善因营销广告诉求目标框架效应对消费者购买意愿的影响

采用2×2组间实验设计,探讨了善因营销广告诉求,旨在研究目标框架(具体/抽象)与消费者慈善事业卷入度(低卷入度/高卷入度)对消费者善因营销产品购买意愿的影响。实验结果表明,广告诉求目标框架的具体化程度对于消费者的购买意愿以及消费者感知企业利他动机影响的主效应显著。具体来说,与抽象的目标表述(比如,让孩子健康成长)相比,具体的目标表述(比如,让孩子每天吃到一个鸡蛋)会增强消费者参与善因活动的意愿,并且提高消费者感知企业善因活动的利他动机;其中,消费者感知企业的利他动机在目标陈述方式对消费者参与意愿的影响中起到中介作用。另外,消费者的慈善事业卷入度会调节目标陈述方式与购买意愿之间的关系。相对于慈善事业卷入度高的消费者,目标陈述的具体化对慈善事业卷入度低的消费者的影响更为显著。研究结论对企业设定善因营销目标,提升信息传播效果,促进消费者对善因营销商品的购买具有积极作用。     

产品策略创新的研究

随着社会主义市场经济的发展 ,营销管理对企业的生存和发展显示出越来越强的重要性。在新的市场环境下 ,要改善我国企业营销工作的滞后状况 ,突破传统营销理论自身的局限性 ,全面创新成为唯一选择。探讨企业营销创新尤其是更贴近市场操作实际的营销策略创新 ,对于纠正我国企业营销实践中存在的偏差和失误 ,全面增强企业的综合营销能力具有重要意义。本文尝试着对产品策略创新的理论进行研究 ,在对近年来涌现的营销新理论进行较为系统的分析和整理的基础上 ,融入一些个人的见解 ,并结合我国企业营销实际 ,力求构建一个对产品的策略创新实践有指导意义的科学的理论体系     

西方金融营销理论的发展和启示

本文从对西方金融服务营销理论的发展以及其未来趋势的分析研究入手,比照我国金融服务营销的理论与现状,提出了我国金融企业应从西方金融服务营销观念和策略中吸取有益东西,发展适合自身情况的金融服务营销战略与策略的观点。     

西方战略营销理论研究检视

战略营销的提出是营销管理研究发展的自然延伸。其理论基础主要有市场营销理论、顾客价值理论和战略管理理论。现代西方战略营销理论成为营销管理的主流模式，为企业的可持续发展及企业的科学决策提供了强有力的动力与支撑。西方战略营销理论的发展对我国企业具有极强的借鉴意义。     

企业营销系统实施体系化授权的意义、现状及对策

在体系化授权理论框架以及营销系统授权与营销绩效关系模型相关研究基础上,指出在企业营销系统实施体系化授权具有提升营销绩效的现实意义.进一步依据实证调研数据对我国企业营销系统授权的现状和问题进行了揭示,最终基于理论框架、关系模型以及现状和问题,提出了实施授权的具体对策建议.     

论服务性企业顾客忠诚战略

近年来追求顾客忠诚的营销战略已越来越成为服务性企业研究和实践的异常敏感的课题但值得关注的是,在理论和实践上部存在着时顾客忠诚营销战略的认识误区 本文在对两个重要的认识误区进行辨析的基础上,分析了顾客忠诚营销战略的内涵,并提出了实施顾客忠诚战略的动态模型     

市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构

由跨国公司发展而产生的跨文化营销理论至今尚未成熟。市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出 ,文化要素主要体现在价值观、行为、语言和物态形式。文章基于对市场营销理论中的文化和跨文化问题的综合分析 ,将跨文化营销理论概括为营销的文化环境理论、跨文化营销管理理论和营销组合要素的文化理论三大部分。最后提出文化为企业可控的营销要素这一理论的新观点。     

中国企业创新型营销文化的构建

伴随着知识经济时代的到来,企业的竞争日益激烈,越来越多的企业家开始从追求质量、数量上的竞争转向营销理念和营销策略上的创新,营销文化的重要性凸显。通过对企业营销文化内容的研究,分析我国当前企业的营销文化现状及存在的问题,对我国创新型企业营销文化的建设提出意见。     

关系营销理论及应用研究

关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,为企业带来长期财务绩效。从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。     

市场营销道德问题及其控制

企业伦理及营销道德对于我国学术界及企业界仍是个新的理论与实践问题。迄今,我国学术界虽然对商业伦理作了较广泛的研究,但对营销道德的研究则刚起步。众多企业的营销道德观念还很淡薄,制定营销道德标准的企业为数很少,因而,深入开展对营销道德的研究对提高企业营销道德水准具     

建构“福建社会科学信息中心”设想

哲学社会科学研究肩负着马克思主义理论特别是马克思主义中国化最新理论成果的研究及宣传普及任务；肩负着为各级地方党委和政府解决影响和制约经济社会发展的重大理论和实际问题。当前，我国已进入深入贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会的历史阶段，越来越多的新情况、新问题和新矛盾，需要哲学社会科学以更加宽广的理论视野和科学求实的精神，进行理论研究和实践总结。     

旅游营销视角下非遗旅游外宣英译研究——以山西省为例

中国历史悠久,非遗旅游资源丰富,但由于中国旅游外宣国际营销力依然不足致使我国入境旅游发展缓慢。这就要求在非遗旅游外宣翻译中,译者应借鉴旅游营销思维来指导外宣翻译,使译文切实成为旅游营销信息的传播载体,以增强我国非遗旅游外宣的国际营销力。分析了山西省非遗旅游外宣翻译研究中存在的问题和原因,并提出应在旅游营销思维引领下,做好非遗旅游外宣翻译的理论和实践研究,试图为我国非遗旅游外宣翻译探索出一条适合的路径。     

略论市场营销学的产生、传播和发展

在指出市场营销学的定义和研究对象的基础上,阐述了市场营销理论的产生、传播和发展的历程,建议我国经济工作者、企业营销人员,密切结合本国、本地区、本企业实际,学习借鉴西方市场营销理论,制定正确的营销策略,以适应国内外市场竞争日益剧烈的形势需要。     

现代营销决策研究新进展的启示

正李金生、李晏墅、周燕在《南京社会科学》2013年第12期撰文指出,对于现代企业营销决策理论,理论界对营销决策目标、营销决策支持系统、营销决策的价值取向和营销决策机理等方面的理论进行了研究。在营销决策目标方面,近年来的研究成果主要集中于企业绩效、顾客价值和市场竞争等方面的营销目标,较为系统地研究了企业内外营销因素及其与营销目标的内在关系。在营销决策支持系统方面,理论界将计算机软件和硬件、信息论、人工智能等学科理论加以运用,从Agent、商务智能、系统     

基于4CS理论创新我国房地产营销策略体系

文章指出当前我国房地产营销的管理误区,通过对4PS和4CS两种营销组合理论的对比分析,提出以4CS营销组合理论为指导,创新我国房地产营销策略体系的新构想,以期对我国房地产业的健康发展能有所裨益。     

论政府营销的理论基础与公共管理方式的创新

现有研究文献对政府营销概念体系和理论框架尚缺乏完整的归纳.新公共管理运动的兴起与营销功能的扩大是政府营销理论体系的逻辑起点.营销观念的扩大是一种管理思维的演进,说明了营销功能的可延展性.引入营销理论与方法是政府管理思维与管理方式的重要创新.政府营销研究整合了营销管理和新公共管理的核心理论,包括产品、顾客和交换等概念,政府营销研究的理论前提包括组织的营销管理功能、顾客导向的观念和需求管理理论.政府营销活动包括政治营销、政策营销、社会营销、地方营销、事件营销五种类型.政府部门运用营销的原则和技巧进行周密设计的营销管理将极大地促进公共管理目标的实现.     

善概念的普遍定义如何可行--从人的意识的先天内在结构出发演绎善概念

一种彻底的伦理理性不能回避善的定义。但伦理学史中所进行的定义善的努力都因存在重大缺陷而屡遭挫败。它们的共同缺点在于没有充分认识到善是最高的伦理范畴,在逻辑上应该超越伦理论域来寻求定义方法。本文根据善的主观认识本性而把它的根源回溯到意识存在的普遍形式,然后用精心设计的纯粹普遍思维路径尝试打破摩尔制造的善概念不可定义的神话。     

金融危机以来国外马克思主义研究的主要特征和现实意义

金融危机与经济危机以来,国外马克思主义研究呈现出“从经济寻因到综合诊断、从批判反思到建设重构、从精英意识到民众诉求、从书斋理论到现实运动”等不同于以往的主要特征和新走向.分析和借鉴国外马克思主义研究的最新成果,对于维护我国金融安全、促进经济健康发展、坚定人们的社会主义信念和促进马克思主义的研究和发展等,具有重大的理论价值和现实意义.     

我国特色产业集群创新机制研究——以海洋产业为例

产业集群不仅是工业化发展的必然产物,也是实现经济转型的必要工具.西方发达国家在产业集群方面取得的巨大成果对我国的经济发展模式提供了借鉴,在资源约束日益增大和对生产技术要求越来越高的前提下,产业集群已经成为一种的新的经济增长理论.作者从产业集群的基础理论出发,对特色产业集群营销机制进行探析,在此基础上对目前我国特色产业集群发展中存在的问题进行揭示,最后以海洋产业集聚为例,提出了几点创新营销策略.     

消费情感研究述评

近年来,欧美学术界越来越重视研究顾客消费情感对顾客消费心理和消费行为的影响。本文概述了营销学中消费情感研究的现状,并在大量服务营销文献研究的基础上,对顾客消费情感的内涵、计量方法及影响因素进行了述评,最后对我国顾客消费情感研究的未来提出了若干建议。