社交电商模式创新机制研究

社交电商是有别于传统电子商务模式的一种新衍生模式,是通过社交互动辅助商品购买和销售行为的模式,随着“互联网+”朝向更加深入的领域发展,传统的电商红利逐步消失,优质流量朝向大型电商平台集中,社交电商应运而生。通过社交网络平台或电商平台的社交功能,将关注、分享、讨论、沟通、互动等社交化元素与电子商务相结合,使得购买服务更加贴心、购买行为更为理性。本文通过分析社交电商商业模式含义及特征,通过了解社交电商模式发展过程中的一些问题,找到社交电商模式目前发展的不成熟之处,最终依托于电子商务的基本理论分析,解决社交电商模式发展的几大问题,突破社交电商、消费者与平台三者之间的信任危机,消除乱象,优化社交电商线上线下服务,从而最终达成商家和用户之间的彼此信任,为今后的电子商务发展提供有意义的借鉴。     

社交电子商务平台的网络扩张机制概述

本文从近几年电子商务平台发展的现状出发,并以"拼多多"为例,展示了电子商务平台的社交化正在成为电商产业发展的新方向.首先,通过对社交电子商务平台研究文献的整理发现,目前国内外在这一领域的研究还停留在初级阶段,这类研究集中论述社交电商的特点,以及其用户来源、用户行为和商业模式等,而对其内在机理缺乏理论认知和分析框架.其次,对社会网络以及社会互动中的个体行为进行理论分析,表明社交电商中社会互动之特点带来的社会网络层形成局部网络效应影响消费者行为并改变了平台网络扩张的速度.最后,本文认为社交电子商务平台中社会网络的存在与平台本身的交易网络一起加强了平台的网络效应,给平台的网络扩张带来双倍效果.     

农村电子商务发展能否提升农民主观幸福感?

人民幸福生活是最大的人权。随着农村电子商务的发展,农民主观幸福感会发生什么样的变化?本文在理论分析的基础上,基于随机抽样调查获取的1 354个样本农户的数据,研究了农村电子商务发展对农民主观幸福感的影响。研究发现：(1)农村电子商务发展能够显著提升农民的主观幸福感;(2)农村电子商务发展对农民主观幸福感的正向效应在参加专业培训的农民、45岁及以上户主家庭以及采用社交电商网销途径的家庭更为显著;(3)农村电子商务主要通过纵向提高农民收入水平和横向提升社会公平感来提升农民的主观幸福感。其中,收入水平和社会公平感对参加专业培训的农民、45岁及以上户主家庭、采用大型平台电商网销途径的农户均具有正向中介效应;而社交电商网销路径主要通过提升社会公平感来提升农民的主观幸福感。因此,要推动数字基础设施建设,为农民接入电子商务平台提供机会;加大开展电子商务专业培训,发挥四大网销优势,重点发挥大型平台电商和社交电商网销途径的推动作用。     

电商下乡促进了县域经济增长吗？

以电子商务为代表的现代化商品流通渠道建设是当前农村经济发展的新动能。利用2013—2018年县域数据,以“电子商务进农村综合示范县”为自然实验,采用多期PSM-DID方法探讨了电商下乡对县域经济增长的影响。研究结果显示,电商下乡对县域经济增长具有显著的促进作用。异质性分析表明,电商下乡对中部、西部和东北地区县域经济增长具有显著的正向影响,对经济发展落后、财政依赖度高、信息化水平低以及产业结构不合理的县域具有更加明显的经济拉动效应。进一步研究发现,电商下乡推动了县域第一产业和第二产业的发展,且主要通过提高地区农业生产率、吸引企业进入以及改善融资环境产生影响。因此,应加快推进电子商务在农村的发展,把以电子商务为代表的现代流通渠道建设与电商下乡试点地区的特色农业和制造业相结合,进一步探索县域传统产业与数字经济的融合方式,以促进县域经济增长。     

新时代的“新零售”:数字经济浪潮下的电商转型升级趋势

中国已经迈入数字经济时代,以互联网、大数据、云计算为代表的数字技术正深刻融入经济社会的各个领域。数字经济与传统产业的融合有效驱动了商业模式创新和经济转型升级,但数字经济在某种程度上也对传统产业造成了巨大的冲击,这其中也包括传统电商。因此,传统电子商务的转型升级迫在眉睫。“新零售”展示了未来电商企业转型升级的发展方向:未来的电商企业并不是简单的互联网企业,也不是传统意义上的零售企业,而是突破了传统“零售”范畴的商业生态系统,是一个“全渠道+物流+金融+新科技+场景+社交”的生态圈。通过跨界、整合、颠覆、创新商业模式和商业业态,“新零售”为传统电商企业找到了新的经济增长点。顺应“新零售”模式的发展趋势,未来电商转型升级的关键路径包括:融合零售精神与互联网精神,转变传统电商商圈观念,实现电商企业的智慧化转型,建立全渠道协同的生态圈,以及打造电商企业的核心竞争力。     

“数商兴农”背景下农村电子商务发展模式探讨——以安徽霍山县为例

“数商兴农”是农村电子商务的升级概念,也是农村电子商务发展的重要机会。以霍山县农村电子商务发展模式为研究对象,经分析发现霍山县农村电子商务发展模式中存在农业生产环节数字化程度不高、农村电商数字营销手段不丰富、农村电商数字物流建设不完善和乡村数字旅游平台开发不足等问题,结合“数商兴农”政策背景和技术发展现状,提出霍山县农村电子商务应引入农业生产数字化系统、升级新媒体数字营销手段、建设共享型数字物流体系和开发智慧数字旅游平台等发展新出路,从而完善其电子商务发展模式,更有效地实施“数商兴农”工程,提升农村电商核心竞争力,为追赶发达地区农村电子商务提供新助力。     

电商平台品牌形象对消费者购买意愿的影响——消费者自我一致性的调节作用

随着平台经济的兴起以及电子商务的迅速发展,诸多种类的电子商务平台涌现出来,竞争的加剧使得电子商务平台企业越来越重视品牌形象的建设以吸引更多的消费者。以电子商务平台为研究对象,将电商平台品牌形象划分为三个维度:电商平台品牌表现、电商平台品牌个性、电商平台公司形象三个维度,构建电商平台品牌形象、购买意愿和自我一致性之间关系的理论模型。研究结果表明:电商平台品牌形象三维度均正向影响着消费者购买意愿;消费者自我一致性越高,电商平台品牌个性和公司形象对消费者购买意愿的影响越强,反之越弱;消费者自我一致性在电商平台品牌表现与购买意愿之间无调节作用。     

基于内容分析法的国内跨境电商物流研究综述

基于内容分析法,以2011—2015年发表在中国知网关于跨境电商物流的文献为研究对象,以每篇文章的研究重点为编码依据,从现状研究、模式研究、应用研究、跨境电商与跨境电商物流融合研究4个方面进行文献梳理和总结。最后对跨境电子商务物流的应用研究,跨境电子商务物流的实证研究,拓展跨境电子商务物流的研究视角3个方面进行了展望。     

返乡创业者的外出经历与电商创业 ——基于全国返乡创业调查数据的分析

使用电子商务创业是实现农村经济高质量发展的重要路径.返乡创业者是当前农村创业活动中使用电子商务的主力人群,但围绕该群体考察电商创业影响因素的研究较为缺乏.以返乡创业者作为研究对象,基于2019年全国29个省份2131家返乡创业企业的问卷调查数据,探究了该群体独有的外出经历对在返乡创业中使用电子商务的影响.研究发现,外出创业经历会促进返乡创业者使用电子商务,但外出务工经历对返乡创业者使用电子商务没有显著影响.进一步分析发现,市场性关系网络是外出创业经历促使返乡创业者使用电子商务的作用机制.此外,外出创业经历对使用电子商务的正向影响主要存在于初期投资规模小且从事第三产业的返乡创业者上.因此,政府可以将有创业经历的返乡创业者培育成为电商带头人,利用和巩固其所拥有的市场性关系网络,并开设电商培训课程和举办电商创业竞赛,从而提高农户使用电商创业的积极性.     

我国电商直播发展现状、社会影响、存在风险隐患及对策建议 ——基于有播电商直播平台发展现状分析

随着在线直播行业不断创新,各细分领域保持稳定态势,直播服务往细分化、垂直化发展,包括泛娱乐直播、电商直播、以及企业直播等领域都吸引了更广泛的用户群体.电商直播是以直播为渠道来达成营销目的的一种商业应用,是数字时代背景下直播和电子商务双向融合的产物,以直播为手段重构"人、货、场"三要素,但其本质仍是电商.与传统电商相比,...     

基于IP化运营的农村电子商务体系构建研究

随着农村互联网建设的加强,农村电子商务的发展呈上升趋势.农村电子商务是我国社会经济发展的重点,在利用互联网多渠道发展农村电商的同时,需要增强农村电商个性化、品质化、内涵式的核心竞争优势.本文阐述了农村电子商务模式和基于IP化运营模式的特点,给出了农村电商IP的设计和开发思路,指出要结合区域农村电商自身特色做好定位,通过...     

区域农户农企采纳农产品电子商务的影响因素

农户和农产品企业对电子商务的采纳实施促进了农产品电子商务的普及和发展。以甘肃省实际具有开展农产品电子商务活动条件的从业者为研究对象,通过深度访谈,采用扎根理论构建了农产品电子商务采纳实施的影响因素模型。研究发现,在甘肃省农产品电商采纳实施过程中主要存在基础设施建设不均衡,网络安全问题突出,第三方电商服务缺乏,运营成本高企,产品局限性强,电商培训内容脱节,缺乏龙头企业的引领示范,人才资源缺乏,专业能力不足和政策落实不到位等问题。在此基础上从完善基础设施体系,调整和落实发展政策,有序推进第三方电商服务发展,创新营销模式,开展多层次电商培训,推动示范点建设,重视专业人才培养和做好农产品电商宣传推广等方面提出了促进区域农产品电子商务有效采纳实施的措施建议。     

处方药网售趋势下中国医药电子商务对策研究

基于利益相关集团分析法,梳理医药电子商务发展历程中医药电商主体与各利益集团的利益博弈,重点研究处方药网售趋势下医药电子商务的利益定位及各利益集团的利益目标、可利用资源、立场等,分析第三方平台型医药电商和传统药企转变型医药电商的应对策略,提出完善网络信用认证、支付、审核制度,积极争取政策支持及医院处方,推进企业信息化建设,集成现代化物流及配送体系,提高本集团电子商务应用水平的建议。     

城市的电商化转型能否推动低碳发展——基于国家电子商务示范城市的经验证据

随着电子商务的不断进步，城市电商化已经成为助力低碳发展的新动力。本文基于我国283个城市2006—2019年的面板数据，将国家电子商务示范城市的建立作为准自然实验，通过双重差分模型检验城市电商化对低碳发展的影响。研究发现：城市电商化显著减少碳排放和提升碳效率，并且经过一系列稳健性检验结果依旧显著；异质性检验表明，城市电商化对大城市、非资源型城市以及东部地区城市效果更为显著；机制分析结果说明城市电商化主要通过绿色技术创新和结构升级效应来降低城市的碳排放和提升城市的碳效率；进一步空间效应检验发现，国家电子商务示范城市试点政策不仅促进了本城市的低碳发展，还对周边城市有着显著的碳减排效应。研究结果为更好地发挥国家电子商务示范城市试点政策效果并助力城市低碳发展提供理论依据。     

我国生鲜电商O2O模式发展探析

在日益成熟的电商领域中,新型的O2O模式将成为我国未来电子商务的必然发展趋势.我国的生鲜农产品电子商务在技术和设施滞后的情况下,尚处于发展初期,为了破解当前的发展难题.对国内外生鲜电商发展现状进行梳理,分析当前我国生鲜电商发展中存在的问题及原因,剖析了生鲜电商O2O模式发展的必要性,认为发展当务之急在于完善电商政策支持,建立稳定供应链,优化生鲜冷链物流技术与设备以及建设O2O社区平台.     

互联网驱动下自有服装品牌发展策略探究

随着"互联网+"及信息技术的迅速发展,电子商务行业力求以速度和精准占据市场,传统电商正在向互联网电子商务方向发展.文章以"韩都衣舍"为例,围绕其"互联网+自有品牌"这一核心模式,通过深入分析其发展过程中的瓶颈问题及原因,针对性地提出了改进措施和发展创新对策.     

4Es标准下跨境电商英文网页语用失误及优化研究——以阿里巴巴国际站安徽企业为例

以安徽跨境电商在阿里巴巴国际站的英文网页为研究对象,以语用失误和商务翻译4Es标准为理论框架,分析了安徽跨境电商英文网页语用语言失误和社交语用失误的具体表现,对中西方电商网页的语言和文化差异进行了比较,从语义、文体、文化以及商务功效的对等4个方面提出了跨境电商英文网页的优化策略,以期完善商务语用学研究,促进跨文化商务沟通。     

电商企业基于流量互补业务的并购绩效研究

本文以2010年至2013年间我国发生的电商上市企业并购社交型网络公司事件为例,以并购事件发生前两年至后两年主并企业绩效的变化为主线,并采用DEA三阶段分析法排除环境因素的干扰,研究基于流量互补的并购业务是否会给主并企业的绩效产生显著影响。     

以能力为导向的高校跨境电商人才培养模式研究

随着"一带一路"倡议的实施和企业"互联网+外贸"的转型升级,中国的跨境电子商务呈爆发式增长,对高素质跨境电商人才需求日益迫切。针对高校跨境电商人才培养存在的问题,从企业人才需求出发,提出了以能力为导向的跨境电商人才培养模式。通过确定人才培养目标,建立系统化的课程体系,构建多元化人才培养平台,强化实践教学,加强师资队伍建设等措施,推动跨境电子商务人才培养模式改革。     

微信社交依赖对大学生社交焦虑的影响研究

微信为大学生提供社交便利,也对大学生心理产生影响.为探讨微信社交依赖和大学生社交焦虑之间的关系,从场内社交焦虑和场外社交焦虑两个维度衡量大学生社交焦虑,从社交效能感、社交负功能认知和社交依赖行为衡量微信社交依赖.以首都大学生为研究对象,展开问卷调查.运用SPSS 16.0等统计软件,对数据进行清理和分析.研究发现,微信社交依赖和期待型社交焦虑、比较型社交焦虑、发展型社交焦虑呈正相关;微信社交依赖通过影响场域内社交焦虑,进而影响场域外社交焦虑.