解析宁波奥克斯集团人才战略和"民牌"营销战略

着重分析了奥克斯的人才和营销战略的具体内容,以及取得的成效。通过解读奥克斯的企业战略和发展轨迹中,探索浙江民营经济迅速发展之谜,思索奥克斯"民牌"营销战略所带给营销理念的诸多突破和创新。     

变产品名牌为市场名牌

<正> 办企业都希望创名牌。名牌之于企业,实质上就是一笔笔无形资产,企业有了名牌产品,往往就会取得良好的效益。 然而,万事万物都不是绝对的,拥有名牌产品的企业并非一劳永逸,也不一定永远“蒸蒸日上”。有的企业守着名牌产品,还一个劲儿亏损哩!集宁熊猫集团就是一个典型的例证。拥有名牌产品——熊猫牌皮衣的熊猫集团,曾是内蒙古自治区集宁市效益最好的国有企业,但从1995年起效益不断下滑,1996年1—9月份,企业净亏损达     

创牌、傍牌与借牌

由于品牌没有知名度,企业常常感到生意难做。为了打开销路,闯出市场,有人横下心来,用十年甚至几十年的功夫,扎扎实实地创名牌。也有人贪走捷径,搞冒牌货欺骗顾客,最终东窗事发,吃了官司。 名牌难创,冒牌行不通,于是有人走起了中是道路,搞起了傍牌。傍牌有几种,一种是等大牌企业吃进,甘心当人家的授权生产厂,生产的产品全部贴上人家的品牌,生产流程全部由人家设计,自己只是充当了一个来料加工的角色。再 有一种是搞“姓骚扰”,钻法律空子,把别人的知名品牌注册成自己的公司名称,如广东花都出的花都VCD机,什么牌子走红…     

感悟名牌

要过年了 ,一个事业有成的老乡带着两个手下来天津办事 ,顺便给自己买身衣服。他们走进全市最豪华的商场 ,站到最昂贵的时装柜台前 ,看中了两套不同颜色的西装 ,小姐告诉他这是法国高档名牌 ,一套标价５０００元 ,另一套标价１６０００元 ,他本来更喜欢前者的颜色 ,却选择了后者 ,因为后者价格高 ,他当然是要买最贵的。回到宾馆立刻装扮起来 ,他却只记得这套西装花了多少钱 ,不记得这套衣服是什么牌子的了 ,对他来说钱意味着商标。再翻看衣服上的商标 ,全是洋文 ,人家认识他 ,他不认识人家。好在他知道脖子上的真丝领带是金利来 ,这个名字好…     

说名牌

报载：素以“甘如蜜,脆如凌”之称而享誉神州的名牌水果河北鸭梨,目前正处在“内忧”和“外患”的双重夹击境地。1995年产量达20亿公斤,是1990年的2．6倍。由于产供销脱节,市场信息不灵,农民分散经营等原因,全省鸭梨损失数亿元。这种市场负效应,一直延续到今天余波未停。另一方面,由于各地方水果不断涌现和“洋水果”的冲击,河北鸭梨在市场上接连受挫。河北鸭梨的兴衰,给人们许多有益的启示：创名牌难,要保住名牌,使名牌“永集青春”,常盛不衰则更难。名牌,是企业走向市场的通行证,是企业信誉及其产品质量的化身,是消费者选…     

名牌当自强

<正> 随着国门的打开,各种各样的洋品牌、洋名牌大举登陆国内市场。面对洋货咄咄逼人的进攻势头,不少国产名牌也不甘示弱,奋起抗争,老品牌在竞争中日渐成熟,新品牌在竞争中迅速崛起,让国人感到欣喜和崇敬,对国产名牌更多了一份关注和偏爱。在欣喜之余,我们也遗憾地看到,仍有不少国产名牌之花在市场竞争中枯萎、褪色,甚至消无踪迹。 仅以计算机领域为例,据统计,1990年占我国市场份额最大的10个品牌中,中国占8个,外国占2个,而到1995年情况则发     

“创造名牌,保护名牌”之我见

名牌是一种特殊资源,本文从对名牌内涵的分析入手,剖析了名牌对一个企业、对一个国家经济发展的重大战略意义,提出为了开拓国际市场,必须实施名牌战略。并对创造名牌,保护名牌提出了一些对策。     

爱民·察民·惠民——开展“三项活动”的感悟

开展以“三进三同、结穷亲、大下访”为主要内容的“三项活动”，是重庆市委坚持走群众路线，切实转变干部作风，进一步密切党群干群关系所采取的重大举措．是提高人民群众生活质量和水平。重点关心弱势群体所实施的积极有效活动载体。换言之，“三项活动”是党和政府为群众办实事、办好事的“民心工程”、“德政工程”、“善举工程”。结合个人肤浅认识，我认为开展“三项活动”，前提是要有爱民之心，关键是要察民之情，根本是要有惠民之举。     

名牌≠高价

<正> 名牌是市场的骄子,是企业的宝贵财富,也是一种无形资产。企业有了名牌,就拥有了市场。拥有了财富、名牌产品在消费者心目中就是一座“丰碑”,所以众多消费者都在追求名牌:吃名牌、喝名牌、穿名牌、用名牌,都以拥有名牌产品为乐为荣。但是,消费者在购买名牌产品(商品)中常常遇到一个使人困惑不解的现实:名牌就应是高价吗?这里,笔者不妨举一个例子。国内某服装厂生产的一种西服,一开始售价100多元一套,由于质价相称,很     

名与名牌

<正> 为了在市场上占有一席之地,明智的人无不为产品或店铺的“名”而深谋远猷,“起一个好名字”已经成为共识。名牌因“名”而名播天下,在某种意义上来说不无道理。 文化品位;让人品味 牌子文化品位的高低有着举足轻重的作用。中国的“红豆”名牌服装,在国内外畅销不衰,其中借助人们熟悉的“红豆诗”把爱予以升华:“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思”。“红豆”是相思的同义语,“红豆”服装是爱的寄托,传统文化与现代意识在这里悄然融化,     

法国名牌之路

<正> 随着我国经济改革和对外开放的进一步深化,外国商品潮水般涌进国门,与国货争夺市场,而国货也亟须走出国门,面向世界。在这种情况下,要求国货创立名牌也就越来越迫切。然而,名牌的创立绝非一朝一夕的事,也绝非靠评奖或提高价格来实现的,真正的名牌需要消费者的广泛认可来实现。这里,法国名牌创立的经验为我们提供了有益的启示。 以不断拓新的信条 法国目前的名牌公司几乎全部有一个漫长的发展过程,其产品也都经历过反复的市场检验,不断更新。象法国的时装业起步于19世纪中期,至今已有     

说说企业名牌

名牌产品反映了一个国家的经济水平。因为名牌本身就是一种巨大的无形资产，有产权价值。因此，发展名牌产品，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的办法。在市场经济体制不断完善，竞争日益激烈的条件下，发展名牌产品是经济发展的重大课题。我国名牌产品与我国经济实力相比，名声还不够响亮，主要原因有：１．缺乏有效的市场保护机制和合理的竞争规则。目前，一些企业不去认真开发自己的产品，采用“拿来主义”的办法，假冒名优产品或偷梁换柱，以次充好。有些企业甚至直接贴上名牌产品的商标，使消费者难辨真假。这一方…     

名牌为何走麦城

<正> 名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而,创名牌难,守名牌更难。导致名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素。 1、宣传失度。适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施。如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害。有两种倾向值得注意:一是放弃宣传。有些企业在创牌之初,也不惜巨资大     

用民牌创名牌--对北京实仲德旧货交易市场董事长师平会的管理访谈

随着我国改革的深入,凋敝多年的旧货经营业在一些大中城市得到了复苏和发展。而旧货经营业在我国之所以能重新兴起,归根结底是符合社会需要,适合我国国情,也符合政府倡导的建立节约型社会、创建循环经济的的精神,为此我们采访了开创北京旧货交易市场新格局的师平会董事长。     

牌变

领导在未成领导之前,是我牌桌上的老搭档。那时间,单位打牌成风,班未下,对子便遨好了。一下班,顾不上吃饭洗澡便撮成一堆,进行着你死我活的扑克战。 我和“领导”天生一对,百战百胜,     

创牌,创牌彭军在吆喝

一个品牌的成熟需要厚积沉淀,把众多个牌子聚集起来形成一个品牌则需要吆喝。正如中国女鞋之都。     

名牌延伸de利与弊

<正> “厂无品不兴,品无名不旺”。谁拥有叫得响的名牌,谁就拥有市场竞争的主动权,谁就会获得生存、发展和提高的空间。为了在激烈的竞争中尽快抢占市场,国内企业争做“名牌”文章,纷纷采取“名牌延伸”策略。 一、名牌延伸的魅力 名牌延伸是一种名牌创新术,它可以利用现有名牌“生”出新的名牌,也就是说,凭借名牌产品的辐射力,事半功倍地形成名脾系列产品。如“娃哈哈”近年来已延伸     

名牌de文化内涵

<正> 当今世界经济的竞争,表面是产品和服务的竞争,更深层次的是文化的竞争。没有文化味的企业,是缺乏生命力的企业;没有文化味的产品,是落后于时代、不受消费者欢迎的产品。 名牌象征着财富,名牌标志着身价,名牌证明着品质,名牌沉淀着文化。 1、包装文化。名牌的包装文化主要是指直接反映名牌物质形态。随着人民生活水平的提高,人们购买商品的