“周黑鸭”成功秘诀

终于,餐饮小吃连锁品牌周黑鸭与天图创投签署投资合作协议,获得6000万元的注资。此事表明,已在全国炙手可热的周黑鸭再次向前跨越了一大步!一个打工仔,到底是怎样把小摊生意变成了今天响当当的连锁品牌?耍小聪明,险些赔掉老本蜗居在武汉铭新街菜市场帮大姐酱鸭摊点打杂的19岁的周鹏怎么也没想到,多年后竟然拥有了属于自己的全国连锁品牌——周黑鸭。回想起周黑鸭的辛酸起步史,周鹏感慨万千。1995年,周鹏第一次创业是在大姐卤菜加工坊的旁边架起炉子,露天煮酱鸭,跟姐姐零售走不一样的销售渠道——往酒店送货。这一招其实是模仿一个温州的酱鸭店老板。在周鹏看来,温州老板的生意超好,又往酒店送货,一天下来能卖一两百只,对比每天只能卖10多只酱板鸭的自家生意,这可是个天文数字。这时他耍起小聪明,拿温州老板的酱鸭充当样品     

当“公关”变成“攻击”

当网络公关以攻击对手的名义出现时，就意味着社会底线的失守。因为，网络本身是作为一个舆论场而出现的，网络作为媒介的一种，网络信息是一种公共产品。雇佣网络“打手”的怪相，难道不正是对公共利益的伤害吗？1976年诺贝尔经济学奖得主弗里德曼说过，不读《国富论》不知道怎样才叫“利己”，     

领导者需“智慧公关”

有人说：“失败的原因或许各有不同。成功的关键却是相同的。”纵观那些取得巨大成功的领导者，尽管其性格、经历各不相同，但无一不是将智慧融于领导公关活动之中，即”智慧公关”。无论是初出茅庐、被关羽和张飞瞧不起，后来却征服了诸将士之心，辅佐刘备成就蜀汉一方事业的诸葛亮；还是从一个无名小辈，到一步步走上法兰西帝国权力颠峰的拿破仑，他们之所以能很快建立起自己的威信，靠的就是他们卓越的能力和超群的智慧，即“智慧公关”。那么，当今的领导者又该如何“智慧公关”呢？     

“公关”就像特种兵

无论做什么职业，如果你觉得工作是一种．‘痛’晚，干脆趁早别干了。尤其是做公关，你还是需要对它有一点热爱的。     

“公关”到底怎么了

危机公关，本来是公关的一部分。在商业社会里，竞争既有其残酷性，也有促进产业升级，经济发展的作用，百姓和社会是最终受益者。而危机公关对于企业来说，能够做到对危机防治结合，是很必要很可行的管理手段甚至管理模块之一。可是，近来危机公关由于个名叫“网络公关”的词汇不断被各种媒体提及，而陷入了一场危机之中。     

公关商战中的“将机就机”

将计就计是古今中外谋略家常用的一种战术。今日的“将计就计”已运用得相当成熟，且花样不断翻新。其随着企业之间的竞争日趋激烈，企业家们如何寻找、利用有利于企业公关宣传的时机，达到既能树立自己企业的形象，又能不失信于“上帝’”的“一谋双效”呢？笔者择其典型事例作如下谋之：“将城就诚”挑逗术美国的圣路易斯城有一座“SNA”超级商场。某日一顾客发现其中德国产名牌达玛三角钢琴标价仅为2500美元。啊，好家伙这价大约只是其店店的十分之一。此顾客遂掏出2500美元欲“买”为快。销售小姐一看即傻了眼原来标价单上少写了一个…     

公关创意新“探戈”

公关贵在创意。公关并不是装门面、凑热闹的应酬活动，而是一种有一定企业文化内涵和明确的创意构思，能产生一定心理冲击波和信息辐射力的潜意识投资。成功的公关活动，着力可抓住特定的时空，以引人注目的方式展示企业的不同凡响之处，或是以闻所未闻的鲜活内容刺激受众的感觉，使企业形象在一片赞叹声、惊奇声中“定格”于受众脑海；或是以文化品味和艺术韵味所营造的浓郁氛围感染受众，使企业形象在感情共鸣中走向受众意识的深处；或是以峰回路转、跌宕起伏的戏剧冲突吸引受众的有意注意使受众不知不觉地跟着公关活动的“感觉”潇洒走一…     

精彩公关案例——贺中国公关协会“高效快节奏公关”

2007年6月23日,在北京人民大会堂和京东宾馆举行的"中国公共关系协会成立二十周年庆祝大会"和"中国公共关系协会四届二次理事会"是中国公共关系史上的一大盛事。这一盛事的标志性特点是实干、高效、快节奏。     

政府要“公关先行一步”

从去年春起，中国制造的玩具、牙膏、轮胎、宠物口粮、食品等遭到美国为首的一些国家的口诛笔伐。美国食品和药物管理局（FDA）更发表报告称，中国是违反美国食品安全标准最严重的国家。一时间“中国制造”似乎成为“危险不可靠”的同义词。“中国制造”遇到不小的信任危机。对此，我们面。临着三个方面问题：一是中国制造似乎成了“问题产品”，造成世界范围的信任危机产生，使中国贸易大国的形象受损；二是中国制造业损失较大，大批企业员工失业，甚至发生企业负责人张树鸿自杀事件等等；三是暴露政府公关意识缺失，陷于被动局面。     

《公关世界》杂志社“运用现代公关理论，促进社会健康和谐稳定发展”征文约稿函

刊登在sellingpower上的一篇文章指出，在向潜在客户公司的高管进行电话营销时，你只有8秒钟给对方留下好印象，并让他不挂断电话。以下六步可以帮助你提高成功机会。     

魏雪，“公关”与女人无关

魏雪,北京人;1989年赴日本留学,主修企业管理,后去美国学习公共关系学:1996年回国任美国一家大型公关公司驻京代表;1997年创办中国第一家中日合资的公共关系公司——普乐普公共关系顾问有限公司,现任公司董事、总经理。     

“中国制造”的形象公关

一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的MP3上标注着“中国制造，配合硅谷软件”；一架正待起飞的飞机，机身上赫然显示“中国制造，但与来自全世界的工程师合作”……     

人际公关用“分”

朋友小林应聘成为A销售公司的公关部主任，面对千头万绪的公关工作，一时不知从何入手，我建议他用“分”的指导思想，并把我的想法对他讲解了一番。半年后，他居然打电话谢我，原来半年之间他已将A公司的对外公共关系工作运作得“融融八方，关系畅达”，他是如何做的呢？具体来讲，他用了六个“分”：一、分出首要公众，建立详细的档案依据A公司总体经营战略的要求，小林对A公司当前和未来发展起重要作用和可能起重要作用的公众一一进行建档。档案袋内的资料详细得出乎想像，比如政府要人中的梅林女士，对她的资料中不仅有其本人的职务、…     

企业公关谋略“网”

“关系网”不是别有用心者和谋私利的专利，是现代公共关系者正确运用和掌握的一笔无形财富。纵横交错的“关系网”既是企业赖以生存发展的基础，又抑制、分融和操纵着每一个企业。为适应、控制这张错综复杂的“关系网”，企业家们不妨纲举目张。“现代公关之父”艾维·李认为“凡是有益于公众的，最终必将有益于组织”。这种思想对企业之间的同行业的关系来说也是非常适用的。诚然，同行业之间离不开竞争，没有竞争就没有经济的繁荣和企业的发展。企业间良好的关系网，既是企业主们经营之舟，又在达到目的的过程中互为手段，相互促进。众所…     

公关谈判的“定势”谋略

一条能助你成事的“定律”一种利益再分配的学问涉外商务谈判不同于一般的外事活动，商务贸易进出口业务中，每一笔业务的成交都不能避免一个重要环节──谈判。怎样使谈判做到不卑不亢，合情合理，使双方利益找到一个结合点，在“不流血的战斗”中，使自己不被动，就得拿出“八仙过海各显神通”的本领。择先效应世界上许多学者都在潜心研究“谈判”问题。英国剑桥谈判咨询公司的麦克·科尔顿和弗兰克·威加斯对谈判研究出最新成果：可供选择的方案、利益、合法、承诺、通信和关系，谈判的类型和所涉及的主题，这个框架都为确定一个好结果提…     

“通缉门”折射“公安公关”任重道远

7月28日，网上一篇“记者因报道上市公司交易内幕遭全国通缉”的报道引起浙江公安机关的高度重视，在浙江省公安厅的指导下，丽水市公安局经调查核实后认定，遂昌县公安局目前对《经济观察报》记者仇子明因“涉嫌损害商业信誉罪”采取刑事拘留的决定不符合法定条件，责令立即撤销该刑事拘留决定，     

谁在妖魔化“网络公关”

“三鹿事件”爆发之后，不仅中国的乳业受到了很大影响，连同另一个新兴的领域也受到了某种程度的影响。这便是“网络公关”行业。一则有关百度参与三鹿网络新闻公关保护的传闻，使得大家对于“网络公关”这一行业的关注度明显升高。而舆论对这一新兴行业的观点与评述，也明显带有偏见色彩。     

打造公关文化品牌贵州省公关协会举办“中外名家专题讲座”

为了推进贵州先进文化工作的开展，促进人们观念更新，扩大协会社会影响，打造公关文化品牌，贵州省国际国内公共关系协会于2004年创办了“中外名家专题讲座”这一高端文化平台。该讲座自开讲以来，迄今已举办了40余场，各界听众计达数万人以上，其品牌效应已卓然形成。     

“女人有多少样，美丽就有多少样”——多芬真美行动公关案例

一、项目背景 多芬是全球500强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌：给消费者一个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增长迅速，其“简约而真实的美丽理念”与其代表产品——经典润肤香块和沐浴乳一样，渐渐为中国女性所熟悉。     

公关制胜:以“纯”动人

“纯真岁月”的上市推广，我们没有运用常规的广告轰炸，而是发起了一场向社会广泛征集“纯真故事”的活动。在深夜的节目中，播放这些情意浓浓的故事，引起了卫视台的关注，对此次活动进行了深度报道，并引发了一场关于“纯真”与社会风气的大讨论，“纯真岁月”也因此而声名远扬。