微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝／听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

微博时代的网络营销策略

微博,以"微"制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝/听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝/听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。     

突发公共卫生事件下的在线社交媒体公众情绪挖掘

在线社交媒体是突发公共卫生事件中传播信息和表达情感的重要渠道,洞察公众对新闻的情绪反应可以帮助公共卫生部门制定有效的风险沟通策略。本研究应用自然语言处理方法,对在线社交媒体新闻进行内容分类,并识别公众评论所表达的情绪,提出了适用于突发公共卫生事件的在线社交媒体公众情绪挖掘方法。具体而言,本文以新冠疫情为案例,以微博平台为数据载体,分析三个具有代表性的官方媒体微博账号中有关疫情的新闻,识别出了8类内容,包括官方新闻发布、国内疫情进展、情感支持、新冠肺炎诊疗信息等。本文基于普拉切克(Plutchik)情绪框架,通过众包问卷和情绪词典构建了用户评论情绪的判别模型,进一步分析了不同新闻内容在疫情生命周期各阶段(发作期、遏制期、恢复期)对公众情绪的影响。研究发现,通过强调特定类型的风险信息可以调节公众情绪、提高公众风险意识,为风险沟通策略分析提供了实证基础。     

品牌微博如何吸引粉丝互动——基于CMC理论的实证研究

微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,是品牌维系客户关系、塑造品牌形象的重要渠道。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,企业对于如何利用品牌微博吸引粉丝互动尚缺乏深入理解。本文基于CMC理论,通过对417条品牌微博的内容分析,实证检验了互动性、生动性、内容有用性和有趣性以及名人效应在吸引粉丝互动方面的影响作用。研究发现,名人效应和内容的生动性对于品牌微博的互动效果影响最为显著,内容有用性亦会有效吸引粉丝互动,而内容的互动性、有趣性的影响作用并不显著。研究结果为品牌微博沟通提供了理论框架和实践指导。     

基于新浪微博的航空公司社交媒体营销现状研究--以国内四大航空公司为例1

社交媒体改变了传统的信息传播渠道,在航空运输领域,越来越多的航空企业利用社交媒体进行产品销售等活动。本文选取国内四大航空公司的新浪微博数据,在用户链接、微博内容性质、用户参与度和微博整合功能4方面进行分析,为探索航空公司对社交媒体的运用提供典型案例。     

党政干部如何写好微博

2011年,国家互联网信息办召开会议强调:"要推动党政机关和领导干部积极运用微博,拓展联系群众、服务群众的渠道和手段,及时发布权威信息,积极回应社会关切,不断改进政府工作."微博是网上交流平台,对于普通网民来说,它是一个便于信息传播与情感交流的工具,属于个人表达的媒介,而对于党政干部来说,微博则是一个与民众沟通、发布信息和倾听民声的重要渠道,也是转作风、树形象的平台.党政干部特殊的身份决定了他们的微博不同于普通网民的微博,当其以实名ID出现在网民面前时,其所言所行代表的不仅是个人,更是反映了由他们的身份衍生出来的政治态度、政策方向以及干部队伍的素质水平、精神面貌等一系列问题.因为身份特殊,他们在微博上发布的言论和信息也极易引发争论和质疑.那么,党政干部在写微博的时候应该注意些什么?怎样才能写好微博?遇到网友提出的问题又该如何解决呢?     

微博对司法独立的影响

正微博舆论传播迅速、快捷的特点,不仅使网络民意能够高效形成,而且也滋长了偏离事实真相的"情绪型舆论"在网络中蔓延。微博,是一句话博客,是以简短的140字符实时分享信息的社交网络平台。随着微博的盛行,公众人物、政府机关也开始设立经实名认证后的微博。近年来,庭审直播微博的出现,践行了"以公开为原则,以不公开为例外"的审判公开原则。据调查发     

分析师社交媒体在信息传播效率中的作用——基于分析师微博的研究

利用分析师开通微博这一现象,探究社交媒体能否有助于提高分析师信息传播效率.主要结果表明:首先,与未开通微博的分析师相比,分析师在开通微博后,其信息传播效率显著提升,而分析师停止在微博发布消息后,提升效应随之消失;其次,分析师微博的关注度越高,信息传播效率越高.进一步发现,信息传播效率的提升效应仅适用于明星分析师和机构投资者持股比例高的公司,说明微博信息的供求双方主要是明星分析师和机构投资者.总之,本研究为探讨分析师社交媒体在资本市场中的作用提供了证据支持.     

微博内容对微博营销效果的分析

微博作为一个开放性、互动性很强的交流平台,一个拥有丰富的信息的平台,企业可以通过微博向大众传递自己的产品、服务以及文化,可以和大众进行交流互动,从而提升自己的品牌效应。然而,微博向人们传递信息和沟通的就是凭借着其内容,所以做好微博的内容是非常必要的。本文主要运用了文献综述法、问卷调查法,具体实施中借用了微博信息质量、内容营销以及微博营销的相关理论,并借用网上调研和统计分析工具,从而得出了微博内容各维度对微博营销效果的影响力度。     

基于微博情绪信息的股票市场预测

行为金融理论的研究表明,股票投资者在进行投资决策时,容易受到自身的因素如情绪与心理因素的影响.以行为金融理论为依据,作出基本假设:微博情绪信息反映的社会整体情绪倾向能够影响并预测股票市场整体价格走势的变化.实证过程包括抓取新浪微博数据并进行预处理,生成情绪倾向时间序列,通过格兰杰因果关系检验上证指数时间序列与情绪倾向时间序列间的相关关系,建立支持向量机模型预测股票市场价格的变化采验证假设的正确性.实验结果显示加入微博情绪信息的预测模型能够获得更高的准确率,进而证明了本文所作假设的正确性.     

企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。     

企业家微博信息对其形象评价的影响机制研究

本文基于本土文化和信息处理视角,探究不同知名度企业家的微博信息如何影响消费者对其形象的感知。采用新浪微博的客观数据以及实验法,检验了企业家微博信息("做人"与"做事")和知名度(高、低)对其形象评价的交互影响以及作用机制。结果表明:低知名度的企业家展示"做人"(Vs."做事")的信息更能够获得消费者的积极评价;高知名度的企业家展示"做事"(Vs."做人")的信息更能够获得消费者的积极评价。其作用机制在于,消费者启动双系统来处理不同知名度企业家的微博信息进而评价其形象。低知名度情境下,"做人"(Vs."做事")的微博信息能够激发消费者进行更多的情感系统处理,从而带来更为积极的企业家形象评价。高知名度情境下,"做事"(Vs."做人")的微博信息能够激发消费者进行更多的认知系统处理,从而对企业家形象的评价更加积极。     

微博用户使用动机影响因素与结构的实证研究

在对动机概念和动机的相关理论进行分析的基础上,根据使用满足理论,提出微博使用动机的概念,认为微博用户的使用动机受个人特质、环境因素和微博平台等的交互影响。在此基础上建立微博用户使用动机的概念模型,将微博用户使用动机分为信息动机、休闲动机和社交动机等,并用实证数据进行分析,发现不同用户的使用动机是不同的。从整体上看,信息动机和休闲动机占据主要地位,社交动机作用发挥欠缺;用户行为与用户的使用意愿都受其使用动机影响,所以微博在发展过程中必须根据用户行为,发挥优势,满足用户个性化需求。     

在线用户点赞与评论行为的产生机理差异研究——以医疗健康类企业微信公众号为例

很多企业或组织利用移动社交媒体服务平台(如微信公众号)发布内容来吸引用户参与互动(点赞、评论等)以达到宣传和营销目的 ,而用户不同互动行为的影响机制及其差异尚无明确结论.基于精细加工可能性模型和用户互动参与的相关理论文献,本文以医疗健康类企业微信公众号为研究情景,从中心路径(信息质量)和边缘路径(来源可信度和情绪因素)...     

美国总统奥巴马微博的内容评鉴

如果把20世纪30年代的富兰克林·罗斯福称为美国的"广播总统",20世纪60年代的约翰·肯尼迪称为美国的"电视总统",那么贝拉克·奥巴马则可以称为美国的"新媒体总统"或者"微博总统".从2010年1月奥巴马在Twitter上发布第一条信息"总统奥巴马和第一夫人正在参观灾难应急中心",到2010年10月Twitter网站推出国家元首(首脑)微博人气排行榜,奥巴马的微博以400多万粉丝高居榜首,堪称元首微博的"人气王".截至2012年7月11日,奥巴马在Twitter上共发布了4745条微博,粉丝数量达到1737.8万.     

图书馆利用微博开展人性化服务的探讨

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,是一种可以分享简短实时信息的广播式社交网络平台。国内图书馆微博应用尚处于起步阶段,本文探讨了如何利用微博这个新生事物对读者进行人性化服务,使公共图书馆的读者服务更上一层楼。     

新媒体环境下大学生思想政治教育工作的微博载体探讨

目前,我国的计算机通讯技术不断地的发展,各种社交软件层出不穷,基于这种新媒体的环境下,其中微博作为一种新型的信息传播方式,开起了网络的信息交流的媒体时代.微博作为大学生获取信息重要途径,满足大学生对于思想交流的需要,本文主要分析在微博时代大学生的思想教育面临的挑战及应对策略,开创大学生思想教育的新局面.     

官员微博

陈里:【陕西将建微博发布体系】陕西省委常委、宣传部长景俊海要求,全省宣传文化部门要做好政务微博建设工作,与网民真诚平等的沟通,处理网友反映问题。主动发布准确信息,有针对性地进     

多粒度关系融合的微博信念网络检索模型

微博检索系统是微博平台实现个性化信息过滤的重要工具,建立合理的微博检索模型不仅有利于满足用户的个性化信息需求,而且有利于提升微博平台的信息服务水平。与传统文本检索相比,微博检索面临两方面挑战,一是较短的微博查询语句难以准确表达用户的检索需求,二是较短的微博文档难以充分表现微博的语义特征。这使查询语句与文档之间难以准确进行匹配计算,致使微博检索性能受限。结合微博术语和文档的特点,将术语关系和文档关系融入信念网络检索模型,提出多粒度关系融合的微博信念网络检索模型。首先,基于混合语义信息和时间信息对微博术语关系进行量化,以更准确地建立微博术语之间的相关性;其次,基于混合语义信息和作者信息对微博文档关系进行量化,以更准确地建立微博文档之间的相关性;最后,结合量化的术语关系和文档关系,在基本信念网络检索模型的基础上,给出微博信念网络检索模型的概率推导过程。采用网络爬虫工具,从新浪微博平台获取真实的微博数据,对微博信念网络检索模型的有效性和合理性进行验证。研究结果表明,微博术语之间存在语义相关性和时间相关性;微博文档之间不仅存在语义相关性,还存在作者信息相关性;与主流的微博检索模型相比,微博信念网...