企业品牌延伸的误区及其规避对策

品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略。科学的品牌延伸有利于增加企业的盈利能力和市场份额,但也有一些企业盲目地进行品牌延伸,最终陷入企业延伸的误区,这些误区主要包括损害原有品牌形象、有悖消费心理、此消彼长的"跷跷板"现象等。另外,陷入品牌延伸误区的企业针对自身具体情况可以采取考虑市场的兼容性和竟争态势、建立小品牌名等有针对性的对策来规避品牌延伸的误区。     

品牌经营的误区及其对策

在激烈的市场竞争中,具有良好美誉度的品牌是企业获得竞争优势、占领市场的有力武器,越来越多的企业认识到品牌经营战略的重要性。实施品牌战略的重要性在于,高度的品牌美誉度能为企业带来大量的竞争优势。     

浅析企业提升品牌关系能力对策

品牌关系能力是企业在品牌经营过程中与客户、供应商、协作方、政府部分等利益相关主体建立并维持长期良好关系的能力。本文通过对传统品牌管理的缺陷进行分析,并有针对性的提出提高品牌关系管理能力的对策,从而为提高企业品牌竞争力做出贡献。     

品牌定位的十大高地

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家向他喧泄的产品,但竞争的教鞭会无情地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家,品牌定位将为你打开一扇新的门窗.     

从品牌看产业

2008年8月12日,国家质量监督检验检疫总局发布公告,国务院已经批准了《国家质量监督检验检疫总局主要职责内设机构和人员编制规定》。这次调整最为明显的就是"不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动"。调整前政府部门对名牌产品进行评选,相当于用政府的信誉为商家做担保。由于评上名牌产品后,产品可以享受免检等优惠政策,因此政府部门评选的名牌对于企业来说有很大的诱惑力。而今年的政策调整,意味着中国名牌的评选可能将转向中介机构来评定,中国名牌与政府的紧密关系将逐渐打破,作为一个"晴雨表"和"放大镜",品牌与地方产业结构的关系将更加密切。     

我国企业品牌危机的成因与对策研究

本文通过对企业品牌危机成因的深入探析,进而提出相应的对策,为我国的民族品牌的发展壮大尽可能提供一些建议,从而增强我国民族品牌抵御风险的能力。     

消费心理与品牌的创立

<正> 品牌的创立与消费心理有着密切的关系。对某一品牌的商品从不知道到购买和使用,消费者心理一般来说经历知晓,验析和决策三个阶段,构成了消费心理的全过程。 一、知晓阶段。 对其一品牌的消费心理首先从知晓阶段开始。知晓阶段是商品购买的前提和基础。通过这一阶段,使消费者获知有关商品的各种信息反其属性,有效地将商品形象注入消费者的脑海。其层次有深浅之分:浅层次的知晓心理是对商     

高职院校品牌建设的重要性及对策研究

本文通过文献法分析了高职院校品牌建设的重要性,并提出了相应的对策与建议,以期对我国各级政府和教育行政主管部门在制定促进高职教育发展的决策时能起到借鉴的作用。     

娃哈哈品牌延伸策略研究

随着市场经济的不断发展,市场竞争更加激烈,不同企业产品之间的差异逐步缩小。品牌以其难以替代的独占性、个性化、以及良好的继承性和延伸性,成为商家在市场竞争中有利的竞争武器,而品牌延伸更是受到企业界、营销理论界的普遍关注。品牌延伸可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利进占市场,提高其相关产品的美誉度和知名度,取得相应的利润。     

打造绿色食品名知品牌及营销对策研究

随着我国经济的快速发展和社会的进步,打造绿色食品名知品牌以及营销对策已经成为了当前我国社会大众的需求,人们对绿色食品的需求度要求越来越高,因此,打造绿色食品名知品牌和树立良好的营销对策显得至关重要。本文通过我对打造绿色食品名知品牌及营销对策研究浅析自己的观点和看法,希望其能更好的实现其价值和意义。     

品牌定位的五种方式

在消费者眼里的好品牌,必然是处处关怀消费者的品牌,是消费者购买或使用该商品后能从心理上或生理上获得更高的顾客价值     

利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展

在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。     

品牌权益及其测评体系分析

创建品牌权益是品牌建设的核心任务.品牌权益是企业以往营销努力的积淀,它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值.本文结合国外近年来的最新研究成果,对品牌权益的内涵进行了深入剖析,提出了品牌权益三维度模型,并据此探讨了对品牌权益的测评.     

九皇门业品牌营销策略研究

如今门类行业的竞争情况越来越激烈,九皇门业想要在行业中脱颖而出就必须重视品牌营销。本文以九皇门业的发展现状为基础,分析公司在品牌营销中的问题,最后提出公司品牌营销策略的改进建议。     

包装品牌营销利器

俗话说“佛要金装，人要衣装”，商品也是如此。在没有推销员的销售环境下，要达到促销商品的目的，就得靠商品包装本身的说服力。著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。由此可见，市场竞争在某种意义上已表现为商品的包装竞争，商品的包装已不仅仅使商品具有既安全又漂亮的外衣，而且在品脾营销的过程中担负着不可忽视的营销功能。     

如何提升品牌美誉度

卓越的品质,让使用者常有超值和满足的体验,继而将这种体验传递给周围的人一起分享。品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。品质认知是指消费者对品牌是属于优质或是劣质的印象.     

四川白酒原产地地理标识品牌建设的问题与对策

在四川白酒原产地地理标识品牌建设过程中,存在着政府战略规划与企业发展规划的目标不一致性,一线白酒品牌与二三线白酒品牌的目标不一致性,品牌建设投入与品牌效应收益的关系不明确性等问题。针对这些问题,有必要明确地理品牌内涵,实施两个品牌战略,落实品牌建设主体,完善利益协调机制,建立预警管理体系。     

关于“蒙顶山茶”品牌营销模式与发展对策的研究

随着农业科技的进步及政府投入的增加,茶叶生产已成为农村经济增长和农民增收致富的骨干项目。但在竞争激烈的形势下,如何更好促进茶产业的发展,是一个重要的问题。众所周知,品牌营销是品牌化经营最为关键的一个环节。因此,本文旨在对蒙顶山茶的发展现状和现有的品牌战略营销模式加以分析,并提出发展对策。