做产品品牌，更要做企业品牌

现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。     

工程造价软件行业品牌建设亟须加强

今年国务院大部制改革中新设立工业和信息部，这表明我国正在全力推进信息化和工业化融合，推进工业信息化建设。随着国家经济迅速发展，房地产等基础设施建设行业也得到迅速发展，与之相伴的是工程造价行业快速发展，信息化程度快速提高，然而相关的软件企业的社会认知度却很低。工程造价软件企业为了做大做强，需要从消费者需求出发，加强品牌建设，提升服务水平和产品功能，从而提升品牌影响力。     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

中国企业品牌建设的误区

品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题，当中国企业还在羡慕国外跨国巨头由于长期品牌经营所获的高额品牌溢价时，国内企业却还在深陷品牌建设的泥潭。大量的品牌运营和建设费用使企业苦不堪言，甚至望而却步，到头换来的却是财务上更大的赤字和危机，企业大量的投入最后充其量也只获得一个所谓知名品牌的虚名，为什么？当前企业品牌建设中到底出现了什么问题？     

品牌资产的特征和增值途径研究

本文从品牌及品牌资产的概念切入,对品牌与产品之间的关系进行研究,认为品牌本身也是一种产品,可以被消费、估价和交易。现实中,品牌和产品之间的关系常常发生错位,品牌的出现本来是为了帮助更好地实现产品销售,是作为产品的标识和注解,但有的时候产品却反过来成为了品牌的载体和注解。越来越多的企业发现,经营一个品牌比经销一种产品更为重要,创建一个品牌比生产一种产品更有价值。作为一种社会财富,品牌是企业和顾客乃至社会公众所共享的,品牌资产的增值,始终是企业与顾客乃至社会公众共同努力的成果,从这个意义上说,品牌资产既是所有者权益,同时也是消费者权益。企业要想拥有优势品牌,实现品牌资产增值,需要强化品牌意识、明确品牌定位、谋求媒体联动、注重顾客参与、保证团队投入。     

庆铃、江铃汽车品牌调查报告

一、调研背景和方案 哈佛商学院迈克尔·波特教授掀起了企业界和理论界关注企业竞争力理论的热潮。品牌竞争力是企业长期人力、物力投入所形成合力的价值表现，在国际化大背景下，品牌竞争力实质上就是企业的竞争力。     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。”著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。     

蒙牛品牌传播的话语收获

今天“蒙牛”的目标是做一头“世界牛”，要把“中国乳都”呼和浩特打造成“世界乳都”，把内蒙古建成世界乳业中心，这已经不是铿锵有力的口号了，“蒙牛”正在众人艳羡的目光中大踏步的前行。人们难以想象这个几年前还在为自身生存而挣扎的地方奶制品企业，如今竟是这样的牛气冲天。那么，翻开“蒙牛”品牌营销的短暂历史，也许我们能有几许收获：事件营销的几个关键点串成了“蒙牛”品牌成长的线。     

ITAT：“铁三角”开创服装零售蓝海

如果我问你，一家大型服装连锁企业需要具备什么，你一定会毫不犹豫地举出几点：生产工厂和流水线、品牌推广、层层代理商或加盟店以及大量库存。但一家近年来迅速窜红的大型服装连锁企业却没有自己的工厂、没有统一的品牌、没有各级的代理商，也没有库存。而且，这家企业不付场租却能揽下地盘，不付货款却能让数千家服装生产商卖力供货，这样一家“皮包公司”，却能让众多商场业主和厂家乐于和它合作。     

基于品牌认知的顾客选择决策模型

顾客选择是一个动态的过程,决策的最终核心是品牌价值与品牌认知的问题。从消费者角度看,认知度高的品牌更容易被消费者选中,特别是在同质化的大众消费品市场,顾客会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。文章从品牌认知背景出发,分析驱动消费者选择的决策因素,构建一种新水平上的顾客选择决策模型并进行了实证分析,为企业品牌建设提供管理借鉴。     

运动品牌行业营销模式及未来发展趋势分析

运动品牌经历其发展历程中的黄金十年后，从顶峰到低谷，除了世界和中国的宏观经济这一客观因素的影响外．它们本身运行的营销模式以及由此产生的产品创新能力偏弱、产品同质化严重等内因才是问题的关键。通过了解运动品牌发展的历史沿革，进一步了解和知晓了闽派运动品牌营销模式的三驾马车的具体情况，探讨运动品牌，乃至整个服饰零售行业未来营销模式的发展趋势。     

浅析燃气企业品牌建设的重要性

当前，市委提出了“保增长、渡难关、上水平”的目标，燃气行业围绕全市经济社会的发展重点，深入贯彻实践科学发展观，提出了“一、二、六”的发展战略，其中继续把“坚持实施品牌战略，建设以诚信为核心具有时代气息的企业文化不动摇”作为企业发展战略的～项重点工作来抓，表明加强企业品牌建设已经成为企业重要的经营理念。     

基于联合品牌消费者态度评价的SR模型检验与拓展

本研究根据分层记忆过程和特征传递理论以及联合品牌消费者态度评价的SR模型,构建了一个SR模型的拓展模型,通过以中国手机行业为背景的实证分析,检验了各因素对联合品牌消费者态度评价的影响效应。数据分析结果发现,消费者对合伙品牌的预先态度、产品匹配度以及品牌匹配度是联合品牌消费者态度评价形成的重要影响因素,产品匹配度和品牌匹配度间还存在正向显著影响关系。研究结论为企业制定更加有效的品牌联合决策提供了借鉴。     

基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究

品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样，也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里．产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期．就需要我们理性的分析和研究了。     

国内上市公司品牌经营效应实证研究

自上世纪80年代以来,国内外理论界对品牌进行了深入研究,但实证研究相对较少。文章选取使用中国驰名商标或获得中国名牌产品认定的国内上市公司作为研究对象,借助2001年年报数据资料,分析了国内上市公司品牌经营现状,分析了名牌上市公司的地区分布和行业分布。文章运用均值(中值)比较、曼·惠特尼U检验方法,对全体名牌上市公司和非名牌上市公司各盈利能力指标和成长性指标进行对比分析,发现品牌经营确实显著提高了企业营业利润增长率;但企业盈利能力、业务拓展能力的提高并不显著。通过对制造业上市公司进一步分析,发现在竞争较为充分的行业,品牌经营能显著提高企业的盈利能力和成长性。     

流行文化对品牌的作用

在市场经济环境下，企业的竞争就是品牌的竞争，品牌是企业成功的驱动力，一个成功的企业必伴有成功的品牌，这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值，因为文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值     

寻路中国“白酒金三角”

打造中国“白酒金三角”，建设具有较强国际知名度和竞争力的产品品牌、企业品牌和地域品牌，形成具有世界影响力的区域性国际品牌，是四川白酒产业未来的发展目标。笔者立足中国白酒的酒情，借鉴法国葡萄酒、德国啤酒产业的发展经验，提出建立竞争机制、完善产业政策和加强产地保护等八条建议和措施。     

寻路中国“白酒金三角”

打造中国“白酒金三角”，建设具有较强国际知名度和竞争力的产品品牌、企业品牌和地域品牌，形成具有世界影响力的区域性国际品牌，是四川白酒产业未来的发展目标。笔者立足中国白酒的酒情，借鉴法国葡萄酒、德国啤酒产业的发展经验，提出建立竞争机制、完善产业政策和加强产地保护等八条建议和措施。     

品牌战略中的商标困扰

品牌是现代企业的无形资产之一，是核心竞争力的重要组成部分，是投资智慧的结晶。著名品牌商品往往使消费者对生产该产品的企业产生好感，促进对企业的其他产品产生认同，从而产生诱导性购买行为。商标，作为品牌发展的基础，是企业生存和发展的经济纽带，已成为现代企业走向市场的“护身符”。众所周知，商界有这么一种说法，如果可口可乐公司所有工厂一夜间全部焚于大火，