CI简论

近年来,随着市场经济的发展,各工商企业间的竞争日趋激烈。在由计划经济向市场经就是转型的阶段,协助工商企业建立自我品牌已进入国际市场的CI扮演着重要角色。 CI(Corporate Identity)译为企业识别或机构识别,是CIS(企业识别系统)的简称。CI是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一地传播,以塑造出富有个性的企业形象,来获得内部员工和外部观众认同的经营战略。 五、六十年代CI在美国各大企业间兴起,几十年来势头不减,不少世界级的名牌企业都得益于它。美式的CI大多数属于视觉型CI,以商标的造型和色彩计划为核心。70年代,日本导入CI,并融入东方民族精神、人文思想,创立了独树一帜的文化型。如今,CI受到我国产业界的重视,且愈演愈烈。企业可以借助CI提高知名度,使消费者认同企业,并支持企业的产品。树立和维护良好的企业形象是企业经营的重要课题,建立CI是最具体而有效的方法。 CI基本上由下列三项要素构成:理念识别MI(Mind Identity)、活动识别BI(Behaviour Identity)和视觉识别VI(Visual Identity)。     

CI—企业发展战略的“识别体系”

一、CI 与它发展的趋势CI 是英文 Corporate Identity 的缩写。Corporate 的意思是企业团体,Identity 则是身份、个性或特性。这一词组六十年代就开始在美国使用。中文可译成“企业识别体系”。近代视觉识别计划(VIS)大约在1940年后半至1950年前半之际,由美国 WilliamGolden 的 CBS、Paul Rand 的 IBM、Westinghouse 的Ⅵ所开始的。其中心思想简要的说,乃是“一切视觉要素可以促进产品、构想、服务的销售目的”。①许多设计家如William Galden,Panl Rand,Saul Bass 等人已于1950年左右完成了所谓的商业美     

企业的“CI”计划中的标志、商标的设计

所谓“CI”(Corporate Identity)计划是当今信息时代中企业的一整套独具特点的宣传体系,是通过变通原有经营风格和行为,建立企业形象,帮助企业进行多侧面、全方位综合经营,扩大企业影响,并将其有意识、有计划地付诸实践,从而改进经营手法。50年代初,美国的设计家Paul Rand与IBM公司总经理华特逊联手,采取公司名称与商标名称一致,统一打字机的外型,确定并统一公司的识别色为兰色,并且使造型与标志统一,而使其产品系列化,进而以视觉醒目、牌号鲜明、个性突出而大获成功。现在日本企业界70％都采用了“CI”计划,以“CI”计划为理论基础的系列包装覆盖市场。“CI”计划的实施成为间接的企业广告,其强大的吸引力也日趋被我国企业界重视。     

中国CI:现状与趋势

CI(Corporate Identity)是80年代末传入我国的一种企业身份战略。它是这样一种操作系统,即根据企业的经营宗旨、企业内部条件与外部竞争环境以及其事业领域的特点,确立企业发展战略与企业经营理念,并对企业的组织体系、行为规范、市场策略、公共关系、广告行销乃至员工素质方面,进行全方位的策定与管理,然后运用整体情报传达沟通系统,传达给企业内外的关系者。从本质上看,CI是现代社会所必需的,通过明确认知企业身份,从而塑造企业形     

舍宾的 CIS:MI、BI、VI 不可偏废——中国舍宾创业史(8)

名词解释CIS:英文 Corporate Identity System 的缩写,意为企业形象识别系统,由以下三个部分(MI、BI、VI)组成。MI:Mind Idemity 的缩写,意为企业理念识别。BI:Behavior Identily 的缩写,意为企业行为识别。VI:Visual Identity 的缩写,意为企业视觉识别。创新与淘汰这天去舍宾,意外地发现康天成没有增添任何新     

企业形象分析

综观现代企业竞争,无不表现为企业形象力的竞争,一个企业一旦有了优良的形象,形成了社会大众的心理定势,其产品或服务必将在形象光环效应下深受消费者亲睐而畅销无阻。塑造优良的企业形象,已成为现代企业经营的首要战略。 企业形象的形成是一个漫长的过程,而不是简单地通过广告宣传或借助导入CI就能一蹴而就或一劳永逸了。在塑造企业形象过程中,必须正确处理好企业形象与公众印象、公众     

CI译辨

人们常常把 CI当成文化包装 ,产生这种误读的原因很多 ,其中与对 CI汉译的望文生义有关。反观 CI的两种主要译法 ,“企业形象”与“企业识别”也都过于强调表象 ,而忽视了 CI的核心内容——企业素质。我们有时对两种语言的不可通约性无能为力 ,不是不愿为也 ,而是不可为也 ,所以如果遴选两种约定俗成的译法 ,我们以为“企业形象”更为合适 ,因为它更加具有感性特征 ,而“企业识别”更加具有理性特征。在选择“企业形象”译法的时候一定要警惕 ,它的外延小于内涵 ,符号具与符号义并不充分对应。如果把 CorporateIdentity两个词的英语含义分开来研究 ,会得到很多的有益启示。不仅仅企业有形象问题 ,其它社会组织也有形象问题 ,从“泛 CI”的角度来看 ,CI应该翻译为“组织形象”;企业不但对外有形象问题 ,对内也有形象问题 ,企业凝聚力是企业形象研究的重要课题 ;对内具有统一性 ,体现着共性原则 ,对外具有区别性 ,体现着个性原则 ,这是 CI战略的经典定律     

实施CI战略塑造企业形象

CI包括MI、BI、和VI三部分,三个子系统三位一体,才能成为全面的CI战略。通过概念和实例的阐述告诉人们实施CI战略可以塑造良好的企业形象,增强企业的凝聚力。     

论高等院校整体形象塑造与设计

本文试图将企业形象塑造和设计的方法导入到大学形象设计中,提出了大学识别系统(college或University)Identity system简称CIS或UIS),阐述了导入该方略的重要作用和策略选择,以供高校在形象塑造中参考。     

论企业形象与企业家形象的整合

企业形象与企业家形象之间关系是:企业家形象是企业形象的内核,是企业形象建设的基础依据;良好的企业形象反过来又促进了企业家形象的发展和完善。企业形象与企业家形象的有机结合对提高企业的知名度、扩大企业的市场份额、提高企业的经济效益具有重要的意义。整合企业形象与企业家形象,必须对企业家形象进行准确定位,树立良好而独特的企业形象以及良好的企业产品或服务形象。     

当代企业形象差异化战略探讨

传统的企业经营战略包括产品结构和市场规模战略,企业业务活动范围及重点战略和企业经营资源战略三个部分。本文提出,应该把企业形象战略作为企业经营战略的重要组成部分。本文就企业形象战略的意义,内含进行了分析。认为,当代企业形象战略实质上是一种企业形象的差异化、风格化、个性化战略。本文着重对塑造企业差异形象的企业识别系统工程及其在我国企业中的运用进行了分析和论述。     

企业形象要素的组合与分解

在现代社会中，企业形象已成为企业在激烈的市场竞争中取胜的神秘法码和企业的无形资产。在市场经济体制下，塑造良好的企业形象，已成为企业尤其是国有大中型企业一项重要的经营战略。本文从理论上阐述了企业形象的功能，提出并详尽分析了企业形象诸要素及其基本内涵，并对形象要素进行了组合与分解的理论分析，以求揭示塑造当代企业形象的基本规律和基本途径。     

高校形象识别的建构与管理

高校形象识别UI(University Identity)是当前我国高校加强形象建设、提高竞争力的一个重要战略手段,高校形象识别强调的是对大学精神的凝练与升华,最终提升社会效益,因此它与企业形象识别在架构和操作上都有着很大不同。UI系统是由形象定位、形象识别基础元素、识别应用系统等构成的层次性结构,UI建构与管理的要点包括确定与表述识别定位、提炼与规范识别系统基础元素、在学校形象各载体上展开应用并统一管理等。     

企业立体形象的定位与塑造

企业形象是公众对企业的综合印象。企业应符合各类公众的要求塑造一个立体的企业形象。企业形象定位是企业形象塑造的前提。企业应根据不同公众的要求确定在不同公众心目中应树立的企业形象,再根据这一定位要求开展形象的塑造工作。本文从职工、管理者、顾客、社区公众、政府公众和媒介公众等方面,论述了他们各自对企业的要求,在形象定位的基础上,进一步阐述了如何进行企业形象的塑造。     

试论企业形象塑造战略

企业形象,是企业以其产品和服务、经营行为和经营过程、经济效益和社会效益等,给社会公众留下的印象。良好的企业形象和社会声誉是无价之宝,对内,可使职工引以自豪,增加企业的凝聚力;对外,能赢得社会公众的信任和支持,产生强大的生命力。因此,当代企业经营管理者,无不把塑造企业良好形象作为其战略管理的重要内容。 塑造企业形象,决非一朝一夕的功夫,而是具有整体性、长期性和系统性的战略管理活动。一方面,企业形象是多种形象构成要素的综合反映。良好的企业形象,是企业良好     

中国:走出“CI”的误区

一个原先陌生的符号“CI”,频繁地在中国大陆企业闯荡。“CI”——企业形象战略,正从南到北不断升温。以良好的形象传递信息与信誉,使激烈的市场竞争进入更高层次。其中存在的问题,也引起了广大学者与企业界的注意。     

试论广告语的创意及其双关修辞方式

现代广告观念旨在通过广告树立商品品牌形象或企业形象，广告语是CI企业形象策划的一个重要元素，它蕴含着丰富的文化内涵，映衬或传达广告主的企业哲学、经营理念和企业风格、企业精神。广告语的创意是一种富有创造性的艺术构思，是表现主题的一种意境创造，需要奇特新颖的构想和完美的形式，意境是广告语的生命。在广告语创意中，恰切地运用双关修辞方式，能增强广告语的表现力和艺术性，体现广告语言引人注目，启发联想，使人难忘的功能。     

论高校图书馆的形象宣传

高校图书馆是为高校教学、科研提供文献信息保障的学术性机构.应该在高校和社会上占有重要地位,取得领导和社会各界的支持.但目前高校图书馆的社会地位和形象还远未达到应有的高度,为此,高校图书馆应借鉴企业形象策划(CI)的做法,虽然高校图书馆不可能像企业那样在形象策划和广告方面投入巨额资金,但可以采取切实有效的措施,有计划地主动宣传和推介自己,逐渐改善自身的社会形象和地位,形成品牌效应,为自身发展创造更好的外部环境.     

谈企业形象

当今市场竞争日益激烈和广泛，不仅有产品方面的竞争（如产品质量、价格、渠道、广告等），还有非产品因素的竞争，如公共关系等，归根结底是企业形象的竞争。企业的形象越来越成为现代消费者选择商品的重要甚至决定因素。因此，有必要重新认识企业形象的地位和作用，塑造企业的整体形象，以便提高和扩大企业的威信和影响，占领长期、稳固的市场。一、企业形象的整体概念所谓企业形象，是指社会公众对企业的认识态度与评价，包括企业内部形象、外部形象或产，品形象和非产品形象。（－）企业外部形象企业外部形象主要有下面三个部分组成：2…     

从日美企业文化的比较看中国企业文化的建设

文章认为，建设中国特色的企业文化，可以借鉴和吸取日美企业文化的精华，同时根据中国传统文化的特点和市场经济的客观要求，从管理者文化形象、企业经营思想、企业精神、企业道德、企业形象、企业经营机制等方面进行探索。