善因营销广告诉求目标框架效应对消费者购买意愿的影响

采用2×2组间实验设计,探讨了善因营销广告诉求,旨在研究目标框架(具体/抽象)与消费者慈善事业卷入度(低卷入度/高卷入度)对消费者善因营销产品购买意愿的影响。实验结果表明,广告诉求目标框架的具体化程度对于消费者的购买意愿以及消费者感知企业利他动机影响的主效应显著。具体来说,与抽象的目标表述(比如,让孩子健康成长)相比,具体的目标表述(比如,让孩子每天吃到一个鸡蛋)会增强消费者参与善因活动的意愿,并且提高消费者感知企业善因活动的利他动机;其中,消费者感知企业的利他动机在目标陈述方式对消费者参与意愿的影响中起到中介作用。另外,消费者的慈善事业卷入度会调节目标陈述方式与购买意愿之间的关系。相对于慈善事业卷入度高的消费者,目标陈述的具体化对慈善事业卷入度低的消费者的影响更为显著。研究结论对企业设定善因营销目标,提升信息传播效果,促进消费者对善因营销商品的购买具有积极作用。     

关系营销理论综述

关系营销理论是在传统营销理论不能很好适应环境的变化、顾客需求多样化的格局下产生的新的理论之一。关系营销能够带来长期财务绩效,这一不断增长的意识是关系营销发展的原动力。关系营销不是慈善事业。关系营销是实现某个目的的一种工具。关系营销建立在两个经济学论据基础上。第一个论据:保持一个老顾客的费用远远低于争取一个新顾客的费用。第二个论据:企业与顾客的关系越持久,这种关系对企业就越有利可图。     

近十年国内外知识组织研究综述

信息技术的发展使信息对象的概念发生了变化,人们对信息的需求已经从文献单元深入到了知识单元,知识组织研究日益受到相关领域的重视。目前国内外的知识组织研究虽然取得了一定成果,但仍缺乏系统的理论研究。     

关系营销理论及应用研究

关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,为企业带来长期财务绩效。从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。     

国内外金融生态最新文献综述

金融体系具有内在逻辑安排、发展规律等群体生态学特征,在经济活动中逐渐形成鲜明结构特征和功能特点的“秩序结构”,这种“秩序结构”即为金融生态。其主要从仿生学角度研究如何使金融体系长期处于动态稳定状态,确保其发展的可持续性和稳定性。对于金融生态。国内主要分金融生态环境观和系统观两大类观点,相关理论及实证分析大都围绕其展开;国外则围绕金融危机与风险理论和实践进行分析,就目前而言,直接涉及金融生态的相关研究尚少。本文较为全面地介绍了国内外金融生态及其相关理论的发展,并从直接、间接层面对其研究现状分别进行了相应的综合与评述。     

政治经济学理论研究综述

十一届三中全会以来 ,我国理论界在政治经济学理论方面进行了大胆的研讨和探索 ,其最主要成果集中体现在三大领域十大理论突破上。     

模因理论视角下的跨文化意识培养研究

跨文化意识的培养是一个潜移默化的过程,不可一蹴而就。模因理论的核心观点在于,将其看作一种复制因子,通过人脑进行输送和传播。基于最小单位的传播理念为跨文化的研究提供了一个全新的视角。在模因认知观的指导下,完成文化模因同化、记忆、表达和传播四个过程,可以更好地充分认知外国文化,排除文化障碍,提高跨文化意识。     

都市区经济发展理论研究综述

都市区经济发展理论是近年来国际经济学界研究的热点问题.与都市区经济发展直接相关的经济理论有都市区空间结构理论、都市区产业发展理论、都市区可持续发展理论等.国内学者主要研究了我国都市区的界定、范围和形成机制,以及"点一轴"理论与网络开发理论.总的说来,国内研究大多停留在界定都市区的范围和内涵等方面,所归纳的经验以及界定的方法还存在局限性.     

大众传播建构理论和框架理论研究综述

20世纪80年代以来,框架理论分析方法在媒介研究中越来越被广泛地使用。同时,受到建构主义的启发,大众传媒被认为是客观现实的主要建构者。框架理论和建构理论相融合,成为大众传播学者研究新闻报道的新的理论出发点,也是大众传播效果研究的发展方向之一。     

西方战略营销理论研究检视

战略营销的提出是营销管理研究发展的自然延伸。其理论基础主要有市场营销理论、顾客价值理论和战略管理理论。现代西方战略营销理论成为营销管理的主流模式，为企业的可持续发展及企业的科学决策提供了强有力的动力与支撑。西方战略营销理论的发展对我国企业具有极强的借鉴意义。     

当代西方全球化理论研究综述

全球化在当今世界正呈加速发展之势,有关全球化的各种理论也是层出不穷。论述首先从全球化的界定、起源、表征、影响的角度对当代西方全球化理论研究加以了概括,然后对全球化理论研究谈了一点自己的看法。     

产业集聚理论研究综述

作为一种空间产业组织形式,产业集聚已成为许多国家、区域或城市经济的显著特征,并引起了经济学、经济地理学、管理学、社会学的广泛兴趣。本文从国外、国内两个层面入手,全面系统地回顾总结了不同理论渊源的产业集聚研究文献,对产业集聚的演变发展规律及基本理论作了简要综述与评价,并在此基础上提出了一些有待深入研究的问题。     

国内外产业转移的相关理论及研究综述

国外对产业转移现象的研究比较早,理论研究较为丰富,值得学习借鉴的也比较多,本文首先从产业视角、企业视角以及国家视角这三方面对国外比较重要的几个产业转移理论进行了综述。国内学者对产业转移的研究基本上都是针对具体的产业转移现象进行的,本文从产业转移动因、模式、效应以及应对产业转移的策略选择这四个方面对国内研究进行了综述。     

语法化理论综述

语法化理论的问题主要涉及“语法化”的定义,语法化的语音表现形式,语法化的判别,语法化引起的语法系统的调整,语法化的原因和条件,语法化研究的动向,语法化和重新分析的关系以及其与类推的协同作用。对于这些问题,目前学术界都取得了一定的成绩,但还有待于进一步作深入研究。     

外派人员理论研究综述及研究展望

随着全球经济一体化进程与加速,外派人员逐渐增多,有关国际外派问题的研究成果也越来越多.本文首先对国际有关外派人员理论研究进行了综述,包括外派人员甄选和出发前的培训,外派期间的薪酬管理、调整适应以及绩效评估,归国管理和职业生涯管理以及外派人员的失败研究等;然后,介绍了国内的研究现状;最后,本文对外派人员理论研究进行了展望.     

国外服务业外包理论研究综述

对服务业外包理论的研究,国外学者的文献侧重于五个方面:一是关于传统外包理论对服务业外包理论的适用性研究;二是对服务业外包影响因素进行的研究;三是关于服务业外包经济效应的研究;四是对服务业外包与企业绩效关系进行的研究;最后是关于服务业外包风险管理的研究.对服务业外包理论的研究,目前还是一个比较新的领域.服务业不同于制造业,未来研究的一个基本方向,应当是如何基于服务部门的领导地位建立一个针对服务业外包的研究模型.从而为相关问题的研究提供一个理论平台;建立抽象的、普遍适用的分析模型等.     

西方学者关于移民城市适应性研究的理论综述

自从工业化革命,特别是第二次工业化革命以来,城市化进程不断加速,其结果之一就是农村人口大量涌入城市。对于移民流动的原因、适应策略等,西方学界进行过诸多实地调查和理论研究。中国自改革开放后,社会经济迅猛发展,户籍制度大幅度松动,大量移民从农村流向城市、从中小城市流向大城市,他们成为城市不可否认并且急需接纳融合的一部分。因此,西方学者关于移民城市适应性的研究值得借鉴学习。     

近年国内马克思世界历史理论研究综述

本文对近年国内马克思世界历史理论研究的相关问题加以综述。     

近十年来胡锦涛思想政治教育理论研究综述

近十年来学术界分别从不同的角度展开了有关于胡锦涛的思想政治教育理论的研究,主要包括以下方面的内容：对胡锦涛的思想政治教育重点对象的阐说;对胡锦涛的思想政治教育理论体系的剖释与研究;对胡锦涛的德育理论思想的思索。研究取得了一定成果,但也存在一些不足。只有坚持马克思主义理论指导,掌握科学的研究方法,结合中国发展与思想政治工作实际,胡锦涛思想政治教育理论研究才能在广度和深度上实现突破。     

传统营销理论在旅游业中的创新应用

由于旅游业生产经营的特殊性,传统的4PS营销理论在旅游业的运用中必须进行创新和发展,不仅要考虑到产品、渠道、价格和促销四个基本的方面,还要考虑到旅游产品生产的参与性、过程性、服务人员,甚至产品、渠道、促销在旅游业中的特定含义及应用,因而构建出在旅游业营销中产品、渠道、价格、促销、过程、参与、员工的7PS理论。