运的态度及行为是研究结果的亮点。人们对体育赛事、体育明星以及体育项目本身表现出较高关注，这些体育元素之间的关联使专注于这些领域的奥运营销活动获得成功。     

奥运舞台，媒体盛筵——2008奥运与媒介高峰论坛对话奥运与媒介新生态

（2008年7月9日，北京）在距08年北京奥运会还有近一个月时，“媒体的奥运会”已经进入了最后的冲刺。7月9日，“2008奥运与媒介高峰论坛”在京召开，对奥运时代和后奥运时代的传媒行业新的发展趋势进行了高峰对话。论坛由CSM媒介研究主办，国家广电总局领导，媒体机构、奥运赞助商、4A广告公司的高层管理人员，以及媒介研究机构、业界权威专家共同参与了本次论坛。     

可口可乐领衔奥运前夜营销巅峰之战

北京，2008年1月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示，中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。     

全天候360°媒介洞察，追踪奥运跨媒体传播

2008年北京奥运会的舞台上，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵；互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后，各显神通参与奥运传播。显然，跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词。CSM媒介研究特别推出国内首个跨媒体受众研究项目——“360奥运跨媒体受众研究”。全天候360°追踪受众的媒介使用行为。研究发现，42％的受众平均每天接触3种或更多类型的媒体，88％的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体。     

奥运百日倒计时，圣火国内传递掀收视热潮

随着2008年北京奥运会百日倒计时的开始，民众对于奥运的激情空前高涨。根据CSM媒介研究最新全国测量仪监测数据，为迎接北京奥运百日倒计时，4月30日中国境内5家上星电视频道共计播出1826分钟有关庆祝奥运百日倒计时活动的节目和专题报道，全国超过2.3亿观众在当天收看了相关节目内容，民众对于奥运会的热情可见一班。在众多节目中，中央电视台奥运频道，中央电视台三套和北京卫视晚间档直播的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动颁奖晚会”表现突出，共赢得全国1．5亿观众收看。     

中国军团奖牌破百引发最后一日收视高潮

8月24日是北京奥运会的最后一个比赛日，我国选手刚柔并济、摘金夺银，最终以奖牌破百的成绩为此次奥运征程画上了完美的句号。CSM媒介研究收视调查数据显示，共有近4亿观众观看了最后一天的赛事，闭幕式的收视规模更是达到6．58亿，掀起奥运期间最后一个收视高潮。     

受众市场研究揭示传媒投资未来方向

中国传媒产业近5000亿元的产业规模以及每年超过10％的年增长率吸引了国内外投资者的广泛关注。在2008年6月12日的上海电视节上，来自国内外的传媒业内人士、投资者以及政府主管部门相关负责人出席了“投资未来——传媒产业投融资的现状和未来”论坛。作为国内领先的传媒受众研究机构，CSM媒介研究基于丰富的研究经验和充足的数据资源，敏锐洞察中国传媒产业发展趋势。CSM媒介研究总经理王兰柱在论坛上进行了题为《研究受众，优化投资》的主题发言，从内容和渠道投资两大方面阐释了中国传媒投资的巨大前景。     

北京奥运会开幕式收视率创新高

2008年8月9日，国内权威收视率调查机构CSM媒介研究发布昨晚第二十九届奥运会开幕式国内收视数据，揭示开幕式四个多小时内，全国共有8．42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。     

北京奥运会赞助商满载而归

由Aha!Research公司提供的调研资料显示，北京2008奥运会官方赞助商在此次参与中收益匪浅。与非赞助商品牌相比较，赞助商品牌享有较高的品牌推荐及更正面品牌态度。据估计，结合此次全球性赛事．北京2008奥运会位屠前12位的官方赞助商平均为其自有品牌投入约7000万美元。尽管全球近40亿人在观看赛事，营销者依然难以评估此次赞助对其业务所产生的深远影响。在市场营销组合中评估赞助成效往往非常困难，     

CSM携手珠江数符探索回路数据应用

2010年12月，国内领先的权威广播电视受众研究机构央视一索福瑞媒介研究有限公司（以下简称CSM）与厂州珠江数码集团有线公司签订战略合作协议，将CSM在受众研究领域的技术、团队和经验优势与珠江数码所拥有的数字电视回路数据资源相结合，在广州地区探索回路数据技术在数字电视受众研究中的应用。     

Group M和CSM启动电视和互联网双屏同源测量

2010年8月17日，上海-GroupM中国电视收视率调查公司央视一索福瑞媒介研究有限公司（以下简称CSM）今日宣布共同启动电视和互联网双屏同源测量研究项目，以便提供对跨媒体使用行为消费者的洞察数据。     

中国电视购物产业规模超百亿

尽管观众对电视购物信任度不足，但在2008年6月12日第十四届上海电视节期间，由上海电视节组委会与CSM媒介研究共同发布的《中国电视购物发展报告2008—2009）（以下简称《报告》）却显示，2007年我国电视购物产业规模已突破100亿元人民币，相关电视购物节目年度播出量达到近10万小时，由物流、信息流和资金流三部分组成的电视购物产业链条已初具规模，并日臻完善。     

灾情牵动亿万华人，十亿观众关注直播

2008年5月12日14时28分。位于四川盆地西北部边缘的汶川县发生里氏8．0级地震，这是新中国建立以来所面临的最严重的地震灾害。灾情发生后，以中央电视台、四川电视台和重庆电视台等为代表的多家电视媒体对抗震救灾工作进行了持续性、大跨度的直播报道。据全国最大的电视受众研究机构CSM媒介研究全国测量仪数据显示，在5月12日至5月18日期间，     

李宁的奥运营销策略探究

奥运会是一个全球关注的体育盛宴，它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力，为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台，以提升品牌的知名度与美誉度，奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌国际化的重要选择。     

BARB正式改签TNS，为其提供6年电视受众研究服务

BARB（英国广播受众研究委员会）近日宣布全球领先的市场研究与资讯集团TNS（中国CSM媒介研究外方股东）赢得了英国电视受众研究的两个重要合约，合约自2010年起生效。     

奥运营销：“1＋3”赞助铁律

用1元钱赞助，要用3元钱做推厂，这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会，打动了很多中国企业，他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模，奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会，习惯于成本意识，市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则，他们的实践能否打破“1＋3”的奥运赞助铁律？     

奥运赞助商风云榜

近日．益普索（Ipsos）在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告，这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告。本次调研的目标对象包括了家电、日化、食品，饮料、金融、体育运动、互联网、通信以及交通运输等八大门类的品牌，调研区域覆盖北京、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛等奥运城市和广州、武汉、成都、西安这4个非奥运城市。具体访问方式为电脑辅助电话访问，调研完成的样本量为3161人。     

品牌赛事营销的成功策略分析

体育营销是品牌营销的重要方式之一,按照赞助平台与消费者之间的关联度,体育营销大致可以分为六类：体育栏目、体育组织、体育活动、赛事、运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式,其短期内聚集的广告效应,以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择,也被越来越多的中国企业所看好,他们跃跃欲试,寻找着与体育＂联姻＂的最佳合作机会。以2008年北京奥运会为例,国产体育品牌当年在奥运营销上的平均投入超过亿元,其广告成本占销售额比重集体上升1至2个百分点。     

非奥运赞助商：“擦”并快乐着

奥运会就像一个魔方，它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的，这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事，可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度，因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销，没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光，采取各种“擦边球”的营销手法，使消费者误以为自己就是奥运赞助商．从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。     

奥运赞助企业赞助效果差距明显

当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时，北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。