从分众营销的有效性看国内DM杂志的生存之道

DM（direct mail）杂志作为一种直投式新型广告传播媒介,以其自身精准投递、目标受众细分等特有优势日渐受到市场的认可与青睐。如今,国内DM杂志市场竞争越发激烈,同质化现象的问题开始突显;此外,作为一种新型广告媒介,具有品牌性的DM杂志在国内并不多见。如何在竞争激烈的市场环境中求得生存,如何在分众市场建立品牌优势,成为国内DM杂志面临的问题。     

“春晚”受众观赏心理分析

人们对春晚的高度审美期待导致了其不可能做到十全十美。这样一台全民参与的晚会所呈现出的问题恰恰是日常电视节目问题的集合体，研究这样一台拥有目前中国电视最高收视率的、状况百出、形式复杂的超长时间、超大规模的晚会，研究这样一台晚会的受众·心理，具有典型性和代表性。每个年龄层面、不同性别的受众对电视节目的需求不同，那么，对于春晚这样一个高度浓缩各种节目元素的节目来说，不同的受众有不同的关注点．共同的关注点又具有不同的关注度。     

《爸爸去哪儿》热播原因分析——基于“使用与满足”的理论视角

"使用与满足"理论近年在我国电视节目的受众研究中被众多学者关注并运用,笔者在总结前人理论使用的经验和概括归纳中,采用访谈的田野研究方式,定性深入探析不同性别、年龄的受众在我国真人秀节目《爸爸去哪儿》中的"使用与满足"心理情况和背景原因。     

报业发行公司DM广告的财务管理与发展

温州报业发行广告有限公司是温州日报报业集团有限公司的全资企业。公司以发行集团“四报一刊”为主,兼顾零售、代理分类广告、DM广告等业务。2011年公司全年收入达7000多万元,除主业发行费5000多万元以外,自己创收的DM夹送收入近1200多万元。如今,公司力争在三年内实现收入超亿元的目标。本文为此具体探讨了报业发行公司的DM广告的财务管理与发展。     

论新媒体视野下传者与受众的关系

目前,全国接入互联网的计算机用户已将近6亿,而移动互联网的使用人数则超过了8亿,不少信息都是通过手机移动客户端首发,最后被证实。微博爆料,微博反腐已经成为2013年的网络热词。每个人都可能是潜在的信息发布者,传播方式在很大程度上克服了线性传播带来的反馈滞后的缺点,使大众传播由单向转为多向的目标成为可能。所以,作为新闻工作者,在马克思主义新闻观指导下,重新审视传者与受众关系的需求变得更加迫切。     

我国电影票价与受众关系的实证研究

本文通过对北京和武汉两地市民的调研,实证分析了我国电影票价与受众之间的相互影响。实证得出我国电影票价偏高以及实际观看电影的观众比例极度偏低的结论,提出按时间细分和按人群细分的动态票价策略。     

浅析审计“免疫系统”功能

历经25年的发展，在几代审计人的努力和探索下，中国特色社会主义审计理论体系已经初步形成。新时期，刘家义审计长提出的“国家审计免疫系统论”，是审计理念的不断更新和超越，也是审计实践的与时俱进，更是建设有中国特色社会主义审计事业的理论指导。     

浅析3G新媒体对受众的影响

一、新技术催生新媒体的诞生 当前，随着通信技术和计算机技术、话音业务和数据业务的日趋融合，移动互联网技术日趋成熟，呈现出爆发的趋势。正是互联网技术与移动通信技术相互融合发展，形成了移动互联网技术的快速发展，被称为第三代移动通信技术，简称为3G技术，是目前移动互联网技术的一个新发展与应用，实现了手机等移动通信终端通过互联网的数据与信息连续交换。随着我国3G牌照的正式下发，     

浅析湿地与湿地功能

湿地是人类最重要的环境资本,也是自然界富有生物多样性和较高生产力的生态系统。它不但具有丰富的资源,还有巨大的环境调节功能和生态效益。各类湿地在提供水资源、调节气候、涵养水源,均化洪水、促淤造陆、降解污染物,保护生物多样性和为人类提供生产、生活资源方面发挥了重要作用。     

浅析3G新媒体对受众的影响

一、新技术催生新媒体的诞生当前,随着通信技术和计算机技术、话音业务和数据业务的日趋融合,移动互联网技术日趋成熟,呈现出爆发的趋势。正是互联网技术与移动通信技术相互融合发展,形成了移动互联网技术的快速发展,被称为第三代移动通信技术,简称为3G技术,是目前移动     

对暗访报道中记者与受众等因素的思考

新闻媒体的暗访报道是记者以隐秘的方式接近新闻源，从而将新闻事件的原生态呈现在受众面前。近些年来，暗访报道涌现了不少有影响力的作品，产生了较强的社会效益。     

浅析通知文种的功能及使用规范

<正>通知是党政机关常用的公文文种之一,建国后颁布的7次公文处理办法中,通知都被列为法定公文文种,其功能也随着实践的不断发展而发生相应的变化。2012年4月中共中央办公厅、国务院办公厅颁布的《党政机关公文处理工作条例》,对通知文种的表述更为准确,功能界定更加清晰。在公文处理工作中,应准确把握通知文种的功能和使用规范。     

满足银行客户“隐性需求”的路径浅析

在经济金融全球化和现代科技发展的双重推动下,面对金融同质化的竞争形势,我们必须加快经营理念创新,从客户需求出发,提升自己的核心竞争力。本文认为,客户需求可分为"明示需求"(亦称显性需求)和"隐性需求",把握客户的"隐性需求"更有利于发掘和留住客户,从而更好地经营客户。文章运用心理学等学科的相关知识,从客户"隐性需求"的内涵和范畴出发,提出如何满足银行客户的"隐性需求",从而在竞争中占据主动。     

上海“户籍新政”浅析

本文以上海“户籍新政”出台的背景及当前户籍政策所带来的问题切入点,指明了上海“户籍新政”出台的必要性。用混合扫描模型对上海“户籍新政”进行了阐述分析,揭示了其公共政策的有效性,以及今后户籍改革的着力点和方向。     

浅析法律功能实现的基本因素

法律功能的实现或法律的实现是法律通过指导人的行为对社会产生的实际影响。法律的实现是法律运行成功的结果,是对法律的正面评价。法律规范预先通过划分权利义务设定行为模式指引人的行为为生活带来便利,所以法律功能实现的基本途径是法律要求人们按照法律规范预先设定好的行为模式正确地行使权利,承担义务,将法律规范中的权利义务转化为现实生活中的权利义务,在社会中形成法律秩序。从法律功能实现的基本途径我们可以看到:法律功能的实现在立法层面要有制定良好的法律,执法层面政府要严格执法,守法层面公民形成法律的信仰,最后还要有必要的法律监督。法律是规范人行为的规范,每个人只要按法律预先设定好的行为规范行为,不对他人造成伤害,社会就会呈现一种和谐的状态。     

浅析“公示”文种的使用

随着企事业单位各级人事任免的透明化、公开化,公示这一应用文使用的频率也越来越高。但是公示不属于国家规定的通用公文文种体系,公示的文种及格式等问题,在《党政机关公文处理工作条例》中并没有明确的规定,现代应用写作学界对此也没有一个明确的界定。基于此,笔者将对公示及相关文种选用的问题作一探讨,以求对公示这一新兴文种的应用有所裨益。     

上海居民收入满足度的测定与分析

收入满足度是实际收入占希望收入的比值。如果说GDP指标是最重要的工具性指标的话,那末,满足度指标则可以说是最重要的目的性指标。根据我们最近的一次抽样调查计算结果,上海居民收入满足度的水平低下。其主要原因,笔者以为,一是以房产价格高为代表的家庭生活成本高;二是以教育费用高为代表的家庭发展成本高;三是以就业压力大为代表的家庭预期收入低。     

由晒客文化审视新媒体环境下的“使用与满足”理论

随着信息技术革命的浪潮席卷全球,因特网崛起,新媒体环境下催生了不同的媒体文化。晒客文化作为媒体文化的一种典型代表为我们带来了经典传播学理论"使用与满足"理论的思考。本文以晒客文化为例,分析了"使用与满足"理论在新媒介环境中的发展,并总结了这一理论发展的新特点,以期通过对这一理论的研究来更好地认识新媒介环境中的受众。     

开启作业的“育人”功能

提本文作者认为很有必要重新审视处理作业在中职学校教育教学中的重要功能。认为处理作业不仅是教学过程中不可或缺的重要环节，而且还是教育工作中重要的载体，必须开启作业的“育人”功能。本文主要介绍了作者对处理作业的重要功能的全新认识和处理作业的行之有效的方法。     

用友“出纳签字”功能的使用

出纳凭证涉及现金和银行存款的收入与支出,企业应加强对出纳凭证的管理.文章针对教学中用友软件"出纳签字"功能的使用做了必要的说明.