游戏商标

<正> 消费者有“名牌心理”,商品就有“名牌效应”。于是奸商们便大玩“商标魔方”,偷梁换柱,以次充好,甚至以劣充优……其结果富了奸商,坑了消费者。 Y货变名牌 去年国庆节,笔者进城想买件中档衬衫,作为工薪阶层的我,没有大款那么洒脱,几十元,百把元的投入总要转上十多家服装店才肯下手,转来转去最后在一家个体服装店花去90元买了一件好来西衬衫。拿回家穿了几天,一洗衬衫领子严重变形,衣缝也脱了线。老婆拿着衬衫对我说:“老公,人家都说好来西是时下流行的中档名牌衬衫,你怎么穿了     

“四无”企业的差异化之路

也许，世界因为名牌企业而繁荣；但是，世界也是因为“四无”企业而美好。如今，我们正在经历“做大、做强”的时代，也许不久，我们就会走进一个“做小、做美”的时代     

培育驰名商标 塑造名牌效应

<正> 实施名牌战略,是组织工业经济的重要战略之一。企业创名牌商品,就要在培育驰名商标上下功夫,以商标培育来推动名牌效应形成,从而在市场竞争中求得更快发展。 商标在创名牌中的重要作用 在世界十大驰名商标中,“可口可乐”的商标价值到244亿美元,公司老板曾信心十足地说“即使一夜之间可口可乐生产厂房都化为灰烬,但完全可以凭借“可口可乐”这块牌子从银行获取贷款,东山再起”。上海“霞飞”化妆品商标,外商愿出资6000万人民币购买其商标。扬州春兰集团生产的“春兰”牌空调器,1993年产值达28.7亿元。创利税3.4亿元。建湖的“森达”皮鞋登上了中国鞋王的宝座。名牌商标的方寸之地,价值连城。因此说,一个     

名牌油漆缘何痛失国外市场

哈萨克斯坦等中亚各国每年需要各种油漆二万吨以上，占有出口地利之先的新疆制漆行业中的“七色花”等三大知名品牌由于质量上乘，价格适中，深受中亚客商的喜爱， 1996年以来畅销中亚各国。但好景不长，由于在国际贸易中缺乏知识产权保护意识，被国内假冒伪劣产品搞坏了名声，如今却再也无法出口。 知识产权是企业宝贵的无形资产，也是保护名牌、占领市场的可靠“盾牌”。然而直到今天，还有不少企业缺少这种应有的市场保护的法律意识。新疆油漆的三个名牌中就有两个没有申请外包装、图案、色彩和标识外观设计专利，另一个虽然申请了专利…     

杜昌焘:启动第三次创业

“任伺投资都要讲回报。现在的柯达和富士就如同骑在虎背上,谁想赢利都很困难。因为他们在中国还有像乐觊这样的竞争对手。”在杜昌焘担任董事长之前,乐凯胶片公司曾经历过两次创业、两次辉煌。第一次是1958年建厂初期,乐凯人克服重重困难生产出“争气片”,开创了民族感光材料工业的先河。第二次是1980年代,乐凯人在自主开发的基础上进行大规模的技术改造和建设,使乐凯商标成为国内名牌。进入1990年代,走私货充斥中国感光材料市场,外国公司大举抢滩登陆……1995年乐凯第一次尝到了亏损的滋味,国内市场份     

有名者有市场——谈名牌战略中的商标广告效应

(一 )“认牌购物” ,产品名牌化 ,是当今市场竞争的一种趋势和显著的特点。一个名牌可以带动一个或几个主导行业或相关行业的发展 ;一批名牌可以带动一个地区乃至一个国家的经济发展。就一个地区和一个国家而言 ,拥有名牌产品的数量 ,是其经济实力和经济发展水平的综合体现 ,而且一个著名的品牌还能吸引大量的资源向其倾斜。在国际市场上 ,我们很多企业的产品质量、功能都不比洋人差 ,却被列为低档产品。外国的公司买过去 ,贴上他们的商标便身价百倍。美、日等经济强国正是借此在世界上树立起了经济强人的形象。从这个意义上说 ,商标品牌已…     

说名牌

报载：素以“甘如蜜，脆如凌”之称而享誉神州的名牌水果河北鸭梨，目前正处在“内忧”和“外患”的双重夹击境地。1995年产量达20亿公斤，是1990年的2．6倍。由于产供销脱节，市场信息不灵，农民分散经营等原因，全省鸭梨损失数亿元。这种市场负效应，一直延续到今天余波未停。另一方面，由于各地方水果不断涌现和“洋水果”的冲击，河北鸭梨在市场上接连受挫。河北鸭梨的兴衰，给人们许多有益的启示：创名牌难，要保住名牌，使名牌“永集青春”，常盛不衰则更难。名牌，是企业走向市场的通行证，是企业信誉及其产品质量的化身，是消费者选…     

广东：省长的“洋顾问”

好的策略策划是一个企业赖以生存发展的前提和基础。而对于那些主要由企业发展作为经济支撑的省区来说。同样也是如此。正确的定位和正确的发展方向是走好整个经济发展这盘棋的第一着妙棋。君不见。曾经享誉国际的某连锁商业集团倒下了；曾经轰动一时的某酒业集团也困难重重。难以支撑下去。原因何在?前者的主要败笔之处就在于战线拉得过长。盲目铺摊的战略失误：而后者则主要在于过度依赖广告塑造品牌价值的战略失误。1997年的盲目投入又使它走上了一条冒险之路。六七亿元的商标身价直线掉至现在的几千万元。而且还面临着拍卖商标权的危机。然而。德国的西门子、日本的索尼、荷兰的飞利浦却似乎能永远立于不败之地!外国人的经营管理能力让我们惊叹。于是乎。一直走在我国经济发展前列的广东省请来了洋顾问。搭台唱起了“广东经济发展国际咨询会”的经济戏。那么。省长的洋顾问们又给广东经济发展带来什么洋点子呢?请看——     

受贿千万岂止是“学位房惹的祸”

受贿人民币超过千万元，这样的贪腐数字如今已不再惊人了。但这一数字放在区一级的教育局局长、文化局局长身上，还是不免令人诧异，因为文化教育部门过去通常被视为“清水衙门”。而就在这个“清水衙门”早，出现了一个千万级别的贪腐局长。     

名牌的文化内涵

名牌能给一个国家及其国民带来自尊、自信、美誉和力量，是国家在世界大家庭中地位和影响的象征。名牌是一种文化现象，名牌中含有丰富的文化内涵，没有不带文化的名牌。纵观当今世界名牌，无一不是以其深蕴文化而光彩照人、多扬四海：“奔驰”汽车透出德国人的追求高档化、永久不衰的文化气质；法国“夏奈尔”香水透出的是法兰西人追求美、追求理想化的文化气质；日本的“松下”、‘索尼”则透出大和民族的严谨、精细及其心计；而美国“可口可乐”则透出美利坚人的追求卓越、超群优先的文化气质。可口可乐是世界上最大的碳酸型饮料，素有“…     

名牌≠高价

<正> 名牌是市场的骄子,是企业的宝贵财富,也是一种无形资产。企业有了名牌,就拥有了市场。拥有了财富、名牌产品在消费者心目中就是一座“丰碑”,所以众多消费者都在追求名牌:吃名牌、喝名牌、穿名牌、用名牌,都以拥有名牌产品为乐为荣。但是,消费者在购买名牌产品(商品)中常常遇到一个使人困惑不解的现实:名牌就应是高价吗?这里,笔者不妨举一个例子。国内某服装厂生产的一种西服,一开始售价100多元一套,由于质价相称,很     

应以践行“三老”作风为荣

曾受国人广泛推崇的“做老实人、说老实话、办老实事”的“三老”作风，如今却受到所谓“新思维”、“新理念”的荡涤与责难：老实与“无用”划上了等号，说实话常常招致上级不满甚至批评，办老实事反被人讥为“头脑不活络”，等等。荣辱观的错位，使乐做“三老”的人好似珍稀动物大熊猫显得越发“金贵”起来，因而重庆的那位农妇熊德明仅仅因为向温家宝总理说了几句工钱难讨的话就被视为“英雄”，甚至被央视评为“年度经济人物”。由此可见．如今践行“三老”作风是何等的不易！     

中国企业昂首说"不"

叱咤风云的全球商界翘楚韩国LG电子株式会社怎么也想不到，为了商标，与名不见经传的北京蓝光电梯公司在法庭上“狭路相逢”。这起由北京高院受理的首例我国企业状告“老外”侵犯注册商标案，已引起媒体的普遍关注：中国企业终于义正词严地发出了一个爆破音：“不！”１９９１年，蓝光电梯公司申请注册了拼音缩写为“LG”的商标。５年后，韩国LG前来商洽，企图买下蓝光的商标，没有谈妥。而蓝光公司认为，对方在中国生产、销售大量标有LG图形商标的电梯误导了消费者，侵犯了商标专用权，于是提出索赔１亿元。２０世纪９０年代中期，商标…     

凭借风力好行船──从名牌效应看企业如何实施名牌战略

追求名牌是一种普遍的消费心理,消费者选择名牌一方面是希望得到品质的保证,降低购买风险,另一方面也为了达到某种消费心理的满足。究竟何为“名牌”？名牌是在市场上受消费者认可、信赖的品牌,并具有不断挖掘潜在用户的实力。因而有了名牌就有了市场,就可以占领市场。开发市场,这种名牌产品在市场上形成的影响就是名牌效应。那么,对于企业来说该如何创造名牌,实施名牌战略呢？卜）名牌的质量战略一直保持高贵形象的奔驰牌汽车以性能卓越。省油、安全和寿命长而著称于世。奔驰汽车已是世界级的名牌产品,使用奔驰车已成为一种权利和…     

加强商标保护防止国外抢注

据统计,我国商标特别是一些知名商标每年在境外遭抢注案件超过100起,涉及多个领域,如河南白酒“杜康”在日本被抢注,云南卷烟“阿诗玛”在菲律宾被抢注,“康佳”在美国被抢注,天津麻花商标“桂发祥”、北京酱菜“六必居”在加拿大被抢注,百年老字号“同仁堂”在日本被抢注……除此之外,著名跨国公司西门子抢注海信商标事件已成为我国各界关注的焦点。外企抢注我国商标的意图针对近年来我国商标在海外被抢注事件频繁发生的现实,我们有必要对抢注企业的意图进行分析。1.直接抢注同一商圈里企业的驰名商标,然后借抢注的商标在市场上制造产品并…     

后谷咖啡的资本谜团

后谷咖啡，是中国本土最大的咖啡企业，曾率领众多供应商为“咖啡伴侣”商标向雀巢宣战。近日，这家企业再度置于公众的视野之中，而这一次不再光彩——后谷被爆出与PE之间的分歧不断扩大，资金链濒临断裂风险。后谷咖啡本来是希望借助PE的力量，将企业推向资本市场的，没想到却因此卷入资本漩涡之中。     

商标战略促发展行政指导得民心

近日，林州市洪河米业有限公司总经理刘迷存给林州市工商局送来锦旗和感谢信，表达了他对工商局帮扶指导企业的感激之情。林州市洪河米业有限公司2004年注册了林州市第一个农产品类“东姚洪河”牌商标，2008年、2012年两次被认定为河南省著名商标，2011年“林州东姚小米”被认定为国家地理标志证明商标，打破了安阳市地理标志证明商标“零的突破”。此外，该局在2009年查办了某公司生产销售假冒“东姚洪河”牌金小米的侵权案件，维护了“东姚洪河”著名商标的尊严，为公司挽回经济损失数十万元。     

加强行政指导创新商标监管

在中原红盾市场巡查集中行动中，安阳市北关工商分局依托大走访，深入企业开展行政指导，强化商标品牌战略意识，引导企业建立健全商标使用管理体系，推动辖区经济健康快速发展。该局按照辖区进行市场巡查，实地查验企业经营资质、经营范围、证照审验等内容，宣传商标法律法规知识，提高从业人员的商标品牌意识，积极推行“三书一卡”，向企业分别下达“商标注册建议书”“商标策略提示书”和“商标法律告知书”，逐户发放服务联系卡，     

观念值多少钱?

沈阳———“审洋”，谐音耐人寻味。不知是天佑吾土，还是老江湖神来的灵思，米卢不选豪华的上海８万人体育场，也不选壮观的北京工体，偏偏选中偏远的沈阳五里河作中国队的主场。就在沈阳，中国队这回终于痛快淋漓地“审”了一把“洋”———将前来挑战的几支洋队统统击溃掀翻，不但把过去多年遭人暗算受人嘲弄的旧账一朝结清，而且以骄人战绩在B组一骑绝尘，提前两轮出线，首次打入世界杯。中国队成功了。有人将成功归之于运气好，抽了个吉签，对手实力较弱；也有人说是７年职业联赛的砺练使然，水到渠成，谁带队都不会差；而更多的人则…     

治治名牌的"干儿子"

２００２年９月１６日，在《商标法》实施条例正式施行的当天，杭州奥普公司就将傍名牌的深圳奥普公司告上法庭，开了名牌企业保卫战的“利市”。如今，傍名牌者扯虎皮作大旗，以至名牌的“干儿子”遍地走，搞得“干爹”很是惊诧、尴尬的事屡见不鲜。在郑州夜市排档一家挨一家的摊位上，大多都打着“黑老婆”牌号。原来，一些原先修理自行车、轧面条的大叔、大婶眼馋排档生意火爆，便丢弃老虎钳、擀面棍，做起专营螺蛳大虾的生意，照着葫芦画瓢，赶制了河南民间品牌“黑老婆”的招牌。对此，口吐烟圈圈、身材胖乎乎、皮肤黑黝黝的品牌创始人…