动态能力视角下快消品企业品牌竞争力提升研究——以青岛啤酒为例

品牌竞争能力提升模式一直是学界和业界共同关注的热点,但是产品同质化、激烈的市场竞争等因素为快消品品牌竞争能力提升带来了巨大的挑战。快消品企业品牌动态能力是指在动态变化的市场环境中充分调动已有资源,根据市场变化及时采取适宜的应对策略。本研究基于动态能力视角以顾客获取-顾客维系-顾客忠诚为分阶段目标,立足于青岛啤酒提升企业品牌竞争力的实践经验,聚焦快消品企业品牌竞争力提升问题。通过梳理青岛啤酒成功建设石家庄基地市场的发展历程和时间脉络,对其产品结构优化阶段、渠道细分拓展阶段和品牌粘性提升阶段展开纵向分析,同时对成功建成的石家庄基地市场和失败的承德基地市场进行横向对比分析,最终梳理出全新的快消品企业品牌竞争力提升路径模式。研究结果丰富了企业品牌竞争力相关理论文献,并为其他快消品品牌竞争力提升提供借鉴。     

我国制造业与服务业质量品牌提升路径研究

<正>质量品牌是构成国家核心竞争力的基本要素,关乎我国经济社会发展和制造业强国建设全局,是企业重要的资产,是企业乃至城市核心竞争力的重要体现,有效提升质量品牌是推进供给侧结构性改革的重要手段。本文分析了国外质量品牌建设现状及特点,我国质量品牌存在的主要问题,在此基础上提出我国质量品牌提升的对策建议。     

论企业品牌创新的方式与维护

随着经济高速发展,特别是随着互连网的发展,企业技术之间的差别微乎其微,企业之间的竞争更是深化到了企业品牌竞争的层面。提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键,而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文在分析企业品牌创新意义的基础上,着重探讨了品牌创新的方式,并对品牌创新的维护进行了思考。     

试论企业品牌价值管理

品牌作为企业的一种无形资产,反映了企业的发展潜力,决定了企业的长期竞争力,该文首先介绍了品牌及品牌价值的基本理论,界定了其内涵,阐述了国内外有关品牌及品牌价值的研究成果,从我国大多企业品牌发展存在的问题出发进行分析,论述了我国企业应如何提升品牌价值,建立具有中国特色的品牌价值管理体系.     

企业品牌竞争力提升问题与对策分析

二十一世纪是一个品牌竞争的世纪，通过品牌来提高企业竞争力慢慢成为各市场业主惯用手段和关注的焦点。良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。本文通过对我国企业品牌发展现状的阐述，探讨了我国企业品牌运营存在的问题，并对企业如何提升自己的品牌竞争力提出了自己的一些看法。     

浅谈公交企业品牌的创建

品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。品牌不仅仅是企业形象识别,本质上代表着企业交付给客户的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是质量的保证,是优质的服务,是企业文化的追求、结晶。本文通过对品牌功能意义的阐述,探讨了公交企业品牌如何创建、维护做出分析。     

提升企业竞争力,名牌战略是关键

企业的第一竞争力就是品牌.传统意义上的核心竞争力是指自己特有的、别人不能模仿的竞争力.但是随着科学技术的发展,已经很少有别人不能模仿、不能超越的产品了.企业的技术、管理和资金都可以引进,只有品牌不能引进.外国的品牌可以拿来用,但是用到最后这个品牌仍然是外国的,所以企业最终的竞争力只能体现在品牌上.     

基于民营企业提升品牌竞争力的研究

世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢。然而我国的民营企业普遍缺乏对自身品牌的塑造和经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,提升品牌竞争力。本文在分析了我国企业品牌竞争力的现状基础上,从经济学的角度构建BCCP模型来分析民营企业塑造品牌的重要性以及相应的提升品牌竞争力的对策。     

企业自主品牌创新能力系统构成研究

企业自主品牌创新能力是进行自主品牌创新和获取自主品牌竞争力的基石,自主品牌创新能力系统的构建和健康运行是自主品牌创新能力稳步提升的基础和保证。本文从系统分析的角度构建和剖析了以自主品牌创新能力运行体系为基础,以自主品牌创新能力支持体系为保障的企业自主品牌创新能力系统。本研究能为企业构建自主品牌创新能力系统和提升自主品牌创新能力提供科学的借鉴。     

国际贸易条件下的品牌联合

全球经济一体化的趋势下,中国企业产品的竞争力受到冲击,在WTO的贸易框架内,中国企业发展策略的选择尤为重要.在古诺-纳什均衡的框架下研究国际贸易条件下的品牌联合问题,是企业策略选择中重要决策支持问题.研究结果表明,只有在低声誉品牌的企业拥有一定的品牌知名度时,有更高声誉的企业才会与其进行品牌联合,而关税的征税会影响企业之间进行品牌联合的条件.     

利用营销创新提升企业核心竞争力的探讨——广东美的案例研究

本文以广东美的为研究对象,分析了品牌、渠道、促销等营销策略创新在提升企业核心竞争力中发挥的作用,提出创新是锻造企业核心竞争力的关键。     

湖北茶产业品牌整合的对策研究

品牌整合是品牌的一种组合运用,其目的是为了提升企业形象和企业核心竞争力。随着我省农业强省战略的实施,湖北茶产业品牌不响、品牌不强等瓶颈问题越发显现,成为阻碍我省茶产业跨越式发展的最大障碍。因此,整合优势资源,做大做强茶产业品牌,是湖北从茶叶生产大省向茶叶强省迈进中的重要课题之一。     

利用营销创新提升企业核心竞争力的探讨——广东美的案例研究

本文以广东美的为研究对象，分析了品牌、渠道、促销等营销策略创新在提升企业核心竞争力中发挥的作用，提出创新是锻造企业核心竞争力的关键。     

青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

青岛以本土培育的大企业为主体形成了品牌经济。面对经济全球化的浪潮,青岛要想保持并提高自己的区域竞争优势,必须实施品牌战略,推动品牌经济的发展。文章旨在探讨青岛市企业品牌战略实施现状,就其存在的问题提出对策方案,以期促进品牌战略更有效地实施,提升品牌竞争力。     

提升我国汽车产业核心竞争力的理性思考

核心竞争力是企业竞争优势的源泉，汽车产业竞争力既是我国综合竞争力的重要组成部分。加大研发投入力度，促进自主品牌开发，优化汽车产业供应链，延伸产业价值链，积极实施国际化战略，提升国际化经营能力，能有效提升我国汽车产业的核心竞争力，促进国民经济稳步增长。     

企业竞争力八维观

正如家庭是社会的细胞一样,企业竞争力是国家竞争力的决定性元素和代表性形式.在我国建设创新型国家的进程中,国家竞争力的有效提升是最终目标和真实愿景,而要"有效"提升国家竞争力,重点和难点在于全面、协调、可持续及加快提升企业竞争力.然而,目前对我国企业竞争力的探讨,理论上对竞争力本身的层次性、阶段性和动态性视而不见,实践上误认为一切有助"竞争"之为皆为提升"竞争力"之举.     

加强组织工作品牌建设

在这个竞争激烈的时代,品牌已被公认为一个国家、一个地区、一家企业可持续发展的核心竞争力.对企业而言,品牌代表着潜在的竞争力与获利能力;对消费者而言,品牌是质量与信誉的保证.组织部门是党委的核心部门,组织工作质量事关党的发展存亡.     

陕西省乳制品企业品牌竞争的SWOT分析

本文运用SWOT分析法对目前陕西省乳制品企业发展的内外部环境进行描述,以分析陕西乳品企业在品牌竞争上的优势、劣势、威胁和机遇,并提出提升企业品牌竞争力的几点建议。     

试论我国旅游企业核心竞争力的提升

中国入世后带来的激烈竞争和信息技术的发展都让旅游企业面临着严重的挑战,如何在竞争中取胜,提升旅游企业的核心竞争力尤为重要。旅游企业可以从加强企业文化建设、品牌建设、人力资源建设,及创新意识培植四个方面提升核心竞争力,形成竞争优势。     

产业集群环境下的企业品牌纵向合作关系研究

揭示集群企业品牌纵向合作关系作用于企业品牌提升的内在机理,对指导集群内企业品牌提升实践具有重要意义。集群企业品牌纵向合作关系表现为基于产品供应、技术创新和营销协同三类合作关系。本文以需求供给模型为基础,构建了集群企业品牌纵向合作关系的数理模型,对集群企业品牌合作关系的形成及对品牌提升的作用机理进行了分析。模型分析表明:在产业集群环境下,上游品牌的行业地位越稳定,集群信任程度越高,纵向合作关系形成的可能性越大;在合作关系发生的情形下,集群信任程度越高,下游品牌产品价格竞争力越强,品牌合作绩效越高。