打造自己的声音品牌——浅谈广播节目主播声音个性化的自我培养

声音是一切从事语言工作者的灵魂,播音员也不例外。作为一名广播播音工作者,如何让自己的声音更加富有个性魅力、使之成为一张有声名片,恐怕是从业者需要探讨的一个永恒的话题。本文作者通过打造声音品牌的重要性、如何打造自己的声音品牌、声音的个性化自我培养应有"度"这三个方面阐述了广播节目主播声音形象的自我塑造之路。     

试论分众化时代打造广播品牌的重要性及其路径

在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,广播的核心竞争力在哪里?如何拓展广播的生存和发展空间?做什么节目,怎样做节目?这是每一个广播人都应该认真思考的问题。如同产品是企业的生命一样,节目是广播赖以生存的基础。广播进入分众化时代,注重专业化品牌经营是关键。本文结合实际对分众化时代广播节目品牌建设的重要性及路径进行探讨。     

式论分众化时代打造广播品牌的重要性及其路径

在媒体市场竞争愈演愈烈的今天，广播的核心竞争力在哪里？如何拓展广播的生存和发展空间？做什么节目，怎样做节目？这是每一个广播人都应该认真思考的问题。如同产品是企业的生命一样，节目是广播赖以生存的基础。广播进入分众化时代，注重专业化品牌经营是关键。本文结合实际对分众化时代广播节目品牌建设的重要性及路径进行探讨。     

浅谈当下广播的可持续发展

如今,科学技术迅猛发展,信息传递方式不断更新,新生媒介空前繁荣,原有报纸、广播、电视三分天下的局面被打破。广播能否在激烈竞争的大众传媒市场上站稳脚跟、健康发展是广播人和大众关心的问题。广播节目作为一种精神产品,必须树立市场意识,在通讯网络高速发展的今天,对广播的优势进行再思考再认识,与新兴技术、媒介结合,取长补短,正视自己,增强自信心,振奋精神。本文就当下广播节目的改革与发展浅谈一家之言。     

促进青海对农广播发展浅见

发展对农广播是解决"三农"问题的重要一环。面对青海对农广播现状,认识青海广大农牧区发展对农广播的必要性和紧迫性,注重广播的社会效益,创新农牧区广播管理机制,加快对农广播频率建设,精准广播节目定位,是实现青海对农广播发展的有效途径。     

扬“短”避“长” 力求精炼——精办广播节目的几点做法

"文以精为贵"这是任何语言文字都适用的标准,而以语言为主要表达方式的广播节目(本文主要是指日常的广播社教节目,下同)更要做到"短小精炼"。与之相反,大时段的广播节目(特别制作除外)即两三小时以上的广播节目,已再难适应     

广播主持人的综合素质浅析

广播文化就是＂主持人文化＂,广播主持人的综合素质决定着宣传的效果。因此,笔者认为,一个优秀的广播节目主持人应该着重培养以下几方面素质：一是应具备较高的思想政治素质;二是应具备较深厚广博的文化素质;三是应具备较强的专业素质。     

广播节目评估体系的基本框架

广播节目评估在国外已经有70多年的历史了。但直至上世纪90年代,我国才开始出现真正意义上的广播收听率的调查。从蹒跚起步到蓬勃发展,从人才匮乏到英杰辈出,从简单模仿到与国际接轨,中国广播的节目评估事业走过了浓墨重彩的10年。但是尽管如此,由于行业内统一规范不足、客户衡量调研结果标准的匮乏等因素,都让这个新兴的事业显得任重而道远。在广大媒体竞争日趋激烈的今天,广播节目评估不但成为了广播电台了解自身收听情况、提升经营管理水平乃至发展战略的重要依据,更是帮助广播电台有效了解媒体市场竞争态势,向广告客户提供投放信息和提高服务水平的重要方式。广播事业自身管理与发展的双重需要,使广播节目评估课题不断拓展。     

广播节目主持人的“听众形象”

广播节目主持人的“听众形象”,指在广播语境下,节目主持人的样态、风貌在听众头脑中的意象。广播节目主持人的“听众形象”是一种声音意象,它不具备直观性。广播节目主持人的“听众形象”是一种审美意象,是传播主体和接受主体共同参与审美活动的产物。在这个审美过程中,存在两个“主体”,一个“基本点”。两个“主体”指传播主体——广播节目主持人和接受主体——听众;一个“基本点”指有声语言。对表达主体来说,有声语言是客体,是载体,是表达主体审美理想、审美意图的外在形式;对接受主体来说,有声语言是审美感知的具体对象。正是这个“基本点”将审美活动的两个主体连接在一起,经过一系列审美活动,产生广播节目主持人的“听众形象”。     

基于CiteSpace的品牌营销国内研究的可视化分析

新媒体时代背景下,品牌营销研究迎来新的机遇与平台,为系统梳理国内品牌营销领域研究的发展阶段、前沿热点及营销方式,文章以中国知网数据库收录的品牌营销CSSCI期刊论文为样本,借助CiteSpace软件对文献作者、文献机构、关键词等方面进行可视化分析,并绘制知识图谱。研究发现,国内品牌营销经历了缓慢发展、繁荣发展、稳定发展三个阶段,研究成果更加丰富;当前,新媒体环境下社交媒体营销、大数据时代品牌传播及价值共创是研究热点;营销模式升级下品牌营销与新媒体融合的研究、品牌价值共创对品牌形象及品牌资产的研究、品牌营销研究方法创新性的研究、全球化背景下品牌国际营销的研究等是未来研究重点。     

论我国旅行社品牌建设策略

从总体上看,全球已进入品牌时代,用品牌的创造来培育自己的竞争优势,已经成为在国际市场上与众多对手角逐的主要策略。本文通过分析我国旅行社建设品牌的必要性和重要性,提出了我国旅行社品牌建设策略:重视旅行社品牌的质量建设;加大旅行社品牌的服务支持;塑造旅行社良好的品牌形象;培育旅行社品牌忠诚的顾客队伍;加大旅行社品牌营销力度;加强旅行社品牌创新。     

国外著名企业成功体育营销经验探析

我国企业广泛运用体育营销推广品牌,但效果不佳,为此亟需借鉴国外著名企业体育营销的成功经验。分析可口可乐、三星、耐克和欧米茄这四个较具代表性的企业成功体育营销经历,他们都非常注重体育营销长期性和延续性;注重体育元素和品牌元素的完美结合;注重后续对体育资源的商业性开发;注重选择能造声势的体育平台;注重体育营销范围与品牌目标市场一致。     

我国体育赛事营销的品牌塑造

目前,我国国内体育赛事营销在品牌塑造方面存在着一定欠缺。除了赛事质量难以保证外,对联赛品牌的整体形象定位以及与球迷的互动体验营销还未被引起足够的重视。为此,我国的体育赛事品牌营销应克服传统思想,转变营销观念,培养体验文化;关注细节,提供贴心优质服务;建立完善的体验式服务营销体系,提供全方位的品牌支持。     

出版社品牌建设浅析

一个出版社要立足于市场，就必须有自己的品牌，有自己的品牌图书。品牌图书的策划事关出版社的整体形象和发展规划，成功的品牌图书策划、营销，必定给出版社带来一大批具有明显的出书特色、社会效益与经济效益协调统一的优秀出版物，从而使出版社在市场竞争中立于不败之地。     

浅谈广播媒体如何加强节目主持人的互动意识

强化节目主持人的互动意识是广播媒体最基本的要求,主持人在主持节目过程中能否与听众形成互动,这是与主持人的良好素养及应变能力、民众化意识分不开的。没有了广播节目的互动,广播本身的生命力和影响力就会减色,就不会使广播的魅力显现,而且这种相互的互动往往是主持人以一种主持者的姿态和听众在进行交流。     

地方经济广播改革的创新与思考——以陕西经济广播为例

全国地方经济广播近年来已不是当年"珠江模式"的风光无限,在央广"经济之声"不断蚕食地方经济广播节目市场的同时,如何改革经济广播是各地方台不断探索思考的重要课题。文章以陕西经济广播于2010年开始的"圆盘式"经济资讯节目为切入点,较全面地介绍了陕西经济广播的改革经验,同时也分析了地方经济类型化广播的发展瓶颈并提出了相关建设性建议。     

打造广播品牌节目 提升广播社会影响力

随着媒体的不断竞争与发展,打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段。品牌节目能够带动创收和增加广播频率的影响力。不断创新是打造品牌节目的保证。应该经常根据目标听众的需求和竞争对手的变化,对节目进行相应的改变,以多变性吸引听众,不断巩固自己的品牌地位和市场地位。优秀人才成就品牌节目。品牌节目需要优秀充足的人才保障。优秀的人才对于广播的品牌建设具有重要意义,是实施品牌战略的关键。有影响力的报道与活动支撑品牌节目。有影响力的报道与活动是媒体凸显收听效果和广告增长的重要驱动因素,也是帮助电台提升品牌形象、树立影响力与公信力的重要手段,更是转化听众对节目美誉度的重要途径。     

昌黎葡萄酒业品牌营销分析

从昌黎葡萄酒品牌营销现状分析入手,通过对昌黎葡萄酒业品牌营销的必要性分析,指出昌黎葡萄酒业发展品牌营销中存在品牌意识和品牌管理模糊、品牌内涵和附加价值低、企业缺乏品牌保护意识、产业整体品牌竞争力差等一些问题,提出应提升产品质量与品质、制订品牌科学发展规划、完善产业内法律法规、发挥产业集群优势来解决昌黎葡萄酒业在品牌营销中遇到的问题。     

品牌：广播发展核心竞争力的支撑

广播发展核心竞争力的支撑是品牌。品牌本身是综合效应的结果。就效益而言,是社会效益和经济效益有机统一的产物。就要素而言,品牌形成需要四个支撑点:一是内容创新;二是经营创新;三是科技创新;四是人才创新。本文只是简要地论述,实际上,品牌的形成是复杂的过程,但结论却是简单的,即这些要素必须俱全并且产生“化学反应”,才能打造出有生命力的品牌,从而不断增强广播发展的核心竞争力。     

珠三角旅游营销圈与赣州旅游营销研究

珠三角旅游营销圈是一个以珠三角大型组团旅行社为中心,集旅游目的地、旅游景区、地接社、媒体和客源组织等为一体的立体营销体系,它的形成,宣告了旅游营销实践层面上已经开始走向客源市场与旅游目的地营销一体化。赣州是一个以珠三角地区为其最大客源市场的旅游目的地,也是此类旅游目的地的代表。对接珠三角旅游营销圈,尽可能把自己的旅游产品更好地摆到珠三角旅游市场的"货架"上,直接、迅速地得到客源的同时打造自己的旅游品牌,是一条符合赣州实际的旅游营销新路径。