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由于电视台的国有体制和产业化管理,而且电视台对于制作综艺节目拥有更多的决定权,电视台为了获得更高的收视率以及吸引更多的广告商,因此,各家电视台纷纷将目光投向海外,期望通过引进成功的节目制作模式降低自主制作节目的成本和风险,综艺节目模式引进市场开始繁荣,但是作为文化传播主要渠道的大众传媒,在考虑收视率的同时也不能忽略其文化以及意识形态传播的功能,对这一现象还需要认证的思考和反思。 相似文献
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当今社会是一个经济信息高速发展的社会,广告语已成为社会生活中极为广泛的一种语言现象。人类社会到处都弥漫着广告的气息,人们生活的各个方面也都在不同程度上展示着广告文化。广告成为现代社会的一种标志。然而公益性广告语在广告语中起着重要作用。它的蓬勃发展,大大地促进了我国的物质文明和精神文明建设的发展。加强对公益性广告语的研究,创造出更好更多的公益性广告语,从而发挥公益广告语的社会功能和价值,是时代和现实社会的需要。此外,公益性广告语本身就为汉语语用学和汉语修辞学的发展提供了大量的语料。 相似文献
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李晨 《青春岁月:学术版》2023,(Z1):30-32
<正>书院是集培养人才、创新学术、传播文化等多种功能于一体的社会组织形式,在中国历史上发挥着培养儒学人才、研究与传播儒家文化的重要职能。本文在探究中韩书院历史沿革的基础上,主要从社会功能、政治功能、教育功能、沟通功能四个方面对比分析中韩书院的儒家文化传播功能,此外中韩两国书院存在共同的儒家文化传播载体,吸收中韩书院制发展中的成功经验可为现代儒家文化传播提供一定借鉴。 相似文献
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台湾PayEasy(康迅数字整合股份有限公司)近年来推出了一系列风格独特而又感情细腻的视频广告,在大陆以网络为主的传播平台上一度热传,总点击率超过了700万。本文试图通过对系列广告中一则广告的文案进行结构主义分析,从二元对立理论和迷思的结构论两个视角进行阐释,来对此系列广告的大范围传播原因以及对该公司的品牌形象和企业文化塑造的巨大贡献进行理论剖析。 相似文献
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随着社会的进步与发展,广告的概念也在不断地变化发展。广告的核心本质是信息传播,也是有责任的信息传播。所以,广告所传播的信息必须是真实、有效、健康的信息。广告设计是一门知识性涉及广泛的学科,还涉及经济学、心理学、传播学、美学、新闻学、信息论、绘画、摄影、音乐、语言学、计算机等诸多学科。广告设计师创作策划的商业广告,不但起着促销商品或服务、推动经济发展的作用,而且具备推广具有时代特征的信息观念,美化、引导人们的生活习惯和生活方式的功能。 相似文献
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广告与新闻,同属于传播学范畴,都是按照传播者的利益目标需要,将一定的信息通过一定的媒体,向社会公众进行传达。但是广告与新闻的明显区别是:广告的信息传播是要支付费用,而新闻的信息传播则是免费的;广告是带有商业功利目的,而新闻则与商业功利无关。广告还有一个弊病,就是老生常谈,没有新意,受众天天接受同样的信息感觉乏味,甚至对广告便产生了排斥心理。因此,在当今信息爆炸、资讯泛滥的时代,企业在进行品牌传播的时候单纯地运用传统广告策略,往往会事倍功半。如果将新闻的元素融入企业的广告运作,就会为广告增添新的活力,使企业的信息传播达到理想的效应。 相似文献
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随着市场的发展,品牌传播的竞争环境目趋严峻,单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益,如何把广告传播引导到品牌积累的轨道,这里边,存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式,与广告相比较,具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势,而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明,只有公关与广告联合,在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略,才能在信息的传达上实现最好的效果。 相似文献
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《阿拉伯世界》1998,(1)
广告作为一种促销的催化剂,作为一种消费引导方式,在信息社会的今天已成为传播经济、文化、科学技术和社会信息的有力工具和手段,并日渐为世人所接受.同样,在阿拉伯世界,广告也已成为阿拉伯各国社会信息的主要来源,是现代阿拉伯社会的全部经济活动和其他文明的、艺术的各种活动的依托,是反映某一家阿拉伯企业综合实力的精神名片.随着阿拉伯各国经济技术的发展、市场的繁荣和产销信息传播的急迫,阿拉伯各国的广告媒体不断增加,几乎是无处不在,无孔不入.阿拉伯人不仅可以从报刊杂志和电影电视里看到广告,而且也可以从广播里听到广告,甚至在公共汽车的车身上、车站码头的电子显示屏上和每家每户的信箱里都可以看到五花八门、数不胜数的广告.同时,阿拉伯广告的涉及面也不断拓宽,几乎囊括了社会的各个方面,如:新产品和新商品介绍、服务性行业招徕生意、空职招聘、招租、招标、拍卖、转让和寻找失物或失踪者等等.阿拉伯广告的广泛运用使之逐渐形成了一种独立的文体,并自然形成了一种独立的语体风格.要理解阿拉伯广告的语言风格,首先要理解阿拉伯广告的语言环境、功能和类型.阿拉伯广告的语言环境是非常特殊的.无论广告出现的形式或地点如何不同,广告总是想在 相似文献
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广告作为大众传媒,其中的性别角色构建受到社会各方面的制约和影响,透过广告我们可以洞见性别文化的发展。因此本文选取20世纪50年代起的日本广告,分析其中女性角色的变化。发现女性地位在就业、教育、家庭与婚姻观层面都得到了一定提高,但同时受到现实社会结构以及传统文化的限制,日本女性在社会中依旧处于被动地位,因此需要继续探究女性文化未来的发展方向,推动性别平等化进程。 相似文献
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红色文化是中华民族宝贵的精神财富,其在乡村振兴过程中也起到了重要作用,我国是农业大国,促进乡村经济发展的重要性不言而喻,我国的革命始于农村,有着丰富的红色资源,不过当前我国在传播红色文化的过程中还存在不足,没有对红色资源深入利用。融媒体时代的到来,需要在红色文化传播的过程中加强对红色文化的利用,进而赋能乡村振兴,让红色文化在新时期焕发光彩。基于此,本文从乡村振兴视域下传播红色文化的意义入手,讨论红色文化传播助乡村振兴的主要目标,阐述红色文化传播面临的困境,最后提出如何在乡村振兴视角下传播红色文化,以供参考。 相似文献
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书籍是人类进步的阶梯,高校图书馆要充分发挥其在人才培养、科学研究、社会服务和文化传播中的作用,更好地彰显大学的功能,就必须以大学生养成教育为切入点,加强高校图书馆的导读工作,促进二者的互动发展. 相似文献
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由于线上广告传播日益受到受众的消极抵触以及线上广告费用的上升,广告主亟需成本低、效率高、受众目标明确的广告宣传手段,线下广告活动就给企业提供了另一种能促进品牌提升产品销售的有效手段。本文围绕着品牌如何做好线下广告活动进行了研究。 相似文献
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广告是传播信息和交际的重要途径。本文运用系统功能语言学中的衔接理论分析语法衔接手段是如何在广告中为广告商所应用,达到语篇衔接和连贯的效果。 相似文献