广告遭遇“恶搞”文化

带有颠覆性和娱乐性的"恶搞"已然成为当前流行的文化时尚,并初步显示出其商业价值,而广告活动自然需要从这种新兴的媒介文化中汲取养分。而今,将"恶搞"引入广告活动已经具备了必要性和现实可能性,但在其运用过程中我们必须注意一些问题。     

广告遭遇“恶搞”文化

带有颠覆性和娱乐性的＂恶搞＂已然成为当前流行的文化时尚,并初步显示出其商业价值,而广告活动自然需要从这种新兴的媒介文化中汲取养分。而今,将＂恶搞＂引入广告活动已经具备了必要性和现实可能性,但在其运用过程中我们必须注意一些问题。     

历史性的危机：广告文化的现代性读解

在传统的领域里,广告是作为一种技术性力量而被人们描述与讨论的。到了今天,这种作法显然已经暴露出它的迷思。本文正是在这一背景上对广告文化作现代性解读的,所选择的透视角度为广告的缺失──填充逻辑、广告的消费主义背景、广告的欲望策略、广告的“制服”规则,以及在诸如“戛纳广告书”中所渗透的文化意味等．在总体上得出了广告是一种危及社会文化根本发展的反文化力量的结论,提示人们面对现实,承担起历史的责任。     

从“使用与满足说”探广告理论的缺陷

按照使用与满足说的假设 ,传统广告理论已经充分讨论了广告对人们做了什么 ?广告如何对人们施加影响 ?现代的广告研究应该调转方向盘 ,回答人们用广告做了什么 ?人们是如何使用广告媒介的 ?而广告效果的测定也应以受众受到满足的程度作为终极标准。我们可以把这种假设称为广告的使用———满足模式 ,即以消费者为核心的理论模式。然而这一模式并未真正确立 ,这不能不说是广告理论发展至今的重大缺陷     

浅论广告侵权的治理

随着经济的发展、通讯方式的进步、人们观念的更新以及文化内容的丰富,广告的形式和内容已经有了突飞猛进的发展和变化,广告业得到了迅速恢复和发展,这给我国市场经济的发展起到了不小的推动作用,但同时也给人们带来了一些负面的影响,形形色色的广告充斥于各种场合,在给广告主带来无数商机的同时,人们的合法权益正受到严重的侵害,影响了广告媒体的公信力,有的"问题广告"已经成为社会发展的一个蛀虫,对于广告的治理已经迫在眉睫。针对我国治理广告对监管体制、法律制度两方面不足,根据不足想应的从完善广告审查制度以及在广告侵权致害赔偿的范围中引入惩罚性赔偿度两方面给出一些看法和建议,希望能起到抛砖引玉的作用,对我国的广告侵权治理有一定的帮助。     

浅谈英文广告的修辞

广告已经成为人们日常生活中一个不可缺少的部分,它无形中影响着人们的生活和文化。一个广告可以直接影响到一个企业的成败。因此,准确而恰当地使用语言修辞格可使广告更具吸引力,提高消费者的购买欲,从而促进商品销售,推销商品,也推销企业。本文着重阐述了英文广告中常见的几种修辞方法。     

公益广告,走近你我他

有人说,现代人生活在一个广告构成的空间里。可是,随着近年来广告日益俱增,不少人对那种纯商业性的广告已经“倦怠”,渴望从广告中寻求一种艺术上、精神上的享受。正是在这种情况下,公关广告的主要构成部分——公益广告走进了人们的生活。 西方发轫 公众受益 公益广告在西方发达国家起步较早。比如,美国的交通公益广告就匠心独运,表现出幽默风趣。在美国公路路口,有一块交通广告牌,写着“电线杆自卫时,会给汽车和司机带来伤亡。”而在美国西     

从电视广告创意看大陆、香港两地文化观念的差异

电视广告的表意过程和行为是一项文化实践活动.广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带人生活.香港与大陆广告创意所表达出来的两地文化差异,证实了在这样的实践循环活动中,文化已成了广告图像符号的表征(representation),文化同时也是一切表征的前提.     

宋代广告活动的形式和策略钩沉

宋代是古代经济文化高度发展的一个时代,不仅远超汉唐,而且还为后来的明清所不及。在如此繁华的经济活动背景下,宋代的广告活动相当发达。本文从浩瀚的史籍中挖掘与广告相关的新史料,从这些文献记载中不仅可以看出宋代商家的广告宣传策略明确、广告宣传的手段花样出新、广告文案水平高超,还可以看出宋代广告活动的运作手法与现代广告原理及现代广告技巧有很多暗合的地方,如当时的很多商家已经不自觉地利用定位和广告包装制造差异化传播,通过系统的形象识别来提升商家形象。     

广告人员素质论

广告人员素质论章永林何贵才一、问题的提出改革开放十几年来，我国的广告及广告业得到了长足发展，表现之一就是铺天盖地、五花八门的广告宣传，凡是与人们日常生活有关联的媒介与载体都成为广告一展身手的领地，从广告到电视、从报纸到杂志，从各种入场卷到各种车票、从...     

论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例

商业广告自问世以来,其形态、传播途径和传播方式也在发生变化。广告植入到其他节目中,以非广告的形式潜移默化影响受众,正成为一种流行的现代广告模式。植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节目,其中包括大型文艺晚会。被植入到文艺晚会的商业广告,有的形式巧妙,有的则破坏了节目的结构,招致舆论的不满。从伦理的角度探究植入式广告的欲求、善和正当性,对于媒体合理利用植入式广告,避免引起不必要的纷争,具有理论指导意义。     

广告传播对受众文化身份的影响

在全球化的背景下,现代广告传播正以其无可比拟的影响力和渗透力影响着受众的文化身份;而且这种影响正逐步从隐性走向显性,从间接走向直接。在广告传播的强势介入下,受众的文化身份正经历着从精英到大众、从传统到现代、从一元到多元的转变。这种转变并不是完全抛弃原有的精英的、传统的、一元的文化模式,而是一种选择性的转向。在广告传播对受众身份产生影响的过程中,文化的冲突与共存、变更与坚守、裂变与融合得到了淋漓尽致的体现。     

广告人的颠狂

今天的消费者已经很难接受不作广告就上市场的商品。中国的广告人凭借广告受众的这种信赖、崇尚心理,在广告的大舞台上演出了一幕幕令人眼花缭乱的活剧。广告业的混乱无序,广告人的越轨操作,成为日益困扰人们且影响社会生活的热点问题,广告人被人诉诸法律的事屡见不鲜。因此,似乎有必要对一些浮躁的广告人说一声:操作广告,请悠着点!     

现代广告的诚信透视

当今中国正处在改革的历史转型期,原有的道德秩序受到严重冲击,人们的社会意识也造成某些失衡或扭曲。广告活动是市场经济发展的必要产物,广告诚信意识也随之产生危机。从广告诚信现状出发,分析广告诚信的重要性、产生失信之原因,从而提出治理广告失信行为的对策。     

广告语言中的成语变异

广告语言中的成语变异孙伯君，侯丽杰人们常常从电视、广播及户外的各种媒体中看到或听到成语在广告标题中的运用，这种运用又多是变更或打破成语的常规格式，以求与商品的品牌、性能、功用等相谐，从而加深人们对商品的印象，刺激购买欲。成语在广告中得到广泛运用与其自...     

冗余信息在各类广告中的作用

人们在交际中应当遵循信息量原则,即: A、说的话应包含必要的信息内容; B、说的话不应包含超出需要的信息内容。 广告活动是人们为特定目的进行的一种交际活动,因此也要遵守上述原则。然而在实际生活中,广告语言的信息量和广告的表达效果之间有种种复杂情况,值得我们认真研究。     

价值哲学视野中的消费者心理与广告制作

从价值哲学的角度来分析,消费者和广告双方形成了价值关系,这种价值关系相互作用的结果就形成了消费价值,并且对双方产生重要的影响,正确认识和利用其中的内涵将给市场经济中的主客体以借鉴作用。广告制作要遵循消费者消费的基本心理过程,根据消费者心理也表现出三种广告诉求方式,而且广告的创新也影响着广告的效果。价值活动的过程渗透在这种相互关系中,也给了我们在分析现实问题以价值哲学的角度和现实的启示。     

论广告的语用翻译

广告作为一种大众传播媒介 ,是现代社会促销产品 ,赢得顾客 ,开拓市场的重要手段。广告的翻译是一种跨文化交际活动 ,涉及到语言规律、地域文化和消费心理等诸多因素。本文从语用翻译的角度 ,通过对英、汉广告特征的分析 ,来探讨使广告译文具有与原文同等功效的翻译策略     

当前西方广告心理学的四大研究热点

当今世界的经济是社会化大生产条件下的经济,经济的腾飞和社会的发展需要现代广告活动的参与。现代广告已渗透到社会生活的各个角落,时时刻刻影响着社会的政治活动、经济贸易以及人们的生活方式、意识形态和文化素养。如果说叨年代以前的广告主要起的是引导消费的作用,那么叨年代以后的广告活动则主要是以消费者为中心为了开发潜在市场,向消费者提供全方位的和长期的服务而进行的。为I使广告在人类活动中更加充分地发挥其作用,更加符合人的心理规律,广告运行必须遵循心理学的原理与规律。因此,广告心理学——一门以研究广告活动中各…     

现代广告战略问题的探讨

<正> 随着现代化大生产的发展,商品的丰富,市场的繁荣,广告已成为现代市场营销活动必不可少的一种促销工具与手段。由于企业之间的市场竞争日益激烈,人们对广告工作的要求也不断提高。只有加强对广告战略策略的研究,才能把我国的广告工作水平提高到一个崭新的阶段。因此,本文试就现代广告战略规划的原则问题作一粗浅探讨。