中国视频网站发展路径研究

在分析近十年来中国视频网站发展脉络和中国视频网站发展所面临的机遇与挑战的基础上讨论了中国视频网站的发展趋势与路径。研究认为,中国视频网站的发展路径主要通过台网联动实现媒介互补,通过自制节目营造品牌,通过多屏模式激发跨屏营销等;应通过视频网站与传统媒体高度结合的方式来适应媒介融合的趋势。     

基于抖音兴趣电商模式的病毒短视频营销

随着“短视频+电商”“短视频+服务”等模式的引入,抖音短视频平台已经成为公众日常生活服务消费平台。其独特的兴趣电商模式为品牌商数字化营销提供了不可或缺的助力。抖音平台的碎片化语境生态与病毒短视频营销相互契合。本文通过对抖音平台特点和营销模式的分析,探讨了病毒短视频营销与兴趣电商模式相结合的营销策略,并从品牌权益的角度对病毒短视频营销进行了反思。     

在线视频服务中平台商与广告主之间的竞合分析

文章从双边市场理论的视角研究了在线视频服务中的平台商与广告主之间的竞争与合作关系.使用博弈论的方法,分别探讨了视频网站与广告主在竞争与合作时的决策情况.通过构建Stackelberg博弈模型和合作博弈模型,对两个博弈下的视频定价、用户需求、广告定价、广告投放量和整体利润进行比较,得出合作是在线视频服务业中的平台商与广告主之间的最优模式的结论.     

从爱奇艺看独立视频网站在版权保护时代下的转型发展

随着版权保护意识的增强和制度的不断完善,视频网站迎来了新的发展时代。回观视频网站发展历程,谁能最快做出战 略调整,谁就将在激烈的竞争中突围,赢得新的发展契机。爱奇艺从版权独享、自制内容、盈利多元、技术升级等四个方面做了 战略部署和战略调整,使之成为网络视频行业的领头羊。视频网站只有拓展合战领域、实现内容增值、增强用户体验、转型战 略模式才有可能在版权保护时代中长久、健康发展。     

新媒体时代视频网站的品牌建构与营销策略

视频网站作为新媒体时代互联网的产物,在经历一段坎坷的发展历程后已经逐步走向成熟。目前,网络视频业拥有无限的商业前景。但当务之急是如何提升视频网站的版权意识,如何构建先进的经营理念和管理方式以打造视频网站的品牌,其解决途径是视频网站应不断推出网络新产品;鼓励支持原创视频;倡导与传统媒体合作等营销策略来打造行业品牌,提升品牌忠诚度,进而实现行业盈利。     

“三网融合”下视频分享网站发展趋势及路径转型

“三网融合”进程下,视频分享网站发展既面临机遇,也面临视频分享网站目前盈利模式单一、发展空间受限但内部竞争激烈的压力,而且呈现出分享与融合进程加速、视频生产主流化及视频分享网站内容自制成为大趋势的自身发展趋势.要想摆脱发展中的困境和实现自身的发展,视频分享类网站就必须实现发展路径的转型,即进行各媒体间的多样化合作、产业化融合、加大自制内容生产力度、寻求差异化竞争策略等,从而真正找到未来的发展之路.     

微博营销的企业应用及模式研究

随着微博以及网络营销的快速发展,微博营销已经成为企业不可忽视的重要的网络营销和传播方式。新浪微博作为国内最大的微博平台集中了美国两大社交网站Twitter和Facebook的大部分营销功能,电子商务企业的竞争充分发挥了微博的营销作用。在具体的推广应用中,企业应以话题营销、事件营销、活动营销、服务营销、精准营销等最主要的营销模式开展微博营销活动。     

网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角

网络视频广告是基于网络媒介技术发展而产生的新型广告模式,以其独特的传播效果而深受业界青睐,目前对其研究大多基于技术层面展开。本文从发展趋势、创新模式和保障机制三个方面对网络视频广告进行了宏观研究,以期促进网络视频广告的健康发展,实现网络视频广告从技术价值到营销价值的转换。     

从娱乐化视频分享看网络亚文化

网络信息模式经历了文字到图像再到视频的发展历程,当前网络中的视频多以娱乐化为主.这里通过对娱乐化视频分享的内在原理和视频分享网站的“播客”创作动机、视频网站活动方式,以及娱乐化视频在网络媒介中的传播特点等进行分析,试对网络群体遇到网络热点事件后的群体性心理状态和网络媒体中亚文化之趋势进行探究.     

网络环境下中小企业营销创新模式研究

在网络环境下,企业的竞争环境和竞争模式发生了很大变化。对中小企业而言,其一方面为企业提供了多样化的竞争平台,另一方面也带来了新的挑战。分析了网络营销的特点以及中小企业营销现状及特点,探讨了网络环境下中小企业进行营销创新的模式。     

我国视频分享网站的创新运营模式探索

分析了我国视频分享网站现有运营模式的弊端,阐述了困扰和制约我国视频分享网站发展和盈利的主要因素是:版权问题所引发的高额运营成本及法律风险;缺乏对原创作者的激励和利益分享机制带来的原创作品质量低下等问题。开创性地提出了广告要素道具模块的概念,在创新设计中引入在线交易系统的概念,创建了第三方支付平台,设计出了适合我国视频分享网站的全新运营模式。     

中小企业网络营销应用初期的模式探析

中小企业网络应用初期最具有可行性的网络营销功能是信息的发布、产品的销售和客户关系的建设。要实现这些功能必须借助于不同网络营销工具的综合使用，也就是搜索引擎与网站优化的结合、电子商务平台与网络促销的结合、社区营销与电子邮件营销的结合．这三种模式的利用能够帮助中小企业在竞争中合理利用网络资源，提高竞争优势。     

从视频网站看网络传播的伦理与法制建设

视频网站的诞生突破了传统电视机的界限,使得视频网站成为如今互联网络的主流,同时也传递着一些阴暗、不和谐甚至有违伦理信息。本文从视频网站传播过程的信源、信宿和信道三方面具体分析研究网络传播的伦理与法制,并提出要解决其所存在问题的难点以及对策,以使得视频网站循着健康科学的道路向前发展。     

我国视频分享网站的侵权问题解决方案

分析了我国视频分享网站面临的版权危机以及现有运营模式的弊端,阐述了困扰和制约我国视频分享网站发展的主要因素:版权问题所引发的高额运营成本及法律风险。开创性的提出了"广告要素道具模块"的概念,在创新设计中引入"在线交易系统"的概念,创建了第三方支付平台,设计出了能够解决侵权问题的,并且适合我国视频分享网站的全新运营模式。这个研究不但具有一定的理论创新意义,也具有现实意义。     

中国视频网站现状探析

在风险投资的刺激下,近几年视频网站数量激增,并且在同步发展的技术保障下,视频网站以其覆盖面全、内容海量、受众选择的多元化、自主性以及易获得性等优点迅速地吸引了一大批网民。本文从视频网站的兴起和视频网站的类型方面,分析了视频网站的先进性,综合地阐释了视频网站为我们普通受众带来的益处以及问题。     

图书短视频营销策略的重构与优化——以抖音短视频平台为例

随着5G技术的商业化应用,短视频聚合用户的强大引流属性被图书出版业视作营销增量的新空间。以场景理论为指导,以抖音短视频平台为例,分析图书短视频营销的四种模式。指出出版机构应从内容策略、运营策略、互动策略、体验策略四个方面重构和优化图书营销策略,形成自身传播优势,深化企业文化和图书品牌影响力,打造独具特色的文化IP。     

新政策出台，视频网站与传统电视媒体将如何博弈？

视频网站近年的崛起是否会对传统电视媒体的地位产生威胁？国家对视频网站的再次大力整顿是否会挤压视频网站的发展空间？随着电视台和视频网站新一轮战争的升温，中国传媒大学黄升民教授，中国人民大学倪宁教授和厦门大学陈培爱教授就涉及到的相关问题给出了自己的观点。     

论低价营销策略与现代市场经济的关系——中国企业出口低价营销策略面临多重阻击的博弈分析

长期以来,国内学界和企业界都认为,价格竞争是市场经济永恒的主题。但市场经济的发展历程表明,早期市场经济以价格竞争为主导的营销模式,已让位于现代市场经济以非价格竞争为主导的营销模式。WTO以反倾销为核心的自我保护规则,只是这种变化趋势的客观反映。由此,本文基于国际社会以反倾销为主的对中国产品出口多重阻击,对我国企业一贯坚持的低价营销策略进行了博弈分析,力图寻求现代市场经济条件下的符合WTO宗旨与规则指导的最优营销与竞争策略。     

B公司营销审计方法研究--对贵阳分公司的诊断式营销审计

文章对B公司的营销模式和营销审计应用做了深入研究,并应用竞争态势矩阵(competitive profile matrix,CPM)、同业比较等分析方法对B公司的贵阳分公司进行诊断式营销审计,深刻剖析贵阳分公司业绩差的原因,并提出相应的对策建议,以提升贵阳分公司的业绩.     

iOS系统网络视频APP免费下载视频服务的引诱侵权研究

i OS系统网络视频APP提供免费下载视频服务的行为,是实现信息网络传播权的方式之一。在综合分析了视频分享网站下载行为的广告宣传、网站的栏目设置、商业模式对下载行为的依赖程度、对下载的视频的技术保护措施之后,本文认为,如果用户将下载的视频传播而侵犯著作权,视频分享网站不应承担引诱侵权责任。