《非Ⅱ》里藏了多少海航故事

自《非诚勿扰》与海航结缘之后,冯小刚在某种程度上成了海航的广告代言人,拍电影植入广告,拍广告植入故事,十分认真。     

大型广告找茬游戏《变形金刚4》

著名导演迈克尔·贝指导的《变形金刚4》于6月27日上映,对于这部好莱坞超级大片,大多数观众对片中强大的视觉效果表示认可,电影的整体评价依然不错。不过,一如既往的,片中的广告植入还是成为了媒体的吐槽点。迈克尔·贝确实是广告植入的高手,前三部的《变形金刚》中都有大量的广告,其中最让人印象深刻的就是那句惊人的某品牌舒化奶的台词。     

基于植入情景与品牌形象关系的植入式营销传播效果研究——以雪佛兰汽车的植入式营销分析为例

基于植入情景与品牌形象关系进行分析,以雪佛兰各类汽车在《变形金刚》《乡村爱情》中的品牌植入为研究样本,从传播辐射力、网络舆论力、购买意愿拉升力3方面评估植入广告的传播效果,得出结论：（1）植入作品要有较强的传播力度,品牌才能与植入情景自然融合;（2）植入情景要与植入品牌的目标受众一致;（3）植入广告不应与反面角色或情节产生关联。     

红色母亲因材施教，成就影视巨擘韩三平

去年，电影《建国大业》在全国火热地放映，这部由172位明星零片酬出演的电影不仅让人过足了眼瘾，而且电影投资只有3700万却卖出4．2亿元的票房更令人咋舌！     

从热播剧看大众心态

“人在江湖漂，手机是把刀。” 前几年创造高票房的冯小刚电影《手机》掀起了社会对现代人生活的热议。近日，电视剧版《手机》落下帷幕，赢得了北京地区第二高的收视率——5．63％，以及460多万的网络最高电视排行榜点击率。     

关于影视植入广告关注度影响因素的实证研究

影视植入广告指将产品或品牌及其代表性的视觉符号等品牌要素的内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中的一种特殊广告。本文对影响影视植入广告关注度的因素进行了实证研究,结果发现:(1)影视植入广告关注度受产品喜好度的影响,喜好度越高,关注度越高;(2)影视植入广告关注度受到影视情节关联度的影响,关联度越高,关注度越低;(3)影视植入广告的关注度受到影视情感迁移度影响,迁移度越高,关注度越高;(4)影视植入广告的关注度受情感涉入度的影响,影视情感涉入度越高,对广告的关注度反而越低;(5)对影视植入广告的关注度与年龄特征有关,年龄越大,对广告的关注度越低;(6)相比于男性,女性对植入广告的关注度更高。研究贡献在于实证研究了影响影视植入广告关注度的因素,可为植入广告的设计以及植入广告商对影片的选择提供理论借鉴。     

从花花公子到环保激进分子

12年前，人们记住了那部令全世界观众为之流泪的巨片——《泰坦尼克号》，也记住了好莱坞帅哥莱昂纳多·迪卡普里奥。虽然，那以后。他也在不少影片中扮演了重要角色．这些片子有的得了大奖，有的票房收入很高．但是人们印象最深的还是《泰坦尼克号》中的那个穷画家、坏小子。     

梦想家

台湾《梦骑士》广告一出，哭倒一片。这是一支引起情感共鸣的广告，更是一次引发情感共鸣的事件营销，唤起普罗大众重新审视“梦想”。毫无疑问，它是成功的。关于“梦想”这个词，听起来已渐觉疲乏。自08年北京奥运会后，一系列以“梦想”为名的节目、广告、选秀活动蜂拥而出．好像全国都冠”梦想”姓。似乎进入“梦想”大家族．就能麻雀变凤凰．平淡晦涩的生活即刻就七彩无穷了。那么请问，什么是“梦想”？     

《丝丝心动》的植入缺憾

7月26日，一部名为《丝丝心动》的偶像剧在湖南卫视播出。在其提前发布的片花中，女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，无论是街头擦肩而过，还是失足坠崖，她的秀发都会在风中飞扬。男主角还会不时轻抚她的秀发，深情相望，宛如时常出现在电视上的洗发水广告。这是由飘柔全资投拍，从隐形品牌植入升级到独家定制的最新品牌植入形式。     

韩国电影发行的启示

在最近的5年中．韩国电影人是值得庆祝和自豪的,他们在美国好莱坞电影工业统治全球的世界里．创造了一种新的电影奇迹。即使是1999年在世界电影史上创造票房传奇的美国影片《泰坦尼克号》,在韩国也没有胜过本土电影《生死谍变》。近几年．韩国电影票房榜前几位都是清一色的本土电影。在中国电影市场日益开放的今天．研究韩国电影的发行方式,对于中国电影有着积极而有效的借鉴作用。     

变形金刚把成人动漫情结“变回原形”

近来，翻拍动画片的真人版《变形金刚》，作为好莱坞电影文化的强势代表正在冲击全球的电影院。其在美国上映一周即收回了1.45亿美元的投资成本。《变形金刚》挺进中国内地同样激活了近年来最火爆的影市，上映前5天全国票房过亿，超过已经离我们久远的《泰坦尼克》，成为中国电影史上可统计的票房过亿速度最快的进口大片。据业内人士估计《变形金刚》还将持续发热，拿下2个亿票房没有悬念。     

2014上半年传统广告花费增幅为近年新低

（中国北京-2014年8月1日）据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示，2014上半年中国广告市场（含户外视频媒体和互联网）增长4．1％。其中，传统广告市场仅增长0．9％，增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。     

国产片纷现“N胞胎”

继2008年《画皮》以2．29亿的票房大获成功之后，宁夏电影制片厂又动起了续集的念头，打算请陈坤和周迅再续前缘，计划明年年初开拍。而另一边厢，陈嘉上导演却已经在北京怀柔抢先拍起了《画壁》，也是一部根据蒲松龄《聊斋》系列改编的古装片。     

数码也《变2》!

今夏最火奠过《变形金刚2》,以致大家见面都会互相问候：“今天你《变2》了吗？” 作为一部影评狂骂剧本、粉丝狂骂影评的争议大片，《变形金刚2》成败皆有缘故成是由于变形很“金刚”．败是因为情节很“2”。光看名字就让我们明白了它毁誉参半的道理。出于形象过于深入人心．惯以外形取胜的数码产品也要“变2”——以后变形金刚不光能看能玩．还能用了。     

影视作品中的隐性广告及其对受众的影响

随着影视事业的发展与壮大，“隐性广告”悄然诞生。作为市场经济的产物，相比于显性广告遭受众抵触的处境，隐性广告越来越以其“隐性”并且形式多样的特点慢慢潜入了人们的生活中，对受众产生了一系列的影响。本文通过对影视作品中隐性广告的举例分析，阐释了隐性广告的内涵及其植入过程中存在的问题，进而指出受众面对隐性广告应该保持的正确心态。     

网络让《阿凡达》红遍全球

2009年，美国好莱坞在一片萧条中缓慢发展，但是《阿凡达》的出现让整个国际电影市场沸腾起来。2009年12月18日，影片在北美上映，首日票房就达到了2700万美元，达到《泰坦尼克号》当年首映一周的票房总和。     

不与混蛋为邻

“百万买屋．千万买邻。”这句话不时出现在台湾房地产广告里，完全命中了新的居家思惟，电影《功夫》猪笼城寨里暗藏许多绝世高手，果然不是意外。     

广告管理条例一九八七年十月二十六日（国务院发布）

为帮助广告客户熟悉国家有关广告管理法规，正确，有效地利用广告媒介为生产．销售服务，特把国务院领布的《广告管理条例》和国家工商行政管理局制定的《广告管理条例施行细则》中与广告客户有关的条款选登出来，供大家学习。客户在做广告时必须严格遵守这些条款，否则本刊概不承办刊登。     

南京文化与消费地图

临近岁末，一年一度的电影贺岁档即将拉开大幕。虽然今年贺岁档的首部大片《赵氏孤儿》要在12月4日才与观众见面，但几部将集中在20天内上映的国产大片已经展开了宣传攻势。《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》岁末票房大战究竟花落谁家。已经吊足了观众的胃口。     

从符号学角度讨论植入广告的本质

植入广告界定是植入广告研究的原点。现有的植入广告定义强调"隐蔽性",但却一直未把其机制讨论清楚。原因在于相关讨论大都企图在广告和植入广告对比中界定植入广告。事实上,只有从植入广告与广告的区别,植入广告和被植入文本的区别这两种对比中讨论,才能把植入广告"隐蔽又显性"的属性说清楚。植入广告是通过取消尾题而突破广告体裁,进入被植入文本,并以侧重媒介自身的表意模式,占有接收者的注意力渠道,从而达到增强品牌印象的符号行为。