企业媒体公关策略研究

随着信息网络技术的迅猛发展,信息传播和获取的方式正在发生巨大变化,新媒体、新渠道、新方式层出不穷,给企业媒体公关带来一定影响和冲击。任何企业都会不可避免地遇到突发事件和公关危机,只有主动适应媒体时代的要求,创新媒体公关方式,加强企业品牌宣传,妥善应对危机事件,才能在日趋激烈的市场竞争中健康发展。基于此,文章深入分析企业媒体公关面临的新挑战,指出企业媒体公关存在的问题和不足,围绕建立完善的企业媒体公关应对机制、坦诚面对媒体和公众质疑、加强与相关媒体的战略合作、及时把握和引导舆论宣传导向以及提升灵活运用新媒体公关的能力等方面,提出相应的媒体公关策略,希望能为企业媒体公关工作提供一些参考和借鉴。     

从《大事件》中学危机公关

香港著名导演杜琪峰执导的电影《大事件》，叙述的是因为媒体对突发事件的意外报道，引发了公众对香港警察能力的质疑，警方为挽回声誉，通过大众传媒表演的一场捉拿匪徒的“媒体秀”。     

多元舆论中执政党的议程设置与议题同构研究

在多元差异的舆论环境中,政党要做出策略性安排,有针对性地选择议题,强化把关制度,注重培养意见领袖,加强立体化互动议程的建构。同时,在议程设置过程中,要促进公共议题生成,同构议程引导舆论,在多元舆论中加强沟通与引导,促进共识。     

建立预防应对机制 化解企业公关危机——浅谈自媒体时代的企业公共关系处理

"自媒体",顾名思义就是属于自己的媒体。微博、博客社交网站、即时通讯工具等媒介的快速兴起,将社会信息传播推向了自媒体时代。"自媒体"时代的来临,使人从传统媒体的"受众"转变成为新媒体时代的"当事人",每个人都是信息的制造者和传播者,这给企业公关带来了新的挑战。要科学应对自媒体时代的企业公关,建立一套行之有效的企业危机公关应对机制就显得十分必要和迫切。     

高露洁牙膏：忽视媒体公关的后果

忽视危机前的媒体公关,而单纯注重在危机公关上的技巧,是高露洁“自作孽”4月15日,英国的《旗帜晚报》刊登了该报记者MarkPrigg采写的新闻——《牙膏的癌症警告》,竞使占有全球牙膏市场份额40%的高露洁面临被商场超市撤货的危机。随后各媒体中关于消费者调查的报道更是显示,有越来越多的原高露洁忠实消费者开始放弃高露洁品牌,高露洁品牌危机由此正式滋生。     

微博时代下,主流媒体如何提高在突发事件中的舆论引导能力

作为信息传播的载体,微博已日益成为人们生活娱乐、关注社会热点的重要工具。由于微博本身所具有的媒体特性,又尤其是它在众多突发事件中的重要表现,微博也越来越受到传媒界的广泛关注。在这样一个微博时代,主流媒体在应对突发事件进行社会舆论引导的过程中面临着时间上的滞后、自身舆论引导与公众舆论产生的滞后。但微博本身所含有的盲目性和使用者新闻素养的差异性,客观上也使它作为公共的自由意见市场所形成的舆论倾向具有不确定性,甚至是社会危害性的可能。因而,微博时代提高主流媒体在突发事件中的舆论引导能力势在必行。     

加强议程设置 增强报道效果——对军队媒体做好突发事件报道的思考

本文认为,军队媒体在处置突发性事件中占据着主体地位,这是做好突发时间报道的特殊优势。军队媒体有必要加强议程设置,做好突发事件报道。     

试论媒体管理的重要性——以电影《女王》为例

传媒是一个影响事实与政治的双刃剑,从古至今,媒体改变了世界,让更多人了解世间百态,同时,管理在媒体高层管理者与皇室之间也有息息相关的重要性,本文围绕女王这部电影,讨论在伊丽莎白女王执政起见媒体管理方面的诸多重要性。     

后微博时代的舆论引导力

据统计,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,其中,手机网民规模达5亿,继续保持稳定增长。而2013年较2012年底,微博用户却减少了2783万,下降了9%。其中,高层次用户使用时间变动较为剧烈。从2013年下半年开始,微博增长趋势渐缓,用户规模接近饱和,活跃度时强时弱,可以说是进入到了后微博时代。     

网络时代下政府危机公关刍议——由“微博问政”引发的思考

笔者首先归纳了“微博问政”的几种主要类型;然后根据当下“微博问政”的情况,分析了微博在政府危机公关中的特点;最后提出了关于政府更加有效运用微博开展危机公关工作的几点建议。本文的研究内容对政府工作人员更好地运用信息化手段,解决政治问题具有一定的理论引导作用。     

成功执行媒介公关的5个环节——只了解媒体和掌握与媒体的沟通技巧，并不能把控整个媒介项目的执行

企业选择公关传播的方式有两种，一种是请专业的公关公司来协助执行；另一种是自己直接操作。亲自操作的最大优势是成本低，可以储备自身的媒介资源。那么，企业怎样才能成功执行媒介公关任务?如何才能像专业公关公司一样致力于品牌的打造，实现长期持续的公关营销策略?     

从《感动中国》带来的榜样力量看大众媒介的舆论引导功能

社会风气的好坏,公民人格精神的高低,很大程度上受到大众媒介的引导,大众传播媒介是人类社会学习的一个极其重要的途径,在传递榜样信息和引导观察学习榜样的方面着实起到了很大的推动作用。因而,大力优化,净化媒介环境,丰富媒介内容,弘扬主旋律,努力营造出一种健康向上的舆论氛围,对于受众获得良好的社会学习效果以及整个国民素质和社会风气的提高将起到积极的推动作用。     

党政干部舆论引导能力素养的调查报告——以石家庄市为例

数字化、多媒体、互联网引领的信息时代,各种信息在瞬间得以传播和扩散。在突发事件频发的今天,正确的舆论导向和媒体应对能力,对于平复公众情绪、化解社会矛盾起着关键的作用。那么,舆论的传播如何进行控制和疏导呢?这就需要新时期的管理者与时俱进,时刻关注来自网络、媒体等传播渠道的最新消息,对于各种舆情     

西方智库话语传播的运行机制——以美国为例

<正>智库作为现代社会的重要社会组织,被西方社会认为是继立法、行政和司法之后的第四部门,智库的影响力被称为除立法、行政、司法、媒体之外的第五种权力。智库在社会系统中掌握着相当的话语能力和话语资源,智库话语的有效传播对社会公共舆论的形成与发展具有独特的影响力。美国等西方发达国家的智库话语传播已经形成了日臻成熟的运作机制,呈现出国际化大型智库的显著特点。本文拟从逻辑起点、平台建设、策略原则、舆论引导、内在目标多维角度对西方国家知名智库话语传播运行机制做深入分析。     

由《办公室管理》课程引发的文秘专业课程设置的探索

高职院校为了适应社会发展的形势,满足社会需求,近些年在各专业的课程设置上煞费苦心。本文由高职文秘专业主要专业课程《办公室管理》的教学引发了对专业课程设置的一些探索性思考。     

构建全媒体,做大做强主流舆论阵地——以广元日报社为例的地市报发展浅析

随着网络和数字技术的裂变式发展,以网站、微博、微信为代表的新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体造成了巨大冲击,带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上强调,"必须坚持巩固壮大主流思想舆论"。作为主流思想舆论重要阵地的地市报,在媒体环境深刻变化的时代环境中,如何巩固并壮大其自身的传播力和影响力,是一个重要的研究课题。作为西部地区地市报,广元日报社在推进传统媒体与新兴媒体融合发展、构建全媒体传播格局方面进行了有价值的思考和实践。