潜在受众的转化:受众市场培育的核心与关键

在报业竞争日益激烈的今天,受众日益成为稀缺资源。基于此,培育受众市场对参与竞争的所有报纸来说也就显得格外重要。培育受众市场的最终目的就是要刺激受众对报纸的消费需求,以扩大受众群。而根据有关学者对受众的层级划分,一个报纸的受众实际上分为四个层级:固定受众、不稳定受众、潜在受众、边缘受众。通过分析报业受众市场的这四种不同层级及其潜在受众之特征,认为实现潜在受众的转化实为报业受众市场培育的核心和关键,并对如何转化潜在受众进行了一些初步的探讨。     

在线收费的困惑——《华尔街日报》与《纽约时报》在线收费对比研究

传统赢利模式是以广告为中心,通过媒体信息凝聚受众注意力,并将注意力出售给广告商,实现赢利。但是,受金融危机和新技术发展的影响,广告市场缩水,报业近年来生存艰难。在线收费作为报纸在开拓新赢利模式领域较早的尝试,把受众置于报业营销链中的核心位置,将原本廉价的内容以适当的价格出售给受众,使受众从“免费阅读”进入“付费阅读”。然而,目前在线收费依然存在困惑。若以受众为核心的收费,培养全民“付费阅读”的习惯,让渠道商、内容商博弈,在线收费的困惑将柳暗花明。     

民族地区农村社区报的发展空间和发展策略

借鉴国外社区报的办报经验,积极兴办我国民族地区农村社区报,是促进民族地区农村发展、维护民族地区和谐稳定以及开拓媒介市场的有利举措。广大农村实行的村民自治制度、国家对民族地区的倾斜政策、民族地区新农村建设发展对信息需求、社区成员的同质性特色以及报业的差异化竞争,为兴办民族地区农村社区报提供了可资利用的条件和发展空间。实现民族乡村社区报的可持续发展,一要遵循本地化低成本原则;二要对报纸正确定位,彰显和民族文化特色,培养受众资源;三要构建多元筹资机制,确保办报资金。     

试论湖南报业发展的基本战略

针对湖南报业发展的现状与存在的主要问题,从人才开发、媒介重组、信息开发、广告发展、受众市场培育等方面,探讨了湖南报业发展的五种基本战略。认为湖南报业应抓住历史机遏,走产业化、集约化发展的道路。湖南报业必须针对自身的状况,迅速转变人才观念,改革人才体制,加强后备人才基地建设;优化资源配置,实施多种经营,壮大媒体实力;立足本土,放眼全国,充分挖掘信息资源;更新经营理念,改进经营方式,扩大广告市场份额;树立报纸品牌,改革发行机制,积极培育受众市场。     

满足读者需要是开拓报业市场的根本途径

在市场经济深入发展,报业竞争激烈的情况下,研究读者需求,满足读者需要,是开拓报业市场的根本途径。一、研究读者是报业生存发展的需要报业的竞争,使报业市场发生了很大变化,出现了新的发展趋势。全国两千多种报刊,都在寻求和探索自身的生存发展途径,竞相增刊扩版来争在读者,抢占报业市场。有的甚至为了迎合取供读者,热衷于格调不高或低级的内容,以此来吸引读者;读者喜欢的内容不管是否符合自己报纸的性质也纷纷刊登,广播电视报的节目预告毫不例外地见诸于很多报端……这种竞争不但未赢得读者,反而使很多报纸失去了原有的读者…     

当代报业同城同质的分析与应对--对湖南省长沙市三家报纸的实证分析及引申

随着我国报业的发展,同城同质的报纸竞争已经成为了当前报业经营中的突出现象和热门话题。而对同城同质的报纸竞争存在迥异的两种意见。一种认为:报纸竞争应该尽量避免同城同质化,报纸的同质化趋势将使各报丧失自己的特色和创新意识,也可能使整个城市的报纸只是在低层次上徘徊,没有人去开拓报业发展的新的生长点,这对整个城市报业的发展是一个桎梏。另一种则认为:同城同质的报纸竞争是报业市场发展中的一个必要阶段,是报纸从“依葫芦画瓢”到创造性发展的必经之路,因为对后来者来说,模仿是其有效的介入手段。孰是孰非,该与不该,我们选取湖南…     

都市报:中国报业走向市场的"加速器"

都市报是指以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报纸。它是报业竞争的直接产物。它的诞生,改善了我国的报业结构、加速了我国报业走向市场的步伐。在市场化运作中,都市报注重读者需求与办报质量,广开发行渠道,培育了读者市场,开拓了广告市场,完善了发行市场。其成功的运作模式,为我国报业的市场化发展提供了借鉴。     

我国报业网站发展的历程与思考

自1995年至今,我国报业网站的发展已走过了7年的历程。7年中,报业网站在内容上、形式上、市场资本的运营上,都逐渐走向成熟,网站的声势也日益壮大。应对WTO,面对更加激烈的竞争,我国报业网站应该实行强强联手以塑造品牌,进行分众传播以锁定特定受众,锐意创新以打拼特色,并学会根据市场规律运作资本,谋求适合自己的生存和发展之路。     

加快发展海峡西岸农村流通业的探讨

农村经济是全国统一市场的重要组成部分,发展农村现代流通业、开拓农村市场已经是建设社会主义新农村的一项重要任务.必须把发展农村流通业列入海峡西岸经济区建设的重要规划,加强两岸农业合作,大力发展农村流通业,加快培育完善的农村市场体系,推进农村经济与消费市场同步发展.     

开拓我省农村市场的潜力、难点及对策

扩大内需是中国经济跨世纪发展的长期战略 ,在城市市场日趋饱和情况下 ,开拓广大农村市场具有重要的意义。本文从分析我省农村市场的潜力、难点入手 ,提出开拓农村市场企业的对策、措施 ,并重点分析开拓农村市场的政府行为     

从受众需求角度看北京未来的报业经济

北京地区的报业经济具有独特的传媒产业特色,并且随着经济、文化和城市建设的进步而出现新的发展空间。从报业经济的源泉层次上认识受众需求具有重要意义,本文由此出发,分析了北京报纸受众群体的具体特征。在此基础上,我们依据统计数据建立模型对北京的报业经济与受众需求进行计量分析,并在对模型进行技术性和实证性解释的同时,对北京报业经营提出相关的策略性建议。     

开拓农村市场,促进经济增长

开拓农村市场,前景乐观。因为农村市场容量大,居民消费上升的空间大,消费升级的可能性大,农业的发展对物质投入的依赖程度大。开拓农村市场要受到一些因素的制约,如农民收入水平低,农村消费环境差,企业产品结构不适应农民消费要求,商品销售、服务网络滞后。开拓农村市场的对策是,增加农民收入,改善农村消费环境,调整产品结构,加强农村销售、服务网络建设。     

试析我国报业的市场环境

报业所处的市场环境是报纸在市场中生存的基础,市场环境的变化既可以给报业带来市场机会,也可以带来威胁。因此,把握报业的市场环境及其发展趋势是每一家报社制定发展战略与对策的前提。     

湖南报业资源配置现状与问题分析

以对湖南报业资源配置现状的调查为基础 ,从人力资源、媒体资源、信息资源、广告资源、受众资源等五个方面展开分析 ,探讨了湖南报业资源配置存在的主要问题 ,旨在为湖南报业资源的优化配置和湖南报业的发展提供借鉴。     

对我国报业改革发展趋势的思考

报人根据市场法则对产业结构进行根本性调整,根据受众的需求对服务对象的设定目标进行公共策划,通过传播、营销和扩散,实现“新闻纸”向“体验纸”的升级,是报业改革发展的方向和选择。     

开拓四川民族地区农村市场与扩大内需的思考

开拓农村市场以扩大国内需求，是近期我国政府经济发展战略中一个重要的政策选择。对重庆直辖以后的“新四川”而言，启动民族地区农村市场是扩大内需，发展四川经济十分关键的一环。因此，在新形势下开拓四川民族地区农村市场，颇具现实性和紧迫性。     

开拓农村市场:解决“三农”的根本

针对农村市场发展中所面临的困难及农村市场化推进的紧迫性 ,提出了在开拓农村市场中必须进行农村、农业、农民、政府 4个层面的创新。同时 ,提出 6个方面的政策建议。     

城镇化扩张报业四大市场

未来10年是中国城镇化的高峰期,它是中国报业的重大机遇。城镇化扩张报业四大市场:农民进城的新读者市场、大变局的新闻来源市场、城市开发的广告市场以及报纸的投资者市场。这也意味着中国报业的市场创新、资源配置创新、技术创新和产品创新的可能性,正以"群聚"的方式成群成组地出现。抓住机遇加快发展,中国报业还有辉煌未来。     

吉林省报业发展现状及体制改革分析

在经历了多年探索之后,吉林省的报业市场呈现出稳步发展的良好现状,在这样一个大环境下,各家报社、报业集团为了提高报纸的市场占有率,竞争不断加强。本文从吉林省主流报纸的发展状况入手,分析了吉林省报业市场发展现状,并对当前报业市场存在的管理体制、报业发展动力以及报业布局等问题进行了探讨,对报业的管理体制改革提出了初步设想。     

同质化趋势下报纸的应对策略

随着经济的发展,我国的报业进入了前所未有的繁荣时期,报业的竞争也愈演愈烈。一些报纸在读者定位、版面设计、报道内容上出现了同质化的趋势,这已成为报业市场中比较普遍的现象。本文对报纸的同质化现象做了一些客观的探讨和分析,并提出应对策略,希望我国的报业市场能够往更加良性的方向发展。