看名企如何卖“品牌”

在惊诧于世界知名企业的辉煌业绩之余,加入WTO 后的中国企业最想探寻的恐怕是其成功之道了,而营销攻略则是其成功之道的要义。我们不妨来看看一些知名企业是如何成功营销的。     

上海：二战期间欧洲犹太难民的“诺亚方舟”

20世纪20-30十年代挣脱纳粹魔掌、避难中国的欧洲犹太难民,因近年来的“中国故乡寻根热”而揭开了一段尘封的历史: 60多年前,当欧洲再次掀起新的反犹狂潮、德国纳粹狂魔疯狂迫害屠杀犹太人之时, 迫于当时的国际形势,世界上不少国家和地区,尤其是西方发达国家都对急需救助的欧洲犹太难民关闭了希望之门。而“上海成了全球唯一向犹太人敞开大门的城市”, 中国,尤其是以上海为代表的远东大都市, 曾经成为犹太民族避难史上的一段传奇、一方拯救乐土、一艘“诺亚方舟”。     

杨绵绵:打造“海尔速度”的幕后推手

正在海尔这个全球知名的中国企业中,杨绵绵曾任青岛电冰箱总厂副厂长兼总工程师,青岛海尔电冰箱股份有限公司总经理、副董事长、海尔     

“中国制造”亮相世界

一名晨练者俯身系鞋带,运动鞋上写着“中国制造,结合美国运动科技”;一个家庭正在吃早餐,身边的冰箱上印着“中国制造,融合法国风尚”;     

为中国制造？——“中国制造”到“为中国制造”的意义

在金融危机的打击下,西方国家的消费市场萎顿,许多奢侈品公司开始为中国量身定做产品。过去两年中国的消费开支每年增长15％,其中汽车和电视销量全球第一,电脑销量排名第二。其他消费产品的增长也表现惊人,珠宝是25％．化妆品是20％,高端手机是50％。中国消费者现在不再满足于在纽约或是巴黎大量采购批量生产的LV包了,“他们现在希望为中国人‘量身定做’奢侈商品”。     

欧洲“安乐死”的现状

“安乐死”一词的历史渊源“安乐死”一词出现于公元前4世纪,当时“安乐死”是指体面的、无疾而终的死。卫生历史学家阿尔梅勒教授指出:“在当时,所有的医生必须遵循依波克拉派医学家的誓言,严禁给病人下致死的药。”随后,这词被淡忘了。但在17世纪,“安乐死”重新出现在哲学家弗朗西斯的笔下,其含义与过去一样。“安乐死”的     

中国如何“救”欧洲？

欧债危机的多米诺效应正在发生。11月23日,法国主权信用评级遭到标普警告。欧债危机日渐深化,而且逐渐演变成为一场政治危机。中国能在欧债危机中扮演什么样的角色,各方争议不绝。本刊特约中方、欧方学者就此问题阐发观点。     

“欧洲政策中心”对欧盟北非政策的影响途径

本文将＂塑造决策议程的多源流＂模型和＂权力场中心空间＂视角相结合,建立了一个分析框架。在此基础上,本文选取欧盟的＂地中海联盟＂政策架构的两次演变作为案例,从三方面入手,分析＂欧洲政策中心＂影响欧盟的北非政策的方式与途径：首先,比较该智库的建言与欧盟政策在内容要点上的关联性和时间上的先后顺序,以评估该智库的总体影响;其次,分析该智库举办的高层论坛的运作结构,以观察其短期直接影响,评估其作为＂权力场＂的信息沟通＂平台＂的作用;再次,分析该智库经由＂旋转门＂体制与欧盟决策体系形成的人事关联,以评估其长期直接影响。＂欧洲政策中心＂对欧盟＂地中海联盟＂架构的影响机制,折射出欧盟层面的智库在欧盟对外决策体系中的位置与作用。     

看国外如何“以房养老”

早在20世纪60年代,美国就开始试水“以房养老”模式,随后欧洲国家、日本、新加坡等国纷纷效仿。在过去的20年里,“以房养老”模式逐步发展成熟。目前,美国、加拿大、英国、新加坡等都有各自的“以房养老”服务体系,积累了相当丰富的操作经验。     

欧洲中世纪的承包制

要讲现代民主的直接起源，不能不讨论欧洲中世纪的“政治承包”。体现这种“政治承包”的一个典型，就是封建制。“封建”在中国的政治话语中名声不好，总和落后愚昧联系在一起。这除了马克思主义话语的影响外，还在于中国整个政治传统对“政治承包”的鄙视。     

“中国制造”怎么了？——“低价竞销”困境反思

在很多西方消费者的眼里．如果是同类产品,中国的和西方的产品价格相同或相差不多．他们就会选择西方的,因为他们印象中的中国产品不应该这么贵。确实,目前“中国制造”在国际上的形象就是低端和廉价。在高档的商场里一般很难找到“中国制造”的商品．而在中低端的批发市场中却能看到很多．特别是纺织品、鞋类．玩具等低附加值,低技术含量的产品。而且在国外     

中国龙担负不起国家形象？

上海外国语大学党委书记吴友富近日在一次研讨会上语出惊人。他说，“龙”的英文“Dragon”，在西方世界被认为是一种充满霸气和攻击性的庞然大物。“龙”的形象往往让对中国历史和文化了解甚少的外国人，由此片面而武断地产生一些不符合实际的联想。因此，考虑到“龙”的局限性，吴友富建议，必须重构国家形象品牌。     

诺基亚：始于品味 成于市场

自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来，人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用，它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西，如何来做品牌行销呢？     

世界之“最”尽在中国

最先登陆月球的人——嫦娥姑娘（且无需任何设备,极尽环保。）跑得最快的人——孙先生（大号悟空,一个筋斗十万八千里。）     

西方错爱中国的“中产阶级”

《大公报》2009年11月26日刊载同题文章说,中国新兴的中产阶级被世界赋予了填补美国内需空白、拯救世界经济的厚望,甚至还被视为决定中国未来发展路线“最重要的力量”。但事实表明,西方的感觉是错的。     

“打假”为何成“假打”

每年“3·15”日消费者权益日来临之前，各地舆论总要掀起一股“打假”热潮。可只要“打假”日一过，假货依然充斥市场。所谓打假，实际上玩的是一出“雨过地皮湿”的游戏。     

浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略

中国作为制造业大国,在体育用品的生产上占据了世界市场65%的份额,但是在中国运动品牌的市场上,本土品牌所占份额微乎其微。随着大量高端国际运动品牌涌入中国市场以及消费群体的不断扩大,中国本土运动品牌面临新的难题。通过研究中国运动鞋品牌的市场现状,提出国产品牌的发展对策。     

博客的“看”与“被看”

至少从今天中国的博客网来看，它还更多地像是一个大看场，而不是一个大作坊。     

从世博会看“创意”生命力

1851年,伦敦史无前例地举办了第一届世界博览会,当时建在海德公园内的展馆“水晶宫”,凭借其超前于时代的独特创意,征服了600万参观者。