富士公关屡现大败笔

富士曾是率先打进中国市场的外资感光材料企业。20世纪80年代初,富士就进入改革开放初期的中国市场。在从20世纪80年代到90年代中叶的这一段时间里,富士在中国市场有过不俗的表现,消费者对其家喻户晓,其市场占有率一度达到70%～80%左右,当之无愧地成为中国胶卷市场的第一品牌,富士"绿"也似乎成了胶卷业的标志色。     

树品牌,促发展——公关视角下的企业营销策划研究

随着时代的发展,传统的企业营销模式正在发生着巨大的变化,企业与公关的联系越来越密切,公关营销应运而生.而作为企业经营管理一部分的公关营销恰好是利用公关关系建立社会合作和有效沟通,树立良好的品牌形象并进一步为企业争取利益和增强核心竞争力的制胜法宝。     

“攻”关三人谈

在眼球经济时代,企业的品牌形象很重要。公关人要为企业做品牌推广,开展危机公关．需要咨询客户,协调媒体,联络政府相关部门等等。如果你是一名公关人,你会如何化解公关危机,经历过怎样的酸甜苦辣？如果你不在公关行业,你对公关了解多少？你眼中的公关人是什么样子？     

《黑白门》：一部生动的公关教科书

存上个世纪90年代初下海经商的热潮中，一部《公关小姐》使“公关”·词首次进入普通公众的视野：2002年，美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的《公关第一，广告第二》引起了行业内普遍关注，文中指出公共关系在打造品牌形象中起着重要作用，只有通过公芡关系才能使自己的品牌在消费者心中占有‘席之地。十年后的今天，一部把严肃与通俗相结合的小说《黑白门》再一次让我们感受到公关的内核和公关的力量。作者以现实主义的写法围绕《公关》杂志女主编如何如履薄冰、     

公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

正从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的建设、注意力凝聚等方面具有广告做不到的优势,这令许多公司开始关注并重视它,也是它存在的独特价值。那么如何把公关做好呢?首要的一点,就是消赞者洞察——明白人们真正需要的是什么东西。在现代的移动互联网社会,如果要深层次解构这个时代,无非是讲传播。     

以品牌概念为核心,持续塑造品牌个性

品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。随着经济的发展,品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文将从塑造品牌个性印象方面阐述品牌在广告中的重要意义。     

用“以产带城”的模式打造城市品牌形象

正说到城市品牌一般我们都会想到是旅游的开发,而不会想到一个城市的产业。用旅游托起一个城市的品牌是较为常见和传统的做法。而用产业来带动一个城市的品牌形象,或者说认识一个城市,这在当下中国大规模的城镇化进程中显得非常独特。产业能否带动一个城市的品牌形象树立,通过这些年城市发展的走向与趋势,用产业特点承载一个城市的品牌形象是完全可能的。"十二五"期间,城镇人口将首次超过农村人口,从2010年到2020年,中国将有约2亿人口从农村转移到城市。在经历了滞后城镇化和城镇化     

突出军队特色的公关教学

早在1988年公关刚在我国沿海地区升温时,我们就率先在解放军西安政治学院开设了公关课,并作为专业必修考试课。经过9年多的教学实践,初步走出了一条适合军队特点的公关教学之路,培养了3000多名军队公关人才,这些学员回到部队后,为加强军内外团结,密切军政军民关系,树立和维护军队良好形象,发挥了重要作用。我们这几年的主要做法是:     

创建学习型企业在品牌文化建设中的作用

在企业文化品牌建设中,通过加强思想教育,创建学习型企业,加强管理创新,抓好安全生产,提升企业服务水平,为职工树立品牌形象来提升企业品牌文化。     

为什么不买乐凯?

97年初春,山东省委党校理论研究生班到南方考察。购买胶卷时,我提议买乐凯,然而同学们几乎异口同声嚷着买富士,并且说要买就买好的,不要在乎那几块钱。最终买了30几个富士,尽管富士比乐凯每个要贵七八元。我内心并不愿买富士,一则富士的确比乐凯贵,二则我知道北京一家报纸搞过一个测试,将乐凯与富士、柯达去其标志,拍摄后请行家来辨认,结果分不清谁是谁。这说明乐凯的质量已不低于富士。     

围脖好声音

正凯尚国际公关公关是做品牌,公关把品牌的价值观变成了消费者的价值观,帮助产品在消费者中间建立一种生活方式。企业家不要只看重获得眼前利益,还应注重传播一种价值观。真正的品牌文化是通过产品来传播其核心价值观,这样的品牌才是具有粘性、具有品牌忠诚度的好品牌。华夏时报【俄罗斯拟立法没收欧美企业资产回应制裁】据俄罗斯媒体报道,俄罗斯议员正在起草一份法案,即如果俄罗斯因乌克兰问题遭到西方国家制裁,该法案将允许没收欧美企业的房产、资产和存款。俄罗斯上院宪法立法委员会主席AndreiKlishas表示,法案将为普京总统和政府提供捍卫俄     

中国中小城镇品牌形象建设的光荣使命

中国公关协会专家委员会主任、本杂志杜社长、总编辑汪钦同志。2006年10月在"中国第二届中小城镇品牌形象论坛"进行了《中国中小城镇品牌形象建设的光荣使命》主题演讲,经《光明日报》刊载后,受到中宣部表扬,现予以全文刊载:     

带你走进公关的世界，从让别人说你好开始

<正>在走进公关的世界前问大家一个问题,公关是什么？或许有的人听到了“公关”就想起了2020年的一部公关电视剧《完美关系》,并说道“公关就是把危机事件变成转机”。其实这个回答既正确了,又没完全正确。《完美关系》里面大部分展示的是公关的一部分“危机公关”,而另一部分“品牌公关”就是我们今天主要讨论的问题。     

旅游创意产品整体形象设计的区域文化个性解析

本文着重探讨区域文化对区域经济和产品品牌形象的建立及推广的意义,分析现代设计创新与区域特色产品品牌的文化个性化设计需求。开发多层次的文化旅游创意产品、树立特色鲜明的文化品牌形象提升旅游创意产品的文化品位。     

“出奇”方能“制胜”

近年来，湖南卫视围绕“中国最具活力的电视娱乐品牌”目标，秉持“快乐中国”的核心理念，运用系列公关手段，逐步在公众心目中树立了良好的组织形象。     

年度公共关系创新领军人物、组织、品牌奖项公布

<正>改革开放以来，中国公共关系的实践、理论、教育都有了很大发展，在助推改革开放，社会和谐，塑造企业品牌，处理各种危机，讲好中国故事，树立中国形象等方面发挥了不可替代作用。2010年4月，由《公关世界》杂志社主办、海南大学政治与公共管理学院承办的2010首届博鳌公关节暨首届公关创新示范单位（领军人物）评选颁奖典礼在海南博鳌举行。来自全国各地的代表们就公共关系发展的新趋势和新机遇，公共关系与政府、企业战略等热点议题发表了精彩的演讲。     

浅谈传统文化在现代品牌形象传播中延展性应用

研究传统文化在现代品牌形象传播中延展性应用,旨在从品牌传播文化需求的角度出发找到创新品牌传播的途径。本文通过分析传统文化对现代品牌形象传播的积极意义,阐释了传统文化在现代品牌形象传播中应用的原则,并就具体的应用策略提出了若干建设性意见。     

企业家如何适应媒体变革

新经济时代就是品牌的时代。因为只有成功的品牌才能为消费者导航，使他们能在嘈杂、真假难辨的信息海洋中，找出方向和信任，从而使企业能在“眼球经济”中昂然屹立。为此，企业家要树立大公关的意识，坚持走品牌化的发展道路。     

公关世界杂志社举办“省会红色健康行”活动

由公关世界杂志社、IBF国际品牌联盟、中国城市经济杂志社、中国中小城市品牌形象促进联盟联合举办的2009中国化“危”为“机”高峰论坛暨中国首届公关群英会于2009年6月7日在北京大学博雅国际会议中心隆重举行。来自全国近200位领导、专家、学者出席了大会。     

公关应重内涵

不了解公关的人说:公关是在公众面前耍手段、玩花样,手段便是公关的内涵;还有人说,公关是种技巧性活动,然而,手段也罢,技巧也罢,最终的目的都是赢取公众的信任、树立组织的形象。俗话说:人人心中都有一杆秤。日子久了,公众自然会摒弃媒介的影响,树立自己的印象。对于企业来说只有诚心诚意为公众着想、对社会负责,才会产生有好的效益。举个例子来讲。现今许多厂家瞅准了广告“辐射面广、影响力大”的特点,不惜巨资做广告。投出的希望很大,收回的效益却少得可怜。究其原因,是厂家将太多