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品牌战略--房地产企业的必然选择 总被引:1,自引:0,他引:1
改革开放以来.我国房地产市场得到了迅速的发展.市场竞争日益规范,竞争程度更加激烈。以粗放式经营的传统企业如何适应新的竞争形式成为企业亟待解决的新课题.本文从品牌的意义出发.分析品牌战略对房地产企业的作用,同时针对目前业界对房产品牌理解的错位.提出了房地产企业实施品牌战略.取得竞争优势的策略与方法。 相似文献
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现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。我国行改革开放以后,选择了同经济全球化相联系的经济发展模式,中国经济与世界经济的合作关系日益紧密。世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。本文从现代企业营销中品牌经营的一般理论出发,在描述我国企业营销中的品牌经营现状及其问题的基础上,剖析产生问题的原因,并针对这些问题提出了企业正确实施品牌经营战略的建议 相似文献
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青岛以本土培育的大企业为主体形成了品牌经济。面对经济全球化的浪潮,青岛要想保持并提高自己的区域竞争优势,必须实施品牌战略,推动品牌经济的发展。文章旨在探讨青岛市企业品牌战略实施现状,就其存在的问题提出对策方案,以期促进品牌战略更有效地实施,提升品牌竞争力。 相似文献
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论企业与消费者的心理契约 总被引:6,自引:0,他引:6
心理契约主要是在组织行为学领域进行研究,也是营销学研究的新方向。目前我国企业与消费者的心理契约中存在很多问题。构建企业与消费者的心理契约有利于企业在竞争中取胜,可以从实施CS战略、注意从交易心理契约和关系心理契约两个维度全面构建和实施品牌战略等3个方面入手。 相似文献
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在感性消费和个性消费的市场环境下,企业竞争优势主要体现为品牌竞争的优势。优势品牌不仅能获取高附加价值,还可以使企业获得相对市场垄断地位。本文首先对品牌战略的相关理论进行了简要阐述。然后,描述了研究宁国山核桃品牌战略的意义,找出品牌战略实施过程中存在的问题,提出促进宁国山核桃品牌战略发展的对策和建议。 相似文献
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激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,具有良好美誉度的品牌是企业获得竞争优势、占领市场的有力武器,越来越多的企业认识到品牌经营战略的重要性。实施品牌战略的重要性在于,高度的品牌美誉度能为企业带来大量的竞争优势。 相似文献
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我国中小企业在国民经济占有越来越重要的地位,在竞争激烈的今天,品牌战略已经成为我国中小企业生存的战略选择。本文主要从品牌战略的意义,实施的途径和战略的选择探讨品脾战略在中小企业的运用。 相似文献
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现代企业的竞争已演变为品牌化的竞争。谁拥有知名品牌,谁就能获取胜利。然而,中国企业在品牌战略实施的过程中,存在许多误区。为此,笔者提出了相关的应对之策。 相似文献
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现代企业的竞争已演变为品牌化的竞争.谁拥有知名品牌,谁就能获取胜利.然而,中国企业在品牌战略实施的过程中,存在许多误区.为此,笔者提出了相关的应对之策. 相似文献
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品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,是企业在日趋激烈的竞争环境中面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 相似文献
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企业自身的核心竞争是企业综合竞争及持续竞争的基本要素,对企业的长远发展具有十分重要的战略意义。当前我国大部分企业都存在核心竞争力的问题,这一问题严重阻碍企业的发展。部分决策人员对核心竞争力的构建方式没有完整的认识,导致企业发展速度较缓。所以如何构建企业的核心竞争力已经成为相关从业人员迫切需要解决的问题。本文先对企业核心竞争力的定义进行简要论述,分析了构建企业核心竞争力的现实意义,并在此基础上,提出构建企业核心竞争力的五种方式:构建运营平台、创新企业内部文化、实施品牌战略、建立顾客价值意识、提升企业融资能力。 相似文献
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自我国加入WTO以后,有很多的跨国企业进入到国内市场,但是它们带进来的却不是产品而是品牌效应,为我国的一些企业带来了很大的挑战,因此我国的企业实施品牌战略是刻不容缓的,但是企业的品牌战略能否实现需要有很多的前提,其中企业的品牌管理水平就是一个关键性的因素,本文主要讲述我国品牌管理现状以及怎样加强企业的品牌管理,增加市场竞争力。 相似文献
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随着全球经济一体化进程的加快和中国市场的进一步开放,我国石油化工行业开始呈现出国际竞争国内化与国内竞争国际化的新格局,竞争已成为石化企业生存和发展的主体环境,品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的重要体现。目前,国内石化企业之间的竞争已经从简单的产品竞争、价格竞争逐渐升级到品牌层次上的竞争。从当今世界石化行业的格局来看,中国石油化工企业要抵挡住来势凶猛的国际先进大石油化工公司的竞争,实施品牌战略刻不容缓。[第一段] 相似文献
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随着我国市场经济的发展,大量国外品牌的农产品进入我国市场,世界经济一体化也使国内的农产品不可避免地走出国门,参与国际市场竞争。目前我国大量的农产品仍属无商标标识、无产地(厂址)、无质量标准认证或保质期的“三无”产品.这注定了这些产品不可能走出国门。同时,消费者在选购同类商品时.看重的也不再是货真价实.而是越来越注重品牌。在此背景下,农产品能否在同国外同类产品的竞争中取得优势.能否扩大国内市场的占有率,在很大程度上取决于品牌战略。当前我国大多数农产品生产企业缺乏品牌意识.这是参与市场竞争的“软肋”。因此.实施农产品品牌战略已刻不容缓。 相似文献