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品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.
请思考:
如何实现"品牌IP化"进而抢占用户心智?"用户歧视"真的能实现精准营销吗? 相似文献
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<正>从成立“洪流联盟”、与比亚迪合作发布新车,到与广汽埃安发布无人驾驶新能源量产车项目,再到向小鹏汽车出售智能电动汽车项目……作为网约车平台,滴滴始终没有放弃对智能汽车赛道的探索。与小鹏达成合作滴滴入局智能汽车赛道再添新举措。8月28日,滴滴与小鹏汽车共同宣布,双方将达成战略合作协议。此次战略合作,滴滴将向小鹏汽车出售智能电动汽车项目相关资产和研发能力。小鹏汽车将基于此打造一款A级智能电动汽车,项目代号为“MONA”。作为其全新品牌的首款产品,该车型与小鹏汽车现有品牌形成差异化优势,预计将于2024年由小鹏汽车量产推出市场。与此同时,双方还将围绕汽车运营、品牌营销、充电设施、国际市场等方面进行合作。 相似文献
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何娅 《大江周刊.城市生活》2013,(2)
品牌联合是一种新型的营销方式,在许多行业已有应用,而与此同时葡萄酒行业在近二十年来在我国市场上异军突起,中国葡萄酒龙头企业——张裕与欧洲第二大葡萄酒生产商——卡斯特正式采取了这种策略成功打造了联合品牌“张裕?卡斯特”,本文便是通过这次合作来探讨品牌联合主效应的影响,并给行业内其他企业的发展提供参考. 相似文献
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自大卫·奥格威提出“品牌至上”的营销理念以来,人们越来越认识到“品牌”二字在产品营销中的重大作用,它是产品奠定长期忠诚客户的基础。但品牌是一种看不到、摸不着的东西,如何来做品牌行销呢? 相似文献
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企业品牌推广工作怎样变被动传播为主动引导?如何提升企业品牌资产?企业内部媒体该进行怎样的“版本升级”?为此,东易日盛装饰集团、光汉空间策划机构于4月9日共同举办了主题为“如何做好品牌推广”的第十届北京企业媒体沙龙,来自方正、搜狐、顺驰、万通、紫光、首都机场、零点、大北农、挑战、浙江中能、上海康麦斯等30多家企业的40位总监、经理、内刊主编应邀参会。会上,南北通咨询公司总裁秦全跃、爱成智业总经理爱成、蔚蓝远景品牌机构总经理曾朝晖、光汉空间策划机构总经理侯韶图及来自企业内部的资深品牌实战专业人士、东易日盛装饰集… 相似文献
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案例背景:中国移动作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司,曾成功推出了“全球通”、“神州行”两大子品牌,成为中国移动通信领域的市场霸主。但市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局,使中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟,如何吸引更多的客户资源、提升客户品牌忠诚度、充分挖掘客户的价值,成为运营商成功突围的关键。面对中国电信业营销竞争的新形势,中国移动电信公司从2003年起推出了“动感地带”的营销新策略。 相似文献
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河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此… 相似文献
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“五岳”联合打造旅游第一品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌策划贵在战略制胜与策略领先,先进的品牌理念和务实的品牌技术至关重要。“五岳联盟”品牌的策划,通过概念整合营销、品牌共享互赢、灵活自由合作,刷新了旅游品牌营销新理念,创造了旅游品牌联合新模式。 一、策划背景:大旅游走向大融合 大旅游走向大融合,竞争与合作相互渗透,以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌联盟势不可挡。 相似文献
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无论是在最近的数字营销趋势里,还是在一次行业活动的主题演讲中,如果我们想在线上的竞争中脱颖而出,就会一直被灌输“内容为王”以及“务必要像出版商一样思考”这些无往不胜的大道理。
听到这些,我们很容易点头附和,然后撸起袖子,准备一头扎进内容营销业务中大干一场。当然,一开始你会感觉非常棒,会忍不住放声大喊:“我们正在创造内容”!然后不停地发布博客、视频、播客、电子书以及大数据图标各种形式的内容。最后你发现有些事儿就在那摆着,但这并不是我们努力后的结果。根据内容营销协会最近的一项数据显示,88%的市场营销者都会使用内容营销手段,而76%的营销人员表示,今年预计要比去年制作更多的内容。 相似文献
听到这些,我们很容易点头附和,然后撸起袖子,准备一头扎进内容营销业务中大干一场。当然,一开始你会感觉非常棒,会忍不住放声大喊:“我们正在创造内容”!然后不停地发布博客、视频、播客、电子书以及大数据图标各种形式的内容。最后你发现有些事儿就在那摆着,但这并不是我们努力后的结果。根据内容营销协会最近的一项数据显示,88%的市场营销者都会使用内容营销手段,而76%的营销人员表示,今年预计要比去年制作更多的内容。 相似文献
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很多企业想对外“说”自己的品牌,往往不是无从说起,就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。 相似文献
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哲者说:“思想有多高,路就有多远。”对于企业而言,“高”不仅是企业投资经营者将企业或品牌进行市场定位的一种姿态,同时也是企业经营者及群体思想修为的具体表现;“远”则是企业理念指导下的决策、文化、管理、设计、品质、营销、服务、策划、品牌等企业综合运营水平的具体展现。 相似文献
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许多营销人员在一些再平常不过的事情上执迷不悟,正是他们的执迷不悟,导致品牌营销跨入一些原本可以避免的“误区”,这些“误区”最终引领品牌走上一条不归之路。 相似文献
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肯德基和宝可梦IP联名推出的可达鸭玩具赠品在互联网上掀起了话题热潮,这使得肯德基的营销活动也获得巨大的曝光度。IP跨界并不新鲜,但其有可能由于营销痕迹过于明显,逐渐导致消费者的嫌恶。厂商设计联名产品时更需要把握尺度,拿出诚意展现IP精髓。国内厂商可汲取成功联名案例的经验,打造深入人心的与中华文化联名的“国潮”。 相似文献