2014上半年中国广告市场总结及下半年趋势预测

正近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。本文主要先就报告中提到的中国广告市场篇,进行部分精华摘录。预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增     

全媒体广告月度分析（2014年6月）

CTR媒介智讯的最新研究显示．2014上半年，中国广告市场增长4．1％．户外视频媒体、互联网对整体市场的拉动作用更为明显。传统广告市场增长0.9％．一季度持续低迷，在4月和5月略微上扬后．6月份又转而下探。     

2014上半年传统广告花费增幅为近年新低

（中国北京-2014年8月1日）据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示，2014上半年中国广告市场（含户外视频媒体和互联网）增长4．1％。其中，传统广告市场仅增长0．9％，增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。     

全媒体广告月度分析（2014年5月）

2014年5月，传统广告市场同比增长4％，单月涨幅是前五个月最高的。同比增幅渐稳之势是否可以维持，还有待后续观察。     

全媒体广告月度分析（2014年7月）

CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年7月中国广告市场同比增长46％,其中,传统媒体的广告花费同比增长1.1％。 电视广告在7月份保持平稳前进。整体看．同比刊例花费微增2％。其中．省级卫视、省级地面台保持稳定增速。而所有频道的广告时长都在下降。     

全媒体广告月度分析（2014年8月）

CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年8月中国广告市场同比增长5.5％。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.8％。8月份的电视广告持续平稳态势。刊例花费同比、环比均有小幅增长,省级卫视和省级地面台的刊例花费同比增幅高于电视整体，起到了稳定作甩中央台较上月增长8％。     

2014中国广告市场因何而动

近日，CTR发布2014中国“变革中的市场进化趋势”，预测2014年中国广告市场的五大趋势。     

2014—2015年中国宏观经济分析与预测

"中国季度宏观经济模型(CQMM)"课题组于2014年2月发布了2014年至2015年共八个季度的中国宏观经济主要指标数据的预测报告。报告显示,今年中国的GDP增速有望达到7.62%,2015年将比2014年上升约0.17个百分点;CPI预计2014年上涨2.82%,2015年略升至2.92%。课题组模拟了提高政府债券融资比重、优化地方政府融资结构以及适度控制地方政府债务总规模的宏观经济效应。根据预测及政策模拟结果,课题组建议:应有效控制地方政府性债务规模、优化其融资结构,降低地方政府债务违约风险;限制各级政府任意扩大对国民经济资源的占用比例;实行负面清单管理,开放更多的投资领域;加快财税体制改革,完善地方税体系,逐步提高直接税比重。从长远来看,要建立未来发展阶段经济稳定发展的有效机制,关键在于矫正要素比价扭曲。     

2013-2014年中国宏观经济预测与分析

“中国季度宏观经济模型(CQMM)”课题组基于2013年2月底国家统计局最新发布的中国宏观经济季度数据,调整并估计CQMM,对2013年和2014年中国宏观经济运行趋势展开预测.结果表明,尽管存在外部市场的不确定性,2013年中国经济增长仍将继续保持稳定增长的态势,GDP预计增长8.23％,CPI可保持在3.11％的水平.经济的稳定增长为进一步调整经济结构及深化改革创造了良好条件.课题组认为,控制政府收入增长速度,与经济增长保持适当比例,提高居民收入水平尤其是中低收入阶层的收入,是调整现有国民收人结构失衡,进而转变经济发展方式的重要政策切入点.     

消费品市场：2014年运行特点及2015年发展趋势

通过2014年中国消费品市场统计数据的分析,其发展呈现如下特点：如社会消费品零售总额增速继续回落而网上零售继续超高速增长;乡村消费品市场增速明显回落但增速仍快于城镇;多数大型百货商店呈负增长;餐饮业市场增速有所回升,限额以上单位餐饮收入增速由负转正等;从整体上看物价回落趋势明显。基于上述数据分析和发展特点,对2015年发展环境和趋势进行预测,并从服装消费、大兴零售企业家纺销售、家电销售、化妆品销售和食品销售五个方面进行了具体的分析预测。     

2014年中国公共关系行业发展分析

2014年,中国公共关系市场保持稳定增长。据调查估算,整个市场的年营业规模约为380亿元人民币,年增长率为11.5%左右,比2013年12.5%的增速略有下降。调查显示,2014年度以蓝色光标为代表的TOP25公司的年营业额、年营业利润分别比上一年增长了19.2%和20%,呈现较快的增长态势。随着新媒体的不断发展,公共关系业务的结构性变化日益凸显。传统公关业务增速放缓,新兴公关业务(如数字化传播、新媒体营销等)发展迅猛。作为新兴产业的公共关系行业,其成长速度仍高于整体经济发展的增速。     

2014—2015年中国宏观经济再展望

"中国季度宏观经济模型(CQMM)"课题组于2014年9月12日在德国海德堡举行了中国季度宏观经济模型(CQMM)第十五次预测发布。报告显示,2014年下半年中国经济增长减速的态势还将继续,预计全年GDP增速为7.49%。物价水平保持温和上涨态势,CPI预计将上涨2.51%。受制造业产能过剩、房地产业库存增加以及地方政府还债压力的影响,2015年中国经济增长减速的趋势还将继续,GDP增速将会继续小幅下滑。课题组模拟了下调预期经济增长率的宏观经济效应。根据预测及政策模拟结果,课题组建议:将明后两年的经济增长目标调整至7.2%左右有利于在一定程度上改善主要宏观经济指标。政府适当减轻频繁的稳增长微刺激政策调控操作,通过深化改革、调整结构,改变发展方式,提高潜在的经济增长率,有利于在下一轮的经济增长上行阶段,争取更好的经济增长实绩。     

中国电力市场的需求趋势分析

本文综合分析了我国电力领域在装机容量及其构成、发电能力及其分布、电力消费及其主要消费领域等方面的历史发展及沿革。在此基础上 ,运用系统工程的思想和方法 ,对影响我国电力领域的主要因素进行了深入分析 ,并通过采用“弹性系数”对目前至 2 0 10年我国电力及新增装机容量的需求趋势进行了分析预测。为国内外电力设备制造商对中国电力市场的介入提供有效参考     

2015年国际原油价格分析与趋势预测

在回顾2014年国际原油市场主要发展历程的基础上,从两方面对2015年油价走势进行了发展态势展望和预测分析。研究认为:受全球经济形势复杂多变,复苏进程缓慢、脆弱而不均衡以及供需基本面因素的主要作用,在产量相对过剩情况下,2015年油价上半年依旧延续下跌趋势,国际原油价格还将在低位震荡,下半年或出现企稳反弹,全年油价波动幅度小于2014年。预计Brent原油均价为50~65美元/桶,WTI原油均价为45~60美元/桶。     

2013年国际原油价格分析与趋势预测

当前, 世界经济复苏进程艰难而复杂, 下行风险显著。受此影响, 国际原油市场不确定、不稳定因素增多。在此背景下, 在回顾2012年国际原油市场主要发展历程的基础上, 从原油市场供需基本面和非基本面形势两个方面, 较为系统地展望了原油市场发展态势, 并对2013年油价走势进行了预测分析。研究指出, 欧元区经济和债务危机可能进一步恶化是2013年世界经济面临的主要风险, 因此导致国际油价走低的可能性较大。     

2020年国际原油价格分析与趋势预测

2019年国际原油价格在以小幅增长开局后,受供过于求基本面影响冲高回落,于中低位持续震荡。展望2020年,从基本面和非基本面着手,分析全球经济、供需、美元、黄金、市场投机和地缘政治等因素未来动向,对2020年国际原油价格走势进行整体展望和预测。预计2020年Brent、WTI两市价差明显,国际原油全年均价将不会出现大幅增长,日常运行将延续震荡态势,对Brent、WTI原油均价预测结果为61~71美元/桶和53~63美元/桶。     

2016年国际原油价格分析与趋势预测

在回顾2015年国际原油市场主要发展历程的基础上,从两方面对2016年油价走势进行了发展态势展望和预测分析。研究认为:受全球经济形势、供需基本面因素的主要作用,在产量相对过剩情况下,尽管2015年油价已经下跌至成本价水平,但2016年油价整体还将呈现下降态势或将持续在低位震荡。预计2016年Brent、WTI原油均价为40~50美元/桶,并且两市明显价差将消失。     

2019年国际原油价格分析与趋势预测

2018年,国际原油价格经历平稳开局后,减产协议、核制裁等多种因素交错影响原油供需,导致全年市场波动较大。展望2019年,从基本面和非基本面着手,分析全球经济、原油供应、库存、汇率、市场投机和地缘政治等因素的未来动向,对2019年国际原油价格走势进行整体展望和预测。综合考虑国际原油市场各影响因素,结合预测模型客观计算和专家的主观判断,2019年国际原油价格将出现阶段性较大幅度涨跌,但整体还将保持低位震荡态势,Brent、WTI两市价差不确定性增大。预计Brent、WTI原油均价将会达到57~72美元/桶和51~66美元/桶。     

2014年国际原油市场分析与价格预测

在回顾2013年国际原油市场的发展动态的基础上,综合分析2014年全球宏观经济的复苏态势,国际原油市场供需基本面因素的变化,以及美元汇率、投机炒作、地缘政治等非基本面因素的走向及其可能对油价的冲击。结合国际原油市场形势和定量模型预测结果,预计2014年WTI、Brent原油现货价格将相对稳定,分别达到97～101美元/桶、111～117美元/桶。国际油价面临各种不确定性,预计2014年国际油价的长期走势主要取决于全球经济复苏的步伐,短期波动更多取决于美联储退出宽松政策的速度和节奏。     

民营与境外资本进入中国广告业的量化分析

中国广告业自1979年重新进入市场以来, 呈现出了国有、集体、民营、外商等多种经济形式的相互竞争和 共同发展的态势, 民营及外资的广告经营机构的发展速度最快, 广告营业额已占据中国整个广告市场份额的三分 之一以上, 不同经济成分的整体经营效率从高到低排列依次是外商、国有、集体、个体私营广告机构。