中国国家举重队东京奥运会整合传播项目

项目简述: 在东京奥运会上,中国举重队团结协作、奋勇拼搏,勇夺7金1银.不仅取得了队伍在奥运会历史上的最佳战绩,也向世界展示了"中国力量"的风采和中国举重健儿的"精气神". 在全国人民见证"中国力量"绽放奥运赛场的重要时刻,作为"中国国家举重队独家市场开发及传播推广合作伙伴",中青旅联科通过转变传播理念、创新传播方式、...     

仪式传播视域下的奥运会与国家认同建构

以仪式传播、认同理论为基础,以奥运会为研究对象,关注奥运仪式在促进国家认同形成中的建构国家话语和国家“共同体想象”功能、凝聚国家情感功能。同时指出了奥运仪式传播建构的国家认同具有一定的局限性。     

大众汽车:卓越公关之道

关心奥运的人都知道,在奥组委宣布奥运会汽车行业合作伙伴的第二天,有关“大众汽车”获得汽车行业独家合作伙伴的消息就铺天盖地地出现在报纸、广播、电视和网站上。纵观全球在华汽车企业的品牌与形象传播,不得不承认大众汽车的公共关系取得了显而易见的成果。笔者对大众中国公关传播总监杨美虹进行了采访,希望能和业内人士一起解读大众的卓越公关之道。     

北京2008年奥运会文化传播的特点与作用

北京奥运会从申办到筹办,推动了北京奥运三大理念的实施和普及;北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程,促进了人们对体育文化需求的持续增长,突出了传播学的文化研究功能。北京奥运文化传播的功能和作用主要体现在三个方面:文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要在文化传播的过程中充分体现奥运文化的传承性和创新性,还要通过传播形成北京体育文化的现实影响力,为“后奥运”时期我国体育文化的传播夯实基础。     

奥运传播,实务与策略

2008北京奥运会的脚步声越来越近,而基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦已清晰可闻。奥运会固然是品牌和产品传播推广的天堂,同时也是众多组织争夺眼球的炼狱。稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。在奥运场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被“上帝”听到并记住,凭的不仅仅是分贝的大小,制胜之道,更多的是凭策略与内容。>中国企业“零起点”迈开大步北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。但是如何把握这个百年难遇的时机,是中国企业界必须面对的问题。正如…     

老店全聚德的“新奥运”营销

2008年,第29届奥运会将在北京举行,“新北京、新奥运”为首都经济的发展提供了历史性机遇,也将成为中国企业和品牌发展强有力的助推器。笔者以为,2008奥运会对中国企业的价值大致分为品牌和市场两个层面。大多数企业主要凭借奥运平台传播和提升品牌价值,尤其是致力于国际化发展     

从北京冬奥会对外传播谈中国形象的国际传播

<正>奥运既是体育盛会,也是文化窗口,更是国家形象的一次凝结展示。2008年,中国曾在世界目光中惊艳呈现,2022年,圣火又燃,飞速发展的中国有了更广泛的影响力,信息传播媒介也今非昔比,国家形象构建不是对2008年夏季奥运会一次简单“蹈矩”,而是新媒体时代的创新延续。传统媒体扎根社交平台,自媒体构成传播链条上重要力量,Z世代有个性鲜明的叙事逻辑,对外传播呈现新轨迹。     

科大讯飞×北京2022年冬奥会“用技术说话”整合营销英飞凌品牌认知的大跃升

<正>申报单位：科大讯飞股份有限公司获奖情况：整合营销传播金奖项目背景：科大讯飞作为“2021东京奥运会中国代表团官方自动语音转换与翻译技术供应商”及“2022北京冬奥会与冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商”,致力于打造史上首个信息沟通无障碍的冬奥会。以实现人和组织的沟通无障碍、人和人的沟通无障碍、人和赛事的沟通无障碍、残障人士和奥运的沟通无障碍。     

论后北京奥运时期“科技奥运”理念的困境及其消解

北京奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念。笔者首先论述了“科技奥运”在民族凝聚力、文化传播、健康意识、社会发展四个方面的人文价值体现，继而从技术哲学的角度揭示了造成“科技奥运”困境的实质是技术异化的结果，最终阐明消解“科技奥运”的困境必须通过运动价值认识的回归、制定技术使用的新原则、“人文奥运”理念的教育等手段。     

习近平文化思想的全球传播与国际认同建构

习近平文化思想的提出将指引着中国宣传思想文化工作行稳致远,成为指导新时代中国特色社会主义文化发展的行动指南。以全球交往视域审思人类文明进程、以传播动能加快建设中华民族现代文明、以全球文明视野提升中国形象海外能见度,形塑了习近平文化思想全球传播的多元动因。坚守中华文化立场、提炼文化自信自强内蕴、追求文化间“重叠共识”是习近平文化思想全球传播的话语精髓。中国共产党形象正向度建构、话语场域的多维契合性提升、全人类共同价值的话语内核共同构成了习近平文化思想国际认同的生成要素。多层次的结构性力量、系统性力量、过程性力量相结合,成为有效赋能习近平文化思想全球传播的动力结构。发掘“复兴中华文化话语权”资源、注重“世界文化共通性”阐释力、回应“中国特色、世界共性议题”的关切,有望形成习近平文化思想国际认同建构的可能路径。     

雪花啤酒“非奥运营销”

面对2008北京奥运会,雪花啤酒采取了一种迥然不同的营销策略——“非奥运营销”。此策略一出台,迅即引发业界和营销人士的争相议论。奥运会的营销价值奥运会作为全球最顶级的体育盛会,蕴涵的价值很多:一是奥运会的传播价值。奥运会是全球参与人数最多、关注人数最多的体育竞技比赛,是品牌借以向消费者传播的一个最有效平台;二是奥运会的精神价值。奥运会所倡导的奥运理念和奥运精神,是人类的一笔宝贵精神财富。品牌可以通过与奥运会的联结实现品牌价值的快速提升。三是奥运会的市场价值。奥运的全球民众基础,会带动品牌与产品消费的迅猛增长…     

同一个奥运 同样的你我 “奥运史上首个艾滋火炬手”公关策划案

首届“中国大学生公共关系策划大赛”金奖策划主体:华中科技大学本项目是由中国预防性病艾滋病基金会发起,卫生部、中华慈善总会以及联合国艾滋病规划署等积极参与支持的大型慈善公益活动——“121联合行动计划”。其主要目的是积极发展与国际机构、民间组织以及中外企业和慈善人士的联系,争取获得国际艾滋病防治机构和基金的帮助。本项目以“人文奥运”为精神主线,以“健康传播”为基调,以“全球传播”为视野,以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心创意和新闻点,以“同一个奥运,同样的你我”为传播口号(国际传播使用ONEOLYMPICONEHEART),以获得国际关注和帮助为目的,在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活,消除人们对艾滋病人的恐惧和歧视的同时,让艾滋病毒携带者和病人享受到奥运会这一全人类的盛会。     

奥运会给中国深谋远虑机会

2008年北京奥运会8月份开幕,在全中国都可以感觉到人们的期待和热情。这次盛会是奥运历史上第二十九届,也是奥运会在日本东京、韩国首尔之后,第三次在东亚举办。我们都说,奥运会是全世界最大的节日,它的目的是以运动的竞争来追求世界和平,这就是奥运精神。可是,这次奥运会有些不同。北京奥运会还没开幕,奥运圣火的传递就已经引发风波和冲突。这使得国际社会对北京奥运的关注空前增加。在这样的情况下,奥运会     

心有天下

本次大赛14题是一个半命题作文,题目为“奥运有我”。题中的“奥运”应该是指2008年北京奥运会。2008年奥运会是中国的一件大事,也是世界的一件大事,而“我”就是指考生,只是一个平凡普通的年青人。似乎奥运多“我”一个人不多,少“我”一个不少,无足轻重,但这个题目却要求考生有以天下为已任的气概和意识,主动积极的关注奥运,参入奥运,暗含了“我”能为奥运出一份力,奥运有了“我”便能增一份彩的     

2008中国人文奥运的实践

当今奥运人文活动既繁荣又存在困惑,奥运中的困惑如不能及时解决,会给奥运带来灾难性的后果。2008年奥运会我们提出“人文奥运”的新理念,是经过对现代奥运人文活动的研究,针对当今奥运的困惑,结合我国民族文化的优势,在奥运宗旨指导下,从当今奥运的人文精神中提炼而来的,是奥运人文的升华和涵盖。中国民族文化与奥运文化既有共性又有差异,在2008年奥运会上要将中国民族文化与奥运文化相融合,并在奥运实践中体现出来,让二者共同发扬光大,为奥运文化留下辉煌的、独一无二的文化遗产。     

儒家传播思想与人文奥运关系的思考

21世纪的世界文化依然是多元并存、百家争艳的时代。作为世界上影响最为深远和广泛的两种文化形态即东、西方文化之间的交流与共荣成为历史的必然。2008年北京奥运会将是东西方文化交流史的大事,延绵五千年而不息的中华文化无疑能够为北京奥运会提供有价值的精神资源。儒家思想主张的“世界大同”、“自强不息”的精神与奥林匹克运动所主张的“和平、友谊、团结、进步”和“更快、更高、更强”的奥林匹克精神不谋而合,儒家传播思想作为其重要组成部分将会对北京奥运会“人文奥运”理念的实现及东西方文化的交汇产生积极而深远的影响。其中以人伦为基础的儒学传播思想,身→家→国→天下的社会生活传播结构,正身行、广教化、美风俗的传播功能依然具有跨时代的现实意义。     

何以圈粉?“转文化传播”的效果研究——以“洋网红”郭杰瑞为例

“转文化传播”是“跨文化传播”在新全球化语境下的升级。活跃在社交媒体平台上的洋网红不仅将国外的讯息带给中国受众,而且对中国的本土文化进行加工再生产,客观上践行了“跨文化传播”和“转文化传播”两种范式。本文从“洋网红”现象出发,结合“跨文化传播”理论和凯尔曼的态度改变三阶段理论,以B站UP主“我是郭杰瑞”为例,从传播的广度、深度、参与度、情感评价四个维度比较“转文化传播”与“跨文化传播”的传播效果。研究发现,“跨文化传播”能引起广泛的受众参与,在传播认同度、传播广度、传播参与度上优于“转文化传播”,但在诉诸情绪方面不如“转文化传播”更能引发受众深层的情感共鸣。本研究为“转文化传播”这一新理论的发展提供了实证依据,未来我国的对外传播应将二者结合起来,以实现最佳的传播效果。     

奥运公关,战略传播

2008年北京奥运会,离我们越来越近,奥运经济已越来越成为众商家关注的焦点,奥运已然不是一个简单的体育盛会,从某种角度来讲已成为传播企业品牌和文化,推动品牌消费的绝佳商机。那么,2008年北京奥运会会给企业带来哪些市场机会呢?中国国际公共关系协会(CIPRA)常务副会长兼秘书长郑砚农认为,北京奥运会对中国企业的市场机会就在于:品牌、利润、国际化。>奥运商机,战略致胜对于企业来讲,无论是申请到奥运赞助权的企业还是没有申请到奥运赞助权的企业,奥运都是一次展示和提高企业品牌、文化、形象的良机,尤其是希望加速走向国际化的中国企业…     

北京后奥运场馆可持续发展令人惊异

2008年北京奥运会结束近两年了。其丰厚的奥运遗产仍在造福人民。奥运会措施并没有作为短期效应而消失,反而正在成为长效机制。奥运的三个理念正成功转化为“人文北京”“科技北京”“绿色北京”,一直被国外广泛关注的北京奥运场馆作为奥运会的巨大遗产,也成为北京奥运会后的亮点。     

伦敦奥运中国风

伦敦奥运会终于落下帷幕，但赛场内外的欣喜、感动和纠结依然久久萦绕。纵观奥运全程，最抢眼的“中国元素”当然是中国奥运代表队的摘金夺银，但这并不是全部，还有其他的“中国元素”大放异彩。从比赛服、赛场器械、座椅到吉祥物甚至小小的徽章，再到“伦敦碗”上空绽放的绚烂烟火，穿梭于伦敦街头的红色大巴……从小到大，从内到外，“最炫中国风”在伦敦奥运可是刮得好猛。