一个苦逼广告文案的自白

本人大学时学的专业就是广告学．也算是正宗的科班出身。毕业后的工作虽然都和传媒有关．但真正和广告有关的就只有一个广告文案而已。虽然广告文案的职能比较简单,无非就是写一些广告片创意和文案,但其实这个工作也是比较苦逼的。有时你绞尽脑汁想出的几个好的创意,结果客户看了以后,一点反馈都没有,所有的努力全都石沉大海。有时一个看着还不错的创意,结果客户和老板这里加一点新元素．那里加一点新元素,整个创意也早已变得面目全非。     

广告的创意与设计

广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要说明的核心部分，它是广告的灵魂。广告的...     

论夸张在广告中的运用

面对现代的信息社会，我们总是能感觉到广告与我们到处相随。虽然现在的广告铺天盖地，但面对有魅力的广告你还是会被它们的承诺以及画面所吸引。这些广告之所以诱人和让你心动，一个很重要的原因是由于广告制作者巧妙地运用了夸张的手段!夸张本来是一种修辞手法，而它在广告中的运用却侧重于创意的表现，因此它在广告创作中的运用是相当普遍的。本文针对夸张在广告中的运用作一探讨。     

名人广告的理论视野及运作对策

近年来,一些名人广告纷纷走入误区,陷入误区的广告不但发挥不了传播的价值,反而可能在名人代言的此起彼伏中迅速湮灭,无疾而终。因而,在新传播时代重新审视名人广告是十分必要的。探讨名人广告的心理学基础,就是要充分利用注意、模仿等心理资源,提高受众对名人广告的认知;在传播学范畴内研究名人广告,就是要重视意见领袖的影响力,使之为广告的有效传播服务;名人广告的符号学视野则强调了名人的符号象征,在广告运作上要把名人个性与品牌个性更好地联系起来。     

职场小游戏

考考你的想象力:你知道下图是什么东西的广告吗?表面看起来最不靠谱的,也许就是真相。发挥你的职场 IQ,破译创意奥秘才是创意第一步!     

中国古代广告传播中的名人效应

利用名人效应进行广告传播是现代商业社会最常见的一种广告形式。中国古代广告申利用名人效应的行为由来已久,这一类的广告按照名人类型可以分为政治性名人、社会性名人、虚构性名人、历史名人等,其传播特征为主要依靠人际传播、涉及商品类型广泛、广告效果突出,其中存在的问题是广告名人喧宾夺主、广告真实性存疑、广告名人收取报酬情形多样。     

法国广告的文化意蕴和创意技巧

法国的广告具有独特浓郁的文化特色．文章从广告的文化内涵、文化表现、特定文化习性下形成的创意技巧三个方面,探讨了法国广告文化意蕴的特征．指出广告的文化定位有十分重要的价值．中国广告要努力探索具有中国文化特色的创意表现新路．     

名人广告的社会效果及其失范控制

名人广告属于证言广告。近段时间以来,由于某些名人涉嫌虚假宣传,名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传,带来较大的危害,折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺,对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。     

创意在广告中的地位和作用

欲使你的商品从商品的海洋中漂浮出来,宣传商品的广告首先得从广告的海洋里漂浮出来。广告如何从广告的海洋里脱颖而出,使万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,这便成了广告创意所极力追求的目标。那么,什么是创意?它在广告中的地位和作用如何? 广告人戏称自己所从事的工作是“卖主意”的行当。这里的“主意”就是现代广告所强调的创意。所谓创意,就是指广告制作者为制作广告所产生的具有首创性、独特性、科学性的思维成果。它是广告制作者为表现广告主题而进行的一种有目标、有目的的创造性构思。创意     

名人代言广告的法律责任

为从法律层面界定名人代言广告的相关责任,运用法理与案例分析方法,就名人代言虚假广告的影响和后果进行分析。分析认为,名人代言虚假广告,其损害消费者利益以及对市场经济造成负面影响的深层原因是名人代言广告责任追究的制度性缺陷使然,即广告立法缺陷,广告审查管理缺陷,广告执法缺陷,广告监督管理缺陷。分析结果认为：治理虚假广告行为必须从立法、审查、执法、监督诸方面构建名人代言广告法律责任制度。     

论名人代言虚假广告的法律责任

关于名人代言广告问题,一直是近年来新闻传播界的热点。名人做虚假广告已经屡见不鲜,由此引发的社会危害性却不可低估。部分名人为了片面的追求经济报酬,不分良莠的乱加代言,导致消费者上当受骗,权益受到侵害。由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告,却无需承担任何法律责任的现状。本文从虚假广告代言表现形式及法律特征和代言虚假广告名人的法律地位等基本法律问题入手,指出名人代言虚假广告应承担侵权责任,并指出了全面规制虚假广告代言活动的建议措施。     

独领风骚的三大文化产业创意园

发端于上世纪末英国的文化创意经济．开创了新世纪世界经济增长的新领域．为世界各国传承与发展地域文化赋予了新途径。国内798（北京）、M50（上海）、石城现代艺术创意园（南京）等一批艺术创意园区的兴起．不仅成为国内文化创意产业的开路先锋．成功满足文化创意供需两端爆发性增长需求．更为现代城市经济转型大背景下保护老工业设施．     

广告标题的创作原则

“人头马一开，好事自然来。”“今年二十，明年十八。”“要想青春不老，冬梅豆粉真好。”当诸如此类的广告语跃进你的眼帘、鼓进你的耳膜时，也许广告的内容本身你并没记住，可这些精彩的言辞，早已融入你的记忆；当你步进商场决定你的购买行为时，也许这些熟悉的言辞就会被你再次从记忆中唤出来，影响并决定你的购买行为；而当这些看来似平常的广告语不径而走，家喻户晓时，广告主在消费者心中的美好形象毫无疑问便建立起来了。这，便是广告标题的巨大键力！日本广告心理学家）11胜久在《广告心理学》中有占：“广告要先抓住观众的眼睛和…     

广告创意的误区

现代广告创意存在五大误区:创意灵感可遇不可求;有好点子就有了好创意;以引人注目为创意标准;国外广告就是好创意;创意无拘无束。必须走出这些误区才能全面理解现代广告创意的内涵。     

广告误区面面观

广告!广告!如海如潮! 一个现代人,无法不与广告朝夕相处。那么,作为消费者,你希望遇到什么样的广告呢?随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!而然,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青     

名人广告的角色迁移与广告说服

运用知名人士做广告的目的,在于将“名人效应”有效地迁移到产品和企业形象上。名人角色和广告中名人角色具有各自不同的社会—心理基础、对他人的作用机理和影响能力。要在广告中最大限度地利用“名人效应”,有效地进行广告说服,就必须成功地实现由名人角色到广告人物角色的迁移,使两种角色得到有机地整合。     

用创意产业引领城区发展

所谓创意产业．研究者看法不尽相同。但是其内涵却大体相同。英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业．美国发出“资本的时代已经过去．创意的时代已经来临”的宣言。香港特别行政区政府也举办“创意香港”论坛．宣称要以“创意经济．领航中国城市发展”。     

名人代言虚假广告法律规制问题探析

随着1992年社会主义市场经济在我国的确立,我国的市场经济迅速发展,企业间的竞争也日益加剧,这使得传统的广告宣传模式已难以适应日渐激烈的市场竞争。因此,以名人代言为主的广告宣传模式应用而生,其以独特的方式备受广告主的喜爱。然而,由于现阶段我国相关的法律制度还不够完善,名人代言广告的宣传模式也存在着或多或少的问题。从最初郭德刚代言"藏秘排油茶"被指虚构研制单位,到成龙代言的"霸王"乌发水事件,再到三鹿奶粉事件,以及近日小S代言"胖达人"涉嫌欺诈、林志颖被质疑卖家保健品。这些接踵而来的名人代言虚假广告事件充斥着我国市场经济的健康发展,不仅损害了竞争者的利益,而且也给消费者带来了伤害。因此,有关名人代言虚假广告的法律规制问题亟待解决。     

论广告创意及创意思维方式

在广告策划中乃至广告运作中,只有广告创意才是最终与消费者发生真正沟通的,创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力和感染力。同样的市场调研,同样的广告策略,广告创意水平不同,广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知与购买方面的作用是巨大的。本文重点探讨了创意在广告创作中的运行理念及思维方式。     

浅谈广告的创意

广告最核心最本质的因素是什么?是创意。创意决定着大众对广告的关注度,创意决定着广告对象产生的文化增值度;创意过程中必须遵循独特性、实效性、艺术性和合理性原则;创意过程中极易陷入过分追求广告作品艺术性的误区。因此,广告创意必须同时遵循艺术创作和科学认识的规律。