广告音乐特点初探

广告音乐有原创音乐、借用名曲。借用民歌等多种；广告音乐应能吸引受众的注意，简明易记，琅琅上口，并有鲜明的针对性。     

论广告的真实性

广告的真实性是人们普遍关注的问题。站在不同立场，依据不同标准，对广告的真实性会有不同理解。从纯客观的角度，广告的真实建立在与商品实际一一对应的基础上；而在现实生活中，人们越来越多地从心理体验与精神追求的意义上要求广告，评判广告。二者对真实性的要求，以及真实性的具体表现都呈现出鲜明的差异。     

广告英语的词汇特点探讨

广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来，在词汇、句法、修辞等方面都已表现出一定的特点。广告英语的词汇特点是普遍使用口语体词语；创造新词；借用外来语；动词、形容词出现频率较高；使用大量的复合词；常用缩写词     

未来的广告人才从哪里来

据2013年统计．在教育部注册的中国广告教育院校有421所。按每所院校年招生最低50名计，每年有两万多名广告专业学生毕业．年在校广告学生近10万人。而据2013年底统计．中国广告经营单位有445365户．广告从业人员2622053人。按每个经营单位需要一名广告院校毕业生计．要20年以上才能满足全国每家广告经营单位有一名广告专业人才。     

从容一生

一个管理专家对听众提出一个问题:一分钟我们能做多少事?答案自然是一分钟能做很多事,比如一分钟可以阅读一篇五六百字的文章,可以浏览一份40多版的日报,看5-10个精彩的广告     

程序化购买的下一步：从效果到品牌

程序化购买（Programmatic Buying）的革命已经在美国打响。根据MAGNA GLOBAL最新的调研显示．在2013年通过程序化购买的广告花费将会达到74亿美元，占所有展示广告的53％；     

试论优等悬赏广告

本文认为，优等悬赏广告是指就完成广告中所指定行为的人中，仅对评定为优等者给予报酬的广告，其具有重要的理论价值，在性质上是一种特殊要约，也是一种竞争性法律行为；优等悬赏广告成立必须有四个要件：①须以广告的方法向不特定的人为意思表示。②广告人须对完成指定行为且行为评定为优等者给付一定报酬的表示。③应有应募期间。④应募人须有应募通知；优等悬赏广告对广告人有法律拘束力，广告人不得撤回、撤销其广告，在行为被评定为优等后，应募人享有报酬请求权；指定行为成果，如优等悬赏广告未规定，原则上应归属于行为完成人。     

浅谈模糊语言在广告中的运用

模糊语言被广告广泛运用，是因为它恰好顺应了广告文体特点的缘故。其中“言外有意”的模糊语言，能激起人们的的联想、想象，使人们对广告注目倾心，难于忘怀；能产生暗示的作用．冲淡人们的防范心理，使广告更易为公众接受；能缩短广告与消费者的心理距离，使广告信息的传输少受阻碍。     

我国广告业未来发展趋势

我国2015年广告营业额达到了5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。未来广告趋势将呈现互联网广告份额持续上升、广告方式多样化趋势明显，迭代更新频繁、单一广告传播向整合营销推广转型、构建精准营销平台为效果服务的特点。     

一分钟能做多少事?

一分钟可以阅读一篇五六百字的文章,可以浏览一份40多版的日报,看5-10个精彩的广告短片,跑400米,做20多个仰卧起坐……一分钟能做多少事?     

明星：你当睁眼做广告

8月19日，北京市消费者协会通过媒体给名人、明星们发表公开信，总结了当前名人、明星广告存在的主要问题：一是自己没有亲身体验过的产品，却在广告中称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星对所做的保健食品广告宣传其疗效。     

开眼

调查显示，逾55％民众认为“广告会使博客变味”；母亲提鸡汤上法庭为受审儿子补身子；两遇车祸 一次失明一次复明；准港姐不识中国知名人物，对历史缺乏了解；周杰伦顶替蔡依林做代言与“过气情人”争广告。     

从模因的角度看比较广告

模因论是解释文化进化规律的一种新理论。广告作为一种文化现象，在当今的信息时代充斥于社会生活的每一个角落。而比较广告，作为一种特别的商业广告形式，更是备受青睐。介绍了模因的概念和特征，并以模因论为基础，从广告形式、类型及策略等方面对比较广告进行了剖析，以期比较广告能在广告活动中得到应有的一席之地，立法上能得到应有的支持。     

英汉广告的用词特点

本文结合英、汉广告实例，探讨了英、汉广告的主要用词特点：（１）用词简洁，谈到了动词、形容词和名词的活用；（２）新词新字新短语源源不断，令人耳目一新；（３）生动活泼的口语大量涌现，形成浓浓的口语风格，产生亲切的劝说效果；（４）高档商品及高层次服务广告讲究措词，文体正式；（５）词语省略司空见惯，使广告效果大大增强。文章最后强调广告用词的通俗性、简明性、针对性、准确性和新奇性与广告的成功息息相关，是广告成功的基础。     

百亿传播费分配悬疑

由国家广电总局在今年9月发布的《广播电视广告播出管理办法》（61号令）．即将在2010年1月1日开始实施。其中，对于各级电视台的广告播放时间进行了规定，如播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。一些电视频道广告时间过长、频次过多的行为将会受到严格限制。媒介专家袁方博士表示，“61号令”有可能导致电视广告市场损失100亿元收入。     

汉语广告与英语广告语言特点之比较

汉语广告与英语广告均有模拟生造新词的情况，汉语广告是通过音节的有意重叠，英语广告是故意把熟悉的单词拼错，或加上前、后缀而生造新词；汉、英广告都可见到改造短语、句子的情况。汉语广告中模仿造短语、造句子的手段远比英语广告丰富。汉、英广告都使用外来词，满足人们的求新求异的心理。汉、英广告在形式上均表现出了韵律美和修辞美。两种语言的不同，深层次地体现着汉、英民族不同的思维方式、化背景及东西方不同的哲学观。     

米切奥：公关人要会讲故事

她说．现在越来越多的消费者不仅关心广告，同时也受到公关的影响。这就要求企业不能再把广告和公关分开，他们应该合起来讲故事，传递一套信息     

社区广告效果模糊综合评价研究

社区广告作为分众广告的一种方式，正在深入社区生活的方方面面，同时也在影响和改变广告行业的格局。建立社区广告效果的评价体系，有助于发现其存在的问题，改善和发挥其内在的优势。本文首先分析了影响社区广告效果的主要因素，然后用层次分析法（AMP）和模糊评价法分析建立了社区广告效果模糊综合评价模型，最后以某社区广告为例，对其社区广告效果进行了评价。     

虚假广告民事责任与刑事责任的比较研究

司法实践中，违法的广告行为主要表现为虚假广告，根据广告行为人的主观目的和行为危害后果的不同，虚假广告行为可分为刊登不实广告和广告诈欺。在法学理论上，不实广告与广告诈欺既有联系，又有区别。由于两种行为的性质不同，行为人承担的法律责任也不相同。从理论上对虚假广告民事责任与刑事责任作一比较研究，对于保护消费者的合法权益，使犯罪分子得到应有的惩罚，保障无罪的人不受刑事追究，具有重要的理论和实践意义。     

民国时期以爱国为主题的商标广告略论

商标广告的兴起，是民国时期中国社会经济生活中的一件大事。而以爱国为内容的商标广告又是当时的重要特色。无论是政府还是商家，不管是厂矿还是企业，大多以“爱国”、“国货”为题材来做商标广告。这样的主题选择是所处时代特点所使然，用爱国主义来衬托商标广告收到了良好的经济效益；爱国商标广告的广泛传播又为爱国主义思想和行为的发展提供了载体与平台。商标广告与爱国思想相互影响、相互促进。本文重点以天津《大公报》上所刊商标广告为载体，以现有研究和相关理论为基础，简略论述近代商标广告与爱国思想的共生与互动。