品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究

在过往关于电视综艺节目品牌的研究中,常将其中两大独立品牌(节目、主持人)割裂开来审视,忽视了两者共属于同一品牌空间的内在联系.从品牌权益理论出发,初步构建出一套适用于节目品牌与主持人品牌之品牌权益的测量评估模型.以湖南卫视王牌综艺娱乐类节目为案例,通过问卷调查法(Ⅳ=450)探讨了电视综艺节目品牌及其主持人品牌间的关联.研究发现,电视综艺节目品牌权益和主持人品牌权益不仅能分别作用于节目忠诚度,且二者间借由“品牌合作”策略形成品牌综效.另外,主持人吸引力、节目品牌知觉、节目品牌形象以及主持人自主性等要素对创造节目忠诚度起到至关重要的作用.     

品牌经济学的任务、对象和若干基本问题

品牌已经强烈地影响着人们的各种选择行为,而经济学没有将品牌纳入自己的研究领域。因此,本文通过对我国市场竞争的背景分析,提出了品牌经济学的根本任务是加快建设我国品牌经济。指出品牌经济学的研究对象是探讨品牌是为何和如何影响人们的选择行为。在对品牌给出经济学定义基础上,提出了品牌信用函数模型和品牌信用建设的T模型。     

从价值一般到商品价值二重性——"价值学视域中的劳动价值论与商品"系列研究之十一

"价值"是经济学中的核心概念.哲学"价值一般"与"商品价值二重性"无法兼容,是价值学和经济学共同的理论难题.本文以"人的生命"为"价值"生成的逻辑起点,推演出价值一般的"为人""立人"的二重性本质,并将其延伸到商品社会中,揭示了商品价值二重性的科学内涵.其中,对商品交换价值之"肯定交付主体商业觉悟"内涵的揭示,改变了既...     

基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力的生成机理分析

品牌竞争力属于品牌管理的研究范畴,也属于竞争力的研究范畴。我们基于品牌权益视角和利益相关者理论角度来理解品牌竞争力,并结合农产品自身特性,从农产品品牌各个层面的利益相关者对品牌权益需求因素出发,对品牌竞争力的生成机理的影响进行相关分析,进而提出数个可量化的指标来分析农产品品牌竞争力。     

品牌定位与品牌文化辨析

定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势.定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素.几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等.品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关.品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣.品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑.品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面.     

“价值中立”的实证经济学

将主观价值判断排除在实证经济学之外,被主流经济学家视为保证其研究科学性的关键.但事实上,实证经济学的研究无法实现“价值中立”,它受到方法论判断和利益判断这两种价值判断的影响.新古典范式是西方实证经济学预设的方法论判断,它是统摄西方实证经济学的研究纲领,从学术层面影响着经济学研究.资本利益价值判断是资本主义社会的主流意识形态,它服务于新古典范式的权威,从社会层面影响着经济学研究.     

法经济学的公平价值--基于行为经济学的分析

法经济学是法学和经济学科际整合的交叉学科,但四十年来,主流法学界对法经济学基本上冷眼观之,法经济学要真正进入法律实践且实现其学科目的,其基本价值必须涵括公平正义。将基于经验而非先验建立法经济学的公平价值,先从行为经济学的行为博弈实验中实证人们公平偏好的普遍性,再以此为基础推导出法经济学的公平内涵及其与理性的兼容性和功利主义的一致性,进而确定法经济学的公平价值。     

国外公共服务均等化研究的经济学路径

作为一种经济发展与社会进步的产物,公共服务均等化在西方国家践行得比较早.从经济学的角度来看,与公共服务均等化相关联的思想源远流长.在古典政治经济学、剑桥学派、凯恩斯经济学等诸多经济学流派的主张中,都能够发现有关“公共服务均等化”的阐述.相比于其他的理论,福利经济学、区域经济学和财政学三个方面对于公共服务均等化的论述较为鲜明,而且各有不同的研究侧重.梳理和分析这些研究成果有助于我们更深入地洞悉公共服务均等化的价值内涵,开阔实现公共服务均等化的对策思路.     

城市旅游竞争力研究的理论与方法

本文对城市旅游竞争力的概念内涵、研究价值和本质进行了界定,对国内外关于城市旅游竞争力的研究进行了简要的述评。分析了经济学对城市旅游竞争力的解释,提出了经济学做为竞争力研究的理论基础的合理性,并前瞻了未来竞争力研究的跨学科方向。最后对目前城市旅游竞争力评价方法的运用提出了几点建议。     

零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究

本文从感知价值角度出发,研究了自有品牌功能价值、社会价值、情感价值三个利得维度和感知价格、感知风险两个利失维度对自有品牌购买意愿的影响,并分析了零售商形象对感知价值与购买意愿关系的调节作用.研究发现:自有品牌的情感价值和功能价值对自有品牌购买意愿有显著的影响;自有品牌感知价格、感知风险和社会价值对自有品牌购买意愿没有显著影响;零售商形象对自有品牌感知价格与购买意愿间的关系有显著的调节作用.     

循环经济理论对传统经济学价值理论的创新

当前人类面临的稀缺资源类型已从人造资源转变为自然资源.稀缺要素的转移使传统经济学研究假设发生了变化,传统经济学价值理论的现实缺陷也日益显现.循环经济理论以广义自然资源稀缺作为其研究基础,实现了对传统经济学价值理论的创新.     

论伦理学与经济学的融合

本文从经济学与伦理学的联系入手,阐释了“和而不同”是伦理学与经济学融合的前提;伦理学中体现经济学思想、经济学中反映伦理学内涵是伦理学与经济学融合的中介;伦理经济学作为伦理学与经济学融合的产物,其价值就在于改善经济决策的伦理质量。现代经济学的研究不应偏爱于纯粹的数学模型或中性的分析工具,而应把伦理学方法“皈依”经济学的研究之中,去解决当前信用缺乏、价值判断缺位等实际问题,为经济政策的选择提供伦理指导,从而促进经济发展,实现人的自由全面发展。     

经济伦理的功能定位:服务经济还是服务社会

学者们大都从经济效用的角度来谈经济伦理,而对于经济伦理的道德内涵和社会功能没有给予应有的关注.经济伦理应该从伦理角度来考察、规范经济活动并对经济活动的不良后果进行矫正;经济伦理还应该培育对市场行为主体权利和公众权益的尊重意识;经济伦理不应该只在经济学内部讨论问题,它应该不断从伦理学、法学等学科不断汲取资源来充实自己.     

马克思劳动价值论的历史争论与现实扩展

劳动价值论是马克思经济学的逻辑起点和科学社会主义的理论支柱.自马克思的劳动价值论问世以来,关于它的争论就一直持续不断.在新的历史条件下,对“劳动”的内涵和外延进行重新界定,深化对价值创造与价值分配的认识,探寻马克思劳动价值论的现实意义,这将有利于促进我国社会公平正义的实现.     

营销绩效评价对企业价值影响的实证研究

对企业来说,营销绩效评价十分重要。本文在研究相关文献的基础上,总结出营销绩效评价的研究路径,探求营销绩效评价影响企业价值的中介变量,即包括顾客资产、品牌权益在内的企业营销资产,检验了企业营销资产与营销绩效评价的相关性,以及企业价值与营销资产的相关性。     

资源循环利用的双循环模型及品牌经济机制研究

通过运用品牌经济学的选择成本分析范式,从企业微观视角来考察市场循环的品牌经济机制,建立双循环模型,将市场循环影响因素分解为技术效应和品牌效应.研究表明,技术和品牌对企业的市场循环效益具有正效应,品牌效应可以放大技术对市场循环的正效应,大力发展品牌经济是实现循环经济发展模式的有力途径.     

价值内涵的演变回归

价值的本义是价格.西方古典经济学中,价值有价格、交换价值、生产价格三种含义.马克思关于价值有价格和物化劳动两种定义.马克思的第一种价值定义,继承了人类思想的精华.分析价值内涵回归到价格,对于我们坚持马克思的价值即价格思想,完善《价格法》,促进市场经济的发展将具有重要意义.     

气候变化的经济学属性与定位

从经济学视角,气候变化是一个外部性问题、公共物品问题,还是一个发展权益问题？本文分析考察了气候变化的经济学属性与定位问题,并从发展权益的角度,分析了在全球气候背景下,中国面临的挑战、机遇及政策选择.分析表明,气候变化问题具有经济学的复合属性,各种分析均具有经济学基础.中国作为一个发展中大国,城市化与工业化进程仍未完成,人民生活水平的提升仍需较大的排放空间,我们需要从发展权益的角度,根据我国低碳发展和生态文明建设的实际需要,不断加大减排力度,适应气候变化,保障全球气候安全,促进我国的人文发展.     

《共产党宣言》中的所有制思想及其当代价值

<共产党宣言>是马克思政治经济学研究第二阶段的总结性成果,在马克思经济学体系的形成过程中具有重要意义.本文对<共产党宣言>中的所有制思想进行了梳理和阐述,并结合马克思对于所有制问题的整体研究,说明了马克思"重新建立个人所有制"思想是要建立劳动者的劳动力所有制,只有这样才能实现人的自由的全面的发展.在当代中国社会主义改革过程中,准确认识马克思的所有制思想,对于深化所有制改革,保障劳动者权益,构建社会主义和谐社会具有重要的现实价值.     

幸福经济学研究述评

在"伊斯特林悖论"提出之后,幸福一收入关系受到主流经济学之外的广泛关注.多学科的共同参与,使幸福经济学的研究呈现出百家争鸣的局面.鉴于该领域观点的多学科背景,有必要对当前的研究文献进行归纳和梳理,以获得对经济学理论价值和政策含义的新认知.