从广告用语探析美国文化价值观

本文将广告作为一个载体,通过广告用语的研究来进一步认识美国文化价值观念。探讨美国文化价值观念在广告用语中的体现,并从广告用语透视美国文化价值观体现的原因。     

从跨文化的角度谈广告翻译（一）

本文从跨文化的角度探讨广告的文化内涵以及英汉广告间的差异,从价值观念、思维方式、文化习俗和对权威机构的态度四个方面阐释文化差异对广告翻译的影响,为在跨文化的背景下达成有效的广告翻译奠定基础。     

试析广告的社会文化功能

广告的本质功能是促进销售，同时它也具有社会文化功能。本文主要对广告的社会文化功能进行探讨，以研究广告对促进文化传播尤其是促进传统文化传播所承载的积极功能。     

浅析传统文化运用在广告中的现状及其价值

传统文化作为植根于中国人生活和思想中的重要组成部分,被运用与现代广告中的成为一种普遍现象。本文分析了传统文化运用在广告中的现状及其价值,并分析了传统文化与广告结合的发展趋势。     

浅析非文学翻译中广告的翻译

广告就是广而告之,广告翻译的意义在于保持原文本信息内容的同时,向不同语言文化的消费者介绍产品的功能价值。在经济全球化的趋势下广告翻译应运而生,商品的全球化离不开广告的全球化。     

从跨文化的角度谈广告翻译（二）

广告是文化的一种载体,那么广告的翻译必定会涉及到文化因素的考虑。本文从跨文化角度出发,提出了广告翻译的四种基本策略,并辅以例子做了简单解析。     

广告对青年女性形象的建构作用——以20世纪30年代《申报》图片广告为例

20世纪30年代《申报》的青年女性图片广告,在当时特立独行地塑造出了与其时代相一致的青年女性形象。它不仅是报业史上探索媒介经营的先驱和范本,更是研究当时上海大都会文化和城市气质构建的样本。当时的广告文本与当代审美文化中的广告内容有诸多共通之处:营造优雅、健康、文明的现代日常市民生活氛围,对传统审美文化的承继,对时尚美和健康美的追求,对自由独立生活的渴望。当代青年女性广告文化的内涵和策略,在那里可以找到萌芽和渊源。这对于现今广告人构建青年女性的图片广告以及塑造人物形象具有参考价值。     

广告的生命

我们都知道,广告是传递信息的,但它又不是单纯的信息传递,它同时也是一门艺术——调动多种艺术手段来实现信息的传递。所以,广告既具备商业的功能,同时也兼备了文化的功效。因此,我认为,广告的生命是由这两部分共同构成的,两者缺一不可。在广告的研究上,两者不容忽视,我们既要强调广告的商业功能,注重广告创作必须了解产品、了解市场、了解竞争对手、了解消费者的心态,通晓营销的各个环节;同时我们也应该强调广告的文化特质,注重广告创作的艺术性与审美表现。两者的完美结合,是广告成功的关键所在。     

目的论视域下的广告翻译

随着世界经济文化的发展,广告及广告翻译对企业走向国际市场日益重要。然而,广告文体的独特性决定了广告翻译的特殊性。广告翻译不只是语言之间的简单转换,那么传统的翻译原则将不再完全适用。由于广告的目的性极强,因此,目的论为广告翻译提供了强有力的理论指导。本文在阐释功能派的翻译理论"目的论"的基础上,针对广告翻译的本质和特殊性,阐述了广告的翻译策略和方法。     

中美文化交际中的失败案例分析

文化差异经常导致广告中的交际失败。不同国家对于广告的欣赏角度不同,理解也不同。一个国家中成功的广告,有可能在另一个国家会失败。从文化的角度分析了美国耐克公司的一则广告在中国失败的原因。     

视觉文化视野下对广告中女性形象阐释的思考

上世纪八十年代至今,视觉文化日益成为学术界热衷的研究对象和讨论课题,学术界出现了众多在视觉文化视野下对广告中女性形象阐释的著述,很多学者都以"看与被看"为研究思路对广告中女性形象进行分析。本文在对视觉文化内涵进行梳理的基础上,认为通过"看与被看"的模式对广告中女性形象进行单一维度的分析有失偏颇,这样的一种研究思路将男性、女性二元化了,将观看变成了"权力的眼睛"(男权社会)。因此,对广告中女性形象的分析应该是在对其进行视觉经验的社会建构的前提下进行,而视觉经验的社会建构也正是视觉文化研究集中关心的问题所在。     

浅谈广告中表现的雅

很多广告,要么恶俗,要么中庸,真正能称得上一雅字的广告,却不多见。很多人愿搬出“广告的目的是销售”这一理论来辩解,认为只要广告能达到销售的目的,“恶俗”、“中庸”大抵是可以不管的。然而,还是有那么些广告做得雅的味道扑面而来,笔者将其归纳为以下几类:一:文化雅通过文化表现雅的很多,比如孔府家酒、红豆衬衫。这里以孔府家酒的广告为     

“恶俗广告”浅探

随着市场经济的发展,广告作为一种促销手段已经越来越受广告主的青睐,形形色色的广告每天都充斥在我们的生活中。一些优秀的广告在促进产品销售的同时也给消费者带来极大的便利;然而,有大量恶俗广告充斥在我们生活中,给社会文化带来很大的负面影响。本文从恶俗广告的概念出发,介绍了恶俗广告的具体表现,进而分析了恶俗广告的危害,最后就遏制恶俗广告提出一些措施和建议。     

从顺应论角度解读广告翻译的变通

广告的最终目标是打动读者,诱发其消费欲望,广告翻译也应如此。本文试用语用学中的顺应论来阐述广告翻译的灵活变通,以顺应译文受众的文化价值等认识因素,实现广告的AIDA功能,达到销售目的。     

中英广告的多模态隐喻对比研究

隐喻不仅是语言的修辞手法,也是一种认知系统。现代广告表现形式和传播途径的多元化使得多模态隐喻在广告中被广泛使用,同时中英广告的多模态隐喻受文化、神话、流行等因素影响。这项研究的目的是对比分析中英广告的多模态隐喻。通过对多模态隐喻进行概述,用实例说明中英广告的多模态隐喻,分析其中的三个影响因素,给广告制作提供一些启示。     

从文化价值观的角度比较中美广告语言

随着经济发展的全球化,广告的跨文化传播变得不可避免。因此对于广告商来说,在进行广告本土推广的同时,当地的文化因素是不得不考虑的。希望本文能在这方面起到一些启发作用。     

小议传统观念在广告中的体现

中国传统文化是植根于中国人心中强有力的观念。她渗透于人们生活的方方面面,影响着人们的思维和行动。通过广告表现传统观念,能得到最大程度的共鸣,能使广告的内容得到很好的接受。很多传达传统文化的广告已经得到了成功,是广告研究和学习的一个方向。     

汉英广告语言特征比较

广告已经成为传递信息的重要途径,随着社会的发展,越来越多地出现在我们的生活中。广告语言是广告最关键的部分,而且与社会文化密切相关。了解汉英广告语言的异同,对中国商品走向世界市场以及适应世界市场飞速发展的潮流十分重要。本文将通过一些经典的汉英广告语实例,对汉英广告语言特征进行分析比较。     

文化价值观与国际广告

不同的国家与地区，有着不同的文化价值观念，由此形成不同的风俗习惯。国际广告，愈是与广告对象所在地区的文化价值观相接近，就愈容易引起心理上的共鸣，愈容易博得消费者的信任。专家们认为，文化价值观念及消费者对文化的反应，大体上可以分为三类：控制、倾向和感觉反应。1、控制文化价值观念对人们的影响，使得人们对自己的思想与行为采取一定的克制态度。这一点，国际广告的设计者应充分重视。例如，香港曾有一美国香烟广告在播放，广告词是“想做就去做”。这一广告主题在标榜“个性自由”的美国，是不会大惊小怪的。但香港毕竟是…     

关于广告中错误导向对未成年人消极影响的研究

广告在其产生之初便与媒体关系紧密,因而广告变成为一种文化、信息、观念的载体。这种巨大的权力在广告传播信息的过程中,无不体现着强烈的价值观念,行为方式。现实中,不良广告的存在既污染了受众的视觉又污染精神环境,而其中危害较为隐蔽的一种广告是具有错误导向的广告,文章对错误导向广告进行了界定。未成年人作为广告受众一份子,是不可忽视的重要部分,因其特殊性往往会受到广告中错误导向影响。本文联系社会学、心理学、教育学领域对未成年人及广告中错误导向的研究,结合时下案例,总结分析我国现阶段广告出现错误导向对未成年人的影响。同时研究该现象引起表现突出的原因及提出了为改善的一些合理化建议。