重构科学的质量观念

纵观发达的市场经济国家市场营销活动及其发展过程，我们不难勾勒出其营销观念演变的大致轨迹：生产观念──产品观念──推销观念──市场营销观念──社会市场营销观念。这几种营销观念归纳起来，不外乎两种类型：一种是旧的营销观念，包括生产观念、产品观念和推销观念，它以生产者（企业）为中心，一切从生产者出发，一切为了生产；另一种是新的营销观念，包括市场营销观念、社会市场营销观念，它以市场（消费者、顾客）为中心，把企业的经营中心转移到消费者身上，考虑问题的逻辑顺序是：企业的一切经营活动，均以消费者为重心，一切从…     

知识经济时代的新营销观念：基于生产与消费方式的分析

生产方式与消费方式在知识经济浪潮冲击下所产生的变化与工业经济时代营销观念不适应,知识经济时代的营销活动从根本.上讲,应顺应知识经济生产方式与消费方式的内在要求,因此,它应包括六个方面的内容:市场营销主体从综合化企业转变为拥有核心营销能力的专业企业;营销客体从实物产品延伸到服务产品;营销活动载体从有形趋向无形;市场营销任务从满足需求转为创造需求;营销性质是品牌营销;市场营销的竞争态势更趋激烈.     

营销新论──关系市场营销

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念五个历史阶段而最终形成后，继续随着实践的发展而不断深化、丰富。特别是近十几年来，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速，其中一个突出的特点就是各种新的营销观念和营销手段层出不穷。西方一些学者声称“市场营销发生了真正的规范性的改变”，甚至认为市场营销领域进行了“基本重塑”。在他们所说的种种变化中，其中一个重要的表现就是市场营销观念发成为一种新的营销理论─…     

市场营销理论在图书馆信息服务中的应用

本文从市场营销学的角度出发,对营销观念中的目标营销、市场需要、市场竞争等观念在图书馆信息服务中的应用问题进行探讨。在此基础上,为图书馆制定了从市场分析到目标市场的确定、定价策略、促销策略、服务竞争策略的图书馆市场营销战略组合。     

企业市场营销活动的项目化管理

企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。传统的营销观念是重生产、轻市场营销,4Ps的营销组合往往过分依靠操作者的经验和感觉,而缺乏在时间和空间上的系统性和科学性。本文将"项目管理"的思想引入到市场营销活动之中,试图将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的。     

信息化趋势下市场营销的信息分析

与信息科学理论紧密结合 ,着重从市场营销所一贯遵循的信息原则到知识营销新理念指导下市场营销观念的转变 ,再到信息技术的兴起创造市场营销发展的新趋势这一过程 ,阐述了市场营销在社会信息化进程中的信息化路程     

从4P到4C组合谈我国保险营销模式的转变

保险营销是伴随着保险商品的产生而出现的,经历了一个由简单到复杂,由低级到高级的发展过程。我国保险业营销观念陈旧,主要有保险产品观念、以险种的生产和销售为中心的推销观念、通过获取短期利润来实现企业的长期经营的观念。进入新世纪,我国保险业正处于从传统的保险推销观念向现代市场营销观念转变阶段。从4P组合向4C组合转变的角度,探讨了我国保险营销组合模式的更新。     

试析营销的理论发展及水平营销理论

现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初.营销理论的研究从传统的经济学转入管理学,不仅标志着营销管理时代的开始,而且显示出营销理论的不断创新.从纵向的发展进程看,4P营销理论的产生奠定了市场营销的基础理论框架;4C营销理论的提出加强了营销传播的宣传力度;4R营销理论的主张更加突出了关系营销的重要意义……从横向的发展过程看,服务营销理论的产生为企业营销管理提供了思想和工具;全球营销思想的提出,强调了产品突破地方区域的一致性;整合营销理念的出现强化了包括营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合;水平营销理论的建立则显示了横向思维的创造性;大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的出现,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域;城市营销、国家营销等观念的产生则将营销管理的视野应用于非商业领域…….     

九十年代以来我国市场营销观念的变化

九十年代以来我国市场营销观念的变化闫玉娟市场营销观念作为一种有意识的经营实践活动,是在一定的经营思想指导下进行的。它是企业营销活动的一种导向,一种哲学。市场营销观念不是固定不变的,它在一定的经济基础上产生和形成,并随着社会经济的发展和市场形势的变化而...     

思想制胜的新世纪营销

新世纪的市场营销，决胜的思想，历史给思想以食粮和驿站，中国传统文化中蕴含着颇具特色的营销思想遗产，范蠡，白圭关于市场预测的思想认识和司法迁有关选择市场机会的理论分析，不一些精彩的观点，在现代营销思想和实践的发展发展中，生产观念，推销观念，市场营销观念，社会市场营销观念等依次占据了主导地位，并且出现了学习营销，合作营销等新理念，新方式，我国企业只有扎根中华民族文化的深厚土壤，同时以积极的态势从西现代化营销学中汲取营养，中西熔于一炉，才能使中国式的营销思想和实践显示出独有的魅力。     

中国企业营销观念发展的研究

中国企业营销观念发展的研究张春华翻开我国业已出版的各种营销学教材，都可以发现关于市场营销观念的发展研究，无一例外地根据西方市场营销研究的成果，从“生产观念─—推销观念─—市场营销观念”等到八十年代提出的“大市场营销观念”加以系统介绍。而对于中国企业营...     

企业市场营销近视症

企业市场营销近视症牛琦彬企业营销活动是在一定思想指导下进行的，这就是企业的营销指导思想。营销指导思想的发展大致经过了五个阶段，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念的出发点是以大量生产来降低成本，从而使消费者能够买得到和...     

跨世纪营销的新观念——权变市场营销观念

跨世纪营销的新观念——权变市场营销观念史向前进入九十年代以来，随着社会、政治、经济、文化、资源和生态环境等方面的动荡加剧，危机深化，以及新技术革命的突飞猛进，西方市场营销学界出现了一股对于以往营销理论和实践进行再思考的潮流。权变市场营销观念的提出代表...     

浅谈市场营销观念下季节差价的运用

<正> 市场营销观念,国外称为“营销导向”。其核心是把消费者需要作为营销活动的中心。它着眼于总体市场考虑问题,在国际市场下综合利用各种可能的市场营销策略等手段,研究运用商品、价格、销售渠道和销售促进几个策略。其中,价格策略最重要,也最复杂。多年来,我国是“死物价”,“呆物价”。“死”在营销观念上,价格没有很好地为市场营销服务;“呆”在没有在市场营销观念下把价格看成一个复杂多变的因素,价格形式单一,差价运用范围窄。我认为,谈营销观念下的差价运用,目的是要解决灵活地运用各种差价为市场营销服务,从各个不同的角度调动商业企业的经营积极性,推销商品的积极性。目前,我国     

GMP认证时代兽药企业市场营销策略

GMP认证时代,兽药企业的市场营销价格竞争是企业的主要竞争方式,但目前中国兽药企业市场营销从整体上来看,还处于被动营销的境地。销售人员素质低、流动性大,在市场开拓、组织市场营销方面缺乏科学的决策依据,缺乏深入的市场调查和预测,市场营销模式缺乏创新,品牌经营意识淡薄。展望GMP时代兽药市场需求与市场营销的新趋势以及兽药企业格局的发展趋势,提出加强兽药企业的市场营销应当转变营销观念,实行差异化营销策略;加强企业文化培养和业务员营销技巧等专业知识的培训;以品牌经营为特征,建立健全售后服务体系。     

知识经济对营销管理的八大挑战

知识经济开创了一个全新的知识、产业和消费体系 ,它给企业市场营销管理从观念到方法带来一系列的变化 ,具体体现为 :市场竞争中传统的竞争力资源作用降低 ;互动式个性化营销将成为市场营销主流 ;大多数企业由传统的制造和出售产品转变为提供解决方案和相关服务 ;基于更完备的知识、信息和网络手段 ,顾客对品牌的忠诚度将走向两极分化 ;知识化产品的大量消费需要赋予品牌越来越多的文化含义 ;内部营销成为企业实现顾客满意度的一个不可缺少的环节 ;直接为客户服务的项目团队将实施“并行工程”的营销思路。     

知识经济对营销管理的八大挑战

知识经济开创了一个全新的知识、产业和消费体系,它给企业市场营销管理从观念到方法带来一系列的变化,具体体现为市场竞争中传统的竞争力资源作用降低;互动式个性化营销将成为市场营销主流;大多数企业由传统的制造和出售产品转变为提供解决方案和相关服务;基于更完备的知识、信息和网络手段,顾客对品牌的忠诚度将走向两极分化;知识化产品的大量消费需要赋予品牌越来越多的文化含义;内部营销成为企业实现顾客满意度的一个不可缺少的环节;直接为客户服务的项目团队将实施"并行工程"的营销思路.     

论新时期商业银行的市场营销

新时期随着卖方市场向买方市场的转化 ,商业银行只有学会并驾驭市场 ,才能立于不败之地。本文对我国银行的困境 ,市场营销的状况进行了分析 ,阐述了我国商业银行实施市场营销的必要性 ,并从更新观念、营销策略、市场管理、科技创新、优化分销渠道、注重关系营销等六个方面探讨了怎样做好商业银行的市场营销工作     

略论营销管理观念

营销管理观念在国内外营销著作中有各种不同的表述 ,易导致概念上的混淆和逻辑上的矛盾 ,本文认为表述为“营销管理观念”较为科学、严谨。它与企业的经营思想、经营理念具有很大的不同 ,经营理念是企业的高层次的追求 ,具有固定性等特点 ;经营思想内涵更丰富、外延更广泛 ;营销管理观念是市场营销理论特有的概念 ,是企业开展市场营销管理活动具体性的指导思想     

浅谈市场营销理论在高校毕业生就业中的应用

运用市场营销的理论对高校毕业生就业市场营销的内涵、现状及存在问题进行理论分析,有针对性地从树立营销观念、目标策略、促销策略探讨大学生就业的市场营销问题。