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奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的,这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺页顶着奥运会的光环进行营销,没有拿到奥运赞助入场券的企业也要千方百计沾上奥运的光,采取各种“擦边球”的营销手法,使消费者误以为自己就是奥运赞助商.从而达到不花钱也能取得与奥运赞助商差不多的营销效果的目的。 相似文献
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第29届奥运会召开在即,北京市社情民意调查中心分别在2008年4月和7月对奥运会期间的焦点话题进行了民意调查。问题集中在被访者在奥运期间的外出状况、参与奥运的程度以及奥运对市民和城市发展的影响等。全市18个区县的2003位北京市民通过电话调查方式参与此次活动。 相似文献
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我给奥运算笔账--奥运账的冷算与热算 总被引:3,自引:0,他引:3
申奥成功的去年7至8月份,国内众多官员、专家、学者及有关人士纷纷对承办奥运的经济账发表意见。就笔者所见到的材料而言,没有一人认为奥运活动在经济上会亏损,都认为承办奥运我们能赚一点。比如北京奥运会组委会的财政预算是收支相抵后会结余1600万美元,即1.2亿多元人民币(《中国信息报》2001.7.16.1版)。依笔者之见,2008年奥运会经济账是赔是赚大概并不重要,重要的是这笔经济账怎样进行科学地计算,也就是说过程比结果更重要,前提与论证比结论更重要。在此,拟就奥运经济账的科学计算所涉及的若干基本关系问题作一点分析,以期能… 相似文献
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许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业采说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:“奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受,关键看你是不是能看得到,抓得到。” 相似文献
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根据文献资料法,以第28和29届夏季奥运会获得奖牌的国家或地区作为样本,本文研究了国家经济实力、人口数量、体育实力、政治稳定因素、社会发展程度、国家体制和东道主效应等七个因素对获得奥运奖牌数的影响。多元回归分析结果表明:一个国家的经济实力、政治稳定因素及体育实力对奥运成绩有显著正向影响,东道主效应和社会主义制度将促进国家在奥运会上取得更好的成绩,而人口因素、社会发展程度的影响不显著。 相似文献
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用1元钱赞助,要用3元钱做推厂,这一直是奥运赞助这个豪门盛宴的预算定律。但摆在家门口的北京奥运会,打动了很多中国企业,他们的规模不大只有几十亿元人民币甚至更小规模,奥运赞助的预算规律有可能成为他们不能承受之重。这类企业在市场推厂上善于寻找四两拨千斤的机会,习惯于成本意识,市场人员甚至企业操盘者都在意地细数在央视厂告中的曝光次数。而且信奉“好钢用在刀刃上”的市场推厂原则,他们的实践能否打破“1+3”的奥运赞助铁律? 相似文献
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自北京申办奥运成功的那天起,2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕,众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品,各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢?在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时,我们也来盘点一下赞助商的奖牌。 相似文献
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单纯从对GDP的拉动来看,奥运对四川经济发展似乎影响不太大。奥运的直接经济效应主要体现在开幕前五年这一场馆和交通等投资建设的高峰期。据估计,从2004到2008年,奥运为我国带来6000亿元左右的经济收益。其中,北京获利1000亿,而另外30个省市获得剩下的5000亿(人民日报,2008年7月29日)。 相似文献
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